Законы спроса и предложения в рыночной системе

    Теория  предельных величин послужила одним  из исходных пунктов для последующей  разработки положений и категорий, вошедших в арсенал экономической  науки. Она способствовала созданию теории потребительского поведения; явилась одним из основных параметров современной теории цен, анализа взаимосвязи спроса и предложения, оценки эффективности, оптимизации производственных факторов.

    Ключевая  идея, выдвинутая Маршаллом, состоит в переключении усилий с теоретических споров вокруг стоимости  к изучению проблемы взаимодействия спроса и предложения, как сил, определяющих процессы, протекающие на рынке. Маршал предложил использовать понятие равновесной цены. Когда «цена спроса равна цене предложения, объем производства не обнаруживает тенденции ни к увеличению, ни к  сокращению; налицо – равновесие. Когда спрос и предложение пребывают в  равновесии, количество товара, производимого  в единицу времени, можно назвать равновесным количеством, а цену, по которой он продается – равновесной ценой »².

    Подход  Маршалла к трактовке цены и проблеме ценообразования опирается как  на теорию производственных издержек, так и на положения австрийской  школы предельной полезности. Он учитывает как объективную – издержки производства, - так и субъективную оценку – полезность благ. В приложении к своей основной работе Маршалл писал: «Принцип издержек производства и принцип «конечной полезности», без сомнения, являются составными частями одного всеобщего закона спроса и предложения; каждый из них можно сравнить с одним из лезвий ножниц»³.

    Леон  Вальрас (1834-1910г) рассматривает рыночную экономику как систему, потенциально способную достигать равновесия на основе спроса и предложения. Главное в его творчестве — построение общей теории макроэкономического равновесия.

    Вальрас разработал модель общего экономического равновесия, которая имеет в своей основе анализ спроса и предложения и содержит ряд систем уравнений. Вывел математическое выражение теории спроса и предложения. Составляющими рыночной системы являлись, по мнению экономистов-математиков, рациональные субъекты, непрерывно стремившиеся к оптимуму своего существования, т.е. экономическому успеху. Вальрас считал, что экономика сама через рынок обеспечивает такие пропорции, которые создают общее экономическое равновесие, при котором эффективный спрос и предложение производственных услуг равны, существует постоянная устойчивая цена на рынке продуктов, и, наконец, продажная цена продуктов равна издержкам, ему удалось построить замкнутую модель общего экономического равновесия, основанную на предельных полезностях. В этой модели общая сумма избыточного спроса на всех рынках равна всегда 0. Он предложил и математическое описание, но со всеми трудностями не справился. Вальрас считал ошибочной трудовую теорию стоимости и делил всех экономических субъектов на 2 группы: предпринимателей и владельцев производительных услуг (труда, капитала, земли). По его мнению, государство должно обеспечить стабильность денег, обеспечить безопасность граждан, дать возможность получить образование социальную защиту, обеспечить условия эффективной конкуренции и равенства возможностей, земля должна быть национализирована, а рента дает необходимые средства государству. Но главным в его наследии — теория макроэкономического равновесия, но она является теорией экономической статистики, она не учитывает многих реальных компонентов — экономический рост, цикличность и т.д. но его работы позволив следующим ученым перейти к более сложным системам, учитывающим и эти компоненты⁴. 
 
 

    Экономика спроса

    Процессу  обмена товаров на конкурентном рынке  присущи свои законы. Они обнаруживаются в особенностях экономического реагирования участников рынка на соотношения количества обмениваемых товаров и их цен. Так, одним из важнейших законов, «управляющих» процессом товарообмена и ценообразования на конкурентном рынке выступает закон спроса. Спрос является двуединым понятием, связывающим количество покупаемого товара с его ценой. Своеобразие закона спроса — в обратной зависимости между ценой и количеством покупаемого товара: чем выше цена, тем меньшее количество товаров будет куплено потребителями. И наоборот, если цена снижается — количество покупок данного товара возрастает.⁵ Когда количество данного товара на рынке возрастает, то при прочих равных условиях его продажа возможна лишь при снижающейся цене. Малейший дефицит привычных для покупателей товаров на рынках вызовет тенденцию повышения их цен.  Закон спроса выявляет и другую важную особенность: постепенное убывание спроса покупателей на один и тот же товар. Это означает, что снижение количества покупок данного товара происходит не только по причине роста цены, но и вследствие насыщения потребностей покупателей. Увеличение покупок одного и того же товара, как правило, осуществляется потребителями вследствие снижения его цены. Однако полезный эффект от такого приращения имеет известный предел, по мере наступления которого, даже при понижении цен, закупки товара сокращаются. Эта особенность закона спроса находит выражение в том, что для покупателя становится все более очевидным снижение полезного потребительского эффекта от дополнительных затрат на эти закупки, поэтому убывание спроса происходит несмотря на падение цены. Таким образом, закон спроса описывает две важнейшие особенности рынка:

