Цветоведение

  Только  тщательно продумав все эти факторы, можно создать по-настоящему эффективно работающий буклет.

  Как правило, чем престижнее изделие, тем  на более долгий срок должно быть рассчитано и создание рекламного буклета. Ведь выбор дорогих изделий делается не сразу. Покупатель, как правило, достаточно долго раздумывает, рассматривает  различные варианты, советуется. Поэтому буклет должен не только способствовать тому, чтобы покупатель решился на выбор товара, но и достойно выдержать срок выбора изделия и многочисленные просмотры.

2.2. Особенности рекламного проспекта 

     Рекламный проспект рассказывает о назначении, области применения товара, его достоинствах и характеристиках. Если рекламируемый товар производственного назначения и имеет сложную конструкцию, то в проспекте может описываться принцип действия конструкции и наиболее важных её узлов. Художественное оформление и полиграфическое исполнение проспекта должны быть высокого качества. Это очень важно для привлечения внимания и положительного отношения потребителей к рекламируемому товару. Проспект иллюстрируется фотографиями, рисунками, схемами, графиками, таблицами. Иллюстративные материалы помогают уяснить наиболее важные достоинства товара. Текстовой материал излагается настолько полно, чтобы потребитель смог составить ясное и однозначное представление о преимуществах, которые он получит, приобретя рекламируемый товар.  

    Ведущими специалистами в области рекламы были предложены общие правила создания печатной рекламы.

Вот некоторые  из них:

    Правило № 1 - Передавайте рекламную идею самым оптимальным способом и без лишних слов. Сведения, не относящиеся непосредственно к рекламируемому товару, снижают эффективность печатной рекламы.

    Правило № 2 - В рекламных печатных изданиях художественное оформление и полиграфическое исполнение должны быть исключительно высокого качества. В противном случае эти издания воспринимаются потребителями как макулатурные, а их низкое качество бессознательно ассоциируется с рекламируемым товаром и фирмой-рекламодателем. Плохо изданный проспект, буклет, листовка, каталог могут нанести фирме больший вред, чем полное отсутствие рекламы.

    Правило № 3 - Каждое достоинство товара желательно демонстрировать в нескольких местах издания, делая это всякий раз по-новому и связывая с потребностями покупателя.

    Правило № 4 - Проспект и буклет должны быть составлены так, чтобы их можно было использовать для наглядной демонстрации возможностей товара.

    Правило № 5 - Рекламную информацию следует располагать в привычной для читателей последовательности: слева направо и сверху вниз.

    Правило № 6 - Нельзя печатать большие по объему тексты вывороткой, т.е. белыми буквами по черному фону. При таком приеме объем текста не должен превышать двух небольших абзацев, а кегль (размер типографского шрифта) должен быть не менее 12 пунктов (1 пункт - 0,3759 мм).

    Правило № 7 - Выпуск печатных рекламных изданий должен немного опережать выход товара на рынок. В этом случае предварительная рекламная кампания, назначение которой - ознакомить потребителей с новым товаром, - будет наиболее эффективной.

    Правило № 8 - Если создается серия рекламных печатных изданий (листовка, проспект, буклет, плакат), рассказывающих об одном товаре и рассчитанных на целевое воздействие, необходимо придать всем изданиям внешнее сходство и композиционное единство (принцип повторяемости). Это обеспечит эффект накопления у потребителя отдельных рекламных воздействий.

    Что касается компоновки, то первым делом читатель рассматривает иллюстрации, затем читает заголовок, а уж потом сам текст. В таком порядке и следует распределять материал: иллюстрация вверху, заголовок под ней и текст под заголовком. Во многих журналах заголовки даются над иллюстрациями. В этом случае восприятие текста падает на 10 %, что не так уж мало. Возможны разные варианты. Не все читают текст, но все читают подпись под фотографией или рисунком. Поэтому иллюстраций без подписей не должно быть. Рекламный текст может иметь вид газетной или журнальной статьи, ведь читатель, увидев типичные черты рекламы, часто говорит себе: "Опять реклама!" - и пропускает ее.

