Цена: ее сущность и функции в рыночной экономике

МОСКОВСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОТКРЫТЫЙ УНИВЕРСИТЕТ  имени В.С.Черномырдина 
 
 
 
 
 
 
 
 

 Факультет:                                  «ИПК»

Кафедра:       «Экономической теории,

    маркетинга и менеджмента» 
 
 
 
 
 
 

Учебная дисциплина: «Экономическая теория» 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

ТЕМА: «Цена: ее сущность и функции в рыночной экономике». 
 
 
 
 

Работу  выполнил:

     студент 4 курса «ИПК»

     шифр 080507

     Беляев  Е.А. 

     Работу  проверил(а): 
 
 
 
 
 
 

Москва 

2011г.

СОДЕРЖАНИЕ 

Введение

1.Сущность цены.

2.Роль цены в экономике

2.1.Значение и сущность цен

2.2.Функции цены

3.Основные ценовые стратегии и методы

4.Виды цен

4.1.Виды цен в зависимости от сфер торговли

4.2.Виды цен, различающиеся степенью и способами регулирования

4.3.Другие виды цен

5.Рыночный механизм ценообразования

6.Порядок установления свободных цен на товары

7.Практическая часть

Заключение

Список литературы

 

ВВЕДЕНИЕ 

    Установление  определенной цены на товар или услугу служит для последующей их продажи  и получения прибыли. Очень важно  назначить цену таким образом, чтобы  она не оказалась слишком высокой  или слишком низкой.

    В малом бизнесе установление нужного  уровня цен тем более важно, что  предприниматель имеет возможность  непосредственно общаться с клиентом и тот в свою очередь может  высказать свои претензии по установленным  ценам за товары или услуги. Назначение высокой цены может быть чревато  потерей интереса к приобретению. Назначение низкой цены тоже может  вызвать отрицательную реакцию, например, сомнение в качестве продукта или в умении и опыте предпринимателя. Таким образом, запрашиваемая цена определяет качество товара или услуги в сознании покупателя и помогает определить положение данного продукта на рынке.

    В случае, когда товар нуждается  в послепродажном, гарантийном или  ином обслуживании, а назначенная  за него цена слишком мала, прибыль, полученная, от продажи оказывается  недостаточной для обслуживания клиента далее на должном уровне. В таком случае, покупатели разочаровываются в данном товаре, оказанном им обслуживании и в данном предприятии.

    Определение цены является одной из труднейших задач, стоящих перед любым предприятием. И именно цена предопределяет успехи предприятия — объемы продаж, доходы, получаемую прибыль.

    Сегодня преодолевается закрытый в прошлом  характер российской экономики. Отечественные  предприятия все смелее и масштабнее выходят на мировой рынок. Это  требует от них умения вести активную ценовую политику, правильно учитывать  весь спектр возможных реакций потребителей и конкурентов, добиться поставленных целей в своей предпринимательской  деятельности. Поэтому хотелось бы подробнее остановиться на разработке ценовой стратегии для принципиально новых товаров. 
 

    1.СУЩНОСТЬ ЦЕНЫ В ЭКОНОМИКЕ 

Цена - это историческая экономическая  категория, свойственная лишь товарному  производству, она не существовала до него и исчезнет вместе с исчезновением  товарно-денежных отношений. Цена возникла, когда в обмене товаров появились  деньги в качестве меры стоимости  и средства обращения.

Объективная характеристика сущности цены в теории стоимости была дана К. Марксом. Результаты его исследований нашли выражение  в ставшем классическим определении  цены как денежном выражении стоимости,

«Цена, взятая сама по себе есть не что иное как денежное выражение стоимости».

«Цена товара - есть лишь денежное название овеществленного  в нем количества общественного  труда».

Таким образом, в соответствии с трудовой теорией стоимости К. Маркса цена есть денежное выражение стоимости товара или денежное выражение овеществленного в товаре общественного абстрактного труда.

Цена  не является природным свойством  продукта труда. Сами по себе продукты труда не имеют цены. Цену имеет  лишь такой продукт труда, который  приобретает определенную общественную форму - форму товара. Существование  цены обусловлено наличием стоимости.

Как форма  стоимости цена также является общественным свойством товара и выражает производственные отношения товаропроизводителей. Цена - это экономическое отношение, прикрытое  товарно-денежной оболочкой.

Понять  содержание цены можно только в ее взаимосвязи со стоимостью. Однако цена не сводится всецело к стоимости, она относительно самостоятельна по отношению к ней: цена представляет собой форму проявления стоимости, а форма, как известно, может не совпадать с содержанием.

Форма цены также может отклоняться  от своего содержания - стоимости товара. Самостоятельность цены по отношению  к стоимости определяется тем, что  цена, являясь показателем величины стоимости товара, в то же время  есть и показатель его

менового  отношения к деньгам. В меновом  отношении товара к деньгам выражается не только величина стоимости товара, но и конкретные условия его реализации. Иными словами, на цену оказывают  влияние не только стоимость, но и  факторы, связанные с условиями  реализации товара - соотношения спроса и предложения, конкуренция и  т.д.

Относительная самостоятельность цены по отношению  к стоимости не является недостатком  этой формы стоимости. Это свойство цены может использоваться, и используется как экономический рычаг воздействия  на экономические интересы. Отклонения цены от стоимости характерны для  любого товарного производства, но при разных общественных условиях эти  отклонения происходят по разным причинам.

В условиях товарного производства, основанного  на частной собственности (простого и расширенного), отклонения цены от стоимости, возникающие под воздействием таких факторов, как несовпадение спроса и предложения товаров, конкурентной борьбы, обесценивания денег и  др., составляют механизм стихийного действия закона стоимости. При господстве общественной собственности на средства производства, в социалистической экономике, отклонения цены от стоимости устанавливаются  в плановом порядке и используются государством как экономический  инструмент планового воздействия  на производство, реализацию и использование  продукции.

