Виды рекламной деятельности

         Товарная  реклама. Она призвана содействовать реализации товаров и услуг (термин “товар”  в действительности применим как  к изделиям, так и к услугам). В качестве примера можно привести рекламу розничной торговли, юридических и финансовых услуг, медицинского страхования и т.д.

         Корпоративная (имиджевая) и нетоварная реклама. Корпоративная (имиджевая) реклама служит для создания благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара. Ее основная роль - ознакомить потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой), с назначением продукции, ее характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель обращаясь к вам.

         Вторая роль имидж-рекламы - создать благоприятное впечатление  именно о данном товаре или фирме.

         В целом, основное назначение имидж-рекламы - закрепить в сознании широкого круга людей положительный  образ товара или фирмы.

         Имидж-реклама, как  правило, действует шире других видов  рекламы. Это реклама «впрок». Она  направлена не только на непосредственных покупателей, а на более широкие  слои населения для того, чтобы  при расширении перечня продукции  и сферы деятельности фирма или товар уже вызывали положительные эмоциии у покупателей.

         Данный вид рекламы  предполагает, по возможности часто  финансовой, создание положительного образа товара или фирмы у широких  слоев населения. Такая реклама  во многом поможет сгладить неудачи  отдельных рекламных кампаний.

         Очень яркий пример имиджевой рекламы – реклама  Бин-Банка в Перми:

         «…Основная идея заключалась в том, что БИН-Банк, зная и уважая местные традиции, пришел в гости не с пустыми руками - так приходит незнакомый человек, который хочет остаться в уютном доме как можно дольше, желательно, навсегда. Для того чтобы понравиться хозяевам, завоевать их доверие, он показывает знание местных традиций и уважение к ним, и, главное, приносит подарки. БИН-Банк сделал всем жителям города Перми подарок, который уже сейчас становится национальным достоянием – в центре города был заложен памятник знаменитым «соленым ушам».

         … решило органично связать освоение БИН-Банком новой территории с гордостью края – с белым золотом – с солью, символом трудолюбия и упорства пермяков. Им это было ясно и близко: именно в их крае с конца XV века добывалась соль, которая ценилась очень высоко по всей России. Основными слоганами БИН-Банка стали: «Мы знаем, в чем соль», «С нами соль не рассыпешь», «Мы встречаем клиентов хлебом-солью», «Мы готовы съесть с пермяками пуд соли» ». [7]

         Нетоварная реклама. Пропагандирует какие-либо идеи и цели, а отнюдь не конкретный товар. Например, нефтяная компания объявляет о своей способности бурить нефтяные скважины без загрязнения окружающей среды. К нетоварной относится также некоммерческая реклама, направленная на изменение поведенческой модели (борьба со СПИДом, наркотиками) и популяризацию социальных проблем, пропаганду здорового образа жизни и т.д.),

         Коммерческая и  некоммерческая реклама.

         Коммерческая реклама  пропагандирует товары, услуги или  идеи, из которых фирмы ожидают извлечь прибыль. Некоммерческая реклама финансируется благотворительными учреждениями, общественными, религиозными либо политическими организациями. Многие некоммерческие рекламные объявления размещаются с целью сбора средств; с помощью других делается попытка повлиять на поведение потребителя.

         1.2.6 Классификация по охватываемой области распространения:

         зарубежная –  это реклама, нацеленная на рынки  других стран, в качестве объекта  для исследований она очень быстро выросла в последнее время и стала довольно значимым явлением (особенно хорошо получается у американцев. Наверное, не осталось уже ни одной страны, куда бы не дошла Coca-Cola и МакДоналдс);

         общенациональная  – нацеленная на несколько регионов или на всю страну. (операторы сотовой связи, например);

         региональная –  предназначенная для ЦА одного региона;

         местная – реклама  городских кафе, магазинов, выставок конкретного города или района;

         внутрифирменная –  в качестве внутрифирменной рекламы  нередко используются графики, диаграммы, схемы и другие элементы иллюстративной графики.

         1.2.7 Классификация по способу представления

         По способу представления  визуальная реклама подразделяется на:

         статическую (неподвижную);

         динамическую (анимационную). [5]

         Многочисленные исследования в этой области показывают, что при использовании динамической рекламы ее запоминаемость в 1.5 – 2 раза выше, чем статической. Человеческий глаз обращает в первую очередь внимание на движущиеся предметы, а уже потом на неподвижные. Соответственно реклама, имеющая подвижные элементы, будет более эффективна.

         1.2.8 Классификация  по целям

         Рассматривая различные подходы к классификации рекламы нельзя не упомянуть о разделении рекламы на следующие виды (опять же разделение по целям):

         предварительная рекламная  кампания;

         информативная реклама;

         увещевательная реклама;

         стимулирующая реклама;

         напоминающая реклама;

         подкрепляющая реклама;

         реклама стабильности.

