Рыночная экономика

  Совершенная конкуренция это соперничество  многочисленных производителей, создающих  примерно одинаковые объемы идентичной продукции. Для нее характерны следующие  черты:

  ·  наличие большого числа фирм, производящих один и тот же вид товара, множество покупателей

  ·  возможность свободного доступа товаропроизводителей к различным производственным секретам;

  ·  однородность продукции, производимой различными предприятиями в рамках одного производственного сектора, состоящего из множества фирм;

  ·  хорошее знание рынка покупателями и продавцами. Все субъекты купли-продажи должны знать цены на рынке, спрос и предложение на товары.

  ·  полную мобильность всех ресурсов

  В реальной действительности существуют обстоятельства, значительно отклоняющиеся  от идеальных и превращающие совершенную конкуренцию в несовершенную. Это означает, что экономическая свобода существует как потенция, как возможность, превращение которой в действительность модифицируется многими обстоятельствами и, в конечном счете, уровнем экономического развития.

  Совершенная, или свободная, конкуренция в  экономике развитых стран была характерна до середины XIX в. Во второй половине XIX в. и начале XX в. появляются крупные  предприятия и их объединения, которые  охватывают отраслевые рынки. Активизируется влияние государства на рынок. В  силу этого возникает несовершенная конкуренция. В отличие от совершенной она ограничена влиянием монополий и государства.

  Существуют  несколько моделей несовершенной  конкуренции.

  Одна  из моделей - монополия, олигополия,

  Методы  конкурентной борьбы. В современных условиях используются силовые методы конкурентной борьбы. К ним относятся такие экономические методы, как лишение конкурента сырья, рынков сбыта, кредитов, скупка патентов, сбивание цен, захват рынков рабочей силы, выпуск на рынок новых марок и видов изделий и т.д. Действуют также методы прямого насилия поджоги, взрывы, убийства опасных конкурентов, шпионаж, государственные перевороты и т.д.

  Во  всех странах применяются ценовые  методы конкурентной борьбы. К ним  относятся применение монопольно высоких  и монопольно низких цен, метод ценовой  дискриминации (разные цены в разных местностях, демпинговые, бросовые цены).

  Появляются  и методы неценовой конкурентной борьбы. Эти методы в основном подразделяются на две группы: конкуренция по продукту и конкуренция по условиям продаж.

  Конкуренция по продукту - стремление захватить  часть отраслевого рынка конкурента путем выпуска продукции нового ассортимента и качества при сохранении примерно одной и той же цены. Например, в США продается одновременно 10 тыс. сортов муки, более 4 тыс. видов  консервированной кукурузы, 50 сортов горчицы.

  Конкуренция по условиям продаж - использование  многочисленных средств для привлечения покупателей к товарам. Эта конкуренция включает рекламу, услуги по сервисному обслуживанию, Льготы при покупке для постоянных покупателей.

  Особыми методами неценовой конкуренции  являются продажа товаров в рассрочку  и лизинг. Последний означает пользование средствами производства вместо приобретения их в собственность, т.е. долгосрочная аренда матиц и оборудования, транспортных средств, сооружений производственного назначения. В отличие от классической аренды взаимоотношения сторон при лизинге строятся на условиях договора купли-продажи.

  Классики марксизма о конкуренции. Имея в виду капиталистическую конкуренцию, Ф. Энгельс определял ее как наиболее полное выражение господствующей в современном гражданском обществе войны всех против всех.1Закон капиталистической конкуренции, по Марксу, основывается на разнице между стоимостью товара и издержками производства. Он различал две формы капиталистической конкуренции: внутри - и межотраслевую.

