Монополистическая конкуренция

План

1. Основные характеристики рынка монополистической конкуренции
2. Дифференциация продукции
3. Большое количество производителей
4. Барьеры вхождения в отрасль
5. Неценовая конкуренция
6. Условия максимизации прибыли в краткосрочном периоде
7. Максимизация прибыли в долгосрочном периоде
8. Сравнительная эффективность рынка монополистической конкуренции

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Основные  характеристики рынка  монополистической  конкуренции 

    В данном разделе мы рассмотрим структуру  рынка, при которой действуют  многочисленные фирмы, продающие близкие, но не совершенные товары-заменители. Такую структуру рынка принято называть монополистической конкуренцией — монополистической в том смысле, что каждый производитель является монополистом над своим вариантом товара и конкуренцией — поскольку существует значительное число конкурентов, продающих подобные товары.

    Основы  модели монополистической конкуренции  и само название были разработаны  в 1933 г. Эдвардом Х. Чемберленом в  работе "Теория монополистической  конкуренции".

    Основные черты монополистической конкуренции:

• Дифференциация продукции
• Большое количество продавцов
• Относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли
• Жесткая неценовая конкуренция

 

    Дифференциация  продукции

    Дифференциация  продукции — ключевая характеристика данной рыночной структуры. Она предполагает наличие в отрасли группы продавцов (производителей), выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам товары, т.е. товары, не являющиеся совершенными заменителями.

    Дифференциация  товаров может  быть основана на:

• физических характеристиках товара;
• месторасположении;
• "мнимых" различиях, связанных с упаковкой, торговой маркой, имиджем фирмы, рекламированием.

    Кроме того, иногда делят дифференциацию на горизонтальную и вертикальную:

    вертикальная  основана на делении товаров по качеству или какому другому схожему критерию, условно на "плохие" и "хорошие"(выбор телевизора — "Темп" или "Panasonic");

    горизонтальная  предполагает, что при примерно равных ценах покупатель делит товары не на плохие-хорошие, а на соответствующие и не соответствующие его вкусу (выбор автомобиля — Volvo или Alfa-Romeo).

    Создавая  свой собственный вариант продукта, каждая фирма приобретает как  бы ограниченную монополию. Существует только один производитель бутербродов  Биг Мак, только один производитель зубной пасты Аквафреш, только один издатель журнала Экономическая школа и т.д. Тем не менее, они все сталкиваются с конкуренцией со стороны компаний, предлагающих товары-заменители, т.е. действуют в условиях монополистической конкуренции.

    Дифференциация  товаров создает возможность  ограниченного влияния на рыночные цены, так как многие потребители  сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором  повышении цен. Однако данное влияние  будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм. Перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов является достаточно высокой. Кривая спроса имеет небольшой отрицательный наклон (в отличие от горизонтальной кривой спроса при совершенной конкуренции) и также характеризуется высокой эластичностью спроса по цене.

    Большое количество производителей

    Аналогично  совершенной конкуренции, монополистическая  конкуренция характеризуется большим  количеством продавцов, так что  отдельная фирма занимает небольшую долю отраслевого рынка. Как следствие, монополистически конкурирующая фирма обычно характеризуется как абсолютно, так и относительно малыми размерами.

    Большое количество продавцов:

• с одной стороны, исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами с целью ограничения объема выпуска и повышения цен;
• с другой — не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены.

    Барьеры вхождения в отрасль

    Вхождение в отрасль обычно не затруднено, что связано с:

• малым эффектом масштаба производства;
• небольшими первоначальными инвестициями;
• небольшим размером уже действующих предприятий.

    Вместе  с тем из-за дифференциации продукции  и приверженности потребителей к  фирменной марке вхождение на рынок более сложно, чем при  совершенной конкуренции. Новая фирма должна не только производить конкурентоспособную продукцию, но и быть способной привлечь к себе покупателей уже действующих фирм. Это может потребовать дополнительных издержек на:

• усиление дифференциации своей продукции, т.е. обеспечение ей таких качеств, которые отличали бы ее от уже имеющихся на рынке;
• рекламу и стимулирование сбыта.

 

    Неценовая конкуренция

    Жесткая неценовая конкуренция — также  характерная черта монополистической  конкуренции. Фирма, действующая в  условиях монополистической конкуренции, может применять три основных стратегии влияния на объем продаж:

    изменять  цены (т.е. осуществлять ценовую конкуренцию);

    производить товар с определенными качествами (т.е. усиливать дифференциацию своего товара по техническим характеристикам, качеству, услугам и прочим аналогичным показателям);

    пересмотреть  стратегию рекламы и сбыта (т.е. усиливать дифференциацию своего товара в области стимулирования сбыта).

    Две последних стратегии относятся  к неценовым формам конкуренции  и более активно используются компаниями. С одной стороны, ценовая конкуренция затруднена из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к конкретной товарной марке (снижение цены может вызвать не такой значительный отток покупателей от конкурентов, чтобы компенсировать потери в прибылях), с другой — большое количество фирм в отрасли ведет к тому, что эффект от рыночной стратегии отдельной компании распределится среди столь большого количества конкурентов, что будет практически нечувствителен и не вызовет немедленного и целенаправленного ответа со стороны других фирм.

