Художественные масляные краски

Художественные масляные краски готовят растиранием пигментов  в отбелённом рафинированном льняном  масле (иногда с добавками орехового  и подсолнечного ). Эти масляные краски наносят на предварительно загрунтованные холст или древесину.

На свету и в присутствии  воздуха масло «окисляется» и  затвердевает, образуя прозрачную водоустойчивую пленку, удерживающую пигменты. Этот процесс  не прекращается в течение 2-3 лет, за которые картина сначала существенно  прибавляет в весе, а затем снова  его теряет, но «подсохнуть» масло  успевает за 4-12 дней. Полностью сухое  масло очень хрупко и легко  трескается при малейшем изгибе.

 

 

 

 

	Достоинства	Недостатки
Масляные краски	Сохнут медленно, предоставляя тем  самым больше времени для работы. Соотношение масла к спиртам, содержащимся в красках определяет время высыхания. После высыхания красочного слоя на него могут быть нанесены следующие слои, при этом, не нарушая предыдущие. Богатые глубокие цвета, которые хранят свою интенсивность после высыхания. Могут наноситься как корпусно, так и лессировками. Масляные краски, что называется, проверены временем, их светостойкость известна, и к тому же - это именно та краска, которой писали старые мастера.	Масло смешивается с разбавителями  и маслом, поэтому необходимо работать в хорошо проветриваемом помещении. Время высыхания медленное, что  позволяет работать над несколькими  произведениями сразу. Придется ждать  несколько месяцев, прежде чем работа полностью высохнет. И только после  этого на нее можно нанести  лак. Кисти нужно чистить только уайт-спиритом или схожим растворителем.
Акриловые краски	Сохнут очень быстро, поскольку  краски водные. После высыхания красочный  слой необратим. Кисти моются водой. Поверх одного красочного слоя могут  быть нанесены другие слои краски, не нарушая  при этом предыдущие. Акриловые краски могут использоваться в технике "импасто", как масляные краски, или наноситься лессировками. Могут использоваться для фресок.	Сохнет очень быстро. Рабочее время  может быть увеличено путем добавления замедляющего средства в краску, или  распыления воды на рисунок. Краски темнеют  после высыхания. Абсолютно водостойки после высыхания, поэтому их невозможно будет удалить, вновь смочив краску. Невозможно удалить с кисти, если краски высохли.
Пастель	Краски смешиваются на бумаге, а не на палитре, путем нанесения  одного слоя поверх другого  и смешением цветов. Палитра цветов  очень широкая. Нет нужды чистить  кисти, поскольку ими не придется  пользоваться. Очень удобна в обращении и легко переносится за пределы студии. Пастель бывает разных видов: сухая, масляная.	Обычно требуется большая палитра  цветов, чем при работе другими  художественными средствами, где  различные цвета и оттенки  получаются путем смешения. Различные  марки пастели, как правило, различаются  по степени мягкости. Работы выполненные мягкой пастелью имеют тенденцию размазываться, а сама пастель отходит от основы. Это можно предотвратить, используя фиксативы или переложив работу листом кальки.

Цена.

 

Акварель - это одно из недорогих  художественных средств. Все что  вам нужно купить - это набор  основных цветов, кисти двух размеров, немного бумаги.

Токсичность.

 

Если у вас есть маленькие  дети, вы можете не захотеть использовать растворители, которые используются при работе маслом. Некоторые люди так же аллергичны к растворителям. Имеются варианты красок с низким запахом, например, как водорастовримые масляные краски. От мягкой пастели получается много красочной пыли. Не стоить дуть на работу, чтобы удалить лишние частички пастели.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Масляная краска состоит  из пигмента (красящего порошка) и  масла, как связывающего вещества (например, льняного масла). Масляные краски можно  изготавливать самостоятельно. Как  отдельные пигменты всевозможных видов, так и масла можно приобрести в соответствующих магазинах. Смешение пигмента и масла в густую краску требует большого приложения сил.

 

Многие пигменты являются ядовитыми и вредными для здоровья химическими веществами. Кроме того, частой ошибкой является недостаточное  растирание красок, что приводит к  возникновению так называемых включений  пигмента, которые обязательно где-нибудь да и проступят. Включения пигмента (несвязанный пигмент) «пылятся», написанные участки картины могут «осыпаться». Пигменты так же имеют разный вес, что является важным для живописи. Например, 1 кг цинковых белил даст больше краски, чем 1 кг красного железоокисного пигмента. Плохо связанные тяжелые пигменты скорее «отслоятся» от грунтовки.

