Политический пиар

Печатные  СМИ все еще остаются источником информации для многих слоев населения. Появление статьи о кандидате в газете, несомненно, является дополнительным плюсом в борьбе за голоса избирателей. Кроме того, жизненный цикл печатных СМИ значительно дольше, чем у телевидения и радио. В России насчитывается более двух тысяч газет и журналов. Это популярные издания («Московский Комсомолец», «Коммерсант», «Известия», «Комсомольская правда» и пр.), деловые издания («Экономика и жизнь», «Эксперт», «Деловой мир», «Финансовая газета» и т.д.), тематические издания («Караван истории», «Деньги» и т.п.).

Что же касается телевидения, то оно сейчас - самое мощное средство воздействия на избирателей. Недаром современные выборы часто называют телевыборами. Часто от работы на телевидении решается исход выборов. Работа с телевидением требует особого профессионализма, и только опыт хороших менеджеров, имиджмейкеров, пресс-секретарей, режиссеров, их искусство владения «телевизионным окружением», позволит кандидату максимально эффективно использовать время и затраченные средства. Без активного вмешательства опытного менеджера или имиджмейкера выступление на телевидении может принести даже вред кандидату. На телевидении важно все: тема, форма и время выступления, язык и психологический настрой, внешний вид, жесты, одежда и ее цвет, другие тонкости. Не всегда даже опытный телережиссер может правильно и эффективно организовать предвыборное выступление.¹⁶ Кроме того, иногда правящая элита не допускает своих оппонентов к нормальному и достаточному использованию телевидения. В этом случае необходимо заранее договориться о платных выступлениях на независимых телеканалах, либо эффективно использовать подобные запреты в свою пользу и грамотно заменить их другими формами агитации. В настоящее время многие штабы кандидатов используют самые разнообразные формы телевизионной работы: это и личные выступления кандидата, и теледебаты, и прокрутка заранее заготовленных роликов, и роликов, созданных в ходе избирательной кампании, а также репортажи о встречах кандидата с избирателями, экспресс- опросы на улицах и многие другие.

Телевидение обладает наиболее широкими техническими возможностями для влияния на аудиторию. Умело подобранные видеофрагменты, обрамленные соответствующими комментариями, могут вызвать большой отклик у зрителей и иметь широкий общественный резонанс. Высокая стоимость оборудования закрывает путь на телевидение тем, кто не обладает соответствующей финансовой поддержкой.

Телевидение играет доминирующую роль в избирательных  кампаниях в России. Хотя контроль над электронными СМИ не гарантирует победу на выборах, телевидение обладает огромными возможностями для формирования содержания кампании и управления им. Необходимым условием для создания такой ситуации является доминирующая позиция того или иного канала и эксплуатация этого СМИ для политических целей.

Рассмотренные средства массовой информации наиболее активно используются в предвыборных кампаниях федерального уровня. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3.2. Принципы работы  со СМИ 

Работа  со средствами массовой информации должна начаться задолго до избирательной  кампании. Необходимо заранее установить добрые, деловые отношения с руководителями теле-, радиокомпаний, редакторами газет, ведущими и влиятельными журналистами и обозревателями. Одним из первых членов предвыборного штаба должен быть нанят пресс- секретарь, задача которого еще до начала выборов проводить незаметную имиджевую и PR-компанию, привлечь внимание СМИ к кандидату и его деятельности, добиться позитивного к кандидату отношения у руководителей СМИ округа. Эти же задачи должны задолго до выборов решать и сам кандидат, и главный менеджер избирательной кампании. Перед пресс-службой стоит двойная задача: не только информировать СМИ о деятельности фигуранта, но и следить за тем, чтобы вся поступающая о фигуранте информация надлежащим образом освещалась в СМИ и доводилась до аудитории с минимальными отклонениями от сформированного политтехнологами фигуранта информационного потока.

