Спрос и предложение, их влияние на ценообразование в рыночной экономике

Во-вторых, существенным условием изменения предложения  выступает государственная налоговая  политика, политика поддержки субсидиями предпринимательства, льготная кредитная  политика и т.п. Перечисленные факторы  способны существенно повлиять на уровень  издержек производства, способствуя  расширению или ограничению выпуска  продукции данного вида. Как известно, налог во всем его размере полностью  включается в цену готовой продукции. Потребитель может оплатить покупая ее, или не оплатить, отказавшись от покупки по данной, завышенной налогом цене. Непроданная продукция означает только одно: сокращение производства, т.е. предложения товаров. В противоположном направлении влияют на уровень издержек производства субсидии, льготные кредиты и т.п. формы поддержки выпускающих продукцию фирм и предпринимательства в целом. В этом случае предложение ими товаров на рынках будет возрастать. 

В-третьих, предложение товаров во многом зависит  от наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимодополняемых ресурсов и факторов производства. Например, натуральные сырьевые ресурсы, виды энергии могут быть заменены искусственными, более дешевыми по цене и не снижающих стандарты качества продукции. Их применение в значительной степени способно снижать издержки производства, удешевлять выпускаемую продукцию. Взаимозамещением можно изменить пропорции труда работников и автоматики в производстве, что также обеспечит экономию издержек. 

В-четвертых, экономию издержек могут принести также  снижающиеся цены ресурсов и факторов производства. Соответственно таким  способом можно вызвать рост предложения  товаров. 
 
 
 

2.3 Эластичность предложения  и его значение  для потребителей 

Измерив эластичность предложения по цене, можем получить ответ на вопрос, насколько производство той или иной продукции реагирует на изменение цены. Коэффициент ценовой эластичности предложения рассчитывается по той же формуле, что и коэффициент ценовой эластичности спроса. Различие лишь в том, что вместо величины спроса берется величина предложения: 

где Q0 и Q1 - предложение до и после изменения цены; Р0 и Р1 - цены до и после изменения; «S» в индексе означает эластичность предложения.

Предложение, поскольку оно связано с изменением производственного процесса, медленнее  адаптируется к изменению цены, чем  спрос. Поэтому фактор времени является важнейшим в определении показателя эластичности.

Обычно  при оценке эластичности предложения  рассматриваются три временных  периода: краткосрочный, среднесрочный  и долгосрочный.

Под краткосрочным понимается период, слишком короткий для осуществления каких-либо изменений в объеме выпускаемой продукции. Например, садовод, вырастивший яблоки и приехавший на рынок их продавать, не может изменить количество предлагаемых им яблок, какая бы ни сложилась рыночная цена. В этом случае предложение является неэластичным.

Среднесрочный период достаточен для расширения или  сокращения производства на уже существующих производственных мощностях, но недостаточен для введения новых мощностей. Эластичность предложения в этом случае повышается. 

Долгосрочный  период предполагает расширение или  сокращение фирмой своих производственных мощностей, а также приток новых  фирм в отрасль при расширении спроса на данную продукцию или уход из нее при сокращении последнего. Эластичность предложения будет выше, чем в двух предыдущих случаях.

В случае эластичного предложения 1% увеличения цены способен вызвать увеличение количества предлагаемого к продаже товара более, чем на 1%. Коэффициент эластичности здесь больше единицы.

При неэластичном предложении увеличение цены не оказывает  какого-либо влияния на увеличение количества предлагаемых к продаже  товаров. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3. Спрос и предложение,  их влияние на  ценообразование 

В предыдущих разделах обсуждались отдельно спрос  и предложение, отражающие соответственно платежеспособные потребности покупателей в определенном количестве товара в зависимости от его цены и готовность продавцов поставить определенное количество товара в зависимости от цены. При этом в рассуждениях намеренно не затрагивалось влияние покупателей на продавцов и продавцов на покупателей. В действительности, естественно, покупатели и продавцы вместе формируют рынок, и нет смысла говорить об оптимальности удовлетворения потребностей покупателя, если он не купит всё, что запланировал, и о максимальности прибыли поставщика, если он не сумеет продать, скажем, половину того количества товара, которое рассчитывал продать.

