Понятие, структура и виды товарных рынков

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  И НАУКИ 

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

 

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШНГО ПРОФЕСИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

САРАТОВСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ  ЮРИДИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ

 

 

 

 

Учебная дисциплина «Коммерческое право»

 

 

 

 

 

Понятие, структура  и виды товарных рынков.

(Доклад)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Саратов – 2012

Понятие и структура  товарного рынка.

 

Деятельность огромного  количества хозяйствующих субъектов, осуществляющих производство и реализацию товаров, иные виды бизнеса, упорядочивается  и развивается под воздействием требований рынка. Рынок составляет экономическую среду торгового  и другого предпринимательства. Он представляет собой сложный социально-экономический  механизм, который требует изучения и постоянного совершенствования.

Рыночная экономика состоит  из совокупности взаимосвязанных рыночных секторов. Принято выделять несколько  таких секторов: рынок труда, рынок  капиталов, фондовый рынок, страховой  рынок и др. Работа всех этих секторов регулируется рыночными механизмами  и институтами и вместе с тем  подчиняется требованиям правовой системы.

Основу рыночной экономики  составляет товарный рынок как совокупность социально-экономических отношений  в сфере обмена, посредством которого осуществляется реализация товаров, обеспечивается признание общественного характера  создающего их труда. В рамках товарного  рынка протекает процесс товарного  обращения, совокупность взаимосвязанных  актов купли-продажи массы товаров, создаваемых в различных областях хозяйственной деятельности.

Становление рыночных отношений  в России требует формирования структуры  товарного рынка и обслуживающей  его инфраструктуры.

Структура товарного рынка  представляет собой совокупность объединяемых договорно-хозяйственными связями  звеньев, участвующих в продвижении  товаров от изготовителей к потребителям.

Товарный рынок, в свою очередь, принято подразделять на различные  секторы. К потребительскому рынку  предлагается относить рынок продовольствия, социально значимых товаров и  лекарственных средств.

Коммерческое право регулирует деятельность оптового товарного рынка. Оптовый товарный рынок образуют взаимосвязанные действия изготовителей  товаров, оптовых торговых и посреднических организаций по реализации товаров, а также розничных торговых и иных организаций и индивидуальных предпринимателей, приобретающих товары для предпринимательских и производственных целей либо для обеспечения собственной деятельности.

Совершенствование структуры  товарного рынка осуществляется при прямом воздействии права. Имеются  различные федеральные законы, указы  Президента РФ и постановления Правительства  РФ по вопросам построения в России системы рыночных экономических  отношений, формированию товарного  рынка. Некоторые правовые акты носят  разносторонний, комплексный характер.

Участники товарного рынка  могут быть подразделены на три основные группы: 1) изготовители товара; 2) оптовые  торговые и иные посреднические организации; 3) розничные торговые организации  и организации-потребители.

Процесс перехода к рыночным отношениям повлек за собой изменения  в целях деятельности, во внутреннем построении каждого из названных  видов участников торговой деятельности.

 

Виды товарных рынков.

 

Товарные рынки различаются  по характеру конечного использования  товара. По данному признаку выделяют: рынок потребительских товаров, рынок товаров производственного назначения. Все они далее могут классифицироваться по ряду признаков. Так, рынок потребительских товаров дифференцируется по их конкретным типам (например, продовольственных и непродовольственных), товарным группам (обуви, одежды, электробытовых товаров и др.), товарным подгруппам (рынок кожаной, резиновой, валяной обуви) и т.д. Специфика исследования рынка потребительских товаров связана с тем, что они рассчитаны на множество индивидуальных потребителей. Большое внимание в таких исследованиях уделяется изучению вкусов, запросов, предпочтений и поведения потребителей.

Характерной особенностью товаров  производственного назначения (сырье, полуфабрикаты, оборудование и т.д.) является их тесная связь с производственным процессом. Особое значение в исследованиях  подобных рынков придается изучению взаимосвязей потенциальных покупателей  и производителей товаров.

В зависимости от потребностей, определяющих спрос на соответствующие  товары, рынки могут быть розничными и оптовыми.

Розничный (потребительский) рынок — это рынок покупателей, приобретающих товары для личного (семейного, домашнего) использования. Он неоднороден: на нем действуют различные по величине доходов, уровню потребления, социальному положению, возрасту, национальности, культурным обычаям и т.п. группы населения. Соответственно у каждой из этих групп свои запросы, требования к товарам (их качеству, цене и т.п.), своя реакция на появление определенного товара, на рекламу. Поэтому предприятию следует определить целесообразность работы с каждой группой потребителей рынка, который оно собирается обслуживать.