    Иллюстрация - своеобразная приманка к тексту. Чем примечательнее иллюстрация, тем большее число людей заинтересуется текстом. Фотографии предпочтительнее рисунков. Они более достоверны, лучше запоминаются, вызывают повышенный интерес.

    Вот некоторые из наиболее важных требований, предъявляемых к иллюстрациям:

1. Фотография  должна вызывать читательское  любопытство.

2. Всегда  интересны фотографии товара, построенные  по принципу "до и после.  В рекламе компьютерных технологий  такой приём позволяет наглядно показать преимущества использования того или иного оборудования, программного обеспечения, что особенно действенно при рекламе мониторов, дисплеев, графических редакторов, т.е всего, связанного с графическим отображением информации и видео. 

3. Использование на фотографиях типажей, хорошо знакомых по телевизионным рекламным передачам, повышает запоминаемость рекламы в прессе.

4. Иллюстрации  должны быть простыми, не перегруженными  деталями. Образец рекламного проспекта,  перегруженного деталями можно видеть только на одном образце.

5. Исторические  сюжеты навевают скуку на большинство  читателей 
 
 
 
 
 

3.Проектно - композиционный раздел 

3.1. Концепция разработки рекламного проспекта 

   Основной задачей рекламного проспекта для данной тематики является появление у потребителей интереса к изобразительному искусству, разных направлений.

  Современное искусство, которое часто обозначают также термином «актуальное», чтобы подчеркнуть его нетрадиционный, экспериментально-новаторский характер, обладает мощным потенциалом культурной критики. В настоящий момент критическая функция искусства осуществляется через поиск и представление возможных моделей поведения и сосуществования в целях сохранения личностной и групповой идентичности. Возрастает роль художника в борьбе за толерантный, справедливый и мультикультурный социум, противостоящий корпоративной модели . 
    Помещая технологию в свой креативный контекст, анализируя её отношения с суперструктурой, искусство производит модели отношений с миром, которые направлены в будущее. Можно предположить, что на площадке искусства отрабатываются сегодня социальное конструирование и моделирование исторического творчества в целом. В этих рамках со всей очевидностью проявляется актуальность исследования места и роли искусства в постмодерном обществе, в котором характер социальных связей и вся социальная сфера существования индивида претерпели значительные трансформации. Исследование названных аспектов современного искусства, таким образом, не только способствует приращению знания о социальной действительности, но и ведет к формированию знания относительно процессов коммуникации, где действуют конкретные индивиды и артикулируются возможности социального бытия. 

Искусство выполняет  следующие функции:  
·     познавательную. Является средством просвещения и образования людей. Информация, содержащаяся в искусстве, существенно пополняет наши знания о мире;  
·     мировоззренческую. Выражает в художественной форме определенные чувства и представления;  
·     воспитательную. Воздействует на людей через эстетический идеал, позволяет обогатиться опытом других людей, наделяет художественно организованным, обобщенным, осмысленным опытом;  
·     эстетическую. Формирует эстетические вкусы, потребности людей, тем самым ценностно ориентируя их в мире, пробуждая творческий дух, творческое начало людей;  
·     гедонистическую. Доставляет людям наслаждение, делает их сопричастными творчеству художника;  
·     коммуникативную. Искусство передает информацию от поколения к поколению (по вертикали) и от человека к человеку (по горизонтали);  
·     прогностическую. Произведения искусства зачастую обладают элементами предвидения;  
·     медико-оздоровительную. Например, такое воздействие может оказывать музыка, т.к. сочетание звуковых сигналов влияет на психику и состояние.

    Часто перед заказчиком буклетов встает вопрос: в каких цветах лучше оформить свой буклет, чтобы сделать его эффектным и привлекающим внимание потенциальных клиентов.

     На самом деле,  оформление буклета зависит от стоящих рекламных задач, от того, какая информация будет преобладать в вашем рекламном изделии - текстовая или иллюстративная, от целевой аудитории, которой адресуется буклет.