Планы покупателей вполне могут не совпадать  с планами поставщиков.

Теперь  более подробно рассмотрим дефицит  и профицит.

Дефицит и товарные запасы. На большинстве  рынков первым признаком дефицита является резкое уменьшение товарных залам», т. е. тех фондов товаров, которые уже  произведены и готовы к продаже  или использованию. Продавцы обычно держат часть товаров в запасе, чтобы оперативно реагировать на незначительные изменения спроса. Когда  количество запасов уменьшается  и падает ниже запланированного уровня, то продавцы меняют свои планы. Они  могут попытаться восполнить запасы, наращивая выпуск или, если они сами не производят товар, они могут увеличить  заказ производителю. Некоторые  продавцы будут извлекать выгоду из возросшего спроса, увеличивая цену, т. к. они знают, что покупатели готовы заплатить больше. Но каковы бы ни были детали, в результате произойдет движение вверх по кривой предложения, так  как цена и количество товара возрастут.

Так как  дефицит оказывает давление на цену снизу, то покупатели тоже будут вынуждены  менять свои планы. Они будут урезать свое потребление. В результате изменения планов покупателей и продавцов рынок приходит к равновесию. 

Дефицит и очереди. На большинстве рынков продавцы обладают товарными запасами. Однако существуют и исключения. Запасы невозможны на рынках услуг - в парикмахерских, прачечных я тому подобных предприятиях. Также и многие товары, такие как здания, строящиеся по заказу, машинное оборудование для специальных целей, не могут храниться в запасе. Продавцы на рынках этих товаров не начинают производства, пока не заключают договор с покупателями.

На рынках, где не существует товарных запасов, признаком дефицита является очередь  покупателей. Очередь может принимать  как форму толпы людей, ожидающих, чтобы их обслужили, так и форму  списка имен в книге заказов. Очередь-это  признак того, что при существующей преобладающей цене покупатели желают потреблять товар быстрее, чем производители  планируют его предлагать на рынок. Однако покупательские запросы не всегда могут быть удовлетворены сразу. Покупатели обслуживаются в порядке  очереди. 

В случае дефицита не оправдываются ожидания покупателей, то есть условие оптимальности  набора потребленных товаров для  некоторого конкретного покупателя не выполняется. В такой ситуации этот покупатель вынужден перераспределить имеющиеся у него средства между  желаемыми товарами в иной пропорции, учитывающей значение предложения  на данный товар. Одни покупатели могут  полностью отказаться от удовлетворения потребности, связанной с недополученным товаром, но логично предположить, что  среди покупателей будут такие, для кого получение данного товара в доступном при дефиците слишком  малом количестве является принципиально  неприемлемым. Такие покупатели перераспределят  свои средства в пользу данного товара, обеспечивая появление спроса на него по более высокой цене. Ясно, что поставщику в этом случае выгодно, ориентируясь на таких покупателей, произвести дополнительное количество данного товара, поскольку возросшая  цена предполагает возможность получения  поставщиком дополнительной прибыли  за счет роста объема производства.

В случае профицита часть товара остается вовсе непроданной поставщиками, тогда как потребители удовлетворили  потребности в соответствии со своими оптимальными предпочтениями. Чтобы  возместить хотя бы часть затрат, фактически произведенных в ходе производства излишка товара, поставщик вынужден продавать излишки по более низкой цене (при меньшей цене величина спроса больше) и сокращать объем  поставок (меньшая цена требует меньшего объема поставок для оптимальной  прибыльности). Таким образом, в ситуации профицита существует тенденция к снижению поставщиками цен и сокращению ими объема производства, что автоматически влечет за собой увеличение величины спроса на эти более дешевые товары.

Избыток товара.