1. обратную зависимость между ценой и покупаемым количеством товаров;
2. постепенное убывание спроса на любой обмениваемый на рынке товар.

    Кривая  спроса

    Характерные зависимости между ценой и  покупаемым количеством, а также тенденцию постепенного убывания спроса можно показать на графике в виде кривой, называемой функцией спроса (рис. 1). На оси абсцисс показано количество товаров (0 или объем их продаж, а на оси ординат — цены этих товаров (Р). Кривая dd (от англ. Demand — спрос) на нашем графике — это, во-первых, кривая с отрицательным наклоном, характерным при обратной зависимости, определяющих ее переменных, цены и количества покупаемого товара. Во-вторых, пологий, ниспадающий вид кривой иллюстрирует описанное выше постепенное убывание спроса и снижающуюся полезность каждой дополнительной покупки одного и того же товара.

    Рис. 1. Функция спроса — кривая dd

    Проследить  эти характерные для спроса особенности  можно с помощью нескольких, произвольно взятых точек на кривой dd (А, В, С, D). Любой из этих точек соответствует определенное значение двух переменных: цены и количества покупок товара по этой цене.

    Перемещаясь из одной точки в любую другую, можно обнаружить лишь изменяющиеся соотношения обратной зависимости цен и покупок. Точка А — это высокая цена и наименьшее количество товара, которое может быть куплено по этой цене; точка В — несколько снизившаяся цена, вследствие чего количество покупок товара возросло; в точке С и любой, ниже расположенной точке на кривой можно проследить тенденцию снижения цен и соответствующего возрастания количества продаваемых по этой цене товаров. Можно представить процесс движения по кривой спроса в противоположном направлении: снизу — вверх, демонстрируя тенденцию повышения цен и снижения количества продаж. В точке D, например, самая низкая цена и наибольшее количество проданных товаров. Но постепенное перемещение по кривой спроса к точкам С, В, А и далее — это неуклонное повышение цены товара, которому соответствует снижение количества продаж товара. Изменялся ли спрос в процессе этого движения вверх или вниз по точкам, принадлежащим кривой dd? Нет, спрос не изменялся, и описывающая его кривая не перемещалась. Изменялось соотношение цен и количества товаров (которым соответствует та или иная точка на кривой), но эти изменения не затронули спроса. Движение по кривой спроса из одной точки в любую другую показывает, как изменение одной переменной вызывает обратные изменения другой переменной. Изменение цен меняет лишь объем купли-продажи товаров, а меняющееся на рынках количество товаров вызовут обратное движение их цен: дефицит товаров вызовет рост цен, а наличие товарных излишков вызовет понижательную тенденцию цен. Что же может означать изменение спроса? 

    Факторы изменения спроса

    Рыночное  ценообразование — это многомерный  процесс, где на обмен товаров  влияют не только цены, но и другие, неценовые, факторы.⁶ Количество товаров, которое может быть куплено в каждый данный момент, зависит не только от цены, но и от так называемых неценовых факторов. Их воздействие как бы нейтрализует влияние цены, во всяком случае, изменение количества закупаемых товаров происходит при неизменяющихся ценах, а иногда и независимо от их движения. К неценовым  факторам следует отнести: 

      Во-первых, изменения в доходах населения. Если доходы населения растут, то у покупателей возникает желание приобрести больше товаров вне зависимости от цен на них. Например, растет спрос на высококачественную одежду и обувь, товары длительного пользования, недвижимость и т.п. Если же наоборот, денежные доходы покупателей снизились, то при тех же ценах на товары,  количество их покупок снизится.

