Конкуренция и модели рынков

     Монополистическая конкуренция- рынок, на котором многие фирмы продают дифференцированный продукт; рынок, на котором фирма  обладает известным контролем над  продажной ценой производимого  ею товара и на который действует  значительная неценовая конкуренция.

     Используя свое положение относительного монополиста, фирма может позволить себе увеличить  цену на продукцию, что не может сделать  конкурентная фирма под угрозой  полной потери покупателей. В условиях предложения дифференцированной продукции многие из покупателей все равно не покинут рынок, так как продавец учитывает их индивидуальные потребности

На рынке  действует множество фирм, причем среди них либо вообще нет крупных, либо они не имеют решающих преимуществ  над мелкими и соседствуют с ними. Барьеры на пути проникновения на такой рынок сравнительно невысоки: чтобы открыть мастерскую по выпуску мягкой мебели или модную парикмахерскую, большие капиталы

     не  нужны, да и конкурентам трудно помешать этому. Незатруднителен обычно и уход с рынка — всегда находятся покупатели, готовые купить небольшое дело.

     Почему  же при столь либеральных условиях, господствующих на рынках описываемого типа, конкуренция все же не является совершенной? Причина кроется в  разнообразии, дифференциации продукта.

     Выпускаемый каждой фирмой товар чем-то отличается от изделий других компаний. Любой  из производителей занимает своеобразное положение «мини-монополиста» (единственного  производителя конкретной узкой  разновидности данного продукта) и обладает определенной властью на рынке.

     Каждая  фирма, действующая в условиях монополистической  конкуренции, контролирует лишь небольшую  долю всего рынка соответствующего продукта. Однако дифференциация товара приводит к тому, что единый рынок  распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части (их называют сегментами рынка). И на таком сегменте рынка доля даже маленькой фирмы может стать очень большой.

     Огромные  трудности российских предприятий  в адаптации к условиям рыночной экономики являются общепризнанным фактом. В ряде случаев источник проблем кроется в низкой дифференциации их продукции. Дифференциация продуктов возникает из-за существования между ними различий в качестве, сервисе, рекламе.

    Дифференциация  продукта при монополистической  конкуренции может принимать ряд различных форм:

    А. Качество продукта. "Реальные различия", включающие функциональные особенности, материалы, дизайн и качество работ, являются крайне важными сторонами дифференциации. Например, персональные компьютеры могут различаться с точки зрения мощности аппаратуры, программного обеспечения, графического вывода и степени их "ориентированности на потребителя". В любом городе находится множество закусочных. В одной из них при приготовлении гамбургеров придается большее внимание аромату самих булочек, в другой - качеству самих рубленных котлет.

    Б. Услуги. Услуги и условия - важные аспекты дифференциации продукта. Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей или обмену ее продуктов, наличие кредита являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.

    В. Продукты могут быть дифференцированы на основе размещения и доступности. Так автозаправка, находящаяся на одной из главный автомагистралей страны может продавать бензин по более высокой цене, чем, та которая находится в 2-3 км от автобана.

    Г. Дифференциация продукта в значительной степени может также являть результатом мнимых различий, созданных посредством рекламы, упаковки использования торговой марки и торгового знака. Когда та или иная марка джинсов или духов связывается с именем какой-либо знаменитости, то это может повлиять на уровень спроса.                   

         Из описания дифференцированности  продукта следует, что в условиях  монополистической конкуренции  ценовую конкуренцию сопутствует неценовая.             

         Вступить в отрасль с монополистической  конкуренцией относительно легко.  Некоторую трудность могут создать  потребность получения продукта, отличного от продукта конкурента, и необходимость рекламы.

         Признаки монополистической конкуренции в наиболее чистом виде встречается в розничной торговле, легкой промышленности.

    При всех неоспоримых достоинствах совершенной  конкуренции у неё есть существенный недостаток: спонтанное развитие рыночных процессов может сопровождаться монополизацией тех или иных сфер хозяйственной жизни. Совершенная конкуренция, будучи «предоставленная самой себе», превращается в конкуренцию не совершенную.  Рынок не совершенной конкуренции, по сути, предлагает отклонение от состояния равновесия, сложившегося в условиях совершенной конкуренции. Следовательно, общество несет определенные потери в связи с монополизацией хозяйственной жизни. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава II. Влияние конкуренции на развитие экономики

§1 Место и роль конкуренции в современном хозяйственном механизме. 

     Конкуренция выполняет в рыночной экономике  важнейшую функцию - она принуждает производителей учитывать интересы потребителя, а значит, и интересы общества в целом. В ходе конкуренции  рынок из множества товаров отбирает только те, которые нужны потребителям. Именно их удается продать. Прочие же остаются невостребованными, и производство их сокращается. Другими словами, вне конкурентной среды индивидуум удовлетворяет свои интересы, не считаясь с чужими. В условиях же конкуренции единственным способом реализации собственного интереса становится учет интересов других лиц. Любой рынок независимо от его конкретного вида, базируется на трех основных элементах: цене, спросе и предложение, конкуренции. Любая рыночная система сталкивается с необходимостью решения трех основных вопросов: Что производить? Как производить? И для кого производить? В рыночной экономике эти вопросы решаются главным образом с помощью рынка (через механизм цен, спроса и предложения и конкуренции). Как это происходит? Рассмотрим сначала процесс в самом общем виде на конкретном примере.