Основные  принципы использования СМИ сводятся к следующим положениям: охват  СМИ всех видов и уровней; рациональное распределение материала по видам  и уровням СМИ; расчёт периодичности  подачи материала по уровням и  видам с целью всестороннего  воздействия на избирателей; определение  логической последовательности материалов; оценка эффективности воздействия  на население по видам и уровням  СМИ.

Работе  со СМИ должна предшествовать разработка информационной базы данных - пресс-карты (медиа-карты). Это база данных, включающая все местные издания, информационные телеграфные агентства, телеканалы, радиостанции, журналы, ежедневные и еженедельные газеты и т.д. При описании каждого СМИ необходимо указать точный адрес, точное наименование СМИ, тираж, сферу охвата, периодичность, дни выхода, выходные дни, учредителей и владельцев, имя главного редактора, рубрики издания программы и списки журналистов, которые их ведут, а также последний срок подачи материалов. Основными формами заявления фигуранта через СМИ могут быть как участие в телевизионных аналитических передачах с постановкой «проблемы» и указанием путей её разрешения, так и краткое интервью для программ новостей радио и телевидения по избранной проблеме, а также пресс- конференции для журналистов в этом же ключе с последующей подачей материалов в СМИ.¹⁷

Большинству перечисленных форм заявления кандидата предшествует подача исходного PR материала в СМИ. Основные формы подачи PR материалов в СМИ: пресс-релиз, биография , историческая справка (которая может быть посвящена истории создания партии или блока, перечислению «добрых дел» - законопроектов, разработанных членами данной партии, занимающими какие-либо посты и т.д.), факт-лист (напоминание о каких-либо фактах, связанных с фигурантом, представляющих интерес для СМИ), вопросы-ответы, байлайнер (авторская статья для печати в прессе), кейс-история (сообщения опыта фигуранта по решению какой-либо проблемы). В состав кейс-истории должна входить информация о том, почему данная проблема актуальна для общества, способы её решения, которые использовал фигурант и объяснения эффективности данного подхода), занимательная история (форма, сочетающая в себе фактическую и развлекательную информацию, привлекающую внимание к теме), обзорная статья (попытка отследить какие-либо тенденции в какой-либо области), фоновый материал (текущие новости о фигуранте как напоминание о нём).

Активная роль СМИ в политике связана с их влиянием на различные этапы и  стороны информационного процесса в обществе. Исходным моментом этого  процесса являются изготовление и отбор распространяемых в обществе сведений. От того, какую информацию получают агенты политики, во многом зависят их последующие действия.

СМИ обладают большими возможностями влияния  на разум и чувства людей, на их образ мыслей, способы и критерии оценок, стиль и конкретную мотивацию  политического поведения. Множество  функций, выполняемых СМИ позволяет  сделать вывод о наличии практически  неограниченных возможностей СМИ в  области политического PR. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3.3. Политические партии  и СМИ 

От степени  умения и желания работать со СМИ  нередко зависит успех деятельности различных предпринимательских  структур, органов власти, отдельных  руководителей, политиков. Средства массовой информации выступают главной опорой большинства PR-программ, основным объектом повседневной деятельности PR-фирм. СМИ  обладают максимальным «поражающим  эффектом» и придают информации определенный статус объективности.

Именно  поэтому необходимо партии необходимо наладить хороший контакт со СМИ  и понять, как лучше с ними общаться. Когда разработаны базовые принципы и ключевые моменты взаимодействия со СМИ, улучшается усвоение средствами массовой информации сообщения кандидата. А это всегда дает прекрасные результаты. Рассмотрим приемы, методы и формы эффективного взаимодействия кандидата со СМИ: создание информационных поводов, информационный бартер, подготовка информационных материалов, проведение мероприятий для результативного взаимодействия со СМИ и размещение в СМИ заказных материалов.

Комплекс  позитивной информации о партии, проходящей через СМИ, является наиболее важным моментом в работе над созданием  и поддержанием репутации и имиджа политической партии, что в дальнейшем влияет на узнаваемость и избираемость партии.