 

Наряду с таким большим  количеством сложностей, использование  пигментов дает уверенность, что  используются чистейшие вещества. Точный химический состав, а так же предупреждение об опасности, всегда указывается на тубах с красками. Материалы следует  хранить в защищенном от света  подходящем месте, в закрытой посуде.

 

Обычно продающиеся в  салоне краски «облагорожены» чистейшим  пигментом в достаточно небольших  количествах. Краски могут быть «облагорожены» и менее ценными пигментами (например, для подмалевок).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Для введения.

«Виды изобразительного искусства»

Вступление.

 

Изобразительное искусство  объединяет близкие друг другу живопись, графику, скульптуру, художественную фотографию. Оно едва ли не наиболее древние среди других видов искусства и, по существу, сопутствует человеку с доисторических времен.

Еще в эпоху палеолита  первобытные люди создали множество  пещерных изображений, росписей и произведений прикладного искусства, воспроизводивших конкретные факты и явления повседневной жизни. Отличительная черта этих первых проявлений художественного  дара человека – своеобразный, наивный  реализм, зоркость наблюдений, неосознанное еще, но неодолимое стремление к освоению и познанию жизни в образной форме.

От этих первых признаков  пробудившейся в человеке жажды  художественного освоения действительности изобразительное искусство, развиваясь на протяжении веков и тысячелетий  в тесной связи с развитием  общества и особенно его духовной культуры, получает все больше и  большее распространение и раскрывает свои практически неисчерпаемые  творческие возможности.

Изобразительное искусство  обладает особенностью запечатлевать  жизнь в наглядной форме. При  всех различиях, существующих между  живописью, графикой, скульптурой, художественной фотографией, всем им свойственны и  некоторые общие черты: в отличие  от литературы и музыки, театра и  кино, способных развернуть воспроизводимые  события во времени, изобразительные  искусства, лишенные этой возможности, придают, однако, изображаемым ими явлениям жизни непосредственную зримость.

Но сила и значение изобразительных  искусств состоят отнюдь не только в том, что они зримо изображают жизнь. Зримость и непосредственность изображения присущи и некоторым  другим видам искусства, как, например, кинематографии, которую, однако, мы не относим к искусствам изобразительным. Важнейшая особенность изобразительного искусства состоит в свойственной ему удивительной способности передавать все многообразие и сложность  жизни. Лишенные возможности непосредственно  включать время в свою структуру, они выработали определенные способы  выражения временных характеристик  через пространственный ряд, колорит, сюжет и т.д. "Бурлаки" Репина, например, как и всякое произведение изобразительного искусства, как бы "остановили" жизнь на одно мгновение, но в этом мгновении художник сумел  выразить в этих людях их прошлое, настоящее и ожидание будущего.

 

 

 

 

 

Компьютерное искусство (также  цифровое искусство, дигитальное искусство) — творческая деятельность, основанная на использовании информационных (компьютерных) технологий, результатом которой являются художественные произведения в цифровой форме.

 

Хотя термин может применяться  к произведениям искусства, созданных  изначально с использованием других медиа или отсканированных, он всегда относится к произведениям искусства, которые были модифицированны при помощи компьютерных программ.

 

На данный момент понятие  «компьютерное искусство» включает в себя как произведения традиционного  искусства, перенесённые в новую  среду, на цифровую основу, имитирующую  первоначальный материальный носитель (когда, например, за основу берется  отсканированная или цифровая фотография), или созданные изначально с применением  компьютера, так и принципиально  новые виды художественных произведений, основной средой существования которых  является компьютерная среда.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Завод  художественных красок «Невская палитра»

 

В 1900 году из Англии был приглашен  технолог Юлиус Фридлендер с целью организации в Санкт-Петербурге фабрики по производству масляных красок.

 

В 1934 году по инициативе работников Третьяковской Галереи на базе фабрики  был образован первый в Советском  Союзе «Ленинградский завод художественных красок».

 

Материалы завода используют для выполнения самых ответственных  работ, в том числе и для  реставрации ценнейших произведений живописи и памятников архитектуры: собора Василия Блаженного, Большого Кремлевского дворца, храма Христа-Спасителя, картин из собраний Государственного Эрмитажа, Государственной Третьяковской  Галереи, древнерусских икон.

