Рыночное равновесие

     Туристы, чей путь лежит через Ближний  Восток, выбирают авиакомпании, самолеты которых совершают посадку в  эмирате Дубай. В его современных  торговых центрах можно купить товары всемирно известный фирм по более  низким ценам, чем в странах-производителях. Комплекс "Дубай Дьюти-фри" в  Дубайском международном аэропорту  имеет многие международные награды  и считается одним из лучших в  мире. Программа реконструкции аэропорта  предусматривает расширение площади  торгового центра до 9000 кв. м. 
 

     Таблица 2.1

     Десять  крупнейших в мире магазинов беспошлинной торговли в 2009 г.

     Государство оказывает влияние на рынок не только через налоговую систему, но и ценовой механизм. В туризме  государственное регулирование  цен не столь распространено, как  в других отраслях экономики. Тем  не менее известны примеры вмешательства  государства в отдельные секторы  туристской индустрии и установления предельных цен на туристские продукты. В ряде стран регулируются тарифы на внутренние авиаперевозки, в секторе  размещения может быть введена вилка  расценок для каждого типа и категории  размещения, но, пожалуй, чаще всего  государство осуществляет контроль за курсом обмена валюты.

     На  туристских рынках, где государство  устанавливает контроль над ценой, она играет мало заметную роль. Цена больше не является носителем информации для поставщиков туристских услуг  и туристов. Она также утрачивает функцию распределения ограниченных ресурсов и наличного объема предложения. На смену ей приходят неценовые методы нормирования.

     Широкая практика централизованного управления сферой отдыха существовала в СССР, когда туризм рассматривался как  социальное благо. Путевки на отдых  распределялись среди рабочих и  некоторых других социальных групп населения через профсоюзные комитеты. Потребители получали путевки бесплатно или приобретали их по символической цене, но при этом были лишены свободы выбора. Государство решало за них, где и как отдыхать, и доводило до предприятия соответствующие директивные задания по туристскому обслуживанию, которые должны были неукоснительно выполняться. Спрос приобретал скрытый характер, а предложение, всецело зависящее от плана, не реагировало на изменения в экономическом поведении туристов. Таким образом, нормирование туристских благ как альтернатива ценовому регулированию затрудняло поиск точки экономического равновесия в туризме. 

3. Равновесие на туристском рынке в динамике

     Точка равновесия в туризме, как и на других рынках, не является раз и  навсегда заданной. С изменением внешних  условий она перемещается. Анализ равновесия в динамике обычно ведется  для краткосрочных и долгосрочных периодов. На краткосрочном отрезке  величина предложения относительно постоянна. Заметно более активную роль в формировании рыночных цен  играют колебания спроса. В туризме  они обусловлены фактором сезонности.

     В несезон туристский спрос сокращается. Предприятия индустрии туризма  удерживают предложение на уровне полной или близкой к полной загрузки в силу высокой доли постоянных издержек, но при этом снижают расценки на услуги. С наступлением сезона и  появлением избыточного спроса поставщики, вероятно с некоторым запозданием, начнут снова повышать цены до тех  пор, пока предложение не сравняется со спросом. Движение к устойчивому  равновесию можно представить как  последовательные действия, направленные на установление цены рыночной распродажи. Такое явление в экономической науке известно как "динамическая паутина".

     Предположим, что в высокий сезон рыночное равновесие сложилось при цене Р0 и количестве туристского продукта Q0. В несезон при том же уровне цен туристы запросят только Q2 против ожидаемого прежнего количества Q0. Чтобы  стимулировать спрос, поставщики снизят цену до уровня Р1. Спрос возрастет  с Q2 до Q0 и окажется больше предложения Q1. Следующий шаг - установление цены на уровне Р2, несколько выше, чем  Р1, но ниже, чем Р0. Теперь предложение  превысит спрос, и цена опять начнет снижаться. С каждым новым шагом  разрыв между величиной спроса и  предложения уменьшается, и рынок  приближается к равновесию.

     Изучив  процесс формирования устойчивого  равновесия на туристском рынке в  краткосрочном интервале, обратимся  к анализу рыночных сил на долгосрочном отрезке времени. В долгосрочной перспективе владельцы туристских компаний могут увеличить или  сократить производственные мощности в соответствии с потребностями  рынка. В этом случае предложение  будет оказывать большее влияние  на равновесные цены.

     Представим, что государственным или частным  структурам принадлежит инициатива создания нового туристского центра (например, курортного типа). Они исследуют  рынок, делают необходимые экономические  расчеты, составляют бизнес-план, проводят согласования, заключают договоры и  в году t приступают к строительству  предприятия (отеля А). По завершении строительства в году (t+1) предприятие  готово принять посетителей и  выходит на рынок туристских услуг; возникает предложение.

     В первое время спрос будет небольшим. Но при хорошей работе предприятия  в период (t + 2) он начнет быстро возрастать. Туристы, посетившие курорт и оставшиеся довольные отдыхом, порекомендуют  его своим знакомым, положительные  отклики появятся в средствах  массовой информации, и поток туристов хлынет в осваиваемый курортный  район.