Отклонения  цены от стоимости могут быть количественными и качественными, устойчивыми и временными.

К. Маркс, исследуя природу цены, отмечал: «Величина  стоимости товара выражает... необходимое, имманентное самому процессу созидания  товара отношение его к общественному  рабочему времени. С превращением величины стоимости, в цену это необходимое  отношение проявляется как меновое  отношение данного товара к находящемуся вне его денежному товару. Но в этом меновом отношении может выразиться как величина стоимости товара, так и тот плюс или минус по сравнению с ней, которым сопровождается отчуждение товара при данных условиях. Следовательно, возможность количественного несовпадения цены с величиной стоимости, или возможность отклонения цены от величины стоимости, заключена уже в самой форме цены».

В условиях рыночной экономики стихийно складывающиеся соотношения между спросом и предложением товаров обусловливают конъюнктурные колебания цен относительно стоимости. Совпадение цен конкретных: товаров с их стоимостями является чрезвычайно редким, исключительным явлением, когда величина платежеспособного спроса совпадает с предложением товаров. Конъюнктурные колебания рыночных цен не отменяют реального стоимостного содержания цены, в рыночной экономике они представляют собой единственно возможную форму проявления стоимости как закона цен. Суть закона стоимости как закона цен - не в отклонении цены от стоимости, а в том, что в конечном счете основой цены, несмотря на все колебания, остается стоимость.

Количественное  отклонение цены от стоимости возможно лишь для отдельного товара, для  всей массы товаров сумма их цен должна равняться сумме стоимостей. Закон равенства суммы цен сумме стоимостей является объективным. Его нельзя произвольно нарушить или обойти, его можно лишь сознательно использовать для тех или иных целей. Этот закон одинаково объективно действует и в условиях рыночной и в условиях плановой экономики.

Возможность отклонения цен конкретных товаров  от их стоимостей может привести к нерациональному расходованию общественного труда. Поэтому цены должны иметь тенденцию приближения к стоимости. Для этого К. Маркс считал необходимым наличие следующих условий: 1) совпадение в целом и по отдельным товарам объемов производства и потребностей; 2) пропорциональное развитие отдельных сфер и видов производства; 3) обеспечение соответствия спроса и предложения.

Цены  могут приближаться к стоимости, если объем и структура производства будут достаточно полно соответствовать  объему и структуре общественных потребностей.

Отклонение  цены от стоимости, как уже отмечалось, может быть не только количественным, но и качественным.

«...Форма  цены, - писал К. Маркс, - не только допускает  возможность количественного несовпадения величины стоимости с ценой, она  может скрывать в. себе качественное противоречие, вследствие чего цена вообще перестает быть выражением стоимости…».

Качественные несовпадения цены со стоимостью могут выражать два аспекта: во-первых, цена может быть мнимой формой стоимости, во-вторых, выражать ее исторически особенное содержание.

К. Маркс  отмечал: «Вещь может быть потребительной стоимостью и не быть стоимостью. Так  бывает, когда ее полезность для  человека не опосредована трудом... Вещь может быть полезной и быть продуктом  человеческого труда, но не быть товаром. Тот, кто продуктом своего труда  удовлетворяет свою собственную  потребность, создает лишь потребительную стоимость, но не товар».

Товар может передаваться потребителю  бесплатно, т.е. иметь стоимость и  не иметь цены; вещь, не являющаяся продуктом  труда, не имеющая стоимости, может  иметь цену.

Временные отклонения цены от стоимости вызываются действием таких факторов, которые имеют временный, преходящий характер, могут быть ликвидированы в короткий промежуток времени. Главное место среди таких факторов занимают конъюнктурные колебания спроса, и предложения по отдельным товарам.

Устойчивые отклонения - это непреодолимые в данной экономической формации или на данной стадии ее развития отклонения цен от стоимости. Они вызываются постоянно действующим объективным фактором. В результате устойчивого, постоянного отклонения цены от стоимости рыночные цены начинают колебаться не вокруг стоимости, а вокруг этого отклонения, непосредственной основой цены начинает выступать не сама стоимость, а ее превращенная форма, называемая модифицированной стоимостью.

Модифицированной  формой стоимости называется превращенная форма стоимости, величина которой устойчиво отклоняется вверх или вниз от самой стоимости.

Модифицированная  форма стоимости различна при  разных формах товарного производства. Стоимость, как основа цены, претерпевает определенные изменения с развитием  товарного производства и происходящими  изменениями в процессе труда.

Углубление  общественного разделения труда, увеличение количества видов производимых товаров  и общей их массы, изменения профессиональной и квалификационной структуры рабочей силы и технической вооруженности труда приводит к тому, что стоимость отдельных товаров все в большей степени начинает зависеть от общественных условий производства в целом. Все это приводит к модификации стоимости, суть которой заключается в том, что вся масса стоимости по-прежнему определяется общим количеством затраченного труда, но стоимость товаров отдельных отраслей и предприятий начинает зависеть также и от факторов, отражающих условия труда в конкретной отрасли и на конкретном предприятии.

В простом  товарном производстве, основанном на частной собственности и личном труде, при низкой технической вооруженности  труда и незначительных различиях этой вооруженности по отдельным отраслям решающим фактором производства является рабочая сила. Непосредственной основой цены здесь выступает сама стоимость в форме текущих затрат живого и овеществленного труда на производство товаров в данной отрасли. Вокруг этой стоимости и происходят колебания рыночных цен.