Конкуренция: виды, место и роль в совершенном хозяйственном механизме

       Главная задача -  неустанно   улучшать  показатели  фирмы, чтобы   усилить  имеющиеся  преимущества. Например, более эффективно эксплуатировать  произведенные мощности  или организовывать более гибкое  обслуживание клиентов. Тогда конкурентам  будет еще труднее обойти ее, ведь для этого им  потребуется  срочно улучшить  собственные  показатели, на что у них  просто может не хватить сил. Тем не менее, в конечном счете, для того, чтобы  удержать конкурентное преимущество, необходимо расширить набор его источников и  совершенствовать  их, переходить к преимуществам более высокого порядка которые дольше сохраняются.

       Существуют так называемые правила   конкурентного поведения¹².

 

       Так, для индивидуальной конкуренции  они следующие:

     1. Товаровладельцы должны учитывать  уровень  равновесной цены (отражающей  равенство спроса и предложения)  как норматив рационального обоснованного  хозяйствования.

     2. Конкуренция показывает, как можно  эффективнее производить вещи.¹³

     3. При обострении борьбы  соперники  прибегают  к методу ценовой  конкуренции.

       Т.о., завершая эту главу, можно  сказать, что  конкуренция означает  соперничество между  отдельными  субъектами  рыночного хозяйства.  Ее сущность проявляется в  ряде функций. Конкуренция   по своему содержании   весьма  противоречива:  с одной стороны,  стремление  к свободе и независимости,  с другой-  к объединению усилий  в конкурентной борьбе.

 

      Глава 2. ХАРАКТЕРИСТИКА НЕКОНКУРЕНТНЫХ РЫНКОВ

       Эффективность рыночного механизма  обеспечивается  конкуренцией, которая  не всегда проявляет себя  с  полной силой. Конкуренция может  в той или иной степени   подавляться, в таком случае  имеет место неконкурентный рынок,  часто называемый рынком несовершенной   конкуренции.¹⁴  Он неоднороден, поскольку имеет сложную структуру, состоит из рынков чистой монополии, монополистической конкуренции и олигополии. Каждый из них активно формирует цену, что невозможно в условиях чистой конкуренции, и имеет свои особенности максимизации прибыли и развития производительных сил. Государство должно иметь представление о типичном  поведении субъектов таких рынков для прогнозирования рыночной конъюнктуры с тем, чтобы иметь возможность ее корректировать в интересах всего общества.

     2.1 Чистая конкуренция  и чистая монополия

       Чистая монополия выступает   как единственный производитель  той или иной продукции, у  которой отсутствует  заменитель. Уникальность продукции предполагает, что покупатель может купить  товар только у монополиста.  Монополисту  это дает ряд  преимуществ в виде:

     - уменьшения издержек, связанных  с необходимостью  отбивать покупателей  у аналогичных продавцов (расходов  на рекламу и на содержание  маркетинговых служб);

     - возможности давления на рынок  через навязывание  покупателям  своих условий;

     - формирования барьеров  для притока  новых  капиталов  в монополизированную  отрасль, что позволяет  сохранять  свои привилегии.

 

       Для чистой конкуренции характерны  следующие черты, на которые  указывает  В.М. Власова¹⁵:

     1.  Число  независимо  действующих   на рынке фирм  очень велико. Столь большое  количество  фирм  препятствует  их объединению,  все действуют разобщено, разрозненно,  на собственный страх и риск.

     2.Продукция,  которой  фирмы конкурируют   между собой, однородна (стандартизирована). Больших различий  в уровне  качества нет. Продукция одной  фирмы  аналогична продукции  другой фирмы. Покупателю при  данной  цене безразлично, у  какого продавца  сделать покупку.

     3.  Каждая фирма  производит  столь   небольшую  часть  общего  объема  производства, что возможен  лишь очень  незначительный  контроль  над ценой отдельными  фирмами. В целом  можно сказать,  что контроль над ценой отсутствует.  Цена стихийно формируется рынком, и производителю остается  только  « согласиться с ценой». Установить  цену  выше сложившейся рыночной  нельзя, потому что по такой   цене  ничего  не купят установить  цену ниже рыночной  тоже нельзя, уменьшаться прибыли фирмы.

