Конкуренция и ее сущность

                  Глава I. Сущность и виды конкуренции                    

1.1. Конкуренция и ее сущность

     Каждому, изучающему основы экономической жизни  общества, уже известно, что рынок  появляется везде и всюду, где  люди собираются вместе, чтобы купить или продать свои товары. В системе  свободной рыночной экономики продавцы и потребители обмениваются товарами и услугами на многих конкурирующих  рынках. Это означает, что в системе  бизнеса каждый субъект выступает  как конкурирующая сторона по отношению ко всем остальным субъектам.

           Так что же такое конкуренция? “Конкуренция” в переводе с латыни означает столкновение, соперничество на каком-либо поприще между отдельными лицами (конкурентами), заинтересованными в достижении одной и той же цели. Экономическая конкуренция - это соревнование предприятий на рынке за предпочтения потребителей с целью получения наибольшей прибыли, или дохода. Экономический суверенитет каждого участника деловых отношений не только делает возможным такие столкновения с другими суверенными субъектами, но и превращает эту возможность в необходимость. В своем стремлении к удовлетворению запросов потребителей предприниматели реализуют собственный экономический суверенитет, лишь вступая во взаимное соперничество за внимание потребителей. Соперничество между покупателями, как равноправными субъектами экономики, также происходит в любом государстве с рыночной экономикой. Однако в системе бизнеса основными конкурирующими сторонами являются именно предприниматели.

     Конкуренция обусловливается суверенным правом каждого из субъектов деловых  отношений на реализацию своего экономического потенциала, а это неизбежно приводит к столкновению между ними, к достижению поставленных предпринимателями целей  за счет ущемления интересов других деловых людей. Другими словами, конкуренция в современной цивилизованной рыночной экономике вовсе не есть состязание по олимпийскому принципу: важна не победа, а участие.

     Существуют  разные типы конкурентного поведения  рыночных субъектов:

     1)креативное (созидательное) – поведение, направленное на создание предпосылок, обеспечивающих превосходство над соперниками;

     2)приспособленческое – поведение, учитывающее инновационные изменения в производстве и упреждающее действия соперников;

     3)обеспечивающее (гарантирующее) – поведение, направленное на сохранение достигнутых позиций.

     С точки зрения активности участия  в конкурентной борьбе на конкурентном рынке различают лидеров, претендентов на лидерство, ведомых и новичков.

        Охарактеризуем  роль конкуренции  на рынке.

        Во-первых, конкуренция  способствует  установлению  равновесной  цены, уравнению спроса и предложения. На чисто конкурентном рынке отдельные фирмы осуществляют незначительный контроль над ценой  продукции,  имеют  настолько небольшую  часть  от  общего  объёма  производства, что увеличение или уменьшение её выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на  цену  товара. Производитель, равно как и  покупатель,  всегда  должен  ориентироваться  на рыночную  цену.  

        Таким   образом,   конкуренция   способствует   достижению компромисса между продавцами и покупателями.

         Во-вторых, конкуренция  поддерживает  общественно  нормальные  условия производства  и  реализации  товаров  и  услуг.  Она  как  бы   подсказывает товаропроизводителям, сколько капитала они  должны  вложить  в  производство того  или  иного  товара.   Конкуренция поддерживает нормальные для всего общества условия производства. 

     В-третьих,  конкуренция  стимулирует  научно-технический  прогресс   и повышение   эффективности   производства. Так   как   конкуренция   служит уравнительницей цен, то можно сделать вывод, что при рыночном  соперничестве  будет побеждать тот,  кто  имеет  товары  высокого  качества  при  максимально низкой себестоимости. А для этого необходимо  постоянно обновлять условия  производства,  затрачивать  большие  капиталовложения  на  совершенствование техники. В настоящее время встречается  много находчивых  предпринимателей, которые готовы пойти на риск при производстве товаров  с  применением  новой  технологии.  Следовательно,  при  развитии  конкуренции   с   каждым   годом  повышается эффективность производства.

