Эффективность ценовой политики на предприятии в оценках российских экспертов

• Внешняя информация оказывает огромное влияние на выбор ценовой стратегии предприятия;
• Фирмы устанавливают цены, далекие от оптимальных и для производителя и для потребителей;
• Недостаток инструментов для получения информации о рынке приводит к дезинформации при установлении цен;
• Выбор долгосрочной или краткосрочной ценовой политики в зависимости от полученной информации. При благоприятной ситуации - ориентация на текущий результат, при неблагоприятной – на перспективу.

 

Методический раздел

Методы  сбора первичной  социологической  информации

       Для проведения данного социологического исследования был выбран метод экспертного  опроса. Опрос проводится в форме  раздаточного анкетирования.

Место, время проведения исследования, название инструментария

       Опрос в виде анкетирования проводится в Москве. В опросе участвовало 50 экспертов в области экономики и финансов. Время поведения исследования —февраль 2010 г. Опрос проводится на базе анкеты «Цены на рынке и потребители товаров и услуг».

Характеристика  инструментария

       Инструментом  данного социологического исследования является анкета «Цены на рынке и потребители товаров и услуг». Данная анкета содержит 19 вопросов. Кодифицирование отдельное по каждому вопросу.

       В начале анкеты содержится социально-демографический  блок вопросов, обязательных к заполнению.

       В анкете использованы следующие вопросы:

       Вопросы по содержанию:

• о фактах поведения: 6 (№14-19);
• о фактах сознания: 7 (№7-13);
• о личности респондента: 6 (№1-6).

       Вопросы по форме:

• закрытые: 9 (№1,2,3,6,7,9,10,13,17);
• полузакрытые: 8(№4,5,8,11,14,15,16,18);
• открытые: 2(№12,19).

       Вопросы по графическому оформлению:

• линейные: №1-19.

       Вопросы по функциям:

• основные: 11 (№9-19);
• неосновные: 8 (№1-8).

Выборка

       Так как  объектом исследования служат эксперты, было выбрано 50 компетентных специалистов и аналитиков из разных экономических  журналов в городе Москва. Тем самым будет опрошено 50 человек, которые будут опрошены методом раздаточного анкетирования.

Метод обработки эмпирических данных

       Полученные  эмпирические данные анкетирования  будут подвергнуты машинной обработке.

Практическая  значимость исследования

       Результаты  данного социологического исследования могут быть использованы на предприятиях при выборе уровня цен на продукцию.

       Результаты  могут быть полезны для социологического коллектива Финансовой Академии.

 

Приложения

Анкета  «Цены на рынке и потребители товаров и услуг»

       Уважаемый эксперт!

       Предлагаем  принять участие в социологическом исследовании, определяющем отношение потребителя товаров и услуг к ценам, установленным продавцами.

       С Вашей помощью мы могли дополнить  наши исследования данными следующего социологического опроса, проводимого  в форме анкетирования.

       Как заполнять анкету?

       Прочтите  внимательно каждый вопрос и обведите кружком номер того варианта, который совпадает с Вашей точкой зрения. Если ни одна из предложенных позиций не соответствует Вашей, изложите свою точку зрения на свободных строках анкеты. Выбирайте, пожалуйста, только тот ответ (ответы), который отражает Ваше личное мнение.

       Опрос анонимен, фамилию и имя указывать  не нужно.

       Результаты  могут быть полезны для социологического коллектива Финансовой Академии.

       С результатами, выполнив операцию, можете ознакомиться в периодическом издании Финансовой Академии.

       Заранее благодарим Вас за сотрудничество. 
 
 
 

Москва, февраль, 2011 г.

 

      1. Ваш пол:

001. мужской;

          002. женский.

      2. Ваш возраст:

003. 18-21;

004. 22-25;

005. 25-30;

006. 30-40.

      3. Ваше семейное положение:

007. замужем (женат);

008. не замужем (неженат);

009. состою в гражданском браке;

010. вдова (вдовец).

      4. Место проживания:

011. Москва;

012. Московская область;

013. другие регионы ____________________ (напишите).

      5. Профиль вашего образования:

014. финансовое;

015. экономическое;

016. юридическое;

017. техническое

018. другое ____________________ (напишите).

      6. Ваш стаж работы в финансово-экономической сфере?

019. до 3 лет;

020. от 3 до 5 лет ;

021. от 5 до 7 лет;

022. от 7 и более лет;

     7. Знаете ли Вы, каким законодательством регулируются взаимоотношения на рынке между продавцами и покупателями?

023. да, знаю;

024. нет, не знаю.

      8. Как бы Вы оценили нынешнюю ценовую ситуацию, сложившуюся на рынке:

025. оптимальная;

026. удовлетворительная;

027. неудовлетворительная;

028. другое ____________________ (напишите).

      9. Эффективно ли по Вашему мнению государство регулирует ценовую политику в отношении производителей?

029. да

030. нет

031. затрудняюсь ответить.

      10. В какой период, по Вашему мнению, были наилучшие взаимоотношений между продавцами и покупателями?

032. 1991-1995;

033. 1996-1998;

034. 1999-2003;

035. 2004-2006;

      11. Опыт компаний, действующих в каких зарубежных странах необходимо учитывать при установлении цены на предприятии?

036. США;

037. Германия;

038. Япония;

039. Швеция;

040.Китай;

041. другое ____________________ (напишите).

      12. Как Вы полагаете, какие меры необходимо предпринять для улучшения информированности производителей о ценах, действующих на рынке?

      _________________________ (напишите).

      13. Как по вашему мнению текущая экономическая ситуация влияет на установление цены на предприятии?

042. положительно;

043. отрицательно;

      14.Как Вы считаете, кто на предприятии должен заниматься установлением цены?

044. ценовой отдел;

045. топ-менеджер;

046. маркетинговый отдел;

047. отдел сбыта;

048. другое ____________________ (напишите).

      15. Какими методами по вашему мнению необходимо воздействовать на ценообразование?

049. изменением законодательства;

050. изменением налогообложения;

051. стимулированием развития экономики;

052. другое ____________________ (напишите).

      16. Какую политику ценообразования по вашему мнению должно принимать государство во время экономического подъема в стране:

053. обеспечение сбыта;

054. максимизация прибыли;

055. удержание рынке;

056. другое ____________________ (напишите);

      17. Каких методов ценообразования должны придерживаться на предприятии при экономическом спаде:

057. средние издержки + прибыль

058. получение целевой прибыли

059. метод «ощущаемости ценности» товара

060. на уровне текущих цен

061. по методу «запечатанного конверта»

      18. Какими методами государство должно по вашему мнению вмешиваться в ценовую политику предприятия:

062. прямыми;

063. косвенными;

064. другое ____________________ (напишите).

      19. Перечислите методы по улучшения информационной базы на предприятии о ситуации на рынке?

 
 
 
 
 

   Благодарим  Вас за участие  в нашем опросе.

   Если  у Вас возникли какие-то пожелания  или замечания, то мы просим высказать  их:

 
 
 
 
 
 
 

 

Список литературы

1. Сафронова Н.А. Экономика организации (предприятия) – М.:Экономистъ, 2004.