     4. Для вступления  или выхода  из той или иной  отрасли  нет  каких-либо  серьезных   правовых, организационных, финансовых, технологических ограничений. Осуществляется  беспрепятственное  движение  в обе стороны.

     5. Преобладает  стандартизированная   продукция, что не  дает  возможности   развивать  неценовую конкуренцию.  Различия в качестве продукции,  ее подаче, рекламе, сбыте практически  отсутствуют.

     6. Черты чистой  конкуренции характерны  в основном  для мелкого   сельского  хозяйства, фондовой  биржи, рынка  иностранных валют.

       Из всего сказанного можно  заключить, что  для модели  рынка  чистая конкуренция   характерны  очень большое   число фирм- участников  рыночных  отношений, стандартизированный  продукт, отсутствие контроля  над ценой, свободный вход и выход из отрасли, отсутствие неценовой конкуренции.

       Антиподом чистой конкуренции   является чистая монополия, при  которой одна фирма выступает  единственным производителем продукта. Причем, как правило, этот продукт  не имеет  близких заменителей. 

       Для модели рынка  чистая  монополия  характерно наличие   всего лишь одной фирмы, производящей   продукт, близких заменителей  которому нет, т.е.  уникальный  продукт. Фирма осуществляет  значительный контроль  над ценой  своего продукта, регулируя цену  изменением предложения  продукта. Фирма делает все, чтобы не  допустить новую фирму  в  отрасль своей деятельности, т.е.  блокирует  свою отрасль. Коммерческая  реклама продукта почти не  осуществляется.

       Монополизированный рынок характеризуется   следующими признаками:

     а) товар  на рынке продаж продает  единственный продавец;

     б) товар уникален в том смысле, что  не имеет близких заменителей;

     в) продавец  торгует только  своим  товаром.

       Такой  рынок  по  аналогии  с идеальным    конкурентным  рынком  представляет  абстракцию  и в жизни практически не  встречается, но может рассматриваться   как модель, к которой приближаются   высокомонополистические рынки.  Ближе всего к подобным  рынкам  стоят   государственные  и  крупнейшие частные   или смешанные   корпорации, поставляющие  газ, электричество,  воду предприятиям и населению,  кабельное телевидение, службы  телефонизации, почта и телеграф, производители  отдельных видов  продаваемого оружия, авиакомпании, обслуживающие трассы и пункты, доступные только авиации, превалирующие   над другими видами, железнодорожный  транспорт.

       Такие монополии называют  естественными.  Естественная монополия ( ст. 3 Закона РФ « О естественных монополиях» от 19 июля 1995г.) - состояние товарного рынка, при котором удовлетворение  спроса  на этом рынке  эффективнее в отсутствие  конкуренции  в силу технологических особенностей  производства, а товары, производимые  субъектом  естественной  монополии, не могут  быть заменены  в потреблении другими  товарами, в связи с чем спрос  на данном рынке на товар, производимый субъектом  естественной монополии, в меньшей степени  зависит  от изменения  цены на него, чем спрос  на другие виды  товаров.¹⁶

       Монополия на продажу  отдельных  видов   и услуг может быть  масштабной  и временной, как,  допустим, продажа билетов  на  спортивное зрелище. Но  часто  встречается  государственная  монополия на производство и  продажу алкогольных напитков, табачных  изделий, наркотических лекарств. Иногда монополия  обусловлена  изолированностью рынка. Не исключена  и монополизация  рынка духовного,  интеллектуального продукта его  автором, обладающим  авторским   правом, имеющим патент, лицензию. Это  тоже естественная монополия.

