Конкуренция сущность виды методы в условиях рынка

     Конкуренция при всех ее положительных и отрицательных сторонах, является важным элементом рыночного механизма саморегулирования. Рынок является индикатором общественно необходимых потребностей общества в соответствующем количестве материальных благ.

     С другой стороны рынок сигнализирует  о состоянии и потенциальных возможностях общественного производства в созидании необходимых обществу материальных благ. 

     3.3. Характеристика основных конкурентоспособных преимуществ 

     Стратегическое  управление призвано обеспечить фирме  выживание в долгосрочной перспективе. Конечно же, когда речь идет о выживании в рыночной конкурентной среде, не стоит вопрос о том, что фирма может влачить жалкое существование. Очень важно понимать, что как только кому-то из тех, кто связан с фирмой, эта связь становится не в радость, он отходит от фирмы, и она через некоторое время погибает. Поэтому выживание в долгосрочной перспективе автоматически означает, что фирма довольно успешно справляется со своими задачами, принося своей деятельностью удовлетворение тем, кто входит в сферу ее делового взаимодействия¹⁰.

     В первую очередь это касается покупателей, сотрудников фирмы и ее собственников.

     Существует  три стратегии создания конкурентных преимуществ. Первая стратегия —  это лидерство в цене. При данной стратегии центром внимания фирмы при разработке и производстве продукта являются издержки. Основными источниками создания ценовых преимуществ являются:

     • рациональное ведение дел на основе накопленного опыта;

     • экономия на масштабе за счет снижения издержек на единицу продукции при  росте объема производства;

     • экономия на разнообразии как результат  снижения издержек за счет синергического эффекта, возникающего при производстве различных продуктов;

     • оптимизация внутрифирменных связей, способствующая снижению общефирменных  затрат;

     • интеграция распределительных сетей и систем поставки;

     • оптимизация деятельности фирмы  во времени;

     • географическое размещение деятельности фирмы, позволяющее добиваться снижения издержек за счет использования местных  особенностей¹¹.

     В случае реализации стратегии создания конкурентных преимуществ посредством дифференциации очень важной является концентрация внимания на потребительские приоритеты и интересы покупателя. Ранее говорилось, что стратегия дифференциации предполагает создание продукта по-своему уникального, отличного от продуктов конкурентов. Но важно помнить, что для появления конкурентного преимущества необходимо, чтобы необычность продукта, его новизна или уникальность имели ценность для покупателя. Поэтому стратегия дифференциации предполагает в качестве исходной точки изучение интересов потребителя.

     Для этого необходимо:

     • достаточно четко представить не просто то, кто является покупателем, а то, кто принимает решение  по вопросам покупки;

     • изучить потребительские критерии, по которым делается выбор при покупке товара;

     • определить факторы, формирующие представление  покупателя о продукте (источники  информации о свойствах продукта, имидж и т.п.).

     После этого, исходя из возможностей создания продукта соответствующей степени  дифференциации и соответствующей цены, фирма может приступить к разработке и производству этого продукта.

     Третьей стратегией, которую фирма может  использовать для создания в своем  продукте конкурентных преимуществ, является концентрация внимания на интересы конкретных потребителей. В этом случае фирма создает свой продукт специально для конкретных покупателей. Концентрированное создание продукта связано с тем что либо удовлетворяется какая-то необычная потребность определенной группы людей, либо же создается специфическая система доступа к продукту.

     Проводя стратегию концентрированного создания конкурентных преимуществ, фирма может  пользоваться одновременно как ценовым  привлечением покупателей, так и  дифференциацией.

     Как видно, все три стратегии создания конкурентных преимуществ имеют существенные отличительные особенности, позволяющие сделать вывод о том, что фирма должна для себя достаточно четко определять то, какую стратегию она собирается реализовывать, и ни в коем случае не смешивать эти стратегии. В то же время следует отметить, что есть определенная связь между этими стратегиями, и это также должны учитывать фирмы при создании конкурентных преимуществ. 

     Заключение 

     В заключение необходимо сделать некоторые  общие выводы из проведенного исследования конкуренции, как многообразной экономической категории.

