Государственное регулирование потребительского рынка

5. Обеспечение социальной гармонии  и справедливости в сфере потребления,  создание льгот молодым семьям, лицам пенсионного возраста и  др.;

6. Создание равновыгодных условий для реализации интересов всех субъектов хозяйствования — участников рынка;

7. Стимулирование развития, заимствование  и внедрение в практику современных  технологий продвижения товаров  на рынок;

8. Законодательное и нормативно-правовое  обеспечение механизма регулирования  рынка на всех уровнях;

9. Кадровое обеспечение системы регулирования рынка товаров, включая эффективную систему повышения квалификации персонала и стажировки за пределами регионального рынка;

10. Внедрение современных коммуникационных  систем с использованием передовых  информационных и компьютерных  технологий;

11. Создание эффективного механизма  ценового регулирования в соответствии  с социальными приоритетами на  рынке товаров и экономической  целесообразностью; 12. Разработка и периодическое уточнение рациональных норм обеспеченности и потребления и физиологических норм питания как основных ориентиров в процессе прогнозирования рынка;

13. Осуществление на научной  основе мониторинга рыночных  процессов и их прогнозирование;

14. Социально-экономическая диагностика  потребительского рынка, профилактика  негативных явлений и их устранение;

15. Создание эффективного механизма  хозяйственных отношений между  торговлей и промышленностью;

16. Осуществление эффективной и  социально-приемлемой рекламной  деятельности, не противоречащей  общественным нормам, установкам, традициям  и здоровью людей;

17. Создание эффективной системы  обеспечения и защиты прав  потребителей; 18. Проектирование, построение и обеспечение нормального функционирования организационных структур управления рынком товаров и услуг.

Решение задач регулирования потребительского рынка направлено на обеспечение  условий для гармоничного развития индивидуальных, коллективных и общественных потребностей в товарах и услугах, что можно рассматривать как  гарантию устойчивого развития общества.

Системный характер любого явления  или процесса подразумевает наличие  определенных принципов его протекания. В буквальном значении принцип (от лат.) — руководящая идея, основное правило  деятельности или же основа устройства, действия какого-либо механизма.

Механизм государственного регулирования  рынка потребительских товаров  также основан на определенных принципах, соблюдение которых позволяет эффективно достигать обозначенных целей. Эти принципы должны учитывать особенности текущего периода социально-экономического развития: состояние экономики, роль государственных институтов управления рынком, шкалу общественных приоритетов, уровень развития материальных и духовных потребностей населения и т.д. Вместе с тем они должны включать и универсальные правила управленческой деятельности, независимо от текущих особенностей.

Итак, подводя итог первой главы  работы, следует отметить следующее.

Интерес к различным аспектам потребительского рынка, экономическим закономерностям  его развития и механизмам функционирования, к торговой политике государств проявлялся в работах таких ярких представителей экономической науки, как А.Смит, Д.Рикардо, Д.Юм, Ш.Монтескье, К.Менгер, Ст.Джевонс, Л.Вальрас и др. Их научные изыскания стали фундаментом для выявления закономерностей развития рынков товаров потребительского назначения, анализа и оценки эффективности торговой деятельности в различные эпохи. Современная практика трансформации экономических систем выдвигает новые проблемы во всех сферах и секторах экономики, которые требуют своего изучения и решения. В зарубежной литературе немало интересных и содержательных работ посвящено исследованию сложных и многоплановых проблем, связанных с функционированием современного потребительского рынка, товарного обращения, потребительного производства. В их числе труды П.Самуэльсона, Ф.Котлера, А.Маршалла, Дж.Эдванса, С.Фишера, Р.Пиндайка и др. Среди отечественных ученых - экономистов различные аспекты данной проблемы рассматривали А.В.Орлов, Ю.А.Львов, Б.А.Соловьев, Ю.К.Твилдиани, Ф.А.Крутиков, Е.П.Голубков, А.П.Введенский, В.М.Гальперин, Б.А.Райзберг, Н.Е. Капустина, P.C. Гайсин, М.С. Губайдуллин, У.Г.Чернявский, А.Х.Махмутов, Г.М.Российская и др. Однако, в отечественной экономической литературе многие сложные вопросы становления и функционирования современного потребительского рынка рассматриваются со старых теоретико-методологических позиций, когда сфере потребления отводится второстепенная, подчиненная роль при абсолютизации примата производства.⁵ Установлено, что на потребительском рынке экономическая реформа не завершена, здесь она во многом носила «половинчатый», незавершенный и бессистемный характер, породив глубокие деформации в механизме функционирования этой сложной многоуровневой и многоотраслевой сферы, обострив социальные противоречия в обществе. Обоснована необходимость продолжения комплексной реформы во всем многофункциональном блоке потребительского рынка, придав ей системный характер и логическую последовательность осуществления, усилив социальную направленность. Вопреки современным концепциям о неэффективности вмешательства государства в рыночную экономику, в особенности в сферу товарного обращения, где господствуют законы рынка, обосновано положение о высокой ответственности государства за развитие потребительского рынка как социально-экономического института общества. Конкретизированы функции и направления государственного регулирования потребительского рынка, обуславливающие его стабилизацию и развитие. Ключевыми моментами здесь являются совершенствование распределительных отношений и реформа заработной платы, направленная на повышение стимулирующих ее функций и не допускающая экономически неоправданной дифференциации, как фактора регрессии.

