Взаимодействие спроса и предложения

Спрос и ожидания

      Влияние потребительских ожиданий на спрос  также весьма разнообразно. Увеличение спроса может быть обусловлено инфляционными  причинами  - уверенностью в обязательном подорожании товаров. Такого рода ажиотажный спрос периодически можно наблюдать на российском рынке в последние годы. Сезонные, предпраздничные колебания продаж также можно отнести к изменениям спроса под влиянием потребительских ожиданий.

Спрос и потребительские предпочтения

      Достаточно  динамично изменяет объем спроса и такой фактор, как вкусы и  предпочтения потребителей. На сами потребительские  предпочтения и их изменения, в свою очередь, оказывают влияние семейное и социальное

положение потребителей, возраст, пол, устойчивость национальных традиций и прочее. Масштабной причиной изменения предпочтений является технический прогресс.    
 

1.3. Закон предложения 

      Рынок – это взаимодействие продавцов  и покупателей, анализ логики поведения  покупателей, которую выявляет спрос и его изменения, необходимо дополнить рассмотрением логики поведения продавца, находящей свое отражение в закономерностях, присущих предложению.

      Предложение аналогично спросу можно определить как желание и способность  продавцов совершать сделки по продаже поставленного на рынок товара.

      Соответственно  величина предложения – это количество товара, которое продавцы готовы произвести и продать в течение определенного  промежутка времени.

      Практика  показывает, что объем предлагаемого к продаже товара при прочих равных условиях будет тем больше, чем выше цена товар, то есть между предложением и ценой существует прямая зависимость; она называется законом предложения.

      Причины связи между предложением и ценой  обусловлены тем, что продавец является получателем платежа. Чем выше цена, тем больше выручка. От цены зависит и объем прибыли, которую получают производители. К тому же товар нельзя произвести даром, а низкая цена может не покрыть издержки и разорить производителя. И закономерно, что если цены недостаточно высоки или появилась тенденция к их снижению, то это приводит к сокращению объемов производства и рыночного предложения товара, но если наоборот цены на производимый товар имеют тенденцию к повышению, производители заинтересованы в расширении производства и сбыта данного товара, то есть рыночное предложение будет расти.

      Указанная тенденция распространяется как  на объемы производства и продаж производителей, уже действующих на рынке, так  и на изменение количество фирм, готовых работать на данном рынке. С ростом цен число производителей растет, с сокращением – падает.

Предложение и цена.

      Как и со спросом, функциональная зависимость  между ценой некоего товара и  величиной предложения является главной причиной изменения 

Рисунок 1.

   Линия S на рисунке 1 носит название кривой предложения, она показывает какое количество товара Q производители готовы продать при каждом уровне цен в конкретный период времени. Движение вдоль кривой предложения отражает изменения в объеме предложения, вызванные только изменением цены, то есть при сохранении прочих условий неизменными.

      В аналитической форме предложение  может быть представлено в общем  виде как некая функция цен:

                  Q_s = f (P)

      Прямая  зависимость между предложением и ценами проявится лишь при конкретизации формулы :

                  Q_s =aP + b  
 

1.4. Неценовые факторы предложения 

     После выявления закономерностей, присущих главному фактору предложения _ цене товара, необходимо выяснить и другие факторы, влияющие на объем предложения. В частности, те, которые определяют ситуацию в сфере производства данного товара. Среди таких неценовых факторов предложения наиболее важны:

• технические возможности производителя, характер применяемой технологии (К);
• цены используемых ресурсов (Р_r)
• налоги и дотации (TS);
• ожидания продавцов (W);
• цены на другие товары (Р_n);
• число продавцов (N);
• другие факторы (B)       Рисунок 2.

      С учетом зависимости от этих факторов функция предложения примет вид:

                  Q_s = f (P,K, P_r, T, S, W, P_n, N, B) 

Также как, в случае со спросом, целесообразно различать движение по кривой спроса и смещение самой этой кривой. При изменении цены данного товара происходит изменение величины предложения, которое отражается в графической форме перемещением вдоль кривой предложения. Изменение

же любой другой детерминанты предложения (неценовых факторов) в графической форме будет выражено сдвигом всей кривой предложения

вправо  или влево.

      Сдвиг вправо (в сторону увеличения, на графике от S до S₁) может быть вызван такими изменениями в неценовых факторах, как использование более эффективных технологий, уменьшение цен на исходные ресурсы, уменьшение налогов или увеличение государственных дотаций. Он также может быть обусловлен ожиданиями производителей, стимулирующих их к увеличению объема продаж.

      Соответственно  сдвиг влево (в сторону уменьшения предложения, на графике из положения   S в положение   S₂) может быть вызван такими событиями, как рост цен на исходные ресурсы, сырье, материалы, энергоносители, использование устаревших технологий, увеличение налогов и уменьшение государственных дотаций.

          Анализируя отдельно спрос и предложение, мы установили закономерности адаптации их величины к разным уровням цен. Но на рынке в каждый момент времени существует не весь возможный спектр цен, а только один их уровень. Чем же определяются его размеры, для этого необходимо произвести одновременный анализ спроса и предложения.

