Рассмотрение роли несовершенной конкуренции в современных условиях

     Олигополия  – это рынок, на котором доминирует несколько крупных фирм, т.е. несколько продавцов противостоят множеству покупателей.

     Олигополия  характеризует экономическую ситуацию, при которой на рынке остается малое количество производителей – продавцов. Крупнейшие из оставшихся получают возможность влиять на рыночную цену.

     Характерная особенность олигополистического  рынка – взаимосвязь фирм: любой  из олигополистов находится под  существенным воздействием поведения  остальных фирм и вынужден учитывать  эту зависимость.

     В условиях олигополии возможна как ценовая, так и неценовая конкуренция. Но ценовые методы соперничества  обычно менее эффективны. Между предприятиями  существует тесная взаимозависимость. Если один из конкурентов снизил цены, то другие вынуждены адекватно отвечать, иначе обнаружится слишком большая  потеря покупателей и прибыли. Сделав ответный ход, они одновременно сведут на нет усилия ценового лидера. Поэтому  ценовые методы здесь могут принести кратковременный эффект.

     Поскольку продукцию производят крупные предприятия, затраты на производство за счет эффекта  масштаба снижаются.

     Вступление  в олигополистический рынок ограничено. Нужны значительные капитальные  вложения, чтобы создать предприятие, способное противостоять фирмам, уже контролирующим данный рынок.

     При олигополистической конкуренции фирма  в состоянии контролировать два  основных параметра своей деятельности – цену и объем выпуска продукции  или оказания услуг, ей выгодно меньше производить и в большей степени  завысить цену. 

     Монополия — фирма (ситуация на рынке, на котором действует такая фирма), действующая в условиях отсутствия значимых конкурентов (выпускающая товар(ы) и/или оказывающая услуги, не имеющие близких заменителей). Первые в истории монополии создавались сверху санкциями государства, когда одной фирме давалось привилегированное право торговли тем или иным товаром. При чистой монополии на рынке всего один продавец. Это может быть государственная организация, частная регулируемая монополия или частная нерегулируемая монополия. В каждом отдельном случае ценообразование складывается по-разному. Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение самых разных целей: например, установить цену ниже себестоимости, если товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может быть составлена с расчетом на покрытие издержек или получение хороших доходов. А может быть и так, что цена назначается очень высокой для всемерного сокращения потребления. В случае регулируемой монополии государство разрешает компании устанавливать расценки, обеспечивающие получение "справедливой нормы прибыли", которая даст организации возможность поддерживать производство, а при необходимости и расширять его. И наоборот при нерегулируемой монополии фирма сама вольна устанавливать любую цену, какую только выдержит рынок. Тем не менее по ряду причин фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену. Здесь может играть роль боязнь введения государственного регулирования, нежелание привлекать конкурентов или стремление быстрее проникнуть - благодаря невысоким ценам - на всю глубину рынка. Монополия контролирует занимаемый ею сектор рынка полностью или в значительной степени. Антимонопольное законодательство многих стран считает монопольным положением занятие одной фирмой 30-70 % рынка и предусматривает для таких фирм различные санкции — регулирование цен, принудительный раздел фирмы, крупные штрафы и т. п.

     Специфика рынка чистой монополии заключается  в том, что на нем выступает  один-единственный продавец, который  одновременно олицетворяет собой и  предприятие, и отрасль. Поэтому  он имеет возможность манипулировать ценой, но при повышении последней  спрос на его продукцию сокращается, а при ее понижении — увеличивается. Поэтому предприятие-монополист вынуждено также выбирать объем выпуска, который обеспечивает получение максимальной прибыли или открывает возможность минимизировать убытки.

     Различают несколько типов монополий:

• закрытая монополия. Характеризуется наличием защиты от конкуренции с помощью юридических запретов и ограничений (чаще всего это государственная монополия);
• естественная монополия. Ею обладают  частные собственники и хозяйственные организации, имеющие в своем составе редкие и свободно не возобновимые элементы производства (редкие металлы, особые земельные участки и т.д.). Обусловлена технико-экономическими параметрами достижения оптимального масштаба производства, при котором наилучшим образом удовлетворяется спрос на продукцию;
• открытая монополия. Предприятие на некоторое время становится единственным поставщиком какого - либо товара, не обладая никакой специальной защитой от конкуренции, как это имеет место в случае закрытой или естественной монополии.

     Исторически сложилось три главных формы союзов, которые могут заключать фирмы с целью получения рыночной власти:

     1)      Картели

     2)      Синдикаты

     3)      Тресты

     Наиболее  простая и распространенная форма  – картель.

     Эта форма предполагает, что участники  договариваются о разделе рынков и производственных квотах (кто и сколько производит), а также об уровнях цен.

     Синдикат  организует совместный сбыт продукции  и единые закупки сырья в определенных количествах и по определенным ценам. Эта форма действий характерна для промышленных фирм, договаривающихся с крупными торговыми компаниями о единой реализации своей продукции.

     Трест – самый тесный монополистический  союз. Входящие в него предприятия объединены полностью под единым управлением. Такие сверхмонополии были типичны для экономики бывшего СССР. Тресты – наиболее сильное и антиобщественное проявление монополизма. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     2. Виды неценовой конкуренции при различных рыночных структурах

     Неценовая конкуренция - это метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства.

     Неценовая конкуренция проводится, главным  образом, посредством совершенствования  качества продукции и условий  ее продажи и сбыта. Повышение  качества может осуществляться по двум основным направлениям:

• совершенствование технических характеристик товара;
• улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя.