  Внутриотраслевая  конкуренция - конкуренция между предпринимателями, производящими однородные товары, за лучшие условия производства и сбыта, за получение сверхприбыли. Товары реализуются исходя из общественно необходимых затрат, которые образуют общественную стоимость. Общественную стоимость товаров, которая устанавливается в результате внутриотраслевой конкуренции на рынке, К. Маркс назвал рыночной стоимостью. Рыночная стоимость отличается от рыночной цены. На величину последней оказывает влияние спрос к предложение товаров. Когда спрос выше предложения, рыночная цена устанавливается выше стоимости и наоборот. Внутриотраслевая конкуренция сводит различные индивидуальные стоимости к рыночной стоимости и рыночной цене, обусловливает неравенство индивидуальных норм прибыли предпринимателей различных отраслей производства. Стимулируя технический прогресс н повышение производительности труда на предприятиях, она в то же время выступает как тормоз их развития, поскольку порождает коммерческую тайну, отвлекает крупные средства на спекуляцию, рекламу и другие непроизводительные цели.

  Межотраслевая конкуренция - это конкуренция между предпринимателями, занятыми в различных отраслях производства, из-за выгодного приложения капитала, перераспределения прибыли. Поскольку на норму прибыли влияют разные объективные факторы, ее величина в различных отраслях различна. Однако каждый предприниматель независимо от того, где применяется его капитал, стремится получить на него прибыль не меньшую, чем остальные предприниматели. Это приводит к переливу капиталов из одних отраслей в другие: из отраслей с низкой нормой прибыли в отрасли с высокой. В ходе такого движения капиталов нормы прибыли разных сфер производства колеблются вокруг определенного среднего уровня. Прибыль, получаемая по средней норме на авансированный капитал, называется средней прибылью.

  Схематично  рыночная организация экономики  может быть представлена моделью кругооборота товара и денег - моделью, характеризующей взаимосвязь рынков товаров и рынков ресурсов, фирм и домашних хозяйств (рис.1).

  Кругооборот товара и денег. Виды рынков

  

  Рис.1. Кругооборот товара и денег

  При построении этой модели делается ряд  допущений:

  ·  в модели представлены только два хозяйствующих субъекта: домашние хозяйства и фирмы, и отсутствует третий хозяйствующий субъект - государство;

  ·  не учитываются внешнеэкономические связи;

  ·  игнорируются взаимные расчеты между фирмами;

  ·  не рассматривается рынок денежных средств;

  ·  принимается, что все доходы домашних хозяйств превращаются в платежеспособный спрос. Рассмотрим отдельные составляющие модели. 

  Система рынков и цен 

  Рынок товаров сводит вместе домашние хозяйства и фирмы. На этом рынке домашние хозяйства выступают как покупатели, фирмы - в качестве продавцов произведенных товаров. На рынке ресурсов их роли меняются: фирмы выступают в качестве покупателей ресурсов, а домашние хозяйства - в роли их продавцов.

  Домашние  хозяйства, продавая принадлежащие им на правах частной собственности факторы производства, получают доход. На полученные доходы, состоящие из заработной платы, процента, ренты и прибыли, домашние хозяйства приобретают необходимые им товары и услуги.

  Фирмы, покупая на рынке ресурсов у домашних хозяйств труд, землю, капитал, производят товары, которые продают на рынке товаров в ответ на предъявляемый домашними хозяйствами платежеспособный спрос, образуемый доходами, полученными домашними хозяйствами.

  Внутренний  контур показывает физическое движение товаров и ресурсов (факторов производства) между домашними хозяйствами и фирмами. Потоки ресурсов направлены от домашних хозяйств к фирмам (в нижней части внутреннего контура). Товары и услуги, производимые фирмами, движутся в обратном направлении - от фирм к домашним хозяйствам (в верхней части контура).

  Внешний контур показывает потоки платежей в денежном выражении. Потоки доходов движутся от фирм к домашним хозяйствам (в нижней части контура). Выходящий из сектора домашних хозяйств денежный поток, представляющий собой сумму платежей за товары, движется от домашних хозяйств к фирмам (в верхней части контура)

  Необходимым условием нормального функционирования рынков является наличие рыночной инфраструктуры - совокупности отраслей, систем, фирм, опосредующих акты купли-продажи, совершаемые  на рынке.

