Конкуренция: содержание, формы и методы

      9) Затраты, связанные с арендой помещений для реализации товара.

      10) Упаковка товара.

      11) Известность фирмы.

      12) Уровень сервисного и гарантийного обслуживания.

      13) Маркетинговая деятельность фирмы.

      14) Спрос и предложение на данную продукцию.                                                  

      15) Торговая наценка фирмы.

     При выборе стратегии ценообразования  необходимо решить, какие цели      будут преследоваться для конкретного  товара. В основном преследуются      следующие цели:

      . обеспечение выживаемости фирмы, например в случае острой конкуренции

      . максимизация текущей прибыли

      . завоевание лидерства по показателям  доли рынка

      . завоевание лидерства по  показателям  качества товара, то есть        создания определённого имиджа  товара. В этом случае цена будет весьма высокой, например, трудно представить, что «БМВ» или «Мерседес» будут даже временно, снижать цену на свою продукцию до уровня   «Опеля»  или «ФИАТа».

     Уровень квалификации персонала.

     Наличие квалифицированных рабочих   позволяет постоянно поддерживать высокое качество продукции при      минимальных расходах на расходные материалы. Огромный ряд товаров  просто не может быть произведён без высококвалифицированного     персонала. Огромное значение имеет и наличие  высококвалифицированного      менеджмента, так как даже при  наличии идеально обученных рабочих вряд  ли возможно создать конкурентоспособный продукт без высоко    подготовленных технологов, инженеров и трудно организовать его сбыт    без предварительных расчётов опытных маркетологов.

     Технологический уровень производства.

    Технологический уровень наряду  с уровнем квалификации персонала  позволяет производить продукцию    высокого качества с низкими  затратами и в кратчайший срок, тем самым   снижая себестоимость продукции при неизменном качестве. Обойти  постоянное техническое перевооружение производства, при изготовлении  большей массы товара практически не   возможно, в этом случае большое значение имеет доступность источников финансирования.  

  В основном используется два  вида финансирования это заёмное и размещение ценных бумаг (в основном  выпуск и котирование на бирже акций). Обеспечение финансирования предприятия посредством акционерного капитала является наиболее реалистичным. Существует несколько проблем, препятствующих принятию  решения руководством предприятия о выпуске и размещении акций. Во-первых, руководители предприятия, как правило, могут владеть  значительной долей в капитале предприятия и фактически безраздельно пользоваться акционерной собственностью. В этом случае выбор способа  финансирования предприятий посредством размещения акций зачастую приводит к конфликту интересов менеджмента и потенциальных инвесторов.   

  Во-вторых, причиной отказа от  этого способа финансирования  может быть опасение управляющих в том, что в случае ненадлежащего выполнения      менеджментом предприятия своих функций, новый акционер потребует      смещения существующих управляющих с занимаемых должностей. В-третьих, непреодолимым препятствием на пути принятия решения о размещении акций   может стать требование инвестора обеспечить полную прозрачность    финансовой отчетности. Это вызвано тем, что руководители предприятий,   скрывая прибыль от налогообложения, не могут, а иногда не желают  демонстрировать ее инвесторам. Таким образом, если руководители предприятия действительно желают привлечь капитал, реальные источники и способы решения этой задачи сегодня существуют.     Безусловно, процесс привлечения капитала посредством размещения акций  требует значительных усилий, затрат времени и денег. Необходимо не      только разработать все финансовые документы в соответствии с      международными требованиями, но и обеспечить проведение финансового и юридического аудита. Поэтому задача подготовки предприятий к привлечению инвестиций является одной из наиболее важных и приоритетных. Профессионально подготовленное предприятие имеет значительно больше возможностей для привлечения требуемого капитала.                                                 

     Способность менеджмента привлекать капитал из внебюджетных источников  является одним из наиболее важных факторов, обеспечивающих      конкурентоспособные преимущества предприятия. То есть проблема      финансирования также является, в первую очередь, проблемой качества      управления предприятием. Следует учитывать, что структура капитала      предприятия состоит как из заемных, так и из собственных средств. При      этом соотношение собственного и заемного капитала существенно влияет      на уровень дохода частных инвесторов. Частные инвесторы, финансируя      предприятие, берут на себя коммерческие риски. В то же время      государство может выступить гарантом перед банком по финансированию      заёмной части капитала при условии, что акции предприятия будут      размещены среди частных инвесторов или среди определённых инвесторов      (Такие гарантии предлагала Италия в  случае продажи контрольного пакета ФИАТ  компании ДжМ). То есть гарантия вступит в силу при      условии размещения акций предприятия среди частных инвесторов.                      

Насыщенность  рынка, спрос и предложение.

     Соотношение спроса и предложения,  и это один из ключевых вопросов  эффективной работы фирмы    и конкурентоспособности ее продукции  на том или ином рынке. Конкретная потребность покупателя может быть более или менее      настоятельной — это зависит от огромного числа факторов. Заметим, кстати: умение определить настоятельность потребности - важно преимущество грамотных маркетологов. Необходимость в определенных потребностях как бы ранжирует для покупателя его готовность платить деньги за те или иные товары и услуги. Соответственно возникает индивидуальный спрос, который на рынке превращается в рыночный спрос, зависящий как от количества покупателей, данного товара, так и от их доходов и настоятельности соответствующей потребности. В принципе,      фирма может влиять только на первый фактор, но посредством комплекса      мероприятий по стимулированию сбыта (и, прежде всего, рекламы) она в      известной мере способна смещать оценку настоятельности потребности      покупателем. Тот факт, что сегодня в США подавляющее большинство семей      являются обладателями компакт-дисков и видеомагнитофонов (в отличие от      Европы, где видеомагнитофоны почти полностью заменены на DVD      проигрыватели и уже частично на DVD рекордеры) - не столько результат      естественно развивающейся настоятельности этих потребностей, сколько плод массированного воздействия глубоко продуманных рекламных мероприятий, связавших указанные товары с представлениями о стандартах  прогресса, престижа и благополучия для американской семьи конца 90-х годов. Так или иначе, спрос определяется в первую очередь теми тремя факторами, о которых сказано выше.         Подводя итог, можно суммируя выделить 3 главных пути повышения конкурентоспособности:

- повышение качества товара;

- снижение цены на товар;

- улучшение сбыта товара.                                    

