Основы теории спроса и предложения

 
 

Графики предложения 

 
 
 

1. Кривая  предложения;
2. Единичная эластичность;
3. Эластичное предложение;
4. Неэластичное предложение.

 
 
 
 

3. Эластичность спроса и предложения 

       Для изучения возможной реакции потребителя на те или иные изменения цены используется понятие «эластичность спроса». Это понятие относится как к индивидуальному, так и к рыночному спросу. Наибольший интерес представляет эластичность рыночного спроса, так как анализ эластичности на этом уровне позволяет предвидеть изменения рынка в результате той или иной ценовой политики. Для производителей знать реакцию потребителей на те или иные изменения цены очень важно, поскольку от этого зависит получаемая ими прибыль.

       В экономической теории используется несколько показателей, характеризующих эластичность спроса. Исходным является коэффициент ценовой эластичности спроса. Он показывает на сколько процентов изменится спрос, если цена товара изменяется на один процент, что выражается следующим образом:

       

 

       Если  покупатели активно реагируют на изменение цены, то спрос эластичен в зависимости от цены. Эластичный спрос отражает ситуацию, когда процент изменения количества спроса превосходит процент изменения в цене, т. е. коэффициент эластичности больше 1. Например, при сокращении цены в 2 раза объем спроса увеличивается в 3 раза и более и соответственно возрастает выручка от реализации. Традиционно высокой эластичностью отличается, к примеру, рынок мыла и моющих средств. При графическом отображении такой кривой спроса нетрудно заметить, что чем более полога кривая спроса, тем эластичнее спрос, и наоборот.

       При отсутствии или слабой реакции потребителя на изменение цены

       товара  спрос принято называть неэластичным, или жестким. Примером может служить сбыт электрических лампочек. Неэластичный спрос отражает ситуацию на рынке, при которой процентное изменение количества спроса уступает по величине процентному изменению цены, т. е. коэффициент эластичности меньше 1.

       Коэффициент эластичности спроса всегда отрицателен, так как выражает обратную зависимость между изменением объема спроса и цены товара. Данный коэффициент изменяется от 0 до . Если E_d = 0, то кривая спроса параллельна оси ординат, если E_d = , то она параллельна оси абсцисс. Чем больше наrлон кривой спроса, чем ближе к горизонтали, тем больше реакция потребителей на изменение цены. Чем, больше кривая спроса приближается к вертикали, тем неэластичнее спрос, тем меньше реакция потребителей. Существует также и наклон, где E_d = 1 (угол 135^о). Это означает, что процентное изменение количества спроса равно процентному изменению цены и, следовательно, объем продаж на рынке постоянен. 

       Если  кривая спроса не задана аналитическим путем, то значение

коэффициента  эластичности может быть определено графически с помощью так называемой формулы расстояний. Через точку, в которой надо определить ценовую эластичность спроса, про водят касательную линию к кривой спроса и получают точки ее пересечения с осями координат. Коэффициент эластичности будет равен отношению длин отрезков, на которые данная точка делит эту касательную линию.

       Аналитический и графический способы позволяют  определить E_d для конкретной цены, или, как говорят, в конкретной точке. Поэтому в этих случаях эластичность спроса называют точечной. Дуговая эластичность спроса есть характеристика ценовой эластичности спроса, относящаяся не к конкретной цене, а к некоторому промежутку ее изменения. Она задается формулой: 

       

 

       или 

       

 
 

       Ценовую эластичность спроса также можно  определить, наблюдая за характером воздействия  цены на величину общей выручки от продажи продукции. Если цена и выручка изменяются в противоположных направлениях, то спрос эластичен (E_d > 1), если однонаправлено, то спрос неэластичен (E_d < 1), если выручка не изменяется при изменении цены, то E_d = 1.

       На  ценовую эластичность спроса влияют следующие факторы:

1. доступность хороших субститутов. Спрос будет эластичен по мере увеличения числа заменителей. Если цена на авиабилеты возрастает, то потребитель может поехать па поезде, автомобиле или отложить поездку. Если потребитель считает, что продукт уникален и существует острая необходимость в его покупке, то спрос неэластичен (например, цена на лекарства);
2. удельный вес цены конкретного товара в общей сумме доходов, полученных потребителем. Если цена данного товара составляет большую долю в доходах, то спрос эластичен относительно цены;
3. время реагирования потребителя. Если период времени на реакцию потребителям предоставлен, то спрос более эластичен;
4. представление о том, является ли данный товар предметом роскоши или первой необходимости.

       Эластичность  спроса в зависимости от дохода – это реакция спроса на изменение дохода. Эластичность спроса по доходу отражает величину, на которую изменение дохода изменяет количество спроса при текущей (фиксированной) цене. Кривая спроса сдвигается вправо или влево.

       Доходовая эластичность спроса выражается следующей  формулой: 

       

 

       Знак  данного коэффициента имеет принципиальное значение. Для нормальных товаров увеличение дохода означает увеличение спроса, для низших товаров, наоборот, уменьшение спроса. Положительный знак коэффициента означает, что доход и объем спроса находятся в прямой зависимости друг от друга (нормальные товары). Отрицательное значение коэффициента означает, что доход и объем спроса находятся в обратной зависимости (низшие товары).

       Перекрестная  эластичность спроса – это мера реакции спроса на один продукт в результате изменения цены другого продукта. Она выражается как процентное соотношение изменения количества спро са на один продукт к изменению цены другого продукта: 

       

 

       Знак  коэффициента также имеет принципиальное значение. Положительный знак данного коэффициента свидетельствует о том, что покупатели приобретут большее количество первого продукта при увеличении цены другого продукта. Отрицательный знак коэффициента указывает на то, что покупатели купят меньшее количество первого продукта при условии повышения цены другого продукта. Следовательно, положительный коэффициент означает, что второй продукт является субститутом; отрицательный – что эти товары являются дополняющими.