Существует  девять ключевых вопросов для достижения ясности в построении стратегии  взаимодействия со СМИ. Разработка стратегии  требует глубокого понимания  того, где вы находитесь, куда вы хотите продвинуться, как вы можете достичь  этого. Строить стратегию помогают ответы на девять ключевых вопросов.¹⁸

1. Цели (чего мы хотим?)

Цели  определяются в долгосрочной, среднесрочной  и ближнесрочной перспективе. Важно также определить цели по содержанию и по форме. Чем более ясной и конкретной будет цель, тем более эффективным будет процесс планирования. Партия должна четко знать, сколько она должна набрать голосов избирателей по итогам выборов, чтобы выиграть избирательную кампанию.

2. Аудитория (кто это может нам дать?)

Здесь партия должна определить тех людей  или учреждения, которых нужно  расшевелить, заставить принять  некоторое решение. Это может  быть непосредственная, прямая аудитория  для цели партии: пенсионеры, ветераны, например. А могут быть и те, кто  больше всего на них влияют, например лидеры общественного мнения. Но в любом случае необходимо четко знать, кто в данном случае те люди, к которым партия ищет подходы.

3. Сообщение (что им нужно услышать?)

Исходя  из целей партии и особенностей целевой  группы, партия может себе представить  то послание, которое может повлиять наилучшим образом. Важно тут  исходить из персонального интереса основной аудитории.

4. Говорящие (от кого им это нужно услышать?)

Повлиять  на целевую аудиторию партия часто  сама не может, но стоит найти тех, кому эти люди больше всего доверяют, будь это «эксперты» или «жертвы проблемы». Партия может помочь этим людям как в информационном плане, так и укрепляя их уверенность в том, что они занимаются правым делом.

5. Передача (как мы можем сделать так, чтобы они это услышали?)

Канал связи тоже очень важен - какие СМИ читает и слушает целевая аудитория, на что обращает внимание, можно ли на нее влиять через статьи, официальные письма, обращения, что-то еще.

6. Ресурсы (что у нас есть?)

Перед началом действий следует тщательно  рассмотреть уже имеющиеся ресурсы: это могут быть и готовые информационные материалы, и опыт работы, организации, работающие по данной тематике, и таланты  работающих в них людей.

7. «Дыры» (что нам нужно развить?)

После тщательного изучения имеющихся  ресурсов нужно определить, каких  необходимых для выполнения вашей  задачи ресурсов партии недостает. Это  может быть недостаток доступа к  СМИ, отсутствие необходимых исследований проблемы, слабые взаимоотношения между  вовлеченными организациями. Привлечение  дополнительных финансовых ресурсов должно исходить только из выявленных на этом этапе нужд.

8. Первый шаг (с чего мы начнем?)

Каковы  могут быть краткосрочные простые  цели или проекты, которые могут  помочь собрать нужных людей, с которыми можно сделать следующие шаги?

9. Оценка (как мы увидим, что это работает?)

 Очень  важно оказаться способным уточнять  свои действия в середине пути  и отказываться от тех из  них, которые не работают.

Таким образом, взяв за основу ответы на эти  вопросы, партия может получить направления  в построении стратегии взаимодействия со СМИ.  
 
 
 
 
 

Заключение

Методы  политического PR почти универсальны. Избирательная кампания - это состязание технологий воздействия на общественное сознание и психику. Стратегическая цель политической партии или конкретного  политика в предвыборной борьбе всегда одна - задать нужный угол зрения на факты  и события, имеющие отношение  к кандидату или к выборам. Стратегический образ, построенный для кандидата с помощью политического PR , может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика. Всё это необходимо для привлечения большего внимания к персоне и последующего влияния на решения при голосовании в пользу данного политика. Именно поэтому имидж политика и выстраивается таким образом, чтобы люди увидели в нём всемогущую силу. Как бы то странно не прозвучало, положительного образа не совсем достаточно для победы на выборах, для того, чтобы за политиком пошли люди. Ещё одна желательная составляющая успешной избирательной кампании - негативный стратегический образ кандидата оппонента.