Спрос и предложение

      Решение потребителей покупать больше товара может быть вызвано следующими причинами: 1) благоприятным изменение потребительских  вкусов; 2) увеличением числа покупателей  на рынке; 3) повышением дохода, если товар является нормальным, или снижение дохода, если товар является товаром низшей категории; 4) повышением цены на сопряженный товар, если этот товар является заменителем для другого товара, или снижение цены, если товар является дополняющим к этому товару; 5) ожиданием повышения в будущем цен и доходов.  

Рисунок 1.2. Сдвиг кривой спроса.

      Напротив, сокращение спроса на товар, может быть обусловлен следующими факторами: 1) неблагоприятным  изменением потребительских вкусов; 2) уменьшение числа покупателей на рынке; 3) повышением дохода, если продукт является товаром низшей категории, или снижением дохода, если товара является нормальным товаром; 4) повышением цены на сопряженный товар, если этот товар является дополняющим, или снижением цены сопряженного, если этот товар является заменителем для другого товара.  

Рисунок 1.3. – Уменьшение спроса.

     Изменение спроса не следует смешивать с  изменением величины спроса. Выше уже  упоминалось, что изменение спроса выражается в смещение самой кривой спроса либо вправо при увеличении спроса, либо влево при уменьшении спроса.

     Изменение величины спроса означает передвижение с одной точки на другую точку  на постоянной кривой спроса, т.е. переход  от одной комбинации «цена-количество товара» к другой их комбинации. Причиной изменения величины спроса служит изменение цены данного товара.

     

 

     1.3. «ПАРАДОКСЫ» ЗАКОНА СПРОСА 

     Но  действительно ли обратная зависимость  величины спроса от уровня цены имеет  характер “закона”? Разве не встречаются  противоречащие этому факты? Конечно, встречаются, по парадокс состоит в том, что их объяснение также укладывается в рамки закона спроса, а это значит, что обратная зависимость величины спроса от динамики цены действительно является объективным экономическим законом.

     Объясним  ситуацию, когда повышение цены сопровождается ростом спроса. Оказывается, что она лишь внешне противоречит закону спроса. Дело в том, что повышение цены показывает наметившуюся тенденцию изменения цены на данный товар в обозримый период. Между тем сознание потребителей уже продлило эту тенденцию ожиданием еще большего роста цены. И покупателю нетрудно сообразить, что большие затраты сегодня, даже по возросшей цене, обернутся очевидной выгодой завтра — экономией на не покупке по еще большей цене.

     Следовательно, причиной повышенных закупок является не сам по себе рост цены (с чего бы он вдруг стимулировал рост объема покупок?), а ожидание, предположение, что раз наметилась такая тенденция, то следует ожидать еще большего роста цены на данный товар. Потратить больше сегодня, чтобы многократно сэкономить завтра, — вот смысл первого “парадокса”, и он полностью укладывается в механизм действия закона спроса.

     Таким образом, рост величины закупок при  росте цены на данный товар отражает ожидание покупателем еще большею роста цены. Понятно, что здесь покупатель рискует, ибо его ожидания могут и не оправдаться, но продавцу выгодно поддерживать эти опасения путем распространения слухов, намеков и т. п.

     Отсюда  мы должны сделать важный вывод: на динамику величины спроса влияет не только реальное движение цены, но и ожидаемое покупателем, т. е. не только реальная, но и ожидаемая цена. А это значит, что социально-психологическое умонастроение становится экономическим фактором. Более того, величина прироста спроса при росте цены количественно показывает степень “инфляционной” паники в обществе.

     Если  нас чему-то научил предыдущий случай, то теперь нетрудно понять, почему снижение цены может вызвать не увеличение спроса, как того, казалось бы, требует закон спроса, а напротив, — стимулировать его падение.

     Вновь обозначился вектор движения цены, но на этот раз “вниз”, и глупо  покупать сегодня то, что завтра, может быть, будет стоить еще дешевле. Вновь в движение величины спроса вмешивается фактор ожидаемой цены; укладывается ли такое поведение потребителя в логику закона спроса? Конечно: чем ниже цены, тем выше величины спроса, — но завтра, коль скоро обозначилась тенденция к снижению цены.

