Конкуренция, её виды и экономическая роль

      > состязательность на рынке в условиях отсутствия монополии;

      > состязательные,  сопернические   отношения  между  двумя   или  несколькими экономическими субъектами  хозяйственной деятельности,  проявляющиеся  в    виде стремления каждого из них обойти других в  достижении  единой  цели, получить более высокий результат, оттеснить соперника;

       > это особый по замыслу вид честной экономической борьбы,  в которой при наличии в принципе равных шансов у каждой  из  претендующих  сторон  верх одерживает более умелая, предприимчивая, способная сторона;

       > соперничество между участниками рыночного хозяйства за  лучшие  условия производства, купли и продажи товаров;

       > соперничество на рынке между производителями товаров и услуг за  долю рынка, получение максимальной  прибыли  или  достижение  иных  конкретных целей;

     Для литературы советского периода характерно отрицательное отношение к конкуренции в целом. Конкуренция определяется как  «антагонистическая  форма экономического   соревнования   частных   товаропроизводителей.   Наибольшее развитие  конкуренция  получает  в   условиях   капиталистического   способа производства. Цель  конкуренции  -  борьба  за  получение  возможно  большей прибыли. В ходе конкуренции происходит массовое разорение мелких  и  средних товаропроизводителей, банкротства предприятий».

     В более  поздней  отечественной  литературе  отношение  к  конкуренции изменилось  на  диаметрально  противоположное.  Например,   «конкуренция  - естественная черта рыночных отношений. В  условиях  здоровой  конкуренции  в выигрышном положении оказываются потребители; в интересах получения  прибыли поставщики,  изготовители  продукции  и  продавцы  вынуждены  стремиться   к лучшему удовлетворению запросов покупателей».²

     В рамках классической экономической  теории конкуренция рассматривается как неотъемлемый элемент рыночного механизма. А. Смит трактовал  конкуренцию как поведенческую категорию,  когда  индивидуальные  продавцы  и  покупатели соперничают на рынке за более выгодные  продажи  и  покупки  соответственно. Конкуренция - это та самая  «невидимая  рука»  рынка,  которая  координирует деятельность его участников. Конкуренция выступает в качестве силы,  обеспечивающей  взаимодействие спроса  и  предложения,  уравновешивающей  рыночные   цены.   В   результате соперничества  продавцов  и  покупателей  устанавливается  общая   цена на однородные  товары  и  конкретный   вид   кривых   спроса   и   предложения.

     «Конкуренция    обеспечивает    функционирование     рыночного     механизма ценообразования».

     Конкуренция - механизм регулирования пропорций общественного производства. Через механизм межотраслевой конкуренции происходит перелив капиталов из отрасли в отрасль.

     В современной микроэкономической  теории  конкуренция  понимается  как некое свойство рынка. Такое понимание возникло в связи  с  развитием  теории морфологии рынка. В  зависимости  от  степени  совершенства  конкуренции  на рынке выделяются различные типы рынков, для каждого из  которых  свойственно определенное  поведение  экономических  субъектов.  Под  конкуренцией  здесь подразумевается  не  соперничество,  а  скорее,  степень  зависимости  общих рыночных условий от поведения отдельных участников рынка.

     Понятие конкуренции настолько многозначно,  что  оно  не  охватывается каким-либо универсальным определением. Это и способ хозяйствования, и  такой способ существования капитала,  когда  один  капитал  соперничает  с  другим капиталом.  В  конкуренции  усматривается  как  главная  сущностная   черта, свойство  товарного  производства,  так  и  способ  развития.  Кроме   того, конкуренция   выступает   в   роли   стихийного   регулятора общественного производства.

     Следствием  конкуренции  является,   с   одной   стороны,  обострении производственных  и  рыночных   отношений,   а   с   другой    -   повышение эффективности хозяйственной деятельности, ускорение НТП.

     Конкуренция   относится   к   неконтролируемым    факторам,    которые воздействуют на  деятельность  организации,  которые  не  могут  управляться организацией.³ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

          2 Экономическая роль конкуренции

          Рассмотрев сущность конкуренции, перейдём к характеристике её роли  на  рынке.

     Во-первых, конкуренция  способствует  установлению  равновесной  цены, уравнению спроса и предложения. На чисто конкурентном рынке отдельные  фирмы осуществляют незначительный контроль над ценой  продукции,  имеют  настолько небольшую  часть  от  общего  объёма  производства,   что   увеличение   или уменьшение её выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на  цену  товара.

