Закон спроса и предложения (на конкретном товаре)

n="center">10                                                       6

15                                                       4

20                                                       2 

      Закон спроса выражает следующую функциональную зависимость спроса  (С) от цены (Ц): С=F(Ц), где F- показатель количественной зависимости. Чем выше цена товара, тем меньше спрос на него со стороны  покупателей.  Например,  в нашей стране повышение цен на подписные издания  в  1991-1998гг.  привело  к сокращению объема подписки.  Действует  и  обратная  зависимость:  чем  ниже цена, тем больше спрос. Математически  это  означает,  что  между  величиной спроса и ценой существует обратно пропорциональная  зависимость  (однако  не обязательно в виде гиперболической, представленной формулой y = а/x).

      Природа закона спроса по  существу  проста.  Если  у  покупателя  есть определенная сумма денег  на  приобретение  данного  товара,  то  он  сможет купить тем  меньше  товара,  чем  больше  его  цена,  и наоборот.  Конечно, реальная  картина  намного  сложнее,  так  как  покупатель  может   привлечь дополнительные средства, приобрети взамен данного  товара  иной,  заменяющий его. Но в целом закон  спроса  отражает  генеральную  тенденцию  свертывания объема закупок с ростом цен на товар в условиях, когда денежные  возможности покупателя ограничены определенным пределом.

      Графически  закон спроса  представлен  в  виде  так  называемых  кривых спроса, отражающих в форме графика связь, функциональную  зависимость  между величиной спроса и ценой, то есть шкалу спроса. 

     

      Кривые  D-D' на графике показывают: при повышении цен платежеспособная потребность людей сокращается, и наоборот, когда цена  снижается,  спрос  на продукты увеличивается.

      Кривые  спроса  позволяют   установить   не   только   объем   спроса, соответствующий  данной  цене  на  товар,  но  и  выявить   чувствительность величины спроса к изменению цены на товар.

      Смещение  кривых  спроса  происходит  под  влиянием  изменений  доходов людей. Когда доход возрастает, спрос на большинство  товаров  увеличивается, и наоборот, при уменьшении дохода спрос  снижается.  Эти  товары  экономисты называют  нормальными.  Но  есть   и   товары-исключения,   на   которые   с возрастанием дохода спрос падает, а с уменьшением - растет.

      Среди  товаров  низшей  категории  есть  такте  удивительные   товары, величина спроса на которые растет с увеличением  цены  (т.е.  кривая  спроса является растущей). Спрос на многие товары в экономике зависит  от ситуации на рынке других товаров. Например, если цена на зеленый салат  возрастет,  а на капусту останется  без  изменения,  потребители  перейдут  на  салаты  из свежей капусты и, соответственно, кривая спроса  на  нее  сдвинется  вправо. Такие салаты, как салат и капуста, называются  заменителями.  Есть  и  такие товары, на которые спрос растет одновременно, например, если  снизится  цена на лыжи, по всей вероятности, возрастет спрос на спортивную  зимнюю  одежду. Такие товары называют дополняющими.

      Итак, сдвиг кривой спроса может произойти в результате:

        1. изменения вкусов потребителей;

        2. изменения вкусов потребителей;

        3.  изменения  ситуации  (спроса,  предложения,  цены)   на   рынке

 заменителей  или дополняющих товаров.

      Теоретически вполне возможно существование товаров,  не  подчиняющихся закону спроса, величина спроса на которые возрастает  при  увеличении  цены. Их называют  товарами  Гиффена.   

 

      Предпринималось  много  попыток  обнаружить такие  товары. В реальной жизни нередки  случаи,  когда  рост  цен  на  товар увеличивает спрос на него, так как людям кажется,  что  рост  цены  отражает высокое качество товара. Но поскольку в данном  случае  проявилось  действие не собственно цены,  а  других  факторов,  то  подобные  товары  не  принято считать товарами Гиффена. Здесь вновь сказывается условность  предпосылок, заложенных в основу закона спроса.

     Эффект  Веблена. Таким термином X. Лейбенстайн называет престижное или демонстративное потребление, ярко описанное в книге «Теория праздного класса» (1899)  Т. Веблена, когда товары или приобретаются для того, что 
бы произвести неизгладимое впечатление на других. Цена товара в этом случае складывается из двух составных частей: его реальной стоимости и престижной.      Поэтому под эффектом Веблена понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену.

     Эффект  Веблена похож на эффект сноба. Однако принципиальное различие заключается  в том, что эффект сноба зависит от размеров потребления остальных, тогда как эффект Веблена зависит прежде всего от цены. В случае эффекта Веблена, кривая потребительского спроса менее эластична и имеет участки с положительным наклоном.

     Так, например, вещь от определенного дизайнера - престижна и стоит намного дороже сходной по качеству вещи, но «простого» производства.

Кроме того, в нефункциональном спросе Лейбенстайн  выделяет явления спекулятивного и  нерационального спроса.

     Спекулятивный спрос возникает в обществе с  высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность  повышения цен в будущем стимулирует дополнительное;  потребление (покупку) товаров в настоящем.

