Пресс-релиз как жанр паблик рилейшнз

    Когда история вызывает дискуссии и  организация или лицо, выпускающее  пресс-релиз, находится в положении  защищающегося, эта открытость иногда слабеет или даже совсем исчезает. Некоторые менеджеры высшего  звена в спорных ситуациях  относятся к СМИ так: «Говорите  им только то, что мы хотим, чтобы  узнала публика. Пусть выяснят остальное  сами — если смогут». Это отношение  со стороны менеджмента может  доходить до того, что отдел по связям с общественностью заставляют опускать относительно простую и несекретную  информацию.

    Исходя  из «политики компании», ОиаДгех  Согрогаиоп отказалась отвечать на вопросы  прессы о количестве временно уволенных  сотрудников. Редакционная статья в  местной газете сделала компании выговор. В частности, в ней было написано: «Общественная компания должна быть относительно открытой. Нет никаких  причин или извинений — кроме  кратковременного ухода в глухую оборону, — чтобы не выпустить  наружу правду и тем самым уберечь  акции компании для того, чтобы  утаивать такую информацию, как количество уволенных... В конечном счете ОиаДгех  создала бы более благоприятный  публичный имидж, открывая информацию, вместо того чтобы засекречивать  ее».

    Такое отношение менеджеров служит источником недоверия, распространяющегося среди  СМИ в отношении компаний, ведущих  себя так. Опрос, проведенный одним  из отделов рекламного агентства ]. №а1(ег ТИотрзоп, показал, что ответивших редакторов бизнес-прессы критикуют  корпоративные пресс-рел за сокрытие важной информации.

    Постепенно  многие фирмы усваивают более  откровенный нии нет причин стирать  грязное белье на людях в приступе добровольного раскаяния, однако большая  откровенность в пресс-релизах  и готовность добровольно отвечать на разумные вопросы, которые может  задать хороший репортер, в любом  случае помогут построить доверие  к компании. Профессора Глен Т. Камерон  из Миссури, Линн Сэллот из Джорджии и  Патрисия Э. Кертин из Северной Каролины сделали обзор изучения взаимоотношений  между репортерами и специалистами  по связям с общественностью за несколько  десятилетий. В «Ежегоднике коммуникации-20»  они отметили рост уважения в среде  репортеров к профессионализму их новых  источников. Позитивный опыт работы с  этичными и честными работниками  по связям с общественностью улучшил  репутацию связей с общественностью  в глазах СМИ. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

    Безусловно, пресс-релиз это важный документ в деле PR.

    К написанию необходимо относиться с  должной ответственностью и профессионализмом.

    Нужно точно знать что и для чего ты делаешь, добиваться качества своей работы. И только тогда когда пресс-релизы достигнут вершины мастерства, уже за ними будут гоняться все СМИ, а не сам копирайтер или PR–специалист будет бегать за журналистами. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

4. ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ

1. Портал консалтинговой группы md. http://md-promotion.ru. Ссылка: http://md-promotion.ru/articles/html/article32107.html
2. Сайт независимого общества журналистов, администраторов и PR-менеджеров. http://www.press-release.com.ua/. Ссылка: http://www.press-release.com.ua/about/howto/
3. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002.
4. Буари Ф. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. М, Инфра-М, 2001.
5. Пять шагов от менеджера до PR-директора / М.Б. Горкина. – 2-е изд. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 220 с.
6. Связи с общественностью (паблик рилейшнз): Шпаргалка. – М.: РИОР, 2008. – 34 с.
7. Практическая психология PR и журналистики. Как позволить другим делать по-вашему. Учебно-практическое пособие. – М.: «РИП-холдинг», 2007. – 148 с. – серия «Академия рекламы».
8. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2007. – 240 с.: ил – (Серия «Учебник для вузов»).
9. Эффективное PR-мышление: Мастер-класс для начинающих профессионалов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 216 с. – (Серия «ЭКО»).
10. PR-кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD). – СПб.: Питер, 2009. – 192 с.: ил. – (Серия «Готовые маркетинговые решения»).
11. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. 2-е изд., дополненное. – СПб.: Питер, 2009. – 336 с.: ил. – (Серия «Совет директоров»).