     Третий  “парадокс” — это устойчивый, “не реагирующий” спрос на традиционно дорогие товары. Уж тут, казалось бы, закон спроса не при чем. На самом же деле перед нами — разновидность первого случая: эти товары именно потому и покупаются, что они устойчиво дорогие, и выгода, которую получает покупатель, состоит в надежде на беспроигрышное помещение денежных сбережений (таковы, например, покупки золота, драгоценностей, мехов, земли, домов, картин, изделий прикладного искусства). Поскольку эти товары устойчиво дорогие, т. е. их цена имеет тенденцию к возрастанию, то это — та же надежда выгадать на завтрашних ценах на эти товары. И это соответствует логике закона спроса.

     Так же существуют еще некоторые «парадоксы»  закона спроса. Первый парадокс Гиффена  или товары Гиффена. Свой парадокс Гиффена рассмотрел на Ирландии. В этой стране в период кризиса Гиффена наблюдал такую ситуацию, что при общем росте цен в экономики, спрос на некоторые товары, а в частности на картофель, увеличивался. Он объяснял это тем, что картофель в этой стране является товаром первой необходимости. Людям свойственно при удорожании цен и при неизменности или уменьшении своих реальных доходов, сокращать потребление товаров второй необходимости, и наоборот увеличивать потребление товаров первой необходимости. Что и наблюдалось в Ирландии, т.к. картофель занимал большую часть в потребительской корзине.

     Еще одни парадокс, так называемый парадокс Веблена. Этот парадокс заключается  в том, что люди покупают товары только исходя из их дороговизны. И чем дороже товар, тем с большим удовольствием они его приобретут. Даже если этот товар будет стоять где-то дешевле, они купят всегда там, где дороже, т.к. считают это престижным.

     Так же есть еще парадокс Сноба. Он заключается  в том, что люди сокращают свое потребление какого либо товара при снижении цены на этот товар. Потребители покапают определенный товар, пока он считается новинкой, и является недоступным для большинства потребителей. Но как только товар переходит в стадию массового потребления, они тут же отказываются от покупки данного товара, т.к. не хотят быть как все.

     И последний парадокс «Эффект толпы» или «Присоединение к большинству». Этот парадокс в своем роде является противоположность парадокс Сноба. Его суть состоит в том, что  потребитель покупает товар только потому, что его покупают все. Он по большей своей части и не задумывается на сколько он нуждается в этом товаре. Соответственно если подавляющее большинство перестанет покупать определенный товар, он тут же последует за ними.

 

2. ПРЕДЛОЖЕНИЕ И ФАКТОРЫ ЕГО ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ

 

1. ПОНЯТИЕ И  СУЩНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ

 

     Предложение – это совокупность товаров и  услуг, которые могут быть поставлены на рынок поставщиками, предложены покупателям для покупки.

     Для исследования предложения удобно определить его количественную трактовку. В целях анализа под предложением понимается зависимость количества товаров, которое поставщик готов поставлять для продажи, от установленной продажной цены на данный товар, если все иные факторы, включая уровень организации деятельности поставщика, остаются неизменными. Функция предложения имеет вид Q=S(P), где P – продажная цена товара, Q – количество товара, которое будет поставляться продавцами на рынок при данной цене.

     Цена  предложения – это есть та минимальная  цена, по которой производителей может  и желает поставить на рынок по первой просьбе потребителей.

     Любой поставщик имеет цель заработать максимальную прибыль, то есть всегда стремится подобрать количество поставляемых товаров таким образом, чтобы его общая прибыль при  существующих ценах на эти товары была максимальной.

     Очевидно, что производить товаров «слишком мало» невыгодно, т.к. любой поставщик  несет так называемые постоянные затраты, не зависящие от объема поставок (например, плата за аренду помещений, оплата труда административного  и обслуживающего персонала, амортизация стоимости зданий и оборудования, которые имеют физически и «морально» ограниченный срок службы независимо от степени их эксплуатации). Ясно, что на чем большее количество поставленных изделий распределяются эти постоянные расходы, тем меньшая сумма «постоянной себестоимости» будет у каждого из изделий – если бы все расходы поставщика были постоянными, то с наращиванием объема поставок себестоимость единицы изделия монотонно убывала бы. Существование же некоторого ограничения сверху на наращивание объема поставок объясняется тем, что для любого поставщика существует некоторое определенное количество поставляемого товара, превышение которого вызовет ускорение роста переменных расходов, необходимых для выпуска каждого дополнительного изделия. Или, говоря иначе, при увеличении переменных расходов сверх некоторого критического значения количество дополнительно произведенных изделий в расчете на единицу вложенных переменных издержек будет постепенно уменьшаться – так называемый закон убывающей производительности. Это связано, прежде всего, с существованием технических и технологических ограничений на наращивание объема производства сверх некоторого количества в единицу времени для любого оборудования: оборудование будет давать все более частые сбои, за счет несоблюдения технологии увеличится количество брака и отходов. При этом бессмысленно далее увеличивать затраты на внеплановые ремонты, увеличивать интенсивность подачи сырья, увеличивать число рабочих смен или ставить около каждого станка по два рабочих. Утверждается, что закон убывающей производительности применим ко всем известным производственным процессам. 