     Так, например, в начале девяностых годов  цены на сахар, муку или хлеб могли  вырасти за одну ночь, и потребители  скупали их килограммами, потому что опасались, что цены поднимутся еще выше.

     Нерациональный  спрос - это незапланированный спрос, возникший под влиянием «сиюминутного» желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза, спрос, который  нарушает предпосылку о рациональном поведении      потребителя.

     Следует все-таки заметить, что многие люди в большей или меньшей степени  подвержены вспышкам нерационального  спроса и часто совершают покупки, о которых нередко жалеют в  дальнейшем.

     Идете вы, например, в магазин за покупками, а на прилавке замечаете очаровательную вещицу, которая вам совершенно не нужна и потом вам не пригодится, но вы ее приобретаете, потому что она такая милая! 

1.3. Эффективность  спроса

     В теории Кейнса центральное место  отводится принципу «эффективного спроса». Это диктуется тем, что одной из жизненно важных проблем высокоразвитой рыночной экономики является реализация товаров, выступающая основным средством обеспечения прибылей. Решение данной проблемы, считает Кейнс в отличие от неоклассиков, необходимо искать, прежде всего, на стороне совокупного спроса, обеспечивающего реализацию ресурсов и товаров и определяющего размеры общественного производства, занятость и их динамику, а не на стороне их предложения.

     Кейнс показывает, что кризисные процессы в экономике обусловлены общими условиями воспроизводства, которые характеризуются недостаточным эффективным спросом. В связи с этим он делает вывод о том, что условием обеспечения реализации произведенной продукции является достижение эффективного спроса, в том числе потребительского и инвестиционного, что возможно только при использовании различных рычагов государственного вмешательства, нацеленных на активизацию и стимулирование совокупного спроса (общей покупательной способности) и позволяющих регулировать условия реализации. Государство, отмечает Кейнс, должно выполнять компенсирующую функцию при недостатке спроса или его слабой эффективности.

     Кейнс раскладывает совокупный спрос на потребительский  спрос (С) и инвестиционный спрос (I). Объем потребительского спроса, по его мнению, зависит, с одной стороны, от размера, с другой стороны, от того, как расходуется совокупный денежный доход. Спрос растет при увеличении доходов, однако утверждает, что поскольку расходуются не все деньги, увеличение расходов не равно приросту дохода. Кейнс объясняет это тем, что при достижении определенного уровня благосостояния часть дохода откладывается в виде сбережений. В результате доход распадается на личное потребление (С) и сбережения (S), равняется сумме их затрат: С + S.

     В связи с этим Кейнс пишет, что  эффективный спрос представляет собой совокупный доход (выручку), который  предприниматели рассчитывают получить (включая суммы, которые они выплатят владельцам других факторов производства в качестве доходов) в соответствии с уровнем текущей занятости, который они решают предоставить. Он отождествляет эффективный спрос со всей выручкой, включающей прибыль, заработную плату, процент и ренту.

     Вместе  с тем Кейнс считает «эффективным»  такой спрос, который действительно  предъявляется, а не является потенциальным платежеспособным спросом, при котором достигается соотношение спроса и предложения, обеспечивающее получение максимальной прибыли. Поэтому, по его мнению, критерием повышения эффективности спроса является увеличение доли сбережений, реально помещаемой в производство в форме инвестиций, приносящих прибыль, по сравнению с размером сберегаемой доли.

     Здесь государство должно сыграть свою роль. Правительство с помощью  инструментов государственного регулирования, должно влиять на расширение инвестиционного процесса, что позволит активизировать и стимулировать совокупный спрос, воздействовать на производство и предложение товаров и услуг.

     Кейнс использует эффективный спрос в  качестве стимула и одновременно границы занятости и размеров всего производства. В 30-е годы в период экономического кризиса Кейнс признает, что в условиях рыночной экономики существование безработицы является закономерностью. В связи с этим в качестве одной из целей своего исследования он ставит: выяснение причин безработицы, факторов, влияющих на ее размеры; определение ее объема и средств для устранения.

     Кейнс приступает к исследованию проблемы занятости и показывает, что занятость  — это явление производное  от эффективного спроса, а поэтому  вопрос о занятости подчиняется также главной цели предпринимательской деятельности — получению максимальной прибыли. Он отмечает, что уровень занятости устанавливается предпринимателем под влиянием стремления довести до максимума его прибыль. Кроме того, Кейнс обосновывает положение о том, что существует зависимость уровня занятости от условий обеспеченности прибыли. Он отмечает: уровень занятости зависит от функции совокупного спроса, определяемой тем, как предприниматель расценивает перспективы выручки, складывающейся при различных соотношениях между потреблением и инвестициями. Кейнс разъясняет, что предприниматели увеличивают занятость рабочих, если прибыльный спрос превышает предложение и выручка растет.

     Это положение Кейнс подкрепляет  графическим построением и отмечает, что уровень занятости определяется точкой пересечения функции совокупного спроса и совокупного предложения. В этой точке ожидаемая предпринимателем прибыль будет наибольшей, а величина совокупного спроса будет являться эффективным спросом.