Модели поведения потребителей

     Потребительское поведение как объект экономической  теории представляет собой сложную экономическую категорию, по сути, отражающую целую совокупность экономических отношений, процессов и явлений. Эта совокупность объединена системой причинно-следственных связей и может быть представлена в виде схемы.

Поведение потребителя складывается из нескольких фаз:

фаза "преддействия" - формирование настроений, оценок, предшествующее конкретным потребительским решениям и действиям;

фаза потребительского действия по обретению благ - покупка  рыночных благ или обретение их каким-либо другим способом;

фаза получения  потребительского удовлетворения (эффекта), включающая процесс производства базовых  потребительских благ (подготовка рыночных благ к по¬треблению и их потребление).

     Экономическое поведение потребителя имеет  специфику не только по формам реализации и факторам формирования, принадлежащим разным уровням, но и по своему характеру и закономерностям, проявляющимся в условиях различных экономических систем.

     Экономическая теория со времени своего возникновения  как самостоятельной области знания использовала модель экономического человека. Создание такой модели обусловлено необходимостью исследования проблемы выбора и мотивации в хозяйственной деятельности индивидов.

Согласно классификации  О. Уильямсона, в экономической теории используются следующие две основные модели рационального поведения

1) рациональность (как таковая);

2) следование  своим интересам.

Отсутствие каких-либо предпосылок о возможности влияния  решений одних людей на решения  других отрывают ортодоксальную теорию от социальности экономической науки.

Список  литературы 

1. Автономов  В. Модель человека в экономической  науке. - СПб.: Экономическая школа, 2006. - 341 с.

2. Беккер Г.  Человеческое поведение: экономический  подход. - М.: Финансы, 2005. - 321 с.

3. Брунер К.  Представление о человеке и концепция социума: два подхода к пониманию общества // THESIS. Т.1. Вып.3.2005. - 41с.

4. Вехи экономической  мысли. Теория потребительского  поведения и спроса. Т.1 /Под ред.В.М.  Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 2004. - 412 с.

5. Грошев И., Юрьев  В. Психология экономических отношений  // Общество и экономика. - 2005. - N 6. - 160 с.

6. Клейнер Г.  Современная экономика России  как "экономика физических  лиц" // Вопр. экономики. - 2005. - N 4. - 213 с.

7. Клейнер Г.  Наноэкономика. Анатомия еще одного странного российского феномена // Юридический вестник - 2007. - N 22. - 154 с.

8. Клейнер Г. Homo economicus и Homo institutius в российской  институциональной среде // Общественные  науки и современность. - 2005. - N 3. - 41 с.

9. Коуз Р. Фирма, рынок и право. М., 2004. - 150 с.

10. Лебедев - Любимов  А.Н. Психология рекламы/ А.Н.  Лебедев - Любимов. - Спб., 2005. - 311 с.

11. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Ф. Котлер [и др.] - 2-е европ. изд. - М.; СПб.; К.: Издательский  дом "Вильямс", 2006. - 944 с.

12. Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров/  Дж. Росситер, Л. Перли. - Спб.: Питер, 2004. - 316 с.

13. Роббинс Л.  Предмет экономической науки  // THESIS: теория и история экономических  и социальных институтов и  систем. - М. 2006. Вып.1. - 142 с.

14. Саймон Г.  Рациональность как процесс и  продукт мышления // THESIS Вып.3. - 140 с.

15. Сергеев А.М.  Поведение потребителей/ А.М. Сергеев. - М., 2006.

Шуванов В.И., Красюк И.Н., Исследование потребительского и  покупательского поведения. Под  ред. Н.П. Ващекина, М., 2004. - 319 с.

16. Скитовски  Т. Суверенитет и рациональность  потребителя // Теория потребительского  поведения и спроса. Под ред.В.М.  Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 2006. - 421 с.

17. Швери Р.  Теория рационального выбора: универсальное средство или экономический империализм? // Вопросы экономики. 2007. - №7. - 212 с.

18. Энджел Дж., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение  потребителей. - СПб.: Питер, 2005. - 312 с.

19. Уильямсон  О. Поведенческие предпосылки  современного экономического анализа // THESIS. Т.1. Вып.3. - СПб., 2004. - 200 с.

20. Geoffrey M. Hodgson, The hidden persuaders: institutions and individuals in economic theory. Cambridge Journal of Economics 2004, - 175 c.