Выбор средств распространения туристской рекламы

Содержание

Введение

1. Классификация средств рекламы.

2. Факторы, влияющие на выбор средств распространения туристской рекламы.

Заключение 

Список  используемых источников

    
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ВВЕДЕНИЕ

     Для предприятий туриндустрии использование  эффективных средств и способов рекламирования услуг является актуальной проблемой так как использование эффективных средств и способов рекламы на всех этапах формирования, продвижения и реализации туристского продукта играет важную роль в выживании и развитии турпредприятия.

     Эффективные средства и способы рекламирования способствуют увеличению продаж, повышению  прибыльности предприятия туриндустрии, а также формированию спроса на его  услуги. Современные предприятия  туризма должны не только создать  товар, удовлетворяющий потребности  клиента, определить его цену и обеспечить доступность для целевых потребителей, но и осуществлять коммуникацию со своими клиентами.

     Реклама и её виды занимают особое место  в коммуникационной политике. В маркетинговой  деятельности она призвана решать наиболее сложную и трудно реализуемую  задачу – формировать и стимулировать  спрос.

     Современный туризм невозможно представить без  рекламы. Это настолько емкий  и многоаспектный вид рыночной деятельности, что его часто выделяют в самостоятельное  направление. Однако мировая практика доказывает, что реклама приобретает  максимальную эффективность только в комплексе маркетинга. Она является органичной частью маркетинговых коммуникаций. Реклама в туризме является одним  из важнейших средств осуществления  связи между производителем и  потребителем туристических услуг.

     Реклама в современном мире прочно заняла ведущие позиции и выходит  на первые роли. Она изменяется и  совершенствуется вместе со становлением и развитием рынка, обеспечивает потребителей информацией об альтернативах выбора, а производителям создает более благоприятные условия для ведения конкурентной борьбы. В развитых странах расходуются значительные суммы на рекламу, что себя оправдывает. Постоянно проводятся новые исследования в этой области и разрабатываются новые методики.

     Цель  данной работы: раскрыть сущность различных средств распространения рекламы.

Для реализации данной цели определены следующие задачи: 

1) рассмотреть  различные средства распространения туристской рекламы;

2) проанализировать  факторы, влияющие на выбор средств распространения туристской рекламы.

      
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.Классификация средств рекламы.

    Реклама в прессе – одно из наиболее часто используемых средств. В силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата рынка она является одним из самых эффективных средств распространения рекламы.

    Рекламные материалы в прессе можно подразделить на две основные группы: рекламные  объявления и публикации обзорно-рекламного характера. Последние представляют собой различные статьи, репортажи, обзоры, несущие иногда прямую, а  иногда косвенную рекламу.

    Для публикации используются такие виды периодических изданий, как газеты, журналы, бюллетени, справочники, путеводители и многое другое.

    Печатная  реклама – одно из самых важнейших средств распространения рекламной информации туристских предприятий. В печатной рекламе изобразительным и текстовым способом продвигают информацию об имеющихся возможностях обслуживания туристов. Для повышения привлекательности печатной продукции фирмы используют красочные фотографии ландшафтов, исторических достопримечательностей, гостиниц и других объектов туристического внимания.

    К печатной рекламе относятся: каталоги; проспекты и брошюры; буклеты; плакаты; рекламные листовки; рекламно-подарочные издания; книжная реклама.

      Печатная реклама является своего  рода визитной карточкой, по  которой  клиенты судят о  фирме. Для них существует такое  чрезвычайно простое правило:  они должны быть выполнены  либо с очень высоким качеством  изготовления, либо не выпускаться  вообще. Печатная реклама распространяется  различными путями. Это может  быть рассылка через почту,  предоставление непосредственно  на предприятии или передача  другими способами, например, в ходе выставок, презентаций, семинаров, при контактах в процессе личной продажи.

    Аудиовизуальная реклама включает в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд - фильмы.

    Рекламные кино- и видеофильмы подразделяются на: рекламные фильмы (продолжительностью от 5 до 20 минут); рекламные ролики (продолжительностью от 15 секунд до нескольких минут).

    Слайд - фильмы – это программа из автоматически  сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько  экранов. Такая программа может  сопровождаться специально подобранной  фонограммой.

    Аудиовизуальная реклама демонстрируется в кинотеатрах  перед фильмами, по телевидению, на презентациях, семинарах, пресс-конференциях, на рекламных стендах и выставках.

    Радио- и телереклама являются, пожалуй, самыми массовыми по охвату потенциальных  клиентов средствами распространения  рекламы.

    Самыми  распространенными видами радиорекламы являются : радиообъявление – информация, зачитываемая диктором; радиоролик – специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет; радиорепортаж – информация о каких-либо событиях (ярмарках, выставках-продажах и т.п.), содержащая как прямую, так и косвенную (например, отзыв клиентов) рекламу.

    Радиореклама  используется обычно для информирования и напоминания.

    Телереклама обладает целым рядом специфических черт. Прежде всего, телевидение имеет широкие возможности оказывать целенаправленное воздействие и вызывать желаемую реакцию зрительской аудитории. Благодаря комбинации изображения, цвета, движения и звука достигается высокая степень привлечения внимания. Кроме того, телевидение обеспечивает широкий охват.

