Спрос и предложение. Закон спроса и закон предложения

Оценить ее позволяет  показатель, который называется эластичностью  спроса  по цене. Если величина спроса сильно реагирует на изменения цены, то говорят  о высокой эластичности спроса, если  же  величина  спроса  мало  меняется  при изменении цены, то говорят о низкой  эластичности.  Мерой  такого  изменения служит коэффициент эластичности спроса(К).

      К=Рост объема спроса (в%)/Снижение цен (в%)

      При эластичности спроса, равной  единице, изменение цены, скажем, на 5% вызывает изменение спроса на те же 5%.

      Если эластичность спроса больше единицы, т.е. величина спроса меняется быстрее, чем цена, мы говорим, что спрос на данный товар эластичен. Если  же показатель  эластичности  меньше  единицы,  т.е.  величина  спроса  меняется медленнее, чем цена, мы говорим, что спрос на товар  неэластичен.  При  этом надо помнить,  что  при  разной  исходной  цене  на  один  и  тот  же  товар показатель эластичности спроса чаще всего будет разным.

      К товарам с эластичным спросом  обычно относят:

         - предметы роскоши;

         - товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета;

        - легкозаменяемые предметы;

      Товары с неэластичным спросом  включают:

        - предметы первой необходимости;

        - товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета;

        - труднозаменяемые товары;

      С эластичностью спроса сталкивается  каждая фирма,  которая  собирается изменить цену на свой товар. Если фирма повышает цену на  свой  продукт,  ей хочется, чтобы спрос на него был  как  можно  менее  эластичным.  Для  этого необходимо,   чтобы   продукт стал  для  потребителя   незаменимым, и, следовательно, надо воспитывать  у  покупателя  «преданность»  к  изделиям

данной фирмы, ее торговой марке. Но если фирма хочет  заработать на  снижении цены, ей выгодна высокая эластичность спроса на ее товары.

      Исследования показывают, что спрос  на большую часть сельскохозяйственной продукции крайне неэластичен, порядка 0,2 или  0,25.  В

силу чего увеличение производства сельскохозяйственной  продукции  благодаря хорошим погодным условиям или росту эффективности производства одновременно снижает как цены сельскохозяйственной продукции,  так  и  суммарную  выручку (доходы) фермеров. Для фермеров как социальной группы неэластичный  характер спроса на их продукцию означает, что сбор очень большого урожая  может  быть нежелательным! Для политиков это означает, что  повышение  доходов  фермеров зависит от ограничения фермерского производства.

      Вообще говоря, спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем  длиннее период времени для принятия решений. Одна из причин этого   правила заключается в том, что многие потребители – это люди привычки. Если цена  на продукт растет, нам требуется время, чтобы  найти  и  опробовать  другие продукты, пока мы не убедимся в их приемлемости. Если цена  говядины повысится на 10%, потребители, возможно, не сразу сократят свои покупки. Но через некоторое время они могут перенести свои симпатии на птицу  или  рыбу, на которые у них теперь "появился вкус". 

Другое  объяснение  этого  правила связано с долговечностью   продукта.   Исследования показывают, что "краткосрочный" спрос на бензин менее эластичен (0,2),  чем "долгосрочный" спрос  (0,7).  Почему  так  происходит?  Потому  что  в  долгосрочном  плане большие, пожирающие бензин  автомобили изнашиваются и из-за подорожания бензина заменяются меньшими  по размеру, более экономичными машинами. В предпринятом недавно   прикладном исследовании, посвященном системе пригородного железнодорожного сообщения г.Филадельфии, утверждается, что "долгосрочная"  эластичность спроса на  железнодорожные билеты  почти в 3 раза  превышает  его  "краткосрочную"  эластичность.  Точнее,  краткосрочная реакция пассажиров (определяемая непосредственно  в  момент  изменения  цены билета) неэластична  и   равна   0,68.   Наоборот,   долгосрочная   реакция