     Конкуренция - ключевая категория рыночных отношений. Она выступает в различных  формах и осуществляется разными  способами.

     Она может быть внутриотраслевой (между аналогичными товарами) и межотраслевой (между товарами различных отраслей).

     Она может быть ценовой и неценовой. Ценовая предполагает продажу товаров и услуг по ценам, которые ниже, чем у конкурента. Снижение цены возможно либо за счет снижения издержек, либо за счет уменьшения прибыли, что могут позволить себе лишь крупные фирмы.

     Неценовая конкуренция основана на продаже  товаров более высокого качества и надежности, достигаемых благодаря техническому превосходству.

     В зависимости от того, каким образом конкурируют между собой участники рыночных отношений, различают совершенную (свободную) и несовершенную конкуренцию и соответствующие рынки: рынок свободной конкуренции и рынок несовершенной конкуренции,

     Чем меньше воздействие отдельных фирм на цену продукции, тем более конкурентным считается рынок.

     Совершенная конкуренция (рынок свободной конкуренции) представляет собой идеальный образ конкуренции, при которой на рынке действуют независимо друг от друга многочисленные продавцы и покупатели с равными возможностями и правами.

     Главная черта совершенной конкуренции: ни одна из фирм не влияет на розничную цену, т.к. доля каждой из них в общем выпуске продукции незначительна.

     Совершенная конкуренция в полном объеме недостижима. К ней можно только приближаться. С известной долей условности свободной можно считать конкуренцию, существовавшую примерно до середины XIX в.

     Возникновение монополий делает конкуренцию несовершенной (рынок несовершенной конкуренции).

     Под несовершенной конкуренцией понимается рынок, на котором не выполняется хотя бы одно из условий свободной конкуренции

     Несовершенную конкуренцию подразделяют на три типа: монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия.

     Случается, что на рынке существует только один покупатель. Такое явление называется монопсонией (один покупаю).

     Отрицательный эффект состоит в том, что монополия, господствуя на рынке и имея большие прибыли благодаря монопольно высокой цене, ограничивает выпуск продукции. Кроме того, в условиях, когда нет конкуренции, монополия теряет стимул для повышения эффективности за счет технического прогресса.

     Учитывая это, государство старается противостоять монополизму, поощряя конкуренцию. Важнейшим средством для этого служит антимонопольное законодательство, т.е. пакет законов, который является средством поддержания государством равновесия между конкуренцией и монополией. 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список используемой литературы 

1. Гасанов Р.М  Промышленный шпионаж на службе монополий. - М.: Международные отношения. 1986
2. Гукасьян Г. М. Экономическая теория: ключевые вопросы: Учебное пособие/Под ред. д. э. н., профессора А. И. Добрынина. - М.: ИНФРА-М, 1998.
3. Зайдель. Х , Теммен.Р Основы учения об экономике. - М.: Дело ЛТД. 1994.
4. Закон РФ «О конкуренции и ограничении монопо-листической деятельности на товарных рынках».
5. Львов. Ю.А Основы экономики и организации бизнеса. - С-П., Формика., 1992.
6. Маконнелл. К., Брю С. Экономикс: принципы, проблемы и политика. - Портер М. Международная конкуренция. - М.:1994
7. Портфель конкуренции и управления финансами (Книга конкурента. Книга финансового менеджера. Книга антикризисного управляющего) / отв. ред. Рубин Ю. Б. - М.: «СОМИНТЕК», 1996.
8. Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. - М. 1986.
9. Рузавин. Г.И. Основы рыночной экономики. - М.: ЮНИТИ. 1996.
10. Современная экономика. Общедоступный учебный курс. - Ростов-на-Дону, издательство «Феникс», 1996.
11. Толкачев. С. Несовершенная конкуренция. // Российский экономический журнал. 1993. N.5.
12. Кураков Л.П. Экономическая теория: Учебное пособие. -- М.:Пресс-центр, 1998.
13. Маршалл А. Принципы экономической науки. Т. 1: Пер. с англ. -- М., Прогресс, 1993.