Влияние СМИ на общественное сознание

Государственный университет – Высшая школа экономики

     Санкт-Петербургский  филиал

     Факультет менеджмента

     Кафедра прикладной политологии 

     Эссе

     По  курсу теории массовых коммуникаций

     На  тему:

     «Влияние  СМИ на общественное сознание» 
 
 
 
 
 
 
 

     Подготовила:

     Студентка 1курса

     Мащенко С.Г.

     Группа 612

     Преподаватель:

Кузнецова А. В.                                                                                                                            
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                     Санкт-Петербург

                                                         2010г.

     «Средства массовой информации в умелых руках- это дудки, под которые пляшет общественное мнение» 

О. Кузнецов 

СМИ являются неотъемлемой частью жизни современного человека. Каждый день с самого утра на нас обрушивается огромный поток всевозможной информации: будь то краткий обзор новостей по телевизору или какой- либо рекламный ролик на радио, который мы случайно услышали, собираясь на работу/учебу; огромный баннер, призывающий принять участие в переписи населения или голосовая реклама в метро, рассказывающая нам о скидках и акциях в магазине спортивной одежды. Вариантов, разумеется, великое множество и все они, так или иначе, влияют на общественное сознание.  

Главной целью  любого СМИ, прежде всего, является воздействие на аудиторию. Цель воздействия- управление массами.

Так, существует два вида воздействия:

1). Прямое- связано  с основными функциями СМИ:

     - развлекательная

     - информативная

     - воспитательная

2). Подсознательное- устремлено глубже и не заметно обывателю

     - различные методы, которые внедряются  в поток новостей для манипуляции  массовым сознанием 

На сегодняшний  день электронные СМИ (радио, телевидение, глобальная сеть Интернет и периодические  Интернет- издания, рекламные щиты и панели) преобладают над печатными. Элементы внушения можно вплести буквально в любые СМИ. Хотя самое эффективное влияние на нас оказывает телевидение, т.к. мы одновременно получаем визуальную и аудиальную информацию. Эти элементы откладываются в нашем подсознании и побуждают нас к определенным действиям. Происходит своего рода манипуляция- скрытое насилие над волей. При этом немаловажен тот факт, что сами люди, принимая решение, искренне верят в то, что сами пришли к тому или иному выбору и этот выбор абсолютно свободен от чьего-либо влияния.  

Поразмыслив над  этим, невольно задаешь себе вопросы: является ли наше общество действительно свободным? Есть ли у нас пресловутая свобода мысли и выбора, если СМИ ежедневно «промывает нам мозги» и принимает решения за нас? И главное в состоянии ли мы оградить себя от внешнего влияния?

В этом я попытаюсь  разобраться в своём эссе.

Сперва следует ответить на вопрос: кому же всё-таки выгодно, чтобы СМИ влияло на массы и в чем эта выгода проявляется?

 В первую очередь необходимо отметить государство.

Сегодня в РФ государство контролирует большую  часть телевизионных и печатных СМИ. Отсюда не трудно сделать вывод об объективности, поступающей к нам информации. Ведь, как известно «кто платит, тот и музыку заказывает». Так, с подачи государственных структур, СМИ зачастую не только освещают многие события лишь со стороны, выгодной заказчику, но и попросту медиатизирует, т.е. искажает существующую информацию. Народ же в свою очередь с удивительной лёгкостью принимает на веру всё, что ему показывают и редко кто берётся анализировать поступающую информацию или каким-то образом сопротивляться ей. Однако если и найдется желающий сравнить оценку какого-либо происшествия на двух разных телеканалах, то оценка, допустим, «Первого» канала не будет сильно отличаться и уж тем более противоречить оценке канала «Россия». С помощью такого, довольно-таки незатейливого способа у потребителя возникает уверенность в правдивости новостей. 

Так же следует  признать, что российские СМИ перестали быть средством диалога различных общественных групп. Более того, существуют весьма пессимистичные оценки современного положения СМИ в обществе, гласящие о том, что СМИ играют роль близкую к советской пропаганде, а всяческие попытки введения информации, отличной от официальной, пресекаются Министерством по делам печати, телерадиовещания и массовым коммуникациям. 