       Неценовая конкуренция посредством  совершенствования качества продукции  получила название конкуренции  по продукту. Этот вид конкуренции  основывается на стремлении захватить  часть отраслевого рынка путем  выпуска новых товаров, которые  либо принципиально отличаются  от старой модели, либо представляют  ее модернизированный вариант.  Конкуренция, основанная на совершенствовании  качества, носит противоречивый  характер. С одной стороны, повышение  качества служит способом скрытого  снижения цен и расширения  сбыта; с другой - “качество”- это  субъективная оценка, которая открывает  возможности фальсификации качества  путем рекламы и красивой упаковки.

      В настоящее время многие компании предпочитают улучшать потребительские  свойства своего товара при сохранении или даже некотором повышении  реализационных цен. При соответствующей  рекламе такая  << скрытая >>  скидка с цены товара вызывает, как  правило, положительную реакцию  у современного потребителя, который  так часто связывает низкую цену с неудовлетворительным качеством  товара.

     Неценовая конкуренция путем совершенствования  сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствования торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, то есть в процессе его эксплуатации.

     Дифференциация  продукта

     При неценовой конкуренции роль цены нисколько не уменьшается, однако на первый план выступают уникальные свойства продукта, его техническая надежность, высокое качество. Именно это, а не снижение цены, позволяет привлечь новых покупателей и повысить конкурентоспособность товара.

     Дифференциация  продукта означает, что в любой  момент потребителю будет предложен  широкий ряд типов, стилей, марок  и степеней качества любого данного  продукта. По сравнению с ситуацией  при чистой конкуренции это для  потребителя определенно означает ощутимые преимущества. Диапазон свободного выбора расширяется, а разнообразие и оттенки потребительских вкусов удовлетворяется производителями  более полно. Но скептики предупреждают  о том, что дифференциация продукта не является чистым благом. Быстрое  увеличение ассортимента продуктов  определенных типов может достичь  такого уровня, когда потребитель  начнет путаться, разумный выбор станет трудным и покупка будет отнимать много времени. Разнообразие выбора может добавить остроты в жизнь  потребителя, но только до определенного  момента.

     Дифференциация продукта может принимать ряд различных форм:

1. Качество продукта;
2. Услуги;
3. Размещение;
4. Стимулирование сбыта и упаковка.

 
 

Реклама

     Самым эффективным методом ведения  конкурентной борьбы является реклама, т.к.. с помощью её фирмы не только доносят до покупателей информацию о потребительных свойствах своих  товаров, но и формируют доверие  к своей товарной, ценовой, сбытовой политике, стремясь создать образ  фирмы как «хорошего гражданина»  той страны, на рынке которой предприниматель  выступает во внешней торговле. Наиболее интенсивно реклама проводится в  условиях монополистической конкуренции  и  олигополии.

     Производитель в условиях монополистической конкуренции  может, манипулируя продуктом, добиться, по крайней мере, временного преимущества над конкурентами.  В то время  как дифференциация продукта приспосабливает  продукт к потребительскому спросу, реклама приспосабливает потребительский  спрос к продукту.

     С помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую стороны.

     Огромные  расходы, связанные с рекламной  деятельностью, вызывают неоднозначные  оценки в отношении целесообразности рекламы.

     К недостаткам рекламы относят:

     1. содержание рекламы часто неинформативно  и вводит в заблуждение покупателей.

     2. реклама требует больших финансовых  затрат, они увеличивают цену  товаров, - потребителей побуждают  тратить деньги на товары, которые  им в действительности не нужны.

     3. средства массовой информации  зависят от рекламодателей, это  ограничивает их свободу.

     4. усиливает тенденции к монополизации рынков из-за создаваемых рекламой значительных финансовых барьеров для вступления в отрасль, а также из-за навязываемой потребителям приверженности к определенным фабричным маркам.

     5. приводит к самонейтрализации ее результатов из-за принятия адекватных мер всеми участниками рынка.

     Однако  нельзя забывать и неоспоримые плюсы  рекламной деятельности:

     1. реклама обеспечивает потребителей  информацией о ценах, последних  новинках на товарном рынке.

     2. обеспечивает повышение уровня производственной эффективности благодаря лучшему использованию эффекта масштаба производства, что ведет к снижению средних общих издержек производства.

     3. реклама стимулирует конкуренцию,  и от этого выигрывают потребители  и все общество.

     4. обеспечивает финансовую поддержку средствам массовой информации.

     5. реклама приносит пользу экономики  в целом, стимулируя потребительский  спрос, влияет на оживление  экономики. Реклама помогает поддерживать  спрос на нужном уровне.

      В связи со столь двойственной оценкой  рекламной деятельности, очевидно, законодательным и исполнительным органам страны необходимо постоянно  отслеживать процессы рекламной  деятельности с целью принятия тех  или иных действенных мер, своевременно лимитировать, либо не допустить отрицательные  последствия от рекламы. 
 
 
 
 
 
 

     Глава 2. Рассмотрение роли несовершенной конкуренции  в современных  условиях 

     1. Место и роль конкуренции в рыночной системе 

     Реально сложившаяся практика экономической  жизни в мире показывает, что рынок  и конкуренция - главный механизм развития современной экономики, более мощный и действенный, чем любой иной фактор её движения. Эффективность функционирования рынка тем выше, чем активнее конкуренция и чем лучше условия для её проявления. Конкуренция требует определённого, желательно оптимального сочетания экономических, технологических и социальных предпосылок. Нарушение этого условия затрудняет проявление конкуренции и даже сводит её на нет. Итог - застой в экономике, снижение её эффективности, возможное падение жизненного уровня населения страны.