    Во-вторых, изменения в структуре населения. Например, увеличение рождаемости приводит к росту спроса на детские товары; старение населения влечет за собой увеличение спроса на лекарства, предметы ухода за пожилыми людьми.

    В-третьих, изменения цен на другие товары. К примеру, повышения цен на говядину, может привести к росту спроса на продукт-заменитель (свинину, баранину, птицу).

    В-четвертых, изменения вкусов потребителей, изменение моды, привычек и другие факторы не связанные с ценой.

    Проиллюстрируем на графике влияние неценовых факторов (рис. 2). Для этого в тех же осях цен и количества товаров поместим уже известную нам кривую спроса dd. Напомним, что неценовые факторы вызывают изменения спроса на товары, независимо от уровня их цены. Что происходит в подобных случаях с кривой спроса? Изменение неценовых факторов вызывает перемещение всей кривой спроса, показывая изменение количества проданных товаров по той же цене.

    Повышение спроса, вызванное тем или иным неценовым фактором, может быть показано смещением всей кривой спроса dd вправо вверх, и наоборот, если неценовые факторы вызвали снижение потребительского спроса на рынках, то проиллюстрировать его можно сместившейся кривой спроса влево вниз. На нашем графике эти смещения показаны линией d'd'— возросший спрос, где все точки А', В', С ' на кривой показывают увеличение количества проданных товаров по неизменившейся цене. Линия d”d” соответствует положению сократившегося спроса, где принадлежащие ей точки А", В", С" соответствуют сократившимся продажам товаров при их неизменных ценах.

    Таким образом, функцию спроса можно записать следующим образом: D =f (Р,Z₁, Z₂, ... Z_n), где Р — цена единицы товара; Z₁,... Z_n — неценовые факторы.

    Экономика предложения

    Предложение товаров, как и спрос, — это  неотъемлемая и не менее существенная часть процесса ценообразования  на рынке. Но в этой части процесса определяющая роль принадлежит закону предложения, который выражает прямую зависимость между ценой и количеством товаров, предлагаемых фирмами к обмену, продаже на рынке.

    Предложение (sapply — англ.) — это количество товара, которое хотят и могут предложить на рынок продавцы за определенный промежуток времени при всех возможных ценах на этот товар⁷. Цена и количество товара здесь изменяются и взаимодействуют однонаправлено: повышение цены вызывает увеличение количества товаров, предлагаемых к продаже. И наоборот, понижение цены означает необходимость сокращения производства и предложения товаров на рынки. В этом и состоит закон предложения. Важнейшим и определяющим фактором здесь выступает цена. От уровня рыночных цен на товары зависят доходы и продавцов, и фирм-производителей. Чем выше эти доходы, тем оперативнее растет рыночное предложение товаров, и наоборот. В этом смысле производство достаточно быстро реагирует на любые изменения, мобильно перестраиваясь в соответствии с потребительским спросом на рынке. В то же время рыночное предложение имеет смысл только тогда, когда это подтверждают удовлетворяющие его цены. При неудовлетворительных ценах или тенденции к их снижению потребуется сложная предпринимательская деятельность по экономии или переориентации ресурсов, изменению технологий, корректировке объемов выпуска товаров. 

    График  и кривая предложения  товаров

    Как отмечалось выше, закон предложения  характеризует прямую зависимость  между количеством выпуска товаров  и их ценами. Эту прямую зависимость  между ценами и объемом товаров называют также функцией предложения. Если изобразить функцию предложения в осях графика (рис. 3), где на вертикальной оси представлены цены за единицу товара Р, а на горизонтальной — количество выпускаемых товаров Q, то получим восходящую кривую ss (sapply-предложение), имеющую положительный наклон. Движение вдоль кривой предложения называют изменением величины предложения.

    Функция предложения — это функция  производства по выпуску товаров. Функция предложения осуществится лишь в том случае, если рыночная цена выпускаемых товаров позволяет предпринимателю возместить издержки, т.е. все расходы по производству, а также принесет прибыль в виде вознаграждения за предпринимательскую работу по организации производства и продаже произведенных товаров.

    Общий вид кривой предложения не содержит ничего случайного: она представляет собой моментальную «фотографию» функции производства товаров, т.е. реагирование фирм по выпуску товаров в строгом соответствии с экономической целесообразностью, подтверждаемой или опровергаемой фактором рыночной цены.