    Обычно  предполагается, что модель монополистической  конкуренции наиболее реалистична  в отношении рынка услуг (розничная  торговля, услуги частнопрактикующих врачей или юристов, парикмахерские и косметические услуги и т.п.). Что касается вещественных благ таких, как различные сорта мыла, зубной пасты или безалкогольных напитков, то их производство, как правило, не характеризуется небольшими размерами, многочисленностью или свободой вхождения на рынок фирм-производительниц. Поэтому более правильно предположить, что оптовый рынок этих товаров относится к олигопольной структуре, а розничный рынок — к монополистической конкуренции. 

    Условия максимизации прибыли  в краткосрочном  периоде

    Кривая  спроса на продукцию  монополистического конкурента

    В условиях монополистической конкуренции  отдельная фирма имеет дело с  убывающей кривой спроса (в отличие  от совершенной конкуренции), что  объясняется дифференциацией продукции.

    Поскольку каждый товар фирмы обладает отличительными характеристиками, фирма обладает определенным влиянием на рыночные цены. Назначая цены несколько ниже цен конкурентов, фирма может ожидать некоторого роста объема продаж, так как ее товар является хорошим заменителем товаров конкурентов. И наоборот, повышая цену, фирма может столкнуться с сокращением объема продаж, так как ее покупатели перейдут на более дешевые товары.

    Кроме того, наличие большого количества хороших товаров-заменителей делает кривую спроса отдельной фирмы высоко эластичной в соответствующем диапазоне цен.

    Степень эластичности по цене определяется степенью дифференциации продукции конкурентов  и числом фирм, действующих в отрасли. При прочих равных условиях, чем  больше число конкурентов и меньше дифференциация продукции, тем выше эластичность спроса по цене на продукцию отдельной фирмы в соответствующем ценовом диапазоне. (О высокой ценовой эластичности косвенно говорит тот факт, что фирмы-монополистические конкуренты обычно ведут себя так, как если бы они считали, что их кривые спроса высоко эластичны по цене. Они обычно продают свою продукцию по почти одинаковой цене и не допускают значительного по сравнению с конкурентами роста цен.)

    Предельный  доход фирмы-монополистического конкурента

    Если  кривая спроса фирмы является убывающей, то ее кривая предельного дохода не совпадает с кривой спроса и среднего дохода (как в случае совершенной конкуренции), а лежит левее и ниже (рис. 6.1).

      

    Рис. 6.1. Кривая спроса и предельный доход  при совершенной и монополистической  конкуренции 

    Условия максимизации прибыли

    Для упрощения анализа сделаем предположения:

• фирма-монополистический конкурент действует в краткосрочном периоде, т.е. число фирм в отрасли есть величина постоянная;
• структура ее издержек задана кривыми АТС (средних совокупных), MC (предельных) и ТС (совокупных издержек), представленных на рис. 6.1;
• фирма производит неизменную продукцию и объем ее издержек на рекламу и стимулирование сбыта также неизменен.

    Какую цену и какой объем продаж должна выбрать фирма, чтобы максимизировать  свою прибыль? Как и прежде, проанализируем уже известные нам два метода:

    1. Метод совокупных  издержек — совокупного  дохода.

    Как известно, экономическая прибыль  представляет собой разницу между  совокупными доходами и совокупными  издержками фирмы, или 

    п = ТR — ТС.

    Следовательно, для достижения экономического равновесия монополистический конкурент должен обеспечить такой объем выпуска, при котором совокупный доход максимально превышает совокупные издержки.

    

    Рис. 6.2. Условия максимизации прибыли  монополистического конкурента 

    Как видно из рисунка 6.2, в диапазоне  выпуска Q1 — Q3 фирма имеет положительную  экономическую прибыль, достигающую  своего максимума при объеме производства Q2. Геометрически функция ТR максимально превышает функцию ТС при объеме, когда касательная к кривой TR имеет тот же наклон, что и касательная к кривой ТС, т.е. эти касательные параллельны.

    2. Метод предельных  издержек — предельного  дохода.

    Прибыль максимизируется при таком объеме выпуска, когда предельные издержки равны предельному доходу (MC=MR), а прибыль от последней проданной единицы товара (предельная прибыль) равна нулю (Мп=0).

    Если  МR>МС, т.е. пока каждая дополнительная единица выпуска увеличивает  доход, а не издержки, прибыль от этой единицы (предельная прибыль) будет положительной, и рост объема выпуска вызовет дополнительное увеличение совокупной прибыли. Если же MR<МС, то предельная прибыль будет отрицательной, и совокупная прибыль будет увеличиваться лишь за счет сокращения объема выпуска.

    Как видно из рис. 6.2, наивысшая цена, которую фирма может взимать  с потребителя — Р2 руб. (она  определяется кривой спроса на продукцию  фирмы). Цены Р1 и Р3 обеспечивают нормальную прибыль предпринимателя и могут  рассматриваться как цены безубыточности, а объемы выпуска Q1, Q3 — как объемы безубыточности.

    Пример 1. Подсчет оптимального объема и цены для  монополистического конкурента.

    Пусть функция спроса фирмы задана уравнением