Анализ рекламы «Откажись от насилия ради лучшего будущего»

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ

«СИБИРСКАЯ  АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ  СЛУЖБЫ» 

ФАКУЛЬТЕТ

ГОСУДАРСТВЕННОГО  И МУНИЦИПАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ

Кафедра политических наук и  технологий 
 
 

Контрольная работа

Анализ  рекламы

«Откажись от насилия ради лучшего будущего» 
 
 
 
 
 
 

Выполнила студентка гр. 07116

Куприянова  Дарья Игоревна

Проверила:

Яковлева  О.Е.,

 к.филол.н., доцент 
 

     НОВОСИБИРСК 2011 

     Текст рекламного ролика

     Каждый  ребенок может многого достичь: танцевать [ты хуже всех в классе], побеждать [у тебя все валится из рук], иметь  друзей [кто ты такая свое мнение иметь?], стать великим художником [не задавай дурацких вопросов], быть самой красивой, создать семью [ты мне больше не дочь]. С каждым жестоким действием и словом частичка будущего исчезает. Откажись от насилия ради лучшего будущего.  Стань ответственным родителем.  www.ya-roditel.ru

1. Типология

     По  цели данная реклама является социальной.

     Следовательно, данный ролик отвечает основным характеристикам социальной рекламы:

1. Миссия социальной рекламы - изменение поведенческих моделей в обществе. Она пропагандирует общечеловеческие ценности, борется с негативным социальным явлением, а именно призывает родителей отказаться  от насилия над детьми ради их будущего, стать ответственными родителями.
2. Помогает в функционировании  государственной информационной кампании по противодействию жестокому обращению с детьми, которая инициирована Фондом поддержки детей в трудной жизненной ситуации и поддерживается  Министерством здравоохранения и социального развития России, Агентством социальной информации, Президентом РФ и т.д.
3. В рекламе весьма ярко выражены неблаговидные поступки, являющиеся по сути психологическим и физическим насилием над ребенком (жестокие слова и действия по отношению к ребенку: «ты хуже всех в классе», «у тебя все валится из рук», «кто ты такая свое мнение иметь?», «не задавай дурацких вопросов», « ты мне больше не дочь»).
4. В рекламном обращении использованы нравственные  мотивы, с помощью которых возможно решение социальных проблем.  В данной рекламе нравственные мотивы апеллируют к чувству справедливости и порядочности и выражаются в слогане: «Откажись от насилия ради лучшего будущего. Стань ответственным родителем».

     Эмоциональный мотив может быть выражен чувством  гордости за возможные достижения ребенка, наконец, жалости к детям, к которым несправедливо относятся.

     По  способу выражения реклама является жесткой, поскольку имеет повелительную направленность. При этом глаголы в слогане использованы в повелительном наклонении. Реклама рассчитана на эмоциональное восприятие. 

     По  характеру информации в основе рекламного текста данная реклама является, вероятнее  всего, идейной. В основе текста – идеи нравственности и справедливости.  

2. Целевая аудитория

     Как правило, целевой аудиторией социальной рекламы является все общество, или значительная его часть. Так и в данном случае реклама ориентирована на достаточно широкую аудиторию. Во-первых, это семьи, в которых есть несовершеннолетние дети (родители, ближайшие родственники, влияющие на воспитание ребенка), во-вторых, это люди, планирующие создать семью, иметь детей. Особенно важной аудиторией являются родители из неблагополучных семей.

     Таким образом, данная реклама призвана пробудить  понимание того, что ответственность за воспитание детей лежит в первую очередь на родителях. Именно родители, по версии рекламы, пишут сценарий жизни для своих детей.

3. Контекст

     Данная  реклама функционирует в рамках движение «Россия – без жестокости к детям!». Движение стартовало 25 мая 2010 года. В рамках него было выпущено несколько социальных роликов (два ролика «откажись от насилия ради лучшего будущего» с разными главными героями – девочкой и мальчиком, а также «пункт приема детских страхов»). Все перечисленные ролики транслируются по федеральным и местным каналам. Реклама адресует на официальный сайт кампании www.ya-roditel.ru, на котором размещены адреса психологических служб, консультации и практические советы для родителей. Фондом поддержки детей и проектом kak.ru  был проведен конкурс дизайнерских проектов «Воспитание детей без обид и унижений».