Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Октября 2011 в 14:59, курсовая работа
Определение цены является одной из труднейших задач, стоящих перед любым предприятием. И именно цена предопределяет успехи предприятия -- объемы продаж, доходы, получаемую прибыль. Именно поэтому, я считаю, что просто необходимо рассмотрение данной темы и выделение большего внимания этому вопросу на предприятии. Ведь для того чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет продать на рынке.
Темой, данной курсовой работы является ценовая политика предприятия, которая, на мой взгляд, является наиболее актуальной и немаловажной для предприятия, целью которого является достижение прибыли.
I. Введение
Глава 1. Сущность и функции цен в рыночной экономике
Часть 1.1 Теоретическое основание цены
Часть 1.2 Функции цены
Глава 2. Виды цен и модели ценообразования
Часть 2.1 Виды цен
2.2 Модели ценообразования
2.2.1 Модели ценообразования, ориентированные на издержки
2.2.2 Модели ценообразования, ориентированные на потребителей.
2.2.3 Модели ценообразования, ориентированные на конкурентов
Глава 3. Ценовые стратегии и их обоснование
Часть 3.1 Ценовая стратегия предприятия
Часть 3.2 Ценовые стратегии и их обоснование
Глава 4. Опыт эффективной ценовой политики
II. Заключение
III. Список использованной литературы
1) Абрютина М.С., Грачёв А.В. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учебное пособие. - 3-е изд., испр., - М.: «Дело и сервис», 2001г.
2) Баздникин А.С., Цены и ценообразование: Учебное пособие. - М.: Юрайт-Издат, 2004г.
3) Каратошова В.П., Приходько А.В., Экономика организации (предприятия):Учебник для средних специальных учебных заведений.- М.: Приор-издат, 2004г.
4) Маренков Н. Л. ,Цены и ценообразование. - М., 2000г
5)Хлусов В.П., Основы маркетинга, Москва, 2000г.
6)Цены и ценообразование: Учебник / И.К. Салимжанов, О.В. Португалова, В.Е. Новиков и др.; Под ред. И.К. Салимжанова. - М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2003г.
7) Экономика предприятия: Учебник/ Под ред. проф. Н.А. Сафронова. - М.: Экономисть, 2003г.
8)Экономикс: Учебник/ К.Р. Макконел, С.Л. Брю; Москва, 2001 г.;
9) Данные из сети интернет.
Приложение
Таблица 2.1
Процесс ценообразования
| Издержки (себестоимость) предприятия | Прибыль | Снабженческо-сбытовая, или оптовая, наценка (скидка) | Торговая надбавка (скидка) | ||
| Издержки | Прибыль | Издержки | Прибыль | ||
| Оптовая (отпускная) цена предприятия | |||||
| Оптовая цена промышленности | |||||
| Розничная цена | |||||
Таблица 2.2
Ориентация моделей ценообразования
| Низшая
цена | ||||
| Прибыль при этой цене отсутствует |
Издержки | Конкурентные цены и цены на товары-заменители | Покупательская оценка характеристик продукта | Спрос при этой цене отсутствует |
Таблица 3.1
Стратегия предприятия относительно цены и качества
| КАЧЕСТВО | ЦЕНА | ||
| Высокая | Средняя | Низкая | |
| Высокое | 1. Премиальная стратегия | 2. Стратегия, привлекательная для потребителя | 3. Стратегия, чрезвычайно привлекательная для потребителя |
| Среднее | 4. Стратегия, когда цена превышает качество | 5. Стратегия «средняя цена - среднее качество» | 6. Стратегия, выгодная для потребителя |
| Низкое | 7. Стратегия «блефования» | 8. Экономически невыгодная стратегия | 9. Стратегия «эконом-класса» |