  Основные  элементы инфраструктуры современного рынка:

  ·  биржи (товарные, фондовые, валютные и т.п.);

  ·  аукционы, ярмарки и другие формы организационного не биржевого посредничества;

  ·  кредитная система и коммерческие банки;

  ·  государственные и негосударственные службы занятости;

  ·  информационные технологии и средства деловой коммуникации;

  ·  рекламные агентства;

  ·  торговые палаты;

  ·  аудиторские компании и т.д.

  Цены.

  На  выбор фирмой ценовой стратегии  влияет размер фирмы. Бесспорными ценовыми лидерами являются крупные фирмы. Малые  предприятия ввиду ограниченности финансовых возможностей, зависимости  в рамках олигополии часто скованы  в ценовых решениях. Чем выше ступень  дифференциации продукции по качеству, тем выше роль цен, но при этом усложняется  ценообразование. Цена является более  важным элементом маркетинга для  фирм-продавцов, чем для фирм-производителей. Для фирм-продавцов ценовые стратегии  более обширны, разнообразны и должны быть быстрыми и точными. Свобода  действия фирмы в области цен  зависит от степени прямого или  косвенного вмешательства государства, профсоюзов, потребителей. Роль маркетинговых  стратегий цен зависит от степени  взаимосвязи цен с другими  элементами комплекса маркетинга.

  Роль  цены в обеспечении рыночного  успеха зависит от того, в какой  рыночной ситуации реализуется та или  иная ценовая стратегия. Любая фирма  находится и действует в конкретных рыночных ситуациях, среди которых  можно назвать четыре наиболее важные.

  Первая  ситуация. Фирма должна установить цену на товар впервые. Это случается  тогда, когда фирма или вводит свой новый товар впервые на внутренний рынок, или вводит традиционный товар на внешний рынок, или использует новый канал распределения или новый сегмент рынка.

  Вторая  ситуация. Конкурент изменяет цену своего товара. Эта ситуация вынуждает  фирму отреагировать на такой  шаг конкурента и принять соответствующее  решение на основе анализа следующих  проблем:

  ·  ответить ли также изменением цены своего товара;

  ·  если да, то, на каком уровне установить свою цену;

  ·  ввести ли в действие вместо новой цены (или параллельно с ней) какую-либо неценовую стратегию, что могло бы нейтрализовать последствия изменения цены конкурентом.

  рыночная  экономика цена рынок

  В условиях сильной конкуренции реакция  фирмы па изменение цепы конкурентом  должна быть быстрой. Поэтому фирмы  должны располагать заранее подготовленными  программами принятия ценовых решений.

  Третья  ситуация. Фирма сомневается, что  текущая цена на ее товар находится  на правильном уровне или со стороны  спроса, или со стороны издержек производства (например, в зависимости  от жизненного цикла изделия, под  давлением сильной инфляции, под  давлением политических факторов и  т.д.).

  Четвертая ситуация. Фирма производит товар, который  дифференцируется по показателям качества (например, копировальные машины малой, средней, высокой скорости). Между  этими товарами имеется связь  и по спросу, и по издержкам производства. Здесь возникает проблема определения таких оптимальных цен для каждого вида товара, чтобы каждый из них продавался, приносил прибыль, а покупатели не переключались с менее совершенных на более совершенные изделия. 
 
 

  Частный тип собственности 

  Основой современной рыночной экономики, в  том числе и регулируемой государством, выступает частная собственность в ее разнообразных типах и формах. Многообразие форм собственности отражает разную степень развития производительных сил и организационно-экономических отношений, неодинаковую меру обобществления производства в различных областях хозяйства. В индустриально развитых капиталистических странах наблюдается большое разнообразие типов и форм частной собственности: единоличная собственность фермеров; трудовая частная собственность (лавка, магазин, кафе, станция технического обслуживания, аптека и т.д.); индивидуальное частное предприятия с относительно небольшим числом работников, работающих по найму, акционерные общества и др. Такая смешанная экономика отличается от полностью монополизированной или огосударствленной тем, что она лучше реагирует на многообразие изменения общественных потребностей и более полно отражает их.