     Таким образом, с ростом интенсивности  поставок критичность режима работы поставщика будет ускоренно нарастать, и себестоимость каждого отдельного дополнительно поставленного изделия (т.е. сумма затрат, которую производство этого дополнительного изделия добавит ко всем ранее произведенным общим затратам, которые были осуществлены для производства всех предыдущих изделий) превысит установленную продажную цену (т.е. сумму, добавляемую в результате поставки этого дополнительного товара к общей выручке). В этом случае поставка этого дополнительного изделия действительно уменьшит, а не увеличит общую прибыль, равную разности между общей выручкой и общими затратами. Ясно, что чем выше установленная продажная цена, тем больший объем производства соответствует оптимальному уровню для отдельного поставщика: поставщик имеет возможность выдержать более интенсивный (то есть более дорогостоящий) режим работы, бóльшую себестоимость последнего дополнительно произведенного изделия.

     Кроме того, при повышении продажной  цены для ряда других поставщиков, которые  ранее не имели возможности предлагать на рынке данный товар по той причине, что продажные цены были ниже даже минимально возможной средней себестоимости поставляемых ими изделий, могут теперь начать поставки на рынок этого товара, т.к. продажа товара для них теперь может быть выгодной. Таким образом, рост цены влечет за собой увеличение предложения.

     Кривая предложения может быть схематично представлена графически следующим образом:

 Рисунок 2.1. – Кривая предложения

     Кривая  предложения имеет положительный наклон, т.к. эта кривая отображает закон предложения. Он гласит от том, что при высоких ценах товаров предлагается больше, чем при низких, т.е. величина предложения находится в прямой зависимости от направления изменения уровня цен

     Ясно, что кроме цены на каждого поставщика действуют иные факторы, существенные для принятия решения об определенном объеме продаж, которые выше предполагались неизменными, но в реальности постоянно изменяются.  

2. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ПРЕДЛОЖЕНИЕ

 

     При построении кривой предложения экономисты исходят из допущения, что цена выступает самой значительной детерминантой величины предложения любого товара. Кривая предложения строится на предположении, согласно которому определенные неценовые факторы величины предложения даны заранее и не подвергаются изменениям. Если одна из этих неценовых детерминант изменяется, положение кривой предложения также будет меняться.

     К основным неценовым детерминантам  предложения относятся: 1) цены на ресурсы; 2) технология производства; 3) налоги и дотации; 4) цены на другие товары; 5) ожидания изменения цен; 6) число продавцов на рынке.

     Изменение одной детерминанты или нескольких, приведет к смещению кривой предложения  либо вправо вниз при увеличении предложения, либо влево вверх при уменьшении предложения.

     Рассмотрим воздействие на предложение каждой из перечисленных детерминант.

1. Цены на ресурсы. Снижение цен на ресурсы снизит издержки производства и увеличит предложение, т.е. переместит кривую предложения вправо. И наоборот, повышение цен на ресурсы увеличит издержки производства и сократит предложение, т.е. сместит кривую предложения влево.
2. Технология. Совершенствование технологии означает, что открытие новых знаний позволяет более эффективно произвести единицу товар, т.е. с меньшей затратой ресурсов. При данных ценах на ресурсы снизятся производственные издержки, и увеличится предложение..
3. Налоги и дотации. Предприятия рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому увеличение налогов увеличивает издержки производства и сокращает предложение.
4. Цены на другие товары. Изменение цен на другие товары способны сместить кривую предложения. Снижение цена на один товар может привести к тому, что производитель вообще откажется от производства данного товара, и займется чем-то другим. И, наоборот, при увеличении цены на заданный товар заставит производителя увеличить производство данного товара и отказаться от других видов деятельности.
5. Ожидания. Ожидания изменений цен на товар в будущем так же могут повлиять на желание производителей поставлять товар на рынок в данный момент времени. Производители могут задержать поставку товар на рынок, если ожидают повышения цены на этот товар в скором будущем.
6. Число продавцов. При данном объеме производства каждой фирмы, чем больше число поставщиков, тем больше рыночное предложение. По мере вступления в отрасль большего количества фирм кривая предложения будет смещаться вправо. И наоборот.