     На  первый взгляд кажется, что при абсолютной  монополии монополист  обладает  полной  властью  над ценами  и объемом  продаж.  В действительности  это не так. Во-первых, объем  продаж определяется  спросом, который не зависит  от  производителя или  продавца. Во-вторых, монополисту может  оказаться  выгодным  самому  снизить  устанавливаемые  им цены  с целью  увеличения объема  продаж.  Вместе с тем власть  монополиста  над рынком  велика, особенно  если это   предметы первой необходимости. Поэтому   государство препятствует  возникновению и существованию  абсолютно монополистических рынков, за исключением естественной монополии, обусловленной   природой реализуемого  на рынке  продукта  или особыми  правами  его собственника.

     2.2 Монополистическая  конкуренция и  олигополия

       Носова С.С.¹⁷ считает, что монополистическая конкуренция- это такая рыночная  модель, для которой типичны:

     1.) относительно  большое число   производителей, предлагающих похожую,  но не идентичную  продукцию  (скажем, 25, 35, 60 или 760 фирм;

     2.) дифференциация продукта. При этом  дифференциация  продукта может   выступать и в различных   формах.  Например, в форме: 

     - товаров, различающихся  по  своим  физическим или качественным  параметрам:

     например, одна из закусочных  «Бистро», торгующих  гамбургерами, придает значение качеству своих булочек, которые  отличаются  ароматом, в то время как ее конкурент  уделяет особое  внимание   качеству  самих рубленых  котлет;

     -услуг  и условий, связанных  с продажей  продукта:

     обходительность и услужливость  служащих магазина, репутация  фирмы  по обслуживанию  или обмену  ее продуктов, наличие  кредита  является важными аспектами   дифференциации  продукта,  связанными с услугами;

     -рекламы,  упаковки, торговых знаков  и марок:

     например, яркая реклама  может убедить  многих потребителей в том, что  те или иные  товары являются  лучшими  и заслуживают  более высокой  цены, чем их известные  заменители;

     -контроля  над ценами на свою продукцию  (в условиях монополистической  конкуренции посредством изменения   продукта и расходов на рекламу   фирма может увеличить  спрос  на свой  продукт  в большей  степени, чем вырастут ее издержки. Дифференциация  продукта предоставляет   потребителю  большее разнообразие  продуктов   и их улучшение   в перспективе.

     Компенсируют  ли  полностью  эти черты «издержки» монополистической конкуренции - сложный  и не решенный  до конца вопрос.

       Дифференциация продукта  в условиях  монополистической  конкуренции  приводит к тому, что вместо  единого рынка  конкретного  товара складывается  сеть частично  обособленных, но взаимосвязанных   рынков, где существует  широкое   разнообразие  цен, издержек, объемов  выпуска продукции той или  иной товарной группы. Отсюда  следует, что на рынке монополистической  конкуренции вступают в соперничество  не столько через цены, сколько  через  всемерную  дифференциацию  продукта  и услуг. Эта черта,  называемая  неценовой  конкуренцией, является  главной для данной  структуры рынка.

     3.) вступление  в отрасли  с  монополистической  конкуренцией  относительно легко;

     4) возможность фирм  в условиях  монополистической конкуренции  получать  прибыли  или нести   убытки  в краткосрочном  периоде.

       Итак, под монополистической конкуренцией  подразумеваются  отрасли, состоящие   из относительно  большого числа   фирм, которые действуют  в  производстве дифференцированных  продуктов, не вступая между  собой в тайные союзы.

        Каждый конкурент в условиях  монополистической конкуренции имеет дело  с нисходящей   функцией спроса: для наращивания объема  выпуска (и продаж) ему необходимо  идти на снижение  цены на свой товар. Поэтому  оптимальное соотношение «цена-количество» определяется  монополистическим конкурентом таким же образом, как и в условиях  чистой монополии.

        Таким образом, в краткосрочном  интервале  монополистический   конкурент  подобен монополисту.  На долговременном  интервале  получаемая  в отрасли  экономическая   прибыль будет  стимулировать   вступление  на рынок  других фирм, поскольку  доступ  на рынок монополистической  конкуренции является достаточно  легким.