Анализ эффективности продвижения нового товара

Цель исследования: провести анализ и оценить эффективность различных методов продвижения нового товара на рынок. Для реализации цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить теоретико-методологические аспекты разработки нового товара: определить понятие и сущность нового товара, обосновать полную схему разработки нового товара, изучить процесс ценообразования на новый товар.
2. Проанализировать структуру продвижения нового товара на рынок, включая: торговлю, персональные продажи; рекламу с использованием средств массовой информации; стимулирование сбыта; спонсорство; электронную коммерцию.
3. Рассмотреть порядок подготовки и проведения PR-кампании как одного из средств продвижения нового товара.
4. Провести анализ особенностей продвижения нового товара по Интернет.
5. Исследовать процесс продвижения нового товара на примере ООО «Восток «ТРООИВА», оценить эффективность рекламных мероприятий компании, рассчитать эффективность продвижения нового товара через Интернет.

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ НОВОГО ТОВАРА 5
1.1. ПОНЯТИЕ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ НОВОГО ТОВАРА 5
1.2. РАЗРАБОТКА НОВОГО ТОВАРА 9
1.3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНЫ НА НОВЫЙ ТОВАР 19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПОНЯТИЯ И ОСНОВНЫХ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО ТОВАРА НА РЫНОК 24
2.1. ПОНЯТИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА И ЕГО СТРУКТУРА 24
2.2. PR КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО ТОВАРА 32
2.3. ПРОДВИЖЕНИЕ НОВОГО ТОВАРА ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ 38
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ ООО «ВОСТОК «ТРООИВА» 48
3.1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 48
3.2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ НОВОГО ТОВАРА ООО «ВОСТОК «ТРООИВА» 52
3.3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЕ НОВОГО ТОВАРА ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 77
ПРИЛОЖЕНИЕ . 80