       В-четвёртых,  при  противоборстве  субъектов  рынка   усиливается   их социально-экономическое  расслоение.  В конкуренции участвует   множество  мелких собственников,  которые  только  начинают  вести  свою  хозяйственную деятельность. Многие из них,  не  имея  достаточного  капитала,  современных  средств производства  и  других  ресурсов,   не   могут   выдержать   этого  соперничества и через некоторое время  терпят  убытки,  разоряются.  И  лишь немногие из них наращивают свою экономическую мощь, расширяют предприятия и становятся  полноправными  и  довольно  значимыми  и  уважаемыми  субъектами  рынка.

       В промышленно развитых странах, где рыночные отношения имеют давнюю историю, конкуренция приобретает самые разные формы. Прежде всего, выделяют внутриотраслевую и межотраслевую конкуренцию (см.  Приложение 1).

      В современной экономике особое значение имеет конкуренция, начинающаяся задолго до появления товара на рынке. Предприниматели могут бороться за приобретение сырья, материалов или оборудования по более низкой цене, за наиболее удачное расположение своих предприятий, за лучшие кадры и т. д. Так появилась внутрифирменная (бухгалтерская) конкуренция в части улучшения качества продукта, снижения производственных издержек в рамках одной фирмы.

      В зависимости от способа поведения фирмы на рынке выделяют ценовую и неценовую конкуренцию.

      Ценовая конкуренция - борьба между производителями за получение дополнительной прибыли посредством уменьшения издержек производства и снижения цен на продукцию без изменения ее ассортимента и качества. Ценовая конкуренция проявляется в использовании демпинга (продажи товара по ценам ниже его себестоимости), ценовой дискриминации (предоставлении одного и того же товара по разным ценам для разных групп населения), лизинга (долгосрочного договора аренды), дифференциации качества товара при одной и той же цене и другого. Неценовая конкуренция уменьшает значение цены как фактора потребительского спроса.

       Неценовая конкуренция - это борьба между субъектами рынка на основе технического превосходства, высокого качества и надежности изделий, более эффективных методов сбыта, использования маркетинга, расширения видов предоставляемых услуг и гарантий  покупателям, улучшения условий оплаты и других приемов. Неценовую конкуренцию можно представить в виде схемы (см. Приложение 2). 

      1.2.Совершенная и несовершенная конкуренция (виды рынков)

      Рынок и конкуренция в значительной степени синонимы: одно без другого не существует. Более того, содержание конкуренции раскрывается в понятиях “конкурентного” и “неконкурентного” рынков. При рассмотрении основных видов конкуренции применительно к рыночной структуре можно выделить четыре модели рынка(см.Приложение 3):

     - чистая (совершенная) конкуренция;

     - монополистическая конкуренция;

     - олигополия;

     - чистая монополия; 
 

      1.2.1.Совершенная (чистая) конкуренция

      Существует множество определений термина "совершенная конкуренция":

      - жесткая конфликтная состязательность хозяйствующих субъектов, когда ни один из них не в состоянии оказать решающего влияния на  общие условия реализации однородного товара на данном рынке;

      - состязание экономических субъектов на товарном рынке,  при котором ни один из них не в состоянии оказать  решающее  влияние  на  общие условия реализации однородного товара на данном рынке;

     - вид отраслевого рынка, на котором много фирм  продает стандартный товар и ни одна из фирм не имеет  достаточно  большой  доли  рынка, чтобы влиять на цену продукта. Цена  для  каждой  фирмы  считается  заданной рынком;

     - состязательность большого числа мелких  покупателей и продавцов, каждый из которых обладает достаточно полной рыночной           информацией, а потому ни один из них не  может  контролировать  рыночный  спрос, поставку товара на рынок или цену  на  него.  Продукт  стандартный. Барьеров входа-выхода нет;

       - характеристика рынка, где много фирм продают стандартный  товар,  и ни одна из них не  имеет  достаточной  доли,  чтобы  контролировать  рынок и цены.