     Допустим, что в результате роста доходов  люди стали достаточно зажиточными, чтобы позволить себе питаться мясом, а не одной картошкой. Каким образом  их стремление заменить картошку мясом воплощается в конкретные действия? Потребитель сокращает покупки картофеля и начинает покупать больше мяса. Это вызывает рост цен на мясо и снижение цен на картофель. В результате производители картофеля терпят убытки, а скотоводы получают дополнительный доход. Высокий доход скотоводов позволяет им вложить больше средств в производство, нанять дополнительных рабочих, использовать даже менее продуктивные породы скота или менее плодородные пастбища. Высокие цены на мясо привлекают в отрасль предпринимателей и  новые капиталы. С другой стороны, вследствие снижения цен на картофель его производство становится менее выгодным по сравнения с производством мяса. Многие из тех, кто работает на картофелекопалках, бросают старую работу в поисках более высокой оплаты труда в других местах. 

     Развитие  конкурентных отношений тесно связано  с расщеплением экономической власти. Когда оно отсутствует, потребитель  лишен выбора и вынужден либо полностью  согласиться на диктуемые производителем условия, либо совсем остаться без необходимого ему блага. Напротив, когда экономическая власть расщеплена и потребитель имеет дело с множеством поставщиков аналогичных товаров, он может выбрать тот из них, который в наибольшей степени соответствует его нуждам и финансовым возможностям.

     Конкуренция имеет важное значение в жизни  общества. Она стимулирует деятельность самостоятельных единиц. Через нее  товаропроизводители как бы контролируют друг друга. Их борьба за потребителя  приводит к снижению цен, уменьшению издержек производства, улучшению качества продукции, усилению научно-технического прогресса. В то же время конкуренция обостряет противоречия экономических интересов, чрезвычайно усиливает экономическую дифференциацию в обществе, обусловливает рост непроизводительных издержек, побуждает создание монополий. Без административного вмешательства государственных структур конкуренция может превратиться в разрушительную силу для экономики. Для обуздания ее и удержания на уровне нормального стимулятора экономики государство в своих законах определяет "правила игры" соперников. В этих законах фиксируются права и обязанности производителей и потребителей продукции, устанавливаются принципы и гарантии действий участников конкуренции.

     Конкуренция представляет собой соперничество  субъектов хозяйственной деятельности для достижения наиболее высоких результатов в своих интересах. Поэтому конкуренция существует везде, где между субъектами возникает соперничество по обеспечению своих интересов. Как экономический закон конкуренция выражает причинно-следственную связь между интересами субъектов хозяйствования к соперничеству и результатами в развитии экономики.

     При наличии конкуренции на рынке  производители постоянно стремятся  снизить свои производственные затраты, чтобы увеличить прибыль. В результате повышается производительность, снижаются издержки и компания получает возможность уменьшить цены. Конкуренция также побуждает производителей улучшать качество товаров и постоянно увеличивать разнообразие предлагаемых товаров и услуг. Товаропроизводители вынуждены постоянно бороться с конкурентами за покупателей на рынке сбыта путём расширения и улучшения ассортимента высококачественных товаров и услуг, предлагаемых по более низким ценам. От этого выигрывает потребитель.

     Исторически конкуренция возникла в условиях простого товарного производства. Каждый мелкий производитель в процессе конкуренции стремился создать для себя наиболее выгодные условия производства, и сбыта товаров в ущерб остальным участникам рыночного обмена. По мере усиления зависимости мелких товаропроизводителей от рынка и рыночных колебаний цен на производимые ими товары и обостряется конкурентная борьба. Появляется возможность укрепления хозяйства, применения наемных работников, эксплуатации их труда, возникает капиталистическая конкуренция. В современных условиях конкуренция также выступает как важное средство развития производства и существует в различных формах.

§2. Конкуренция в  развитых странах  и в современной  России 

     Сегодня экономика любой страны в мире подвержена влиянию возросшей конкуренции, являющейся следствием глобализации и революционных перемен в науке и технологиях..

     Во всем мире идет один глобальный процесс усиления конкуренции. В Европе таких процессов два. Соответственно конкурентное давление в европейских странах растет быстрее и в большей степени, чем в любой другой части глобальной экономики. И это не может не вызывать более глубокие перемены, чем где-либо еще.

     Существование таких проблем, это нежелание  ускоренного осуществления структурных  реформ, негибкие рынки труда, несогласованное законодательство, сложная среда ведения бизнеса, высокие налоги . Однако эти вопросы зачастую чрезмерно упрощаются. В европейской экономике происходят либерализация и дерегулирование.

     Цели  современной государственной политики дерегулирования в развитых зарубежных странах- это : 
1)снижение расходов общества на административные и правовые процедуры, которые отнимают время, энергию и ресурсы у производительного сектора экономики;

2)либерализация  рыночных отношений и развитие  конкуренции.

     При выборе и осуществлении государственного регулирования предпринимательской  деятельности в странах Европейского союза придерживаются следующих  принципов: 
            - не может быть оправдания игнорированию интересов предпринимателей при разработке проектов законодательных актов (следовательно, необходимы консультации с представителями бизнеса в ходе подготовки проектов); 
            - необходимо оценивать степень и характер воздействия, которое новые нормативные акты окажут на хозяйственный климат, особенно в случаях, когда без ущерба для конечной цели регулирования можно снизить негативный эффект путем некоторых изменений в способах регулирования; 
            - нельзя допускать, чтобы регулирование было таким интенсивным и недоступным по форме, что предприниматели предпочитают просто "обходить" его.

     Некоторые регионы Европы уже добились весьма значительных успехов, особенно такие  небольшие государства, как страны Скандинавии и Ирландия. О конкурентных позициях Европы не в последнюю очередь говорит объем ее экспорта. Вывоз европейских товаров процветает, несмотря на высокий курс евро и зависимость Европы от импорта энергии. Страны Европейского союза не страдают от торгового дефицита или дефицита текущего баланса. Если мы взглянем сегодня на картину европейской обрабатывающей промышленности, которая с давних пор составляет основу экономики в этой части света, мы действительно увидим удивительно живую, меняющуюся и конкурентоспособную отрасль.