Глава 2. Типы потребительского рынка

2.1 Характеристика типов потребительского рынка

Потребительский рынок можно определить как сферу проявления причинно-следственных связей между производителями и  потребителями материальных, нематериальных и духовных благ в форме товарно-денежного  оборота, между потребностями, спросом  и потребительным производством. Потребительский  рынок - это интегральная категория, где происходит удовлетворение личных потребностей населения, оказывающее  действенное воздействие на все  фазы воспроизводственного процесса.⁶

Потребительский рынок представляет собой ту часть товарного рынка, на которой товары (услуги) покупаются для личного пользования. Рынок  товаров - это еще не потребительский  рынок в его широком социально-экономическом  значении. Если главная функция товарного  рынка - реализация товаров, то на потребительском  рынке товар не только реализуется, но и через сложный механизм потребностей и спроса переходит в сферу  потребительного производства, потребляется, в результате воспроизводится рабочая  сила. Здесь происходит столкновение интересов производителей и потребителей, завершается экономическое движение товара, дается оценка товарам. Специфические  черты, присущие потребительскому рынку, обусловлены экономическим назначением  потребительских товаров и услуг, как средства удовлетворения личных и коллективных потребностей, и содержанием  услуг, оказываемых покупателям  хозяйствующими субъектами рынка.

По своему удельному весу и роли в обеспечении жизнедеятельности  населения потребительский рынок  занимает ведущее место в системе  рынков.

Потребительский Рынок может быть классифицирован в следующий  тип рынков: ⁷

Рынок Потребительских товаров

Этот рынок включает рынки для  различных потребительских товаров. Это включает рынок для потребительских  товаров длительного пользования, FMCG (Быстро двигающиеся Товары народного  потребления), потребитель электронные  товары, внутренние электрические приборы, косметика, драгоценности, мебель, кондиционеры, велосипеды и одеяния.

На рынке потребительских товаров требуется агрессивный маркетинг, потому что клиенты нехватки рынка потребительского товара в лояльности и имеют тенденцию перемещаться от одной марки до другого очень быстро. Рынок потребительских товаров характеризован высоким уровнем соревнования среди продавцов. Компании непрерывно заняты в модификацию деловых моделей и видов деловой деятельности, чтобы совпасть с изменяющимися потребностями потребителя. Кроме того, нормы ВТО (Всемирная торговая организация) приводят к различным слияниям компаний, союзам и связям среди компаний. Компании вынуждаются пойти для этих союзов, чтобы остаться конкурентоспособными и существовать на рынке, потому что, теряя конкурентное превосходство гарантирует полный выход рынка.

Пища  и Рынок Напитков

Этот рынок состоит из подрынков как рынки для молочных продуктов, продуктов пекарни, упаковывал продовольственные продукты, Напитки, Кондитерскую, Пиво, Алкоголь, мясо и продукты домашней птицы.

Этот тип потребительского рынка полон возможностей роста из-за изменяющегося образа жизни существующей эры. Потребительское Понимание и Приверженность потребителя к данной марке товара клиентов помогают этому рынку расти к различному высоко.

Розничный рынок

Розничный рынок включает Супермаркеты, Универсальные магазины, Выходы Цепи Пищи, Специализированные магазины и  Раны Привилегии.

