Жанры рекламы в печатных средствах массовой информации

Модульная реклама- это наиболее эффективный, наглядный и представительный вид размещения вашей информации. Она может отличаться цветом фона и текста, на ней может быть размещен Ваш логотип, цветные фото и иллюстрации.

Самый эффективный, наглядный и представительный вид размещения Вашей рекламной информации в прессе. Размер рекламного модуля может быть различным и определяется редакцией самого печатного издания. Модульная реклама может отличаться цветом фона и текста, на ней может быть размещен логотип Вашей фирмы, цветные фото и иллюстрации. На странице может размещаться несколько модулей, их расположение определяется модульной сеткой.

В сравнении с другими видами рекламных объявлений, модульная реклама выглядит более солидно, а соответственно, в большей степени привлекает внимание и вызывает интерес читателей.

Среди главных достоинств модульной рекламы можно назвать следующие:

более выгодное и заметное по сравнению с остальными объявлениями расположение в газете (обычно - на самых престижных местах газетных полос, в начале разделов и рубрик).

возможность использования в макете графических объектов, что позволяет максимально привлекательно продемонстрировать предлагаемые товары и услуги и выделить Ваше предложение на фоне других аналогичных предложений.

возможность выбора оптимального размер макета в зависимости от целей рекламной кампании, объема информации и рекламного бюджета.

использование при создании модуля логотипа и фирменного стиля компании, что подчеркнет индивидуальность фирмы и сделает рекламу узнаваемой и запоминающейся.

Текстовая реклама — вид рекламное - текстовое объявление, которое интегрировано в общий текст на странице и выглядит, как ее составная часть. Косвенная реклама — явная реклама, рекламирование товаров и услуг посредством интервью, публикаций, радио и телепередач, в которых упоминается рекламируемый товар; при этом сообщаются сведения о предмете рекламы и его производителях.

Вывод:

Пресса считается самым старым и надежным каналом распространения рекламы, который легко анализируется, оценивается и контролируется по различным параметрам, что очень важно для рекламодателя.

Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах, журналах, бюллетенях, каталогах, рекламных приложениях или вкладышах, справочниках. Из всех СМИ пресса наиболее избирательна, она позволяет с высокой точностью обратиться к нужной целевой аудитории; поэтому любой потенциальный потребитель найдет в ней публикацию, рассчитанную именно на него. Для рекламистов это один из самых важных каналов распространения рекламы, на него приходится примерно 20—30% всех расходов на рекламу в России — второе место после телевидения. [23]

Реклама в современном мире играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

Заключение

Реклама охватила и продолжает охватывать многие сферы человеческой жизни деятельности, вовлекая все новых и новых участников, интересы которых могут не совпадать, но и быть противоречивым. Печатная реклама считается один из основных каналов распространения рекламных обращений. Печатная реклама наряду с телевизионной, радио рекламой и наружной рекламой является наиболее важным видом рекламы. Свидетельством этому является как история рекламы, так и рекламные бюджеты. Именно печатная реклама послужила моделью для остальных видов рекламы. Несмотря на бурное развитие новых видов рекламы, таких как реклама, в интернете печатная реклама была, есть и будет основной статьей расходов в рекламных бюджетах. Печатные СМИ возникает как средство удовлетворение потребности людей в общении. Это межличностное - индивидуальное и коллективное - общение. Становясь средством масштабного коллективного общения, пресса раскрывает возможность аккумуляции массовых настроений, инициации различных состояний общества в целом и его частей, а также информирования об этих состояниях. Она способствует определению общественных позиций людей, оформлению массового сознания, его изменений. Вместе с другими СМИ она становится не только средством формирования мнения личности и общественного мнения, но и его выражения.

Печатные СМИ, а это значит, газеты и журналы всегда были востребованы вот уже почти три столетия в России. Всегда был незаменимым источником информации для миллионов граждан.

Приложение

Модульная, косвенная, прямая, текстовая на примере газет:

Модульная:

На примере газеты “Метро”

На первой странницы, наверху. Когда я взяла газету, то сразу же обратила внимание на вот эту рекламу. Основной цвет этой рекламы красный.

Красный-это цвет опасности, тревожности. Красный цвет отображает высокую активность, энтузиазм, эмоциональность. Хоть реклама сама по себе не очень большая из-за яркого цвета она привлекает в первую очередь.

Прямая:

На примере газеты: “Метро”

Косвенная:

На примере газеты: “Метро”

Текстовая:

На примере газеты: “Метро”

Список литературы

1.                  http://www master – slova. ru/text/

2. Кривоносов А. Д. Жанры PR-текста. -С-Пб. , 2002 г.

3.                  Г. Госсид, рекламист.

4.                  http://www. propel. ru/

5.                  http://www. Advesti. ru/publish/inpress/030505_effect/

6. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38 “о рекламе”
7. Психология рекламы. -М. :ИНФРА-М; Новосибирск, 2001 г
8. См. : Ученова В. В. , Шомова С. А. и др. Реклама : палитра жанров-М. : РИП – Холдинг, 2000г.
9. Секрет долгожительства зубов!//Имена. 2008. Апрель.
10. Птица Счастья// Дом и office. 2007. октябрь.
11. Имена. Апрель. 2008.
12. http://www. nrtm. ru/article/reclama/Klaccifikacia_reklamy. htm.
13. Уч. -1 Мазилкина Е. И. Основы Рекламы/Учебное пособие. -М. , 2009г.
14. Уч. -2 Фред И. Хан Библия Рекламы/Пособие. -М. , 2008г.

2

[1] Мазилкина Е.И.Основы рекламы: Учебн. пособ.- М: “Дашко и Ко”.2009.

[2] http://www master-slova.ru/text/

[3] Г.Госсид,рекламист.

[4]Мазилкина Е.И.Основы рекламы:Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.

[5] Фред И.Хан Библия рекламы: Бизнес-букварь.-М: Нт Пресс,2008

[6] Мазилкина Е.И.Основы рекламы: Учебн.пособ.- М: “Дашко и Ко”.2009.

[7] Мазилкина Е.И.Основы рекламы:Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.

[8] См: Ученова В.В.,Шомова С.А. и др. Реклама палитра жанров-М.:РИП-Холдинг,2000г.

[9] Секрет долгожительства зубов : //Имена.2008.Апрель.

[10] Птица счастья//Дом и office.2007.Октябрь.

[11] Имена.Апрель.2008.

[12] Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. -2-е Европ.изд. – СПб.; «Вильямс» 2000.

[13]Уэлльс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб, 2003.

[14] Борисов Б.Технология рекламы:Учебн.пособ.-М:Феникс.2004.

[15] Мазилкина Е.И.Основы рекламы: Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.

[16] http://www.probel.ru

[17] Мазилкина Е.И.Основы рекламы:Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.

[18] Г.Госсид,рекламист.

[19] Г.Госсид,рекламист.

[20] Мазилкина Е.И.Основы рекламы:Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.

[21] Мазилкина Е.И.Основы рекламы:Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.

[22] Федеральн. Закон от 13 марта 2006,№ 38-Фз “О рекламе”

[23] Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров.-М.: Харьков, 2000.