(определяемая  за  четырехлетний период)  эластична и равна 1,84.  Более

высокая  долгосрочная  эластичность  объясняется  тем,   что   при   наличии

достаточного  количества времени потенциальные  пассажиры железнодорожного транспорта получают возможность  принять  необходимые  решения  относительно покупки автомобиля или изменения местонахождения дома и  работы. Во  всяком случае, такое различие эластичности привело  автора к выводу о том, что система пригородного сообщения, обслуживающая  около 100 тыс. пассажиров, могла бы немедленно увеличить ежедневную выручку на  8  тыс.  дол.,  повысив цену  билета  на  0,25  дол.,  или  примерно  на  9%.  Почему?  Потому   что краткосрочный спрос неэластичен. Однако в долгосрочной перспективе те же  9% роста цены приведут, согласно оценке, к уменьшению общей выручки  более  чем на 19 тыс. дол, в день, поскольку спрос эластичен.

       Общий вывод гласит, что  повышение   цены,  выгодное  в  краткосрочном аспекте, чревато финансовыми затруднениями в долгосрочной перспективе.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 2. ПРЕДЛОЖЕНИЕ

         Предложение – это количество товаров, представленных на рынке в определенный момент времени по определенной цене, т.е. совокупность товаров, которую желают и способны продать производители.

      Предложение предопределяется производством,  но  не  тождественно  ему. Равенство спроса и предложения не всегда означает равенство  производства  и потребности.

      Предложение   характеризует    возможность    и    желание    продавца

(производителя)  предлагать свои товары для  продажи на рынке по определенным ценам. Такое определение обрисовывает предложение и отражает его сущность  с качественной стороны. В  количественном  плане  предложение  характеризуется его величиной, объемом.

 

 

2.1. Виды предложения

       Так же как и спрос, предложение можно классифицировать в зависимости от уровня экономики, на котором оно возникает:

Индивидуальное предложение –  это предложение конкретного  производителя или предложение  конкретного товара на данном рынке.

Совокупное предложение – это  общий объем предложения на все  товары и услуги в какой-либо стране.

       Так же предложение можно классифицировать в зависимости от натурально – вещественной формы производства товаров и услуг.

       Предложение характеризует экономическую ситуацию на рынке со стороны продавцов. В каждый данный момент положение производителей, предлагающих свой товар на рынке, неодинаково. Некоторые произвели много товаров, а другие - мало. Одни из них затратили на их производство меньше средств производства и труда. У других эти затраты на единицу продукции оказались более высокими. Но, оказавшись на рынке, все они, каковы бы ни были их производственные издержки, стремятся получить самую высокую прибыль. При этом, чем выше цена товара, тем активнее они будут пытаться продать большее количество товара, т.е. увеличивать предложение (при наличии конкурентов).

 

 

2.2. Величина предложения. Закон предложения

       Точно так же как надо разграничивать понятия «спрос» и «величина спроса», надо разграничивать понятия «предложение» и «величина предложения». Величина предложения – это максимальное количество какого-либо товара или услуги, которое продавцы способны и готовы продать по определенной цене на определенном рынке и в определенное время.

      Если для покупателей цена определяет  величину  спроса  на  товар  или услугу,  то  для  производителей  она   определяет   величину   предложения.

Объем предложения у каждого  конкретного производителя, как правило, меняется в зависимости от цены товара, складывающейся на рынке. Если цена окажется низкой, то продавцы предложат мало товаров, придержав их на складе. Если же цена будет высокой, то они предложат рынку много товаров. Когда же цена существенно возрастет и окажется очень высокой, производители постараются увеличить предложение товара. На рынке складывается определенное соотношение между рыночными ценами и количеством товаров, которое производители желают предложить покупателям.

  Связь между уровнем цен и предложением описывает закон предложения, согласно которому между ценой и предложением существует прямая зависимость: при увеличении цены предложение растет, при снижении – падает.

