Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Ноября 2011 в 13:39, курсовая работа
1)Общие сведения о разработке темы. Зачем нужен фирменный стиль?
Понятие фирменного стиля зародилось относительно недавно, ему еще нет и сотни лет. Еще в древности искусные мастера помечали свою продукцию личным клеймом, которое условно можно трактовать как логотип. Кочевые народы накладывали знак собственности на скот.
Еще 10-15 лет назад успех бизнеса зависел от размеров инвестиций, грамотного управления компанией, использования инновационных технологий, рекламных бюджетов.
Сегодня все меняется. Конкуренция перемещается с рынка, в головы потребителей, и происходит на уровне брендов.
В последние годы сложно найти более актуальную и противоречивую тему для дискуссии в бизнес сообществе, чем "бренд" или "брендинг".
Бренд - это не Ваш логотип и не Ваша реклама, это то, что Ваши потребители думают, те чувства, которые они испытывают по отношению к Вашей компании, товару или услуге. Это не то, что думаете Вы, это то, что думают они. Таким образом, компании утрачивают возможность контролировать собственные позиции на рынке.Нужно приложить все усилия к тому, чтобы повлиять на восприятие Вашего бренда, создавая преимущество в конкурентной борьбе. Для того чтобы потребитель был готов идти дальше, ждать дольше, платить больше за товар или услугу именно Вашей компании.