Влияние рекламы на спонтанность покупки

Цель курсовой работы – определить психофизиологический механизм интуиции и инерции мышления и методы рекламы, влияющие на спонтанность покупки.
Из поставленной цели вытекают следующие задачи:
• определить место рекламы среди таких наук как маркетинг, психология, Public Relations.
• изучить разработку творческих идей.
выявить решение проблем износа рекламы.

Введение………………………………………………………………………3
Глава I
Доминанта, как единый психофизиологический
механизм интуиции и инерции мышления………………………………….7
1.1 Феномен доминанты. Стадии выработки доминанты.
Свойства доминанты………………………………………………………………..7
1.2 Отрицательные и положительные стереотипы клиентов.
Свойства стереотипов. Перечень вечных стереотипов…………………………..11
Глава II
Реклама с непосредственной реакцией……………………………………..16
2.1 Намерение при высоком уровне вовлеченности – промежуточная реакция между отношением и действием, поведением……………………………………16
2.2 Два вида рекламы с непосредственной реакцией (HP)………………………17
2.3 Цели коммуникации для рекламы с непосредственной реакцией…………..20
2.4 Предлагаемая структурная формула составления рекламы
для прямой рассылки или печатной рекламы с одноступенчатой непосредственной реакцией………………………………………………………..22
2.5 Журнальная реклама с непосредственной реакцией…………………………24
Глава III
Контроль за рекламной компанией и оценка её эффективности…………27
3.1 Ослабление внимания…………………………………………………………..27
3.2 Ослабление запоминания………………………………………………………28
3.3 Негативная реакция – когда рекламу перестают принимать………………...29
Заключение…………………………………………………………………...32
Список литературы………………………………………………….……….35
Приложение I…………………………………………………………………36
Приложение II………………………………………………………………..39
Приложение III……………………………………………………………….42