 Рассмотрев  ситуацию, когда продавцы и покупатели  ожидают цены, более низкой, чем  равновесная, можно перейди к анализу противоположного случая. Предположим, что по какой-то причине покупатели и продавцы ожидают, что цена будет выше, и соответственно этим ожиданиям планируют свою деятельность. Когда величина предложения превосходит величину спроса на товар, то возникает избыток.

Избыток и товарные запасы. Когда существует избыток продукта, то продавцы не могут  продать все, что они надеялись  продать по данной цене. В результате их товарные запасы увеличиваются и  вскоре превышают тот уровень, который  был запланирован на случай нормальных изменений спроса.

Продавцы  ответят на рост запасов изменением своих планов. Одни из них сократят выпуск товара. Другие понизят цены, чтобы поощрить покупателя потреблять больше, и таким образом уменьшат свои чрезмерные запасы. Третьи сделают  и то, и другое.

Избыток и очереди. На рынках, где не существует товарных запасов, избыток приводит к формированию очередей продавцов, ищущих покупателя. Хороший пример - очереди такси перед аэропортами. Иногда плата за проезд из аэропорта в город достаточно велика, чтобы привлечь избыточное количество таксистов. В некоторых городах таксисты, находящиеся далеко в конце очереди, пытаются привлечь пассажиров, предлагая свои услуги за пониженную плату. Однако часто существуют правила, запрещающие брать плату меньше тарифа. В этом случае очередь растет до наступления следующего часа пик (т. е. до резкого возрастания спроса).

Таким образом, при несоответствии объема спроса объему предложения при первоначально  заданной цене товара, поиск оптимального для себя выхода продавцами и покупателями приводит к изменению цены на данный товар в сторону некоторой  равновесной цены, при которой  спрос и предложение равны. «Цены  и ценообразование».  

Заключение 

Любой рынок состоит из покупателей, желающих приобрести товары, и поставщиков, желающих товары продать. Каждая из этих сторон стремится максимально полно  удовлетворить собственные потребности  при любой установленной на товар  цене, однако каждая из них находится  во власти своего сдерживающего фактора: покупатели сдерживаются ограниченностью  своего бюджета, а поставщики - ограниченностью  своих технологических возможностей. Наличие этих сдерживающих факторов приводит к тому, что при неизменности всех прочих условий, но изменении цены на товар, спрос и предложение  будут изменяться. Изменениям цены на товар или любого неценового параметра принято описывать коэффициентом эластичности. Если существующая на рынке цена на данный товар ниже или выше цены, для которой объем спроса совпадает с объемом предложения, то образуется соответственно дефицит или профицит товара на рынке, при существовании которых отслеживание покупателями и поставщиками своих интересов по максимально полному удовлетворению своих потребностей приводит к изменению существующей цены в направлении к равновесной цене, что не исключает варианта колебаний цены на товар вокруг равновесного значения при слишком больших корректировках первоначальной цены.  

Мы пришли к выводу, что изучение спроса на продукцию является первейшей задачей  фирмы в условиях рынка. Одной  из важнейших характеристик спроса является его эластичность. Оценка эластичности спроса (по цене, доходам  покупателей и другим параметрам) позволяет фирме выбрать верную стратегию поведения на рынке. Коэффициенты (показатели) эластичности спроса и  предложения дают возможность определить положение кривых спроса и предложения  и прогнозировать изменение объема продаж в зависимости от изменения  факторов, влияющих на спрос и предложение.

Важное  значение для развития микроэкономики имеет регулирование в условиях рынка спроса и предложения их взаимодействие определяет пропорции воспроизводства, динамику цен, заработной платы, налогов, денежного обращения. 

В состоянии  равновесия рынок является сбалансированным. Ни у продавцов, ни у покупателей  нет внутренних побуждений к его  нарушению. Напротив, при любой другой цене, отличающейся от цены равновесия, рынок оказывается несбалансированным. У покупателей или у продавцов  появляется желание изменить ситуацию на рынке. Здесь возможны два случая: