Ценовая дискриминация: экономическая природа, виды и место в рыночной экономике

y">      Это значит, что для максимизации прибыли  необходимо, чтобы предельная выручка на каждом из двух рынков была одинакова и равна предельным затратам на производство товара. До тех пор, пока равенство (4) не достигнуто, монополист может увеличить прибыль посредством перераспределения части продаж с рынка, где предельная выручка ниже, на рынок, где она выше. Условие (4) легко обобщается на большее (чем два) число сегментов рынка.

      Условиями максимизации прибыли второго порядка  будут:

      Первые  два неравенства аналогичны условию  второго порядка для обычной, максимизирующей прибыль монополии, которое в случае сегментации должно выполняться на каждом сегменте рынка, тогда как третье является условием второго порядка для максимизации прибыли дискриминирующей монополии в целом.

      Легко показать, что соотношение цен  на двух сегментах рынка зависит  от коэффициентов прямой эластичности спроса. Поскольку, как мы знаем, , мы можем представить равенство MR₁ = MR₂ как

      Очевидно, что, если эластичность спроса на обоих  сегментах рынка одинакова (e_i,1 = e_i,1), ценовая дискриминация неосуществима, P₁ = P₂. Если эластичность спроса различна, цена будет ниже на более эластичном рынке. Если, скажем, e_i,1 > e_i,2, то P₁ < P₂. Так, тарифы на электроэнергию, отпускаемую населению, обычно выше, чем на отпускаемую предприятиям, так как спрос на нее со стороны предприятия более эластичен.

      Рис. 3 позволяет сравнить простую, недискриминирующую монополию и монополию, осуществляющую сегментацию рынка, или ценовую дискриминацию третьей степени. Здесь D₁ и D₂ - линии спроса двух групп потребителей, MR₁ и MR₂ - соответствующие линии предельной выручки, - кривая предельных затрат монополиста.

      Рисунок 3. – Ценовая дискриминация третьей степени в сравнении с простой, недискриминирующей монополией

      Если  монополия не проводит дискриминации, она сталкивается с агрегированной рыночной кривой спроса, , представляющей горизонтальную сумму кривых спроса двух групп покупателей, Q₁ и Q₂. Поскольку каждая из них линейна, общая кривая спроса имеет излом в точке B, т. е. при том уровне цены, когда первая группа потребителей начинает покупать товар. Этому излому кривой спроса соответствует разрыв кривой предельной выручки монополии GF, так что для недискриминирующей монополии эта кривая состоит из двух сегментов: AF и GK.

      Оптимальный выпуск монополии  определяется, как обычно, пересечением кривых и т. е. в точке Е. Ему соответствует единая цена товара Р*. При такой цене первой группе покупателей будет продано Q*₁ единиц продукции, второй - Q*₂; предельная выручка от продажи первой группе составит MR₁(Q*₁), от продажи второй - MR₂(Q*₂). Как видим, установление единой цены недискриминирующим монополистом сопровождается значительным различием в размерах предельной выручки,  

      Допустим  теперь, что монополист смог разделить  рынок на два сегмента и вместо уравнивания цены для всех покупателей  уравнивает размеры предельной выручки, получаемой на каждом сегменте рынка, согласно (4). В этом случае ему уже нет дела до единой кривой спроса с ее изломом, ведь на каждом сегменте рынка он сталкивается со специфическими кривыми спроса D₁ и D₂. Соответственно "исчезает" и разрыв кривой его предельной выручки , которая определяется теперь просто горизонтальным суммированием линий sub MR₁ и MR₂, т. е. ломаной линией АМК.

      Из  точки Е, где уравниваются предельные затраты и предельная выручка монополиста, проводим горизонтальную прямую равной предельной выручки MR*. Точки пересечения этой прямой с линиями MR₁ и MR₂, E₁ и E₂, позволяют определить объемы продаж, при которых размеры предельной выручки на обоих сегментах рынка будут одинаковы и равны предельной выручке монополии в целом, и соответствующие этим объемам цены товара. На рынке 1 будет продано Q₁ единиц продукции по цене P₁; на рынке 2 ≈ Q₂ единиц по цене P₂. При таком распределении продаж, очевидно,

      Иначе говоря, предельная выручка на каждом рынке одинакова и равна предельной выручке и предельным затратам монополии.

      Что же дала монополисту сегментация рынка? Чтобы уравнять размеры предельной выручки, он установил цену на более эластичном рынке ниже, чем на менее эластичном (P₁ < P₂), одновременно увеличив поставки на 1-й (Q₁ > Q*₁) и сократив поставки на 2-й (P₂ < Q*₂). В результате его выручка увеличилась на сумму, равную приросту выручки на 1-м рынке, связанному со снижением цены (P₁ < Р*) за вычетом потерь выручки на 2-м рынке в связи с повышением цены (P₁ > Р*). Графически прирост выручки на 1-м рынке равен площади Q*₁NE₁Q₁, потери выручки на 2-м ≈ площади Q₂E₂LQ*₂. Их разность и характеризует чистый прирост общей выручки монополиста. Его можно представить также и как площадь треугольника MGF, которая соответствует разрыву кривой предельной выручки недискриминирующего монополиста. Поскольку общий объем продукции, , и затраты на выпуск не изменились, мы можем считать, что прирост выручки, полученный в результате сегментации рынка, тождествен приросту прибыли монополии.