Еще хотелось бы отметить такой телеканал, как «НТВ»  имеющий в нашем сознании образ  некого независимого «телеканала- разоблачителя», который любезно предоставляет нам уникальные сюжеты, подтверждающиеся всё такими же уникальными видеосъемками, иногда довольно откровенными и пугающими, которые, казалось бы, открывают нам глаза на происходящее. Но я бы не торопилась с таким выводом, ведь если приглядеться повнимательней, мы увидим, что там критикуют кого угодно, кроме, всем нам известной, «правящей верхушки», в чем нет ничего удивительного, т.к. собственником «НТВ» является российский медиа-холдинг «Газпром-медиа». На мой взгляд, подобные телеканалы необходимы для создания у народа некой «иллюзии осведомленности», позволяющей каждому думать, что «уж я-то точно знаю, что к чему». 

Говоря о влиянии  СМИ на массовое сознание, исходящее  от политических структур, нельзя не отметить такое явление, как политические выборы - период, в который процесс влияния на наши умы проявляется особенно сильно. В это время происходит активное внедрение различных идей той или иной партии или политических лидеров в общество, а так же формирование и навязывание определенных идеологий в массах и продвижение политических идей определенными группами лиц. Всё это сопровождается обещаниями о светлом и достойном будущем.

Легче всего  такому влиянию поддаётся аудитория  с еще неокрепшим сознанием или с неустоявшимися политическими взглядами и жизненными позициями.  

Таким образом, разговоры о том, что «СМИ-четвертая  власть» теряют всякий смысл, т.к. СМИ  на данный момент- это не орган, обладающий какими- либо властными полномочиями, а лишь средство для осуществления власти государством, что весьма печально, если учесть тот факт, что все свято надеются на построение в РФ гражданского общества и получение статуса правового государства. 

Конечно, существуют и иные структуры, заинтересованные во влиянии СМИ на наше сознание. Различные коммерческие организации и бизнес - структуры одни из них.

Здесь большую  роль играет коммерческая реклама, которая  по большому счету занимается навязыванием потребителю товаров и услуг, потребности в которых не существует. Результатом успешной рекламной кампании является увеличение спроса на продвигаемый товар, и как следствие завышение цен, что приводит к обогащению производителя. 

Важным звеном в системе продвижения товаров  и услуг являются коммерциализированные СМИ - всевозможные глянцевые модные журналы, диктующие моду, навязывающие определённый стиль жизни и, на мой взгляд, иногда ложные ценности, которые способствуют увеличению продаж товаров какой-либо торговой марки. СМИ создают из товара определенной фирмы бренд, владение которыми расценивается в обществе, как показатель некой успешности и благосостояния, т.е. влияет на расстановку людьми приоритетов, направленных на особые экономические блага. 

Ярким примером влияния моды на общество является возросшая за последние несколько лет популярность продукции фирмы «Apple» на российском рынке, которая всегда выпускала действительно качественные и инновационные товары, но, тем не менее, реклама сделала своё дело и теперь при наличии не уступающих по качеству аналогов других фирм, покупатель всё равно выбирает «Apple».

Подобные аналогии можно провести со многими другими  фирмами одежды, техники, автомобилей  и т.д. 

Еще один важный элемент, влияющий на общество через  СМИ- это общественные организации, т.е. негосударственные добровольные объединения граждан на основе совместных интересов и целей.

В большинстве  своем, общественные организации используют СМИ во-первых для привлечения внимания масс к каким-либо проблемам общества, и во-вторых активно используют различную социальную рекламу, побуждающую общество к различным действиям для осуществления целей этих организаций. По моему мнению, социальная реклама - одно из тех редких явлений, когда у СМИ есть реальная возможность благотворно влиять на общественное сознание.  

Примерами общественных организаций могут служить различные объединения, связанные с защитой окружающей среды - экологические движения, с защитой прав национальных меньшинств; всевозможные фонды помощи людям, страдающим от каких-либо заболеваний и т.д. 

Подведем итоги.

На сегодняшний день влияние СМИ на массовое сознание крайне велико и мы можем повсеместно ощущать это давление на себе. Но, несмотря на это, говоря о том, выбираем мы или же выбирают за нас, я всё-таки остановлюсь на первом варианте. При четком анализе поступающей информации, при анализе различных точек зрения и при рассмотрении ситуации с разных сторон, я нахожу возможным тот факт, что мы можем сделать свой независимый выбор.

 Другое дело, что не каждый стремится получить  достоверную информацию и многих  членов нашего общества устраивает сегодняшнее положение дел. Я не берусь осуждать этих людей, но мне подобная позиция не совсем понятна. Думаю «плыть по течению» и быть объектом постоянной манипуляции не самый лучший выбор, но, как говорится, каждому своё. 
 

Источники:

В.А. Ачкасов, В.А. Гуторов «Политология»

С.Г. Кара- Мурза  «Манипуляция сознанием»

http://shkolazhizni.ru/archive/0/n-18723/