     Производитель, равно как и  покупатель,  всегда  должен  ориентироваться  на рыночную  цену.   Таким   образом,   конкуренция   способствует   достижению компромисса между продавцами и покупателями. Здесь можно отметить и то,  что конкуренция создаёт тождество частных и  общественных  интересов.  «Фирмы  и поставщики  ресурсов,   добивающиеся   увеличения   собственной   выгоды   и действующие  в  рамках  остроконкурентной  борьбы,   одновременно   как   бы направляемые «невидимой рукой»-  способствуют  обеспечению государственных, или общественных интересов».

     Во-вторых, конкуренция  поддерживает  общественно  нормальные  условия производства  и  реализации  товаров  и  услуг.  Она  как  бы   подсказывает товаропроизводителям, сколько капитала они  должны  вложить  в  производство того  или  иного  товара.  Предположим,  что  один  продавец  затратил    на производство какого-нибудь товара больше  средств,  чем  другой.  При  такой ситуации, когда на рынке установится равновесная цена на данный вид  товара, больше прибыли будет иметь последний продавец, то  есть  тот,  кто  произвёл товар по более низкой себестоимости.  А  при  избытке  данного  вида  товара произойдёт, как уже отмечалось, резкое падение цен, и продавец,  затративший на производство много средств, понесёт убытки.  Таким  образом,  конкуренция поддерживает нормальные для всего общества условия производства. К. Макконнелл отмечает, что «в  условиях  чистой  конкуренции  руководствующиеся  мотивом прибыли предприниматели будут производить  каждый  товар  до  той  точки,  в которой цена и предельные издержки уравниваются». Из  этого  следует  вывод, что в условиях конкуренции ресурсы распределены эффективно.

     В-третьих,  конкуренция  стимулирует  научно-технический  прогресс   и повышение   эффективности   производства.   Так   как   конкуренция   служит уравнительницей цен, то можно сделать вывод, что при рыночном  соперничестве будет побеждать тот,  кто  имеет  товары  высокого  качества  и  максимально низкой себестоимостью. А для этого необходимо  постоянно  обновлять  условия производства,  затрачивать  большие  капиталовложения  на  совершенствование техники. В настоящее время встречается  много  находчивых  предпринимателей, которые готовы пойти на риск при производстве товаров  с  применением  новой технологии.  Следовательно,  при  развитии  конкуренции   с   каждым   годом повышается эффективность производства.

       В-четвёртых,  при  противоборстве  субъектов  рынка   усиливается   их социально-экономическое  расслоение.  В  конкуренции   участвует   множество мелких собственников,  которые  только  начинают  вести  свою  хозяйственную деятельность. Многие из них,  не  имея  достаточного  капитала,  современных средств  производства  и  других  ресурсов,   не   могут   выдержать   этого соперничества и через некоторое время  терпят  убытки,  разоряются.  И  лишь немногие из них наращивают свою экономическую мощь, расширяют предприятия  и становятся  полноправными  и  довольно  значимыми  и  уважаемыми  субъектами рынка.⁴ 
 

     3 Виды конкуренции

     Существует  множество критериев и подходов к классификации конкуренции.

     В данной работе представлены некоторые  из многочисленных классификаций.

     В экономике принято разделять  конкуренцию по  ее  методам  на  ценовую  и  неценовую, или  конкуренцию  на  основе  цены  и  конкуренцию  на  основе

качества (потребительной стоимости).

     Ценовая  конкуренция  восходит  к  тем  далеким  временам   свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на  рынке по самым разнообразным ценам. Снижение цены  было  той  основой,  с помощью которой промышленник (торговец) выделял свой  товар,  привлекал  внимание  к нему и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка.

