Автор работы: Татьяна Преснова, 27 Сентября 2010 в 11:24, курсовая работа
Зачастую ценовая политика многих предприятий (фирм) оказывается недостаточно проработанной, не исключает принятие неправильных решений, содержит много ошибок. Например, ценообразование излишне ориентировано на издержки; цены недостаточно оперативно учитывают динамику рыночных условий; цена рассматривается в отрыве от других элементов системы маркетинга; цены недостаточно структурируются по отдельным вариантам продукта и сегментам рынка; отсутствует информация о ценовой политике основных конкурентов.
Введение 3
1. Определение целей ценовой политики 4
1.1. Определение спроса 8
1.2. Оценка издержек 10
1.3. Анализ предложения и цен конкурентов 12
2. Выбор метода ценообразования 13
3. Установление окончательной цены 22
4. Стратегии ценообразования в маркетинговой политике предприятия 25
Заключение 30
Список литературы 31