Социальная реклама. Здоровый образ жизни

В январе 2010 года на центральных телевизионных каналах страны появился необычный ролик социальной рекламы. Он был снят мо мотивам легенды о Гельменском крысолове. В этой легенде флейтист с помощью своей флейты  увел всех детей города за собой и утопил их в реке. Так и в ролике тысячи людей, ведомых черным монахом, тонут в море выпитых бутылок. Особое внимание привлекает тот факт, что все эти люди молоды и красивы. Примечательно, что рекламный ролик не содержит каких-либо призывов или титров, по которым можно понять заказчиков кампании. Сюжет заканчивается фразой «700 000 ежегодно» на черном фоне. Это видео повергает в шок. Мурашки бегут по всему телу, во время просмотра. Соответствующая музыка, написанная специально для этого ролика, делает свое дело.

Эта социальная реклама очень эффективна, благодаря яркости образов, которые создают эффект страха: тысячи людей как загипнотизированные идут следом за смертью, не зная и понимая куда и зачем. Можно предположить, что они пьяны, но самом деле, смотря данную рекламу респондент дожжен понять, что они все в здравом уме и у них есть выбор. Эмоциональный мотив в рекламе побуждает в людях стремление избавиться от алкоголизма.

Основной целью этого рекламного ролика является показать насколько отрицательно действие алкоголя на организм человека. Эту идею авторы отразили на контрастах в основном в количественном выражении вещей: миллионы бутылок, целая армия людей, а всего лишь одна жизнь, так же как и её обратная сторона – смерть всего одна. Кроме того, в завершении, на чёрном фоне белыми буквами указана статистика погибших от алкоголя за год, что так же заставляет человека оценить масштабы губительной привычки и задуматься над этим всерьёз.

Так же немаловажную роль в этом ролике играет композиция: все краски выполнены в серых тонах, на заднем фоне играет печальная музыка. Всё это указывает на катастрофичность происходящего и меняет настроение.

Реклама ориентирована в - основном на молодёжь, поэтому делается акцент на людей – все они моложе тридцати лет. Получатель рекламы может сравнить их с собой, или возможно даже увидеть себя в одном из них, что поможет увеличить меру влияния на сознание и приведёт к желаемому результату – отказу от алкоголя.

Этот ролик вызвал на различных форумах в интернете противоречивые мнения, начиная с того как он снят и заканчивая тем кто будет его смотреть и поможет ли он в проблеме борьбы с алкоголизмом. Приведем несколько примеров различных высказываний: «метод показа того, что вредно не работает. Надо показывать то, как отлично жить без всего этого. А этот ролик … ну снят хорошо, да, но бессмысленный. Как будто не знает никто, что куча смертей от алкоголя», «Ролик для тех, кто еще может им НЕ стать. Кому еще не надо лечиться. Непонятно, чтоли? Или вы как все зомби считаете, что бороться бесполезно?», «Вы что думаете, что алкоголики вообще обратят внимание на этот ролик? Ролик красив, в нем интересно обыграна история про Гамельнского крысолова. Но и все. Эффект будет нулевым», «хорошая идея, достойная реализация, по-моему правдиво отражает ситуацию в обществе», «лучшая социальная реклама, которую я видел. Как раз для молодёжи!»

Этот ролик направлен именно на конкретную социально значимую проблему, а именно на проблему алкоголизма в нашей стране.

Просмотр вызывает сильные эмоции, как ей и положено. По силе своего воздействия она гораздо мощнее, нежели реклама какого-либо товара.

Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Она обращена ко всем и к каждому. Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности действительно могут помочь государству в решении такой не легкой проблемы как алкоголизм.

17