Оптовый рынок, или рынок  предприятий, — это рынок лиц  или организаций, приобретающих  товары для их дальнейшего использования  в процессе производства, перепродажи  или перераспределения. В соответствии с этим можно говорить о следующих  разновидностях оптового рынка: 1) рынок  предприятий, закупающих товары для  их последующей переработки; 2) рынок  промежуточных продавцов; 3) рынок  государственных учреждений.

Рынок предприятий, закупающих товары для их последующей переработки (производства других товаров), характеризуется  крупными, но немногочисленными покупателями, их сравнительной географической концентрацией, организацией закупок с использованием профессионалов (агенты по снабжению, отделы материально-технического обеспечения  и т.п.).

Особенностью рынка промежуточных  продавцов является то, что он представлен  главным образом предприятиями  розничной и оптовой торговли. При взаимодействии с предприятиями-посредниками следует принимать в расчет их особенности, связанные со спецификой стоящих перед ними задач.

Рынок государственных учреждений состоит из организаций, осуществляющих закупку товаров для обеспечения  выполнения своих функций, обусловленных  решением различных социальных, политических и других вопросов. Характерная особенность  рынка государственных учреждений (школы, больницы, армия и т.п.) состоит  в том, что закупки производятся за счет государственного и местных  бюджетов. Значительная доля всех покупок  приходится на правительство. Диапазон закупок, осуществляемых от имени государственных  учреждений, чрезвычайно широк и  включает приобретение продукции, начиная  с товаров народного потребления  и сельскохозяйственной продукции  и заканчивая различными видами вооружений. Еще одной чертой данного рынка, которую необходимо принимать во внимание при взаимодействии с государственными учреждениями, является повышенное внимание и контроль за этой сферой деятельности со стороны общественности.

Таким образом, оптовый рынок  имеет большую емкость, чем розничный; он характеризуется сравнительно небольшим  числом субъектов, действующих на нем, преобладанием крупных партионных закупок и значительной ориентацией на потребительский рынок. Наиболее существенной особенностью, которую стоит учитывать при выходе на рынок предприятий, является тот факт, что от их имени покупки осуществляет конкретный человек, на принятие решений которым оказывает влияние множество факторов, являющихся объектом изучения маркетинга.

Принципиально важное значение имеет классификация рынков с точки зрения организационной структуры. Последняя определяется условиями торговли и характером взаимоотношений между продавцами и покупателями и обусловливает деление рынков на закрытые и открытые.

Закрытый рынок — это  рынок, на котором продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями, юридической и административной зависимостью, финансовым контролем, договорными  отношениями, не имеющими сугубо коммерческого характера. На таком рынке доминируют различные меры и формы регулирования, держатся относительно устойчивые цены.

Открытый рынок — сфера  обычной коммерческой деятельности, где круг независимых продавцов  и покупателей не ограничен. Отсутствие некоммерческих связей между продавцами и покупателями предопределяет относительную  независимость отношений между ними.

С точки зрения особенностей и содержания маркетинговой деятельности выделяются следующие рынки:

целевой, т.е. рынок, на котором  предприятие реализует или собирается реализовывать свои цели;

бесплодный, т.е. не имеющий перспектив для реализации определенных товаров;

основной, т.е. рынок, где  реализуется основная часть товаров  предприятия;

дополнительный, на котором обеспечивается продажа некоторого объема товара;

растущий, т.е. имеющий реальные возможности для роста объема продаж;

прослоенный, на котором коммерческие операции нестабильны, но имеются перспективы превращения его при определенных условиях в активный рынок (однако он может стать и бесплодным).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Библиографический список

 

1. Андреева Л.В. Коммерческое право России: проблемы правового регулирования. М., 2004.

2. Кулагин М.И. Избранные труды. М., 1997.

3. Петров П.В., Соломатин А.П. Экономика товарного обращения: Учебник для вузов. М., 2002.

4. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник. М., 2000.

5. Сидорова Т.Э. Ярмарки и выставки-продажи как участники торгового оборота//Актуальные проблемы коммерческого права: Сборник статей. М., 2002.

6. Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности: Учебник для студентов. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. – 450 с.

7. Похабов В.И. Основы маркетинга: Учебное пособие – Мн.: Вышейшая школа. 2001. – 271 с.