       Совершенная конкуренция формируется в условиях, когда имеется большое число мелких фирм, каждая из которых производит аналогичные товары, а ее незначительные размеры не влияют на уровень рыночной цены. Примером служат рынки сельскохозяйственных товаров, фондовая биржа, рынок иностранных валют. Конкурирующие фирмы производят стандартную, абсолютно одинаковую продукцию, а потому покупателю совершенно безразлично, у какого производителя приобретать данный товар. Стандартный характер продукции исключает необходимость в рекламе ее качества или других достоинств. На чисто конкурентном рынке ни одна фирма не оказывает практически никакого влияния на уровень цены данной продукции вследствие незначительности объема, приходящегося на ее долю. Поэтому в условиях совершенной конкуренции кривая спроса на продукцию фирмы всегда горизонтальна (т.е. абсолютно эластична).

       Фактически каждый конкурирующий производитель вынужден соглашаться с ценой, не имея возможности ее диктовать. Завышенная цена оттолкнет покупателя к другому продавцу, имеющему такой же товар, но по более низкой цене. Новые фирмы в этих условиях могут свободно входить, а существующие фирмы - свободно покидать чисто конкурентные отрасли.     Таким образом, следует отметить, что совершенная конкуренция должна удовлетворять следующим условиям:

     - наличие множества покупателей и продавцов, и ни одна отдельная группа не может влиять на положение на рынке;

     - для реализации предлагаются  абсолютно одинаковые товары  и услуги. При данной цене потребителю  безразлично у кого покупать  продукт - все они аналоги; 

     - все участники рынка владеют  информацией о товаре в равной  степени; 

     - покупатели и продавцы могут  свободно входить на рынок  и покидать его. Не существует  каких-либо препятствий - технологических,  финансовых и других, которые  могли бы помешать возникновению  новых фирм;

     - реальные уровни цен мало зависят  от желаний отдельных субъектов  экономики и устанавливаются  механизмом рынка. Конкурентная  фирма не может установить  рыночную цену, но может только  приспосабливаться к ней. Продавец  здесь - ценополучатель.

      В хозяйственной практике рынок совершенной конкуренции почти не случается. Он может рассматриваться как охватывающий лишь некоторые секторы экономики (фермерское сельское хозяйство, сфера услуг), да и то с определенными оговорками. Только очень немногие рынки полностью отвечают этим требованиям. Для нас существенное значение имеет не только область практического применения наших знаний на этом рынке, но и тот факт, что совершенная конкуренция является простейшей ситуацией и дает исходный, эталонный образец для сравнения и оценки эффективности реальных экономических процессов.

      Совершенная конкуренция, как и рыночная экономика, обладают рядом недостатков. Зная, что совершенная конкуренция обеспечивает эффективное распределение ресурсов и максимальное удовлетворение потребности покупателя, не следует забывать, что она исходит из платежеспособных потребностей покупателей, из распределения денежных доходов, которые уже сложились ранее.

      Совершенная конкуренция предусматривает производство общественных благ, которые, хотя и приносят удовлетворение потребителям, однако не могут быть четко разделены, оценены и проданы каждому потребителю в отдельности (поштучно). Это относится к таким общественным благам, как охрана общественного порядка, поддержание обороноспособности страны и т.д.

      Совершенная конкуренция способствует унификации и стандартизации продукции. Она не учитывает в полной мере широкий диапазон потребительского выбора. Между тем в современном обществе, достигшем определенного уровня потребления, развиваются разнообразные вкусы и предпочтения. Потребители все больше обращают внимание не только на утилитарное назначение вещи, но и на ее оформление, дизайн, максимальное соответствие индивидуальным особенностям каждого человека. Все это возможно в условиях дифференциации продуктов и услуг, что связано, однако, с повышением издержек на их производство.