Рыночная цена: природа, функции, механизм формирования

     3)Снабженческо-сбытовую надбавку

     Включается  в цену, если сбытом готовой продукции  занимается не сам производитель-изготовитель продукции. Оптовые надбавки устанавливаются  самостоятельно предприятиями оптовой  торговли и предназначены для  возмещения затрат и получения прибыли  оптовой торговли.

     4)Торговые надбавки

     Предусмотрены для возмещения затрат розничной  торговли и получения необходимой  прибыли.

     Структура свободной рыночной цены:

     1.Отпускная  цена промышленности

     1)Акциз

     2)НДС

     3)Оптовая  цена предприятия: полная себестоимость  и прибыль предприятия

     4) Снабженческо-сбытовая надбавка: прибыль и издержки сбытовой организации

     2.Налог  с продаж

     3.Торговая  надбавка

     1)Прибыль  торговой организации

     2)Издержки  торговой организации

1.3. Функции цен

     Функция цены - есть способ реализации в реальной действительности внутренней глубинной  сущности экономической категории. Функции цен – это наиболее общие свойства, которые объективно присущи категории «цена» и характерны для любого вида цен. Но важно, что  функции цен являются внешним  проявлением их внутреннего содержания. К ним может быть отнесено только то, что характерно для каждой конкретной цены без исключения.

     Основные  функции цен:

     1)учетная или функция учета и измерения затрат и результатов труда

     2) стимулирующая

     3) распределительная

     4) балансирования спроса и предложения

     Учетная или функция учета и измерения затрат и результатов труда:

     -определяется самой сущностью цены, так как является денежным выражением стоимости

     -показывает, во что обходится обществу  удовлетворение конкретной потребности  в той или иной продукции

     -измеряет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий и т.д. на изготовление товара, характеризует, с какой эффективностью используется труд. В конечном счете, цена показывает не только величину совокупных издержек производства и обращения

     -в конечном счете, показывает не только величину совокупных издержек производства и обращения товаров, но и размер прибыли

     В этой своей функции цена выступает  одним из главных показателей  эффективности производства, служит ориентиром для принятия хозяйственных  решений, особенно в условиях рыночных отношений, важнейшим инструментом внутрифирменного планирования.

     Однако  в условиях рыночных отношений эту  функцию нельзя сводить только к  измерению издержек или цены, которая предлагается изготовителем товара при выходе на рынок. Дело в том, что рыночная цена может под воздействием рыночных факторов значительно отклоняться от издержек. Признание правильности произведенных затрат, их общественной значимости происходит только на рынке, при непосредственном контакте изготовителя с покупателем товара в результате столкновения их интересов. Интерес изготовителя состоит в том, чтобы получить большую выручку от продажи своего товара, а покупатель заинтересован в минимальной цене покупки. Поэтому окончательная цена может существенно отличаться от цены, которую хотел бы получить изготовитель товара

     В условиях монополизированной экономики, деформированного рынка, слабой конкуренции изготовитель диктует цены, и сдержать их рост может только административное регулирование.

     Чтобы выдержать конкуренцию изготовитель товара постоянно контролирует свои издержки, сопоставляя их с затратами  конкурентов, и за счет снижения у  себя затрат, а также улучшения  качества товара стремится обогнать конкурентов.

     В этой своей функции цена служит средством  исчисления всех стоимостных показателей, которые можно свести в две  группы: количественные и качественные. 

     Количественные - величина валового внутреннего продукта (ВВП), национальный доход, объем капитальных  вложений, объем товарооборота, объем  продукции фирм, предприятий и  отраслей и др. Качественные - рентабельность, производительность труда, фондоотдача  и т.д. Цена выступает экономическим инструментом, позволяющим организовать стоимостной учет самых различных хозяйственных процессов, измерение их результатов. Например, объем произведенной или реализованной товарной продукции фирмы равен сумме цен ее изделий или услуг. Реализуя учетно-измерительную функцию, цена дает возможность сопоставлять самые различные по своим потребительским свойствам товары и услуги, исходя из затрат труда.

     Стимулирующая функция:

     -эта  функция связана с возможностью  отклонения цены от стоимости  под воздействием множества рыночных  факторов

     -с помощью этой функции осуществляется распределение и перераспределение национального дохода (чистого дохода) между отраслями экономики, различными ормами собственности, регионами страны, фондами накопления и потребления, наконец, между различными социальными группами населения

     -распределительная  функция цены предусматривает  также учет в цене акциза  на отдельные группы товаров,  налога на добавленную стоимость  (НДС) и других форм централизованного  чистого дохода, который поступает  в бюджеты разных уровней на  общегосударственные нужды. С  помощью этой функции цены  решаются также и другие социальные  задачи общества.

     Цены  активно используются как средство перераспределения денежных средств  чаще всего при применении регулируемых цен. Однако цены – не единственный инструмент распределения и перераспределения.

     Особую  роль здесь играют финансы и кредитная  система. Так, при решении задачи повышения жизненного уровня определенной категории населения, необходимо более эффективно использовать финансы, оперируя денежными доходами населения (уровень заработной платы, пенсий, пособий) или ставки налоговых платежей. Использование цен в данном случае дает меньший эффект, поскольку от снижения цен обычно выигрывает все население

     Так, с помощью высоких розничных  цен на предметы роскоши и престижные товары (ювелирные изделия, легковые автомобили и др.) обеспечивается перераспределение  денежных средств определенной части  населения из бюджета на формирование специальных фондов социальной защиты малообеспеченных категорий населения.