         Еще до выпуска продукта, товара, услуги на рынок целесообразно  провести предварительную рекламную кампанию, извещая, что с такого-то числа ваша фирма выпускает на рынок новый товар. Сроки предварительной рекламы могут быть различными: от двух месяцев до недели - в зависимости от размаха рекламной кампании, что напрямую связано с объемом вашего производства и размером ожидаемой прибыли, а также с назначением товара.

         Информативная реклама  призвана информировать потенциальных покупателей о новом товаре, о его цене, принципах действия, послепродажном обслуживании. Она создаёт благоприятное отношение к товару и имиджу фирмы. 
                  Увещевательная реклама формирует предпочтение к товару. Она убеждает потенциальных покупателей в необходимости изменения  отношения к товару, целесообразности его апробирования и приобретения.

          Увещевательная реклама направлена, в основном, на стимулирование потребностей покупателей. Ее направленность ограничена, она должна быть адресована покупателям или пользователям продукции. Увещевательная реклама – это самый распространенный вид рекламы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества продукции и услуги, их положительные качества по сравнению с аналогичными товарами. Основная задача стимулирующей рекламы - стимулировать потребность в приобретении конкретного товара или эксплуатации конкретной услуги. 
                  Напоминающая реклама информирует потенциальных покупателей о том, что товар ещё может пригодится и содержать информацию о возможном месте его покупки.

         Подкрепляющая реклама  направлена на то, чтобы уверить  настоящих покупателей в правильности сделанного ими выбора.

         Реклама стабильности используется даже при налаженном сбыте товаров и услуг и при полном «портфеле заказов», т.к. необходимо время от времени закреплять рекламой достигнутые результаты. 

         Можно привести еще  очень много примеров классификации  рекламы, и тех, которые указаны в начале работы и помимо них. Их может быть большое количество, потому что конкретная классификация может родиться во время принятия решения о характере рекламной компании, составления медиаплана.

         Конкретная классификация  нужна в зависимости от конкретной ситуации, от того, какая задача стоит перед рекламистом.

         Кроме того, подробное  рассмотрение основных подходов к классификации  рекламы показывает, как много  путей передачи информации о продукте существует и насколько они разнообразны.

         В заключение теоретической части я, проанализировав все вышеизложенное, лишь могу подтвердить, что каждая из классификаций верна, каждая отражает именно то, что и должна отражать и должна применятся по мере необходимости в зависимости от определенных целей. 
 
 
 
 
 
 
 
 

               2.ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ: АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

                    ОБЩЕСТВА С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ

                                      «ЧЕЛЯБИНСКАЯ СОТОВАЯ СВЯЗЬ»

         2.1 Структура компании.

         Компания TELE2 – изначально шведская компания, предоставляющая услуги сотовой радиотелефонной связи и услуги доступа в Интернет. В нашей области интересы и услуги компании TELE2 представляет Общество с Ограниченной Ответственностью «ЧЕЛЯБИНСКАЯ СОТОВАЯ СВЯЗЬ».

         ООО «ЧЕЛЯБИНСКАЯ СОТОВАЯ СВЯЗЬ» имеет следующую структуру предприятия: во главе организации стоит Генеральный директор. В его подчинении находятся:

• финансовый директор;
• главный бухгалтер;
• начальник Центра абонентского обслуживания;
• служба безопасности и делопроизводства;
• коммерческий директор.

         В подчинение коммерческого директора входят:

• директора округов (по области);
• начальник отдела стратегического развития;
• заместитель коммерческого директора.

          В подчинение  заместителя коммерческого директора  входит отдел маркетинга, состоящий  из:

• менеджера по маркетингу;
• менеджера по рекламе;
• менеджера по дистрибьюции;
• менеджера по мерчендайзингу;
• BTL и PR-менеджера.

         Отдел маркетинга в  компании TELE2 занимается разработкой комплекса тактического маркетинга, а именно, отдел занимается рекламой, BTL, PR, работой с продуктом и маркетинговыми исследованиями.

         Реклама в данном случае понимается как адаптация  рекламных образов на местном  уровне и ее локальное медиаразмещение.

         BTL – формирование информационных поводов работы компании на рынке.

         PR – освещение информационных событий в соответствии с целями компании и стратегией продвижения продуктов.

         Работа с продуктом  – разработка тарифных планов, анализ продукта конкурентов, анализ перспективы.

         Маркетинговые исследования – исследования рынка, объем рынка, рыночная доля, темпы прироста, оценка лояльности, предпочтения. Маркетинговые исследования проводятся при помощи сторонних организаций ,специализирующихся на этом.

         2.2 Средства и формы  рекламной деятельности предприятия.

         Структура системы  маркетинговых коммуникаций предприятия делится на рекламу и PR, которые нередко объединяются в BTL.

         Целью рекламы является создание осведомленности о продуктах  компании и УТП. Реклама осуществляется в основном при помощи печатных СМИ, радио, телевидения, наружной рекламы (в основном это билборды 3Х6м, и щиты формата City), РОС-материалы, Интернет.

         Данный перечень средств распространения рекламы  достаточно полон и в то же время  в нем нет излишков. При помощи такого набора инструментов распространения  любое рекламное сообщение будет  донесено до объекта рекламы в необходимые сроки и с необходимой точностью.