4. Особенности  конкуренции  в  России.

     В годы плановой экономики  в нашей стране конкуренция  не играла той роли, которая  ей отводится при рыночных  методах хозяйствования. С точки  зрения организации плановой  экономики концентрация производства  в монополиях считалась наиболее эффективным способом хозяйствования, а конкуренция - источником хаоса и кризисов перепроизводства. Благодаря этому российская экономика превратилась не только в систему высокомонополизированных производств, но буквально в сумму гигантских промышленных натуральных хозяйств, самостоятельно обеспечивающих себя всем необходимым: от вспомогательного производства до социальной сферы. В конечном счете, всё это привело к низкой эффективности производства, чрезмерно высокому уровню затрат, и, в некоторых отраслях к глубокому технологическому отставанию от передовых научно-технических разработок.

     С переходом России на рыночные  методы хозяйствования роль конкуренции  в экономической жизни общества  значительно возросла. Созданию  полноценной конкурентной среды в нашей стране мешает засилье монополий, несовершенство антимонопольного законодательства и многое другое.

     Специфика российских монополий  сказалась и на особенностях  законодательного регулирования  их деятельности. В капиталистических  странах монополии появились тогда, когда уже существовали рыночные отношения, и государство, чтоб воспрепятствовать удушению конкуренции, стало вводить ограничивающие нормы. Российское законодательство о конкуренции разрабатывалось при сильных монополиях и лишь формирующихся рыночных отношениях. Поэтому для нашей страны важно не только ограничивать монополизм и злоупотребления доминирующим положением, добиваться соблюдения правил конкуренции, наказывать за их нарушения, но и создавать конкурентную среду, проявляя политическую волю.                                                   

     Сейчас в России  ситуация такая  ,что по мере расширения прав  предприятий и ограничение властных  полномочий органов управления  все острей проявляется монополизм, который выражается в нарушении договорных обязательств, и участившемся натуральном обмене. Одним из факторов, тормозящих развитие экономики на пути ее демократизации, является государственная монополия на предпринимательскую деятельность. Ни одно предприятие в России не может появиться без разрешения соответствующих государственных органов. Что же всё-таки необходимо в нашей стране для нормального функционирования рыночной экономики? В первую очередь - благоприятная конкурентная среда. Конкурентная среда может быть определена как исторически конкретная социально-экономическая структура общественного производства, особый тип социально-экономических отношений между субъектами и объектами. Она обеспечивает товарно-денежный обмен, организованный по законам товарного производства, она функционирует согласно строго рассчитанным целевым программам.     Государство в борьбе с монополиями использует меры экономического и административного характера.

     Антимонопольное регулирование  - это система нормативных правовых  актов, направленных на преодоление негативных сторон монополии, связанных с властью, позволяющих им подавлять сводную конкуренцию и контролировать цены.

     Методы антимонопольного регулирования:  ограничение монополизации рынка;  постоянный государственный мониторинг; запрещение установления монополистических цен; сохранение и поддержание конкуренции всех цивилизованных фирм.                                              

     Экономические меры: поощрение создания  товаров - заменителей; поддержка  новых фирм, среднего и малого бизнеса; привлечение иностранных инвестиций, учреждение совместных предприятий, зон свободной торговли; финансирование мероприятий по расширению товаров в целях устранения доминирующего положения отдельных хозяйствующих субъектов.

     26 июля 2006г. в России  был принят Федеральный Закон «О защите конкуренции» №135-ФЗ, который определяет организационные и правовые основы предупреждения, ограничения и пересечения монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции и направлен на обеспечение условий для создания и эффективного функционирования товарных рынков. В целях проведения государственной политики по ограничению монополистической деятельности («Положение о Федеральной антимонопольной службе» в ред. Постановлений Правительства РФ от 27.10.2006 № 628, от 28.11.2006 № 724, от 08.02.2007 № 83, от 28.03.2008 № 217, от 27.10.2008 № 786, от 07.11.2008 № 814, с изм., внесенными Решением Верховного Суда РФ от 30.07.2007 № ГКПИ07-320) была создана Федеральная антимонопольная служба (ФАС). По решению ФАС доля хозяйствующего субъекта может быть ограничена до 35% объема продаж на соответствующем рынке.

     Обычно государство прибегает  к ценовому контролю, устанавливая  или конкретные значения цен,  или их предельные уровни для  предприятий - монополистов. Нередко государство для таких субъектов определяет территорию деятельности, контролирует качество продукции. Степень ограничений еще зависти от того, является ли естественный монополист частной или государственной структурой.  В современных условиях главными функциями государства становятся организация экономического, правового и социально –политического пространства для рыночного хозяйства, создание равных условий для всех форм предпринимательства.                                             

     Основное внимание уделяется качественным параметрам экономического развития: повышению качества жизни, защите окружающей среды и др. Отсюда можно сделать вывод, что антимонопольное законодательство закрепляет основополагающие правила деятельности на рынке хозяйствующих субъектов.