     С помощью цены осуществляется перераспределение  создаваемой стоимости между  производителем и потребителем, между  отдельными категориями населения. Особенно показательно это выражается в ценах, которые регулируются государством. При установлении цены выше стоимости  часть ее перераспределяется в пользу продавца, и потребитель при покупке  данного товара несет повышенные расходы, а соответственно, продавец получает увеличенные доходы.

     Отклонения  цены товара от его стоимости носят  массовый характер из-за множества  торговых сделок, что свидетельствует  о закономерности отклонений цен  на конкретные товары. Однако по всей товарной массе в результате купли-продажи  цена и стоимость в своей совокупности уравновешиваются, поскольку выигрыш  одних должен быть равен проигрышу  других. Следовательно, равенство суммы  цен всех товаров и их стоимости  является такой же закономерностью, как и отклонения цен от стоимости  по каждому конкретному товару в  отдельности.

     Функция балансирования спроса и предложения:

     -эта функция цены выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом

     -сигнализирует  о появлении диспропорций в  сферах производства и обращения  и требует принятия необходимых  мер по их преодолению

     -цена  служит гибким инструментом для  достижения соответствия спроса  и предложения

     Уравновешивающую  функцию между спросом и предложением выполняет цена, стимулирующая увеличение предложения при нехватке товаров и повышающая спрос при избытке товаров, разгружая рынок от излишков, ограничивая предложение.

     При появлении диспропорций в развитии хозяйства, несоответствия между предложением и спросом равновесие между ними достигается либо увеличением или сокращением производства, либо путем увеличения или снижения цены, либо и тем и другим одновременно.

     Цена  должна заинтересовывать производителя  в повышении качества и расширении ассортимента необходимых рынку  товаров.

     В условиях рыночных отношений цена в  этой своей функции как бы выполняет  роль регулятора общественного производства. Сокращается производство товаров, не пользующихся спросом, а материальные и денежные ресурсы направляются на увеличение выпуска товаров, необходимых  для рынка использующихся спросом.

     Спрос выражает потребность в товаре со стороны покупателя с учетом имеющихся  у него возможностей его купить. Практически это проявляется в том, что устанавливается обратная зависимость между рыночной ценой и количеством приобретаемых товаров. При прочих равных условиях количество приобретаемых товаров зависит от уровня цен на них. Чем выше цена, тем меньше товаров будет куплено покупателями. В результате снижается объем проданных товаров. При уменьшении цены увеличивается спрос. При повышении спроса и дефиците товаров, цены на них неизбежно растут. При избытке товаров их продажа возможна лишь при снижении цен.

     Предложение характеризуется прямой зависимостью между ценой и количеством  товаров, предлагаемых на рынке. При  повышении цен растет объем товаров, предлагаемых к продаже, и наоборот. В современных российских условиях имеет место следующий парадокс: цены на многие товары непрерывно растут, а их производство сокращается. Растущий спрос обеспечивается импортом.

     По  мере становления рыночных структур и развития конкуренции, достижения сбалансированности спроса и предложения повышение цен должно обусловливаться только улучшением качества и расширением ассортимента товаров.

     С развитием рыночных отношений, свободного предпринимательства и конкуренции  эта функция цены будет все более усиливаться и в дальнейшем станет играть доминирующую роль при формировании цен на товары.

 

     2. Механизм формирования  цены на различных  типах рынка

     2.1. Метод определения  цен

     Методы  расчета цен весьма многообразны. Рассмотрим прежде всего затратные  методы ценообразования. Такие методы обеспечивают расчет продажной цены на товары и услуги посредством прибавления  к издержкам или себестоимости  их производства какой-то конкретной величины. Э.А.Уткин подразделяет данную совокупность методов на:

     а) метод "издержки плюс";

     б) метод минимальных затрат;

     в) метод ценообразования с повышением цены посредством надбавки к ней;

     г) метод целевого ценообразования.

     Один  из наиболее распространенных - метод "издержки плюс заключается в начислении определенной наценки на себестоимость товара.

     Размеры наценок варьируются в широких  пределах в зависимости от вида товаров. При этом, естественно, разница в  размерах наценок отражает различия в стоимости товарных единиц, объемах  продаж, оборачиваемости товарных запасов  и соотношениях между марками  производителей.

     Логично ли при назначении цен пользоваться стандартными наценками? Как правило, нет. Любая методика расчета, не учитывающая  особенностей текущего спроса и конкуренции, вряд ли позволит выйти на оптимальную  цену. Кладбище розничного бизнеса  забито могилами купцов, которые твердо держались за свои стандартные наценки, в то время как конкуренты устанавливали  цены со скидками.

     Еще один метод - минимальных затрат. Данный метод предполагает установление цены на минимальном уровне, достаточном для покрытия расходов на производство конкретной продукции, а не посредством подсчета совокупных издержек, включающих постоянные и переменные затраты на производство и сбыт. Предельные издержки обычно определяются на уровне, при котором можно было бы только окупить сумму минимальных затрат.