      Как писал еще А. Лигу, коренное отличие  дискриминации третьей степени от первых двух состоит в том, что она "может быть связана с отказом предпринимателя удовлетворить на одном рынке спрос, отражающийся в ценах выше тех, по которым продаются товары, удовлетворяющие спрос на другом рынке".⁷ Так, спрос покупателя на рынке 1 (рис. 3, а), цена спроса которого, однако, выше цены P₂, установленной для покупателей 2-го рынка, не будет удовлетворен.⁸

      Однако, как и в случае ценовой дискриминации  первой степени, этот вид ценовой  дискриминации ограничен в применении. Его можно использовать только при условии, что существуют надежные барьеры между сегментами рынка и покупатели дорогого рынка не могут воспользоваться товарами или услугами более дешевого рынка. Такими барьерами могут служить разница в привычках и образе жизни покупателей, порождаемая различиями в доходах„асимметричность информации и т. д.

2.1.4 Ценовая дискриминация и существование отрасли

      Ценовая дискриминация первой и второй степени позволяет увеличить объем продукции по сравнению с простой монополией, довести его до размеров, соответствующих условиям совершенной конкуренции. В некоторых случаях ценовая дискриминация оказывается условием, необходимым для того, чтобы выпуск был ненулевым, т. е. чтобы отрасль существовала.

      На  рис. 4 представлена монополизированная отрасль, LATC - кривая ее средних затрат длительного периода. D₁ и D₂ - кривые спроса двух групп потребителей, D_S - кривая совокупного спроса на продукцию отрасли. Как видим, кривая LATC на всем своем протяжении лежит выше кривой совокупного спроса, а это значит, что не существует такой цены, по которой мог бы быть продан какой-либо ненулевой объем выпуска. Понятно, что в длительном периоде такая отрасль не может существовать.

Рисунок 4. - Ценовая дискриминация как  условие существования отрасли

      Однако  у монополии есть выход. Она может сегментировать рынок, установив на одном рынке цену P₁, на другом - P₂. По этим ценам на 1-м рынке может быть продано Q₁ единиц продукции, на 2-м - Q₂. Общий объем продаж составит Q_S = Q₁ + Q₂, а общая выручка будет

        

      что равно площади прямоугольника Средняя выручка в расчете на единицу продукции (или ее средняя цена) будет равна Длине отрезка , что выше средних затрат , так что монополист не только возместит затраты, но и получит прибыль, общая сумма которой равна площади заштрихованного прямоугольника СКАВ. Можно сказать, что один сегмент рынка дотирует другой. Таким образом, сегментация рынка дает возможность отрасли производить ненулевой объем продукции, является условием ее существования в длительном периоде.

2.1.5 Пространственная ценовая дискриминация

      В тех случаях, когда транспортировка  продукции требует высоких затрат, обладающее монопольной властью  предприятие может с целью  максимизации прибыли осуществлять пространственную (англ, spatial), или, иначе, географическую, ценовую дискриминацию. Она заключается в установлении разных цен для покупателей, расположенных вблизи и вдали от источника снабжения (производства).

      Допустим, что монополист располагает одним  заводом, расположенным в пункте A, и обслуживает рынок, включающий потребителей в пунктах A и В. Допустим далее, что число потребителей в пунктах А и В одинаково, как одинаковы и их предпочтения, это упростит модель, элиминировав возможные, но не относящиеся к сути проблемы различия. Обратные функции спроса на продукцию монополиста в A и B будут соответственно Р_A = D(Q_A) и Р_B = D(Q_B) . Положим также для упрощения, что МС = SATC = const. Затраты на транспортировку продукции потребителям в A, где находится предприятие, положим нулевыми, а в B - равными t за каждую доставляемую туда единицу товара. Тогда общая прибыль монополиста от продажи товара в A и B может быть представлена как

 

      Первый член правой части (8) представляет общую выручку от продажи Q_A единиц продукции в пункте A, или TR_A(Q_A); второй – чистую, за вычетом расходов по доставке, выручку от продажи Q_B единиц продукции в пункте В, или TR_B(Q_B); третий – затраты на производство всей продукции.

      Обозначим Р^-_B нетто цену, получаемую монополистом за каждую единицу товара, продаваемую в пункт B, тогда

      Р^-_B(Q_B) = D(Q_B) - t -

      обратная  функция нетто спроса, характеризующая  наивысшую цену, которую монополия  может установить на единицу товара за вычетом расходов по доставке, t.

      

Рисунок 5. – Монополист, осуществляющий пространственную ценовую дискриминацию, в сравнении с совершенно конкурентным предприятием

      Пространственная  ценовая дискриминация представлена на рис. 5. На нем показана функция спроса покупателей, размещенных в пунктах A и B, ≈ а также функция нетто спроса покупателей, находящихся в пункте B, ≈ Р_B(Q_B). Монополист должен распределить свой выпуск между пунктами А и В так, чтобы максимизировать общую прибыль. При этом он должен учитывать, что если

        

      то  перепродажа товара, купленного на дешевом рынке в пункте A, на более дорогом в пункте B с учетом затрат на перевозку окажется невыгодной для перепродавцов. Максимизация (8) предполагает, как очевидно, выполнение пары условий первого порядка:

      Из (9) следует, что прибылемаксимизирующим пространственной ценовой дискриминации являтся равенство