     Поскольку цены обычно фиксируются и объявляются  заранее, вполне вероятно, что предприятие  А окажется не в состоянии отреагировать  на неожиданно возросший спрос путем повышения, цены. Оно не сможет принять всех желающих, и на рынке появится избыточный спрос. Возможность получения сверхприбылей привлечет на него новых участников.

     В периоде (t + 3) строятся предприятия  В и С, которые вынесут свои услуги на рынок и увеличат предложение  в периоде (t + 4). К этому времени  предприятие А уже повысит  цены и снимет сверхприбыль. Спрос  начнет снижаться, а возросшее предложение  станет избыточным.

     Вероятно, предприятия А, В и С объединят  свои усилия по продвижению туристского  продукта на рынке. Если рекламная кампания будет успешной, им удастся вернуть  туристов на курорт, и в периоде (t + 5) туристский спрос может опять  оказаться избыточным. Он привлечет  новых участников рынка, и весь цикл повторится вновь. 

     Хотя  любой рынок стремится к равновесию, но оно не всегда достижимо. Если спрос  и предложение в одинаковой степени  эластичны или реакция поставщиков  на изменение спроса является слишком  запоздалой, как в рассмотренном  примере, колебания вокруг точки  равновесия могут принять затяжной характер и привести к дисбалансу. Нестабильность рынка возрастает на этапе становления курорта или, наоборот, в конце его жизненного цикла. Она отмечалась, в частности, при развитии центров игры в гольф  и курортов на Гавайях, а также  на рынке трансатлантических авиаперевозок  и в секторе размещения в Сингапуре. Туристский рынок в силу его привлекательности  для новых участников в условиях сокращения государственного вмешательства  становится менее устойчивым, а достижение равновесия на нем - все более проблематичным.

Заключение 

     Из  выше сказанного следует, что при  характеристике рынка как экономической  категории следует учитывать  конкретные формы рыночных отношений, проявляющиеся в количественных и качественных соотношениях элементов  рынка – спроса, предложения, цены. Эти главные элементы характеризуют  конкретные формы взаимосвязи и  количественные пропорции между  производством и потреблением.

     Рыночный  механизм обладает существенным потенциалом  самонастройки, то есть стремлением  к оптимальному состоянию, рыночному  равновесию. Повышение цен на некоторые  товары при значительном росте спроса на них – явление довольно обычное  для рыночной экономики. Но также  обычным является и последующее  наращивание предложения этих товаров. В нормально функционирующей  экономике рост цены товара устанавливает  равновесие между спросом и предложением лишь в краткосрочном периоде, а  в более длительном – оно достигается  путем роста производства (предложения) подорожавшего товара. Увеличение предложения  – основной способ достижения рыночного  равновесия. Поэтому в развитом рыночном хозяйстве рост цен на товары не может быть постоянным, что обеспечивает минимальные темпы инфляции, социальную направленность экономики.

     Рынок замечателен тем, что при любом  отклонении от равновесия он стремится  к нему возвратится. И в ситуации неудовлетворенного спроса, и в ситуации избыточного предложения, взаимодействуя друг с другом, приводят рынок к  равновесию.  
 

Список  использованной литературы 

1. Александрова  А.Ю. - Международный туризм – М., 2006. – 337 с.
2. Вэриан Х.Р. Микроэкономика. Промежуточный  уровень. (перевод с англ. под ред. Фроловой Н.Л.) М.: ЮНИТИ, 2007.- 767с.
3. Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р. Микроэкономика. М.: ПИТЕР,2003. – 367с.
4. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. СПб.: Экономическая школа, 1997. – 497с. 
5. Джуха В.М., Панфилова Е.А. Микроэкономика. Ростов н/Д.: МарТ, 2004. – 364с.
6. Емцов Р.Г., Лунин М.Ю. Микроэкономика. М.: Дело и Сервис, 1999.- 323с.
7. Котерова Н.П. Микроэкономика. М.: Мастерство, 2003. – 204с. 
8. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс. М.: Республика, 1992. – 559с.
9. Мэнкью Н. Г.  Принципы экономикс. М.: ПИТЕР,2004.- 623 с.
10. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. М.: НОРМА-ИНФРА• М, 1999. – 357с.
11. Пиндайк Р.С., Рубинфельд Д.Л. Микроэкономика. М.: Дело, 2010. – 807с.
12. Селищев А.С. Микроэкономика. СПб.: Питер,2003. – 447с.
13. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. СПб.: Экономическая школа, 2000. – 423с.
14. 50 лекций по микроэкономике./ Аникин И.В., Баранов И.Н., Бухвалов А.В., Ватник П.А., Гальперин В.М., Игнатьев С.М./ СПб.: Экономическая школа, 2010. – 622с.
15. Вестник МГУ. сер.6. Экономика, 2005. - №1 – 83с.
16. Финансы и кредит,2004 - №9 – 76с.
17. Экономист, 2005-№11-89с.