        Таким образом, предложение находится в прямой зависимости от изменения цены. В краткосрочном периоде за повышением цены не всегда следует увеличение предложения, так как для внедрения резервов для увеличения производства (имеющееся оборудование, численность работников) и перелива капитала из других отраслей требуется время. Но в долгосрочном периоде за повышением цены всегда следует увеличение предложения.

 

 

2.3. Факторы, влияющие  на изменение предложения

      Кроме цены для каждого поставщика существуют иные факторы, существенные для принятия решения об определенном объеме продаж, которые выше предполагались неизменными, но в реальности постоянно изменяются.

      Факторы, влияющие на величину предложения, можно разделить на две большие группы:

1) внешние факторы, влияние которых не зависит от деятельности производителей товаров и услуг:

- социально-экономические: платежеспособность потребителей;

- уровень процентных ставок по вкладам;

- демографическая ситуация и т.д.;

- культурные и этнические;

- политические: экономическая политика государства, уровень инфляции, государственные дотации и заказы в той или иной отрасли производства и т.д.;

- конкуренция – в частности, выход на рынок новых фирм или выпуск новых товаров;

- цена товара, сложившаяся на рынке.

2) внутренние факторы, влияние которых может контролироваться непосредственно производителями товаров и услуг:

- объективность маркетингового анализа прогноза спроса на продукцию предприятия;

- уровень конкурентоспособности продукции;

- уровень организации процесса сбыта и продвижения продукции на рынок;

- ценовая политика предприятия;

- величина издержек производства.

 

2.4. Эластичность предложения

      Предложение  тоже  может   быть  эластичным  и  неэластичным.   Степень изменения объема  предложения  в  ответ  на  увеличение  цены  характеризует эластичность предложения. Под эластичностью предложения  понимается  степень его изменения в зависимости от динамики цен. Мерой этого изменения  является коэффициент эластичности предложения (Кп):

 

      Кп= объем предложения (в%)/ рост цен (в%)

 

      Эластичным предложение становится, когда его  величина  изменяется  на больший процент, чем цена. Как показывает опыт западных  стран,  коэффициент эластичности предложения, при условии равновесия цен и за длительный  период, имеет тенденцию к возрастанию (т.е. рост цен на  определенную  величину  в несколько большей степени вызывает увеличение производства).

      Неэластичным предложение бывает, если оно не изменяется при   повышении или  снижении  цен.  Это  характерно  для  многих  товаров  в  краткосрочном периоде.  Например,  низка  эластичность  для   скоропортящихся   продуктов, которые не возможно хранить в больших количествах.  К тому  же  предложение более инертно (по сравнению со спросом). Ведь  довольно  трудно  переключать производство на выпуск  новых  изделий,  перераспределять  в  связи  с  этим ресурсы для изменения количества выпускаемых  товаров.  Стало  быть,  знание динамики коэффициента эластичности предложения полезно  для  прогнозирования объема производства в зависимости от изменения цены.

      Таким образом, стала известна  прямая зависимость спроса и   предложения от рыночной цены. Эта зависимость  проявляется  в  регулирующем  воздействии цены на соотношение спроса и предложения, а  стало  быть,  на  экономическое положение  продавцов  и  покупателей.   Существует   два   варианта   такого регулирования, при  которых  одна  сторона  рыночной  сделки  выигрывает,  а другая проигрывает.

      Первый вариант:  рыночная  цена  возрастает,  а  это  ведет,  с  одной стороны, к  снижению  спроса  и,  с  другой,  к  увеличению  предложения.  В результате экономический выигрыш оказывается у производителей и продавцов.

      Второй вариант: цена на товары  снижается, что  способствует,  с  одной стороны, расширению спроса и, с другой стороны,  сокращению  предложения.  В итоге экономически выигрывают покупатели.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 3. РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ. РАВНОВЕСНАЯ ЦЕНА