     Когда рынки монополизированы,  разделены  между  собой  незначительным числом крупных фирм, захватившим ключевые позиции,  производители  стремятся возможно дольше удержать цены  постоянными,  чтобы,  целенаправленно  снижая себестоимость  и  расходы  на  маркетинг,  обеспечить  возрастание   прибыли (максимизацию). На монополизированных рынках цены теряют  эластичность.  Это не значит, конечно, что на современном рынке не ведется «война цен»   -  она существует, но не всегда  в  явной  форме.  «Война  цен»  в  открытой  форме возможна лишь до того момента, пока фирма не  исчерпывает  резервы  снижения себестоимости  товара,   вытекающие   из   расширения   масштаба   массового производства и соответствующего   повышения массы прибыли. Когда же установилось равновесие, новая попытка снизить цену  приводит к тому, что конкуренты реагируют точно  также:  позиции  фирм  на  рынке  непретерпевают изменений, однако норма прибыли  падает,  финансовое  состояние фирм в большинстве случаев ухудшается, а это ведет к снижению  инвестиций  вобновление  и  расширение  основных  фондов,  в  итоге   спад   производства усиливается, вместо  ожидаемых  побед  и  вытеснения  конкурентов  наступают неожиданные разорения и банкротства.

     Вот почему в наши дни нередко наблюдается  не  снижение  цен  по  мере развития НТП, а их повышение: прирост цен зачастую  не  адекватен  улучшению потребительских свойств товаров, которое невозможно отрицать.⁵

     Ценовая конкуренция применяется главным  образом фирмами – аутсайдерами в борьбе с монополиями, для соперничества с которыми у аутсайдеров  нет  сил и возможности в сфере неценовой  конкуренции.  Кроме  того,  ценовые  методы используются  для  проникновения  на  рынки  с  новыми  товарами  (этим   не пренебрегают   и   монополии   там,   где   они   не   обладают   абсолютным преимуществом),  а  также  для  укрепления  позиций  в   случае   внезапного обострения проблемы сбыта.  При  прямой  ценовой  конкуренции  фирмы  широко оповещают о снижении  цен  на  выпускаемые  и  имеющиеся  на  рынке  товары.

     При скрытой ценовой конкуренции  фирмы вводят новый товар с  существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают  непропорционально мало. 

     Неценовая конкуренция выдвигает на первый план более  высокую,  чем  у соперников,  надежность,  меньшую  «цену  потребления»,  более   современный дизайн и так далее. «Американские покупатели готовы переплатить 1 –  2  тыс. долларов за хорошо зарекомендовавший себя японский автомобиль, чем  покупать аналогичную  машину  местного  производства».  Более  эффективной  и   более современной  формой  конкурентной  борьбы  является   борьба   за   качество предлагаемого  на  рынок  товара.  Поступление  на  рынок  продукции   более высокого качества или новой  потребительной  стоимости  затрудняет  ответные меры  со  стороны  конкурента,   т.к.   «формирование»   качества   проходит длительный  цикл,  начинающийся  с  накопления   экономической   и   научно-технической информации. В качестве примера  можно  привести  тот  факт,  что известная японская фирма  "SONY"  осуществляла  разработку  видеомагнитофона одновременно по 10 конкурирующим направлениям.⁶

     К  числу  неценовых  методов  относят  также  предоставление  большого комплекса услуг (в  том  числе  обучение  персонала),  бесплатное  сервисное обслуживание, зачет старого сданного товара в  качестве  первого  взноса  за новый, поставку  оборудования   на  условиях  «готовая  продукция  в  руки».

     Меньшее   энергопотребление,   сниженная   металлоемкость,    предотвращение загрязнения  природы  и  другие   аналогичные   улучшенные   потребительские свойства выдвинулись в последнее десятилетие  на  ведущее  место  в  перечне неценовых аргументов в пользу товара.

     В настоящее время получили  очень  большое  развитие  различного  рода маркетинговые  исследования,  целью  которых  является   изучения   запросов потребителя,  его  отношения  к  тем   или   иным   товарам,   т.к.   знание

производителем  подобного  рода  информации  позволяет   ему   более точно представлять   будущих покупателей его продукции, более точно представлять  и прогнозировать ситуацию на рынке  в результате его действий, уменьшать риск неудачи и т.д.

     В  связи  с  большим  влиянием  на  общественность  средств   массовой информации, прессы реклама является важнейшим методом  ведения  конкурентной борьбы,  т.к.  с  помощью  рекламы  фирмы  не  только      доносят       до покупателей     информацию   о  потребительных свойствах своих  товаров,  но и формируют доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой  политике,  стремясь создать образ фирмы как «хорошего гражданина» той страны, на  рынке  которой предприниматель выступает во  внешней торговле.  С помощью рекламы  можно определенным образом формировать мнение потребителей о том или ином  товаре, причем как в лучшую, так и  в  худшую  стороны,  в  качестве  доказательства можно привести следующий пример: