Контрольная работа по "Экономической теории"

К факторам конъюнктуры, влияющим на динамику и структуру спроса на рабочую

силу относятся:

    обеспеченность  природными ресурсами;

    спад  или подъем производства;

    структурные  изменения в производстве и  в народном хозяйстве;

    изменение  соотношений собственности;

    финансово-бюджетная  и кредитная политика;

    инвестиционная  политика.

Изучение конъюнктуры  связано с текущим состоянием рынка, и основная его

цель - установить, в какой мере деятельность экономических  субъектов рынка

труда влияет на состояние рынка рабочей силы, на его развитие в ближайшем

будущем и какие  меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить

потребности участников трудовых отношений. Результаты изучения конъюнктуры

предназначены для принятия оперативных решений  по управлению формированием,

распределением (перераспределением) рабочей силы.

Емкость рынка - один из основных объектов исследований в маркетинге рабочей

силы, поскольку  этот показатель демонстрирует принципиально возможный объем

потребления труда. Емкость определяется количеством  необходимых работников

или величиной  необходимой трудоемкости в определенный период времени. В

каждый момент времени рынок имеет количественную и качественную

определенность.

Следует различать  два уровня емкости рынка рабочей  силы: потенциальный и

реальный. Действительной емкостью рынка является первый уровень.

Потенциальный уровень определяется потребностями  работодателей в рабочей

силе. Реально  складывающаяся емкость рынка рабочей силы может и не

соответствовать его потенциальной емкости.

Емкость рынка  рабочей силы формируется под  влиянием множества факторов,

каждый из которых  может в определенных ситуациях как стимулировать рынок,

так и сдерживать его развитие, ограничивая его  емкость. К таким факторам

можно отнести:

    сложившуюся  совокупность рабочих мест в  стране;

    инвестиционный  потенциал, его воспроизводственная структура;

    структурные  изменения в народном хозяйстве;

    социально-экономические  факторы.

Зная емкость  рынка рабочей силы и тенденции  ее изменения, субъекты рынка

могут оценить  перспективность того или иного сегмента рынка для себя.

Особенно хотелось бы подчеркнуть, что емкость рынка  рабочей силы зависит от

емкости рынков товаров и услуг, производимых с помощью труда этой рабочей

силы, от ее производительности, которая зависит от применяемой  техники и

технологии, интенсивности труда и условий найма. 
 

4. Понятие товара в системе маркетинга, виды товаров. Изучение требований рынка к товару

Маркетинговые исследования рынка и потребительского спроса, в конечном счете, направлены на получение более ясного ответа на вопрос: какие именно товары следует производить, чтобы полнее удовлетворять потребности рынка, естественно, с учетом современного решения возникающих при этом в обществе социально-этических и гуманитарных проблем?

Необходимо понять, что такое товар и какие  его определения существуют в настоящее время. При этом надо сказать, что понятие «товара» постоянно расширяется. Еще со времен классической экономики товар понимался как продукт труда, предназначенный для обмена. Можно сказать, что товар -- это все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. В это понятие включаются физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи.

В число товаров  вовлекаются все более разнообразные результаты трудовой деятельности людей, включая не только продукты в овеществленной форме, но и плоды интеллектуальной творческой деятельности в виде научно-технической документации, научных публикаций, произведений литературы и искусства. Свойства товаров приобрели такие объекты купли-продажи, как земля, вода, полезные ископаемые, дикие животные и растения.

В этих условиях очень важно иметь представление  о классификации товаров. В настоящее  время существуют несколько подходов к классификации. Один из них приводит российский ученый И. Березин.Биржевые товары -- это относительно небольшая, но важная группа товаров, достаточно легко поддающихся стандартизации и играющих большую роль в мировой экономике. Среди них:

- энергоносители (нефть, газ, уголь);

- продовольствие (пшеница, сахар, кофе, рис, кукуруза, соль);

- стратегические  товары (золото, уран, платина, никель);

- металлы (медь, алюминий, серебро, сталь).

Промышленные товары включают в себя:

- материалы (сырье, полуфабрикаты, детали);

- капитальные товары (здания, сооружения, оборудование);

- вспомогательные  товары (инструменты, масла, материалы  для технического обслуживания и т.п.).

Потребительские товары обычно классифицируют в зависимости  от характера предъявляемого спроса и подразделяют на шесть подгрупп:

- товары повседневного  спроса (продукты питания, сигареты, проездные билеты, газеты);

- товары импульсной  покупки (книги, журналы, сладости, спиртное);

- товары экстренного  приобретения (лекарства, зонты,  пакеты);

- товары предварительного  выбора (мебель, одежда, бытовая техника);

- товары особого  спроса (меха, автомобили, видеокамеры,  банкеты, круизы);

- товары пассивного  спроса (страховки, приспособления  для бытовых приборов, учебная литература).

Бытовые услуги подразделяются на следующие подгруппы:

- питание (столовая, кафе, бар, ресторан, банкет);

- жилье (строительство,  ремонт, переоборудование);

- обслуживание (стирка, уборка, присмотр, ремонт);

- отдых (билеты, путевки, кино, театр, дискотека).

Деловые услуги бывают трех видов:

- технические (наладка, обслуживание и ремонт оборудования, ремонт помещений, утилизация отходов производетва);

- интеллектуальные (юридические, бухгалтерские, аудиторские,  рекламные, маркетинговые, управленческие, подбор персонала);

- финансовые (расчетно-кассовое  обслуживание, кредитование, страхование, пенсионное обеспечение, управление капиталом).

Социальные услуги могут касаться четырех областей применения:

- образование  (школа, колледж, курсы, училище,  высшее учебное заведение);

- здравоохранение  (поликлиника, стоматологический кабинет, косметический салон, больница, консультация, профилакторий, санаторий);

- безопасность (охрана, расследования, правовая защита);

- культурное  развитие (лектории, экскурсии, музеи, клубы).

В последнее  время маркетинговые подходы  стали находить применение в отношении лиц, мест и идей. Многим известны маркетинговые акции в отношении артистов, спортсменов, политиков, особенно в период предвыборной кампании. Маркетинг мест начинает применяться, когда речь идет о привлечении туристов в различные города и регионы путем пропагандирования достопримечательностей культурного, природного и оздоровительного характера.

Многие факты  свидетельствуют о том, что и  идеи в области науки и техники, культуры и спорта для своего продвижения  также нуждаются в помощи маркетологов. Например, идея здорового образа жизни нашла свое применение в широкой пропаганде создания фитнес-клубов. Для целей маркетинга важна еще одна классификация -- разделение товаров на товары, длительное время находящиеся на рынке, и новые товары. Правда, в отношении понятия «новые товары» нет единого понимания. Например, в американской деловой практике новым считается любой товар, выпускаемый конкретной фирмой менее четырех лет. Но это может означать, что любой товар, уже давно продаваемый за границей, может считаться новым в данной стране.

На самом деле разумнее считать новым такой  товар, который отличается от уже  существующих какими-то особыми, чаще всего качественными, характеристиками, отражающими степень новизны. Тогда  высшей степенью новизны будет отличаться абсолютно новый товар, не имеющий аналогов в мире. К таковым в свое время можно было отнести телефон Бэлла, фонограф Эдисона, автомобиль, самолет, телевизор, многие виды вооружений. В последние годы мы являемся свидетелями появления больших интегральных микросхем и микропроцессоров, на базе которых созданы персональные компьютеры, сотовые телефоны и многое другое. Достаточно высокой степенью новизны могут отличаться товары, не имеющие аналогов в данной стране, а также товары, в которые вносятся принципиальные изменения потребительских свойств или значительные технологические модификации.

Изучение требований рынка к товару включает в себя:

сегментацию рынка, т.е. выделение групп потребителей данной зоны деловой активности (ЗДА);

понимание (характеристика) потребителя, его социально-психологических особенностей, мотиваций;

анализ фирменной  структуры рынка, прежде всего - наличия  конкурентов и особенностей их деятельности;

формулирование  требований к качеству товара - стандартных, потребительских, конструктивных;

рассмотрение  возможностей обеспечения патентной  чистоты товара.