     В нашем гипотетическом примере объемы спроса и предложения при одном и том же уровне цен, как правило, резко отличаются. Скажем, низкая цена порождает огромный спрос и крошечное предложение. Высокая цена, наоборот, ограничивает спрос и стимулирует предложение. Существует только одна цена, при которой количество товара, которое хотят купить покупатели соответствует количеству товара, который готовы продать продавцы.

     К тому же выводу можно прийти, используя  графики спроса и предложения  или решая систему уравнений. Однако графическая интерпретация  наиболее удобна для теоретических целей, так как не только позволяет найти общую цену спроса и предложения, но и наглядно показать связанные с ней закономерности.      Рисунок 3.

       

     Совместим линии спроса и предложения на одном графике. Совпадение интересов покупателей и продавцов на графике характеризует точка пересечения кривых спроса и предложения, по традиции обозначаемая буквой О.  Данную точку принято называть точкой равновесия, поскольку спрос в ней точно уравновешен предложением. А соответствующие этой точке цену Р₀ и количество Q₀ называют равновесной ценой и равновесным количеством.

     Равновесие  на рынке достигается при установлении равновесной цены. Последняя в  свою очередь есть цена, при которой  объем спроса равен объему предложения, иначе говоря, это единственная цена, соответствующая условию:

                       P₀ =P_s = P_d

где  P_s – цена предложения; P_d – цена спроса.

     При данной цене на рынке устанавливается  и количественное равенство предлагаемых и спрашиваемых на рынке товаров и услуг:

                             Q₀ = Q_s = Q_d

где Q_s - объем предложения; Q_d – объем спроса.

     Напротив, при любом ином уровне цен объемы предложения и спроса не совпадают. Если реальная цена выше равновесной (Р₁>Р₀), возникает излишек предложения. На графике хорошо видно, что при такой цене продавцы готовы предложить значительно больше товаров, чем покупатели могут купить (Q_1s>Q_1d). Если цена ниже равновесной (Р₂<Р₀), возникает избыток спроса или недостаточное количество товара – дефицит, т.е. количественно предложение меньше спроса (Q_2s<Q_2d).

     Равновесная цена, формирующаяся в результате действия рыночных конкурентных сил, выполняет  важнейшие функции в экономике:

• информационную – ее величина служит ориентиром для всех субъектов рыночной экономики;
• нормирующую – она нормирует распределение товаров, давая сигнал потребителю о том, доступен ли ему данный товар и на какой объем потребления товара он может рассчитывать при данном уровне дохода.

Одновременно  она воздействует на производителя, показывая, сможет ли он окупить свои расходы или ему следует воздержаться от производства. Тем самым нормируется спрос производителя на ресурсы;

• стимулирующую – она вынуждает производителя расширять или сокращать производство, менять технологию и ассортимент, чтобы издержки не превышали цену и осталась  прибыль.

     Присмотревшись  к картине пересечения графиков спроса и предложения, обратим внимание на участки кривых спроса и предложения, предшествующие точке равновесия и заметим, что равновесная цена ниже той максимальной цены, по которой могли бы покупать товар некоторые потребители, и выше той минимальной, по которой товар могли бы реализовать наиболее передовые производители.

         Рисунок 4

         Количество продукции Q потребители готовы были бы купить по цене P_ad > P₀ , а производители продать по цене P_as<  P_0. В действительности все сделки были осуществлены по равновесной цене , то есть покупатели Q_a товара  заплатили меньше ,  а производители получили больше, чем ожидали. Таким образом, при установлении равновесной цены выигрывает часть потребителей и производителей.

        Другими словами данный график  показывает то обстоятельство, что на рынке существуют покупатели, которые готовы платить цену больше равновесной, и производители, способные продавать по цене меньше равновесной. В итоге формирования  равновесной цены потребители и производители получают выгоду. 
 
 
 
 
 
 

2. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

     

2.1 Эластичность  спроса 

     Реакция покупателей и продавцов на изменяющуюся рыночную конъюктуру, например, на изменение цены может быть различной по своей

интенсивности. Так  по разному отреагируют покупатели при уменьшении цен на автомобили и духи с одной стороны, и хлеб и молоко - с другой: в одном случае объем продаж может существенно возрасти, в другом – изменится мало.

      Для характеристики степени влияния  изменения цены на поведение покупателей  и продавцов в экономике используется понятие эластичность, которую можно  определить как степень реакции  одной величины на изменение другой.

      Данное  понятие весьма важно с практической точки зрения, так как проведение разумной ценовой политики фирмой немыслимо без понимания того, как понижение стоимости бытовой техники может сказаться на объемах их продаж, а значит и на выручке.

      Зависимость изменения спроса на товар от изменения его цены называется эластичностью спроса по цене или ценовой эластичностью спроса:

1.эластичный  спрос, когда при незначительных  понижениях цены объем продаж  значительно возрастает;

2.единичная  эластичность спроса, когда изменение  цены, выраженное в процентах, равно проценту изменения объема продаж;

3.неэластичный  спрос, если вслед за изменением  цены не происходит существенного  изменения продаж.