Этот тип потребительского рынка обнаруживает новые деловые возможности с каждым мимолетным днем из-за быстро изменяющегося образа жизни и тратит образец людей. Даже в пригородных областях и в маленьких городах, Универсальные магазины подходят от больших розничных зданий цепи как вестернизировавший образ жизни, и западная культура делает их присутствие чувствовавшим во всем мире. Этот тип рынка производит низкий размер прибыли, но имеет высокую способность к росту. Чтобы использовать эту способность к росту, компании должны изменить свои виды деловой деятельности в соответствии с изменяющимся образом жизни и изменяющимися тенденциями потребления клиентов. Если клиенты получат достаточно соотношения цены и качества, то только тогда они будут лояльны к маркам и сделают повторенную покупку.

Рынок Обслуживания Транспортировки

Этот тип потребительского рынка состоит из Почтовых Услуг, Услуг Курьера и Логистических Услуг.

Рынок обслуживания транспортировки вообще во власти большого нет. из средних и мелких предприятий и некоторых нет. из больших предприятий. Компании в этом типе рынка по существу требуют фирменного знака и сильной распределительной сети и существенного количества капиталовложения. С появлением базируемых передовых услуг технологии как электронная коммерция и с увеличивающимся использованием Интернета, новые горизонты открываются для этого типа рынка. Компании могут использовать преимущества уменьшенных ценных, улучшенных отношений клиента и ускоренное движение материалов и могут пойти для стратегической связи ups с международными деловыми зданиями. Этим путем, они могут сделать надлежащее использование из новых деловых возможностей, которое было произведено возрастающим уровнем Иностранных Прямых инвестиций и Экономического роста вокруг мира.

2.2 Сегментация рынка

Рыночная сегментация представляет собой, с одной стороны, метод  для нахождения частей рынка и  определения объектов (потребителей), на которые направлена маркетинговая  деятельность предприятия, с другой стороны - это управленческий подход к процессу принятия предприятием решений  по рынку, основа для выбора правильного  сочетания элементов (инструментов) маркетинга. Сегментация проводится с целью удовлетворения запросов потребителей в различных товарах, а также рационализации затрат предприятия-изготовителя на разработку программы производства, выпуск и реализацию товара.⁸

Объектами сегментации являются, прежде всего, потребители. Выделенные особым образом, обладающие определенными  общими признаками, они составляют сегмент рынка. Под сегментацией понимается разделение рынка на сегменты, различающиеся своими параметрами  или реакцией на те или иные виды деятельности на рынке (рекламу, методы сбыта).

Несмотря на возможность осуществления  сегментации по различным объектам, основное внимание в маркетинге уделяется  поиску однородных групп потребителей, имеющих сходные предпочтения и  одинаково реагирующих на маркетинговые  предложения. Таким образом, сегмент  рынка - это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, продуктов или предприятий, обладающих определенными общими признаками.

При сегментации рынка необходимо учитывать и различать не только признаки (факторы), но и критерии (условия) сегментации.

Критерий - это способ оценки обоснованности выбора того или иного сегмента рынка  для предприятия, тогда как признак - способ выделения данного сегмента на рынке.

Наиболее распространенными критериями (условиями) сегментации являются следующие: ⁹

1. Количественные параметры сегмента. К их числу относятся емкость сегмента, то есть, сколько изделий и какой общей стоимостью может быть продано, какое число потенциальных потребителей имеется, на какой площади они проживают и т. п. Исходя из этих параметров предприятие должно определить, какие производственные мощности следует ориентировать на данный сегмент, каковы должны быть размеры сбытовой сетки.

2. Доступность сегмента для предприятия,  то есть возможности предприятия  получить каналы распределения и сбыта продукции, условия хранения, транспортировки изделий потребителям на данном сегменте рынка. Предприятие должно определить, располагает ли оно достаточным количеством каналов сбыта своей продукции (в форме торговых посредников или собственной сбытовой сетки), какова мощность этих каналов, способны ли они обеспечить реализацию всего объема продукции, произведенной с учетом имеющейся емкости сегмента рынка, достаточно ли надежна система доставки продукции потребителям (имеются ли здесь дороги и какие, подъездные пути, пункты переработки, склады и т. п.).

3. Существенность сегмента, то есть, определение того, насколько реально  ту или иную группу потребителей  можно рассматривать как сегмент  рынка, насколько она устойчива по основным объединяющим признакам. Маркетологам в данном случае следует выяснить, имеет ли данный сегмент перспективы роста или снижения, стоит ли ориентировать на него производственные мощности или, напротив, надо их перепрофилировать на другой рынок.