    Среди самых распространенных видов телерекламы  можно выделить телевизионные рекламные  ролики, телевизионные рекламные  объявления, рекламные телерепортажи  и передачи, а также рекламные  телезаставки в перерывах между  передачами.

    Действенным средством популяризации туристского  предприятия являются рекламные  сувениры. Они используются для охвата заранее намеченной целевой аудитории  путем бесплатной раздачи, без каких-либо обязательств со стороны принимающего.

    Выделяют  три основных категории рекламных  сувениров: фирменные календари (настенные, настольные, карманные); изделия с  надпечаткой (различные предметы утилитарного назначения: карандаши, ручки, линейки, записные книжки, блокноты, папки, карманы  для деловых бумаг, зажигалки, брелки, пепельницы, шапочки, майки, сумки и  т.п.); деловые подарки (атташе-кейсы, бизнеспапки, телефонные аппараты и  т.п.).

    Если  первые две категории сувенирной рекламы рассчитаны на широкую аудиторию, то последняя используется, как правило, в ходе деловых встреч руководителей  туристского предприятия со своими партнерами.

    Обязательными атрибутами художественного оформления рекламных сувениров являются товарный знак предприятия, его адрес, а иногда и другие реквизиты.

    Прямая  почтовая реклама (директ мейл) представляет собой рассылку рекламных сообщений  в адреса постоянных или потенциальных  потребителей, а также деловых партнеров. Наиболее часто используемыми формами отправлений прямой почтовой рекламы являются письма, открытки, “отправления – конверты”, буклеты, проспекты, каталоги, брошюры, листовки, приглашения, программы и т.п.

    Рекламные материалы также раздаются прохожим, вручаются посетителям фирмы, распространяются на выставках и ярмарках, прикрепляются  к лобовым стеклам автомобилей, опускаются непосредственно в почтовые ящики.

    Наружная  реклама является достаточно эффективным  средством для распространения  информации о туристских услугах, поскольку  рассчитана прежде всего на восприятие широкими слоями населения.

    Среди многообразия видов наружной рекламы  можно выделить: щитовую рекламу (различные рекламные щиты, панно, афиши, транспаранты, световые вывески, электронное табло и экраны); реклама  в местах продажи (указатели, фирменные  вывески, оформление интерьеров офисов, приемных и служебных помещений, спецодежда персонала); реклама на транспорте представляет собой различные рекламные  сообщения, размещенные как на бортах самых разнообразных транспортных средств, так и внутри салонов.

   Перечислить все виды наружной рекламы достаточно сложно, так как она принимает  иногда самые неожиданные формы (реклама на воздушных шарах, во время  карнавальных шествий, на аудиокассетах, упаковке товаров и т.п.).

   Реклама в сети Интернет

   Размещение  рекламы в компьютерных сетях – это самый современный и весьма эффективный способ рекламирования. Сегодня Интернет состоит из более чем 20000 сетей в 69 странах на 7 континентах.

   Преимущества  электронной страницы:

   – широкая доступность;

   – отсутствие цены за копию;

   – возможность легко обновлять  информацию;

   – возможность установления линков;

   – неограниченный тираж страницы;

   – возможность обратной связи.

   Первой  отличительной чертой компьютерных сетей от других носителей рекламы  является направленность. Основными  потребителями информации из компьютерных сетей являются туристические агентства, агентства, работающие с недвижимостью, банки, правительственные учреждения. Но реклама в Интернет должна быть подана грамотно и профессионально, поэтому насыщение страниц Интернет должно строго контролироваться рекламно-издательским отделом и быть выдержано в  фирменном стиле. На всей рекламной  продукции (печатная реклама, визитные карточки, бланки) должен помещаться URL (сетевой адрес).  

    Компьютеризированная  реклама. В нашей стране это средство распространения рекламы только начинает развиваться. Но по оценкам  зарубежных специалистов, в самом  ближайшем будущем может потеснить  все другие средства. Ее главное  достоинство и недостаток одновременно – почти неизменное число абонентов  – потребителей в компьютерных сетях  и базах данных.

    Осуществление рекламной деятельности тесно связано  с проблемой финансирования, разработкой  и исполнением рекламного бюджета.

    По  своей экономической природе  расходы на рекламу являются текущими затратами (издержками). В то же время  данный вид затрат является одним  из главных факторов роста объемов  продаж.

    Комплекс  решений, связанных с разработкой  рекламного бюджета, можно условно  разделить на два блока: определение  общего объема средств на рекламу; распределение  средств по направлениям и статьям  расходов.

    Определение общего объема средств на рекламу  предполагает учет ряда факторов, основными  из которых являются: объем и размер предполагаемого рынка (сегмент, регион, страна); роль рекламы в общем  комплексе маркетинга туристского  предприятия; специфика рекламируемого туристского продукта и стадия его  жизненного цикла; предполагаемые объемы продаж и прибыли; затраты на рекламу  конкурентов; собственные финансовые возможности.

    Бюджет  рекламы должен органически вписываться  в общую смету расходов на комплекс коммуникаций. Распределение рекламных  средств осуществляется по следующим  направлениям: функциям рекламной деятельности; сбытовым территориям; характеру рекламируемых  услуг; периодам проведения рекламы.