       Величина  коэффициента вне зависимости от знака указывает на

       степень и силу реакции покупателей. Если Е_ху> 0, то эти два товара тесно связаны между собой в отношении цены и спроса (взаимозаменяемые товары); если Е_ху <0, то изменение цены на один товар оказывает незначительное влияние на спрос на другой товар (взаимодополняемые товары); если Е_ху = 0, то товары не связаны между собой.

       Ценовая эластичность предложения - это мера реакции продавцов

       на  изменение цены: 

       

 
 

       Если  продавцы энергично реагируют на изменение цен, то предложение эластично относительно цены, и наоборот. В связи с тем что функция предложения возрастающая, данный коэффициент всегда имеет положительный знак

       К факторам, воздействующим на ценовую эластичность предложения, относятся:

1. величина издержек и возможности хранения продукции. Если имеются возможности хранения продукции до лучшего положения на рынке, то предложение эластично, и наоборот;
2. гибкость производственных систем. Если продавец может быстро отреагировать увеличением количества товаров на относительно небольшое изменение цены, то предложение эластично;
3. стоимость и доступность ресурсов. Если дополнительные издержки производства высоки, то предложение имеет тенденцию быть неэластичным относительно цены, и наоборот, если дополнительные единицы товаров могут быть произведены при тех же издержках, то предложение эластично.

 

       4. Взаимодействие спроса и предложения.

Рыночное  равновесие 

       Для получения модели рыночного равновесия необходимо на одном графике совместить кривые спроса и предложения. В точке их пересечения совпадает то количество товара, которое потребитель хочет и может купить, а производитель хочет продать. В результате в точке равновесия на определённый период времени фиксируются равновесная цена и равновесный объём продаж. 

       

       Равновесная цена - это цена такого уровня, при котором предложение соответствует спросу. При этом ни покупатели, ни продавцы не заинтересованы в изменении условий покупки-продажи данного товара. Следовательно, важнейшей характеристикой равновесного состояния рынка является его стабильность.

       При любой цепе, отличной от равновесной, и продавцы и покупатели будут  заинтересованы в изменении сложившегося положения. Здесь возможны две ситуации:

1. Если фактическая цена рынка будет выше равновесной, то возникнет ситуация избытка. Избыток появляется во всех случаях, когда объем (количество) предложения будет больше объема спроса. Избыток предложения оказывает понижающее воздействие на уровень фактической цены.
2. Случай дефицита. Он наблюдается тогда, когда рыночная цена меньше цены равновесия. Количество предъявляемого спроса в этой зоне будет превосходить количество предложения.

       Колебания спроса и предложения в конечном итоге приведут к состоянию равновесия, при котором спрос равен предложению. Однако процесс формирования равновесной цены сложен и длителен. Для учета фактора времени А. Маршаллом было введено понятие период как характеристика скорости приспособления предложения к изменившемуся спросу. В практике постоянно встречаются как первый, так и второй случаи.

       В условиях совершенного рынка спрос и предложение являются единственными условиями,оздействующими на формирование цены. В смешанной экономике возможны два типа правительственного вмешательства в процесс ценообразования:

1. политика потолковых цен;
2. политика цен поддержки (субсидируемых цен).

       Для того чтобы поддержать цепы на некоторые  товары на уровне

более низком, чем они были бы в условиях равновесия, правительство устанавливает  «потолки» цен, т. е. максимально высокие законные цены.

Потолковая  цена вводится для предотвращения роста цен на дефицитные продукты, поэтому она содержит тенденцию недопроизводству, так как продавцы не хотят производить продукты в нужном количестве.

       Цена поддержки - это минимальная цена, устанавливаемая правительством для данного рынка. Она могла бы снизиться еще больше, но правительство сдерживает ее падение. Цена поддержки устанавливается на товары, которые имеются в избытке, или существует тенденция их перепроизводства. 

 

Заключение 

       Любой рынок состоит из покупателей, желающих приобрести товары, и поставщиков, желающих товары продать. Каждая из этих сторон стремится максимально полно  удовлетворить собственные потребности  при любой, установленной на товар  цене, однако каждая из них находится во власти своего сдерживающего фактора: покупатели сдерживаются ограниченностью своего бюджета, а поставщики – ограниченностью своих технологических возможностей. Наличие этих сдерживающих факторов приводит к тому, что при неизменности всех прочих условий, но изменении цены на товар, спрос и предложение будут изменяться. Характерная кривая спроса, отражающая зависимость количества товара, которое покупатели готовы купить, от цены на данный товар, является убывающей.

       Характерная кривая предложения, отражающая зависимость количества товара, которое поставщики готовы продать, от цены на данный товар, является возрастающей. Конкретное положение кривой спроса и кривой предложения в осях (цена, количество) определяется рядом неценовых параметров спроса и неценовых параметров предложения. Степень чувствительности изменений спроса и предложения к изменениям цены на товар или любого неценового параметра принято описывать коэффициентом эластичности. Если существующая на рынке цена на данный товар ниже или выше цены, для которой объем спроса, совпадает с объемом предложения, то образуется соответственно дефицит или профицит товара на рынке, при существовании которых отслеживание покупателями и поставщиками своих интересов по максимально полному удовлетворению своих потребностей приводит к изменению существующей цены в направлении к равновесной цене, что не исключает варианта колебаний цены на товар вокруг равновесного значения при слишком больших корректировках первоначальной цены.