 

«Завод художественных красок»  является постоянным участником крупнейшей международной выставки товаров  для живописи и творчества во Франкфурте-на-Майне, Германия.

 

Завод является признанным лидером  рынка художественных материалов в  России, странах СНГ и Балтии. Продукция предприятия стала  привычной для нескольких поколений  художников в этих странах, а также  в Германии, Великобритании, США.

 

В 2004 году предприятие переименовано  в завод художественных красок «Невская Палитра».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Комплекс маркетинга

Комплекс маркетинга

 

Данное понятие является одним из основных понятий маркетинга. В комплекс маркетинга входит все  то, что предприятие может предпринять  для воздействия на спрос на свою продукцию. Котлер дает ему следующее определение:

 

"Комплекс маркетинга - набор поддающихся контролю переменных  факторов маркетинга, совокупность  которых фирма использует в  стремлении вызвать желаемую  реакцию со стороны целевого  рынка".

 

Рассмотрим четыре составляющие комплекса маркетинга:

 

Товар - это набор изделий  и услуг, которые организация  предлагает целевому рынку;

 

Цена - это денежная сумма которую потребители платят за приобретение товара (цена может быть оптовой н розничной, предусматривать скидки или продажу в кредит). Если назначенная цена не соответствует ценности товара в глазах потребителей, они переключатся на товары конкурентов;

 

Распространение (организация  сбыта) - это деятельность разного  рода" направленная на обеспечение  доступности товара целевым потребителям;

 

Стимулирование (коммуникации) - это вся деятельность предприятия  по распространению сведений о своих  товарах и по убеждению приобретать  именно их.

 

В основе разработки комплекса  маркетинга лежит решение о позиционировании товара на конкретном рынке. Комплекс маркетинга используется на любом предприятии, вне зависимости от того, на какую  концепцию оно ориентировано.

 

Операционный маркетинг  является самым заметным аспектом маркетинга, прежде всего благодаря деятельности по рекламе и продвижению товаров. Надо сказать, что многие фирмы пришли к настоящему маркетингу через рекламу, иные же например, многое промышленные предприятия), приравняв маркетинг к рекламе, надолго отказались от него, считая, что он не подходит к их бизнесу.

 

Основная цель операционного  маркетинга - генерация доходов от продаж, т.е. целевой оборот. Это означает "продавать" и получать заказы на закупку, благодаря использованию  наиболее эффективных методов продаж при одновременной минимизации  издержек. Цель достижения определенного  объема продаж трансформируется в производственную программу и в программу физического  сбыта. То есть, именно операционный маркетинг  наиболее серьезно влияет на краткосрочную  рентабельность фирмы.

 

Так как рыночные ситуации, при которых спрос превышает  предложение, когда фирма хорошо известна потенциальным потребителям и отсутствует конкуренция очень редки, очевидно, что необходимым условием для успешной работы предприятия является активность операционного маркетинга. Существует много примеров провала перспективных товаров на рынке в силу недостаточной коммерческой поддержки. Любой товар, обладающий даже превосходным качеством, должен иметь цену, приемлемую для рынка, быть доступным в сбытовой сети, приспособленной к привычкам целевых потребителей и иметь коммуникационную поддержку, способствующую продвижению товара и подчеркивающую его отличительные качества. Тогда как во многих предприятиях до сих пор полагают, что качественный товар сам по себе будет продаваться. Такой "инженерный" настрой свидетельствует о неготовности фирмы адаптироваться к потребностям покупателей.

 

Итак, операционный маркетинг - это коммерческий рычаг фирмы, без  которого даже наилучший стратегический план не приведет к желаемым результатам. Однако очевидно, что абсолютно рентабельного  операционного маркетинга без солидной стратегической базы не бывает. Динамизм без мысли - просто неоправданный  риск. Невозможно создать спрос там, где отсутствует потребность  и сохранить направление деятельности, обреченное на исчезновение, благодаря  плану операционного маркетинга, каким бы масштабным и продуманным  ни являлся Следовательно, для обеспечения рентабельности операционный маркетинг должен базироваться на стратегическом мышлении, которое в свою очередь опирается на потребности рынка и его ожидаемую эволюцию.