Телевизионная Реклама

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Ноября 2012 в 17:21, курсовая работа

Краткое описание

Существование рекламы в современном мире, ее присутствие в контексте массовой культуры и массовых коммуникаций – социальный факт, который нуждается в объективном научном анализе. Реклама, так или иначе, участвует в оформлении жизненного пространства современного человека, имеет определенное воздействие на его сознание и поведение, формирует образ повседневного мира и общественной жизни. Вместе с тем, реклама выступает и как репрезентация современного социума. Она связана с такими характеристиками актуальной социокультурной ситуации, как массовость культуры, ее мозаичность

Содержание работы

Введение…………………………………………………………………….….....3
1. Теоретические основы изучения рекламной деятельности
1.1 Сущность и виды рекламы …………………………………………………..5
1.2 Функции рекламы…………………………………………………….……16
1.3 Реклама как инструмент психологического воздействия……………….19
2. Телевизионная реклама как особый вид рекламы
2.1 Научные представления о телерекламе…………………………………..29
2.2 Особенности телерекламы……………………………...………………….31
3. Отношение студентов ТГТУ к телевизионной рекламе: материалы прикладного социологического исследования
3.1 Программа исследования……………………………………………….….38
3.2 Результаты исследования…………………………………………….…….44
Заключение…………………………………………………….……..…….….…53
Список использованных источников…………….…………………..………..58
Приложения…………..………………………………………………………….61

Содержимое работы - 1 файл

Смирнова.doc

— 1.51 Мб (Скачать файл)

 

16.7. Как Вы воспринимаете образы автомобилей в телевизионной рекламе?

Варианты ответов

Мужчины, %

Женщины, %

1.Положительно

67,4

52,6

2.Отрицательно

9,3

5,3

3.Нейтрально

20,9

38,6

4.Затрудняюсь  ответить

2,3

3,5

Общий итог

100

100


 

  1. Сможете ли Вы припомнить несколько рекламных роликов, оказавших на Вас сильное эмоциональное впечатление? (приведите примеры)

Варианты ответов

Мужчины, %

Женщины, %

1.Автомобили  и техника

0

1,5

2.Вещи

2,2

1,5

3.Девушки

2,2

0

4.Еда

13,3

10,6

5.Животные

0

4,5

6.Напитки

2,2

1,5

7.Промтовары

13,3

22,7

8.Связь

2,2

1,5

9.Социальная и политическая реклама

2,2

3

10.Дети

0

3

0.Затрудняюсь  ответить

62,2

50

Общий итог

100

100


 

  1. Что, по Вашему мнению, наименее желательно прерывать рекламой? (не более 3х вариантов ответа)

Варианты ответов

Мужчины, %

Женщины, %

1.Трансляции  спортивных соревнований                 

22,0

13,6

2.Новости

12,1

15,5

3.Концерты

9,9

9,1

4.Художественные  фильмы

20,9

22,7

5.Передачи для  детей

6,6

16,4

6.Любые передачи  в прямом эфире

24,2

16,4

7.Иное

1,1

0,0

8.Затрудняюсь  ответить

3,3

6,4

Общий итог

100

100


 

  1. На Ваш взгляд реклама влияет на человека?

Варианты ответов

Мужчины, %

Женщины, %

1.Положительно

2,3

5,3

2.Мне все  равно

34,9

40,4

3.Отрицательно

37,2

17,5

4.Затрудняюсь  ответить

25,6

36,8

Общий итог

100

100


 

  1. Возраст

Варианты ответов

Мужчины, %

Женщины, %

1.17

0

3,5

2.18

41,9

10,5

3.19

25,6

8,8

4.20

9,3

38,6

5.21

18,6

29,8

6.22

4,7

8,8

Общий итог

100

100


 

  1. Курс

Варианты ответов

Мужчины, %

Женщины, %

1.1

74,4

17,5

2.2

2,3

12,3

3.3

11,6

26,3

4.4

11,6

43,9

Общий итог

100

100


 

23.Факультет

Варианты ответов

Мужчины, %

Женщины, %

1.МСФ

51,2

8,8

2.ФИТ

23,3

8,8

3.ФПИЭ

20,9

29,8

4.ФУСК

4,7

52,6

Общий итог

100

100


 

 

Приложение 4

Графическая интерпретация эмпирических данных

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


Информация о работе Телевизионная Реклама