Связи с общественностью в политических структурах

Во-вторых, сократилось общее пространство политики, как сферы материально-рациональной деятельности. В данном контексте  возрастание роли политического  консалтинга может быть поставлено в один ряд с такими тенденциями  эволюции современных политических систем, как “конец идеологий” и  “упадок партий” (при всей спорности  утверждений о наличии этих тенденций в действительности). Принципиальность или идеологичность партийного соревнования за поддержку избирателей и достижение власти в результате получения такой поддержки с самого начала процесса формирования новоевропейских демократических режимов считалась одним из факторов, оправдывающих существование партий, часто воспринимаемых как “неизбежное зло”. Деидеологизация политики является симптомом элиминирования функции целеполагания и свидетельством кризиса попыток рационального проектирования хода человеческой истории в целом.

Лишь  теперь в политическую практику стали  активно внедряться методы политического  маркетинга, радикально отличающиеся от старомодной политической пропаганды⁷. Если методы пропаганды мало отличались от концепции расширения сбыта готового продукта (партийной идеологии), то маркетинговый подход предполагает обязательное первоначальное изучение потребностей потребителей (избирателей) и лишь затем переход к производству конкурентоспособного товара (имиджа политических лидеров). Связи с общественностью становятся основным содержанием политической деятельности профессиональных политиков. И эта деятельность уже немыслима без участия политических консультантов.

ПР в  деятельности политических партий –  это совершенно новое, бурно развивающееся  направление деятельности, поскольку  именно при помощи ПР-технологий так  называемым политическим партиям удается  собирать голоса избирателей в свою поддержку.

Исходя  из вышесказанного, особенно важной задачей  служб ПР в политических партиях  и общественно-политических движениях  современной России является поиск  и определение своей социальной базы, поддержание постоянных связей с ней, отслеживание изменений в  ее настроении и взглядах на текущую  политическую ситуацию.

 

Список использованной литературы

 

1. Алешина И. "Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов" Москва 1997 г.

2. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. – Ростов – н – Д., 1998.

3. Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология. Ростов-на-Дону, Издательство «Феникс»,1996.

4. Башкирова Е., Лайдинен Н. Владимир Путин как материализовавшийся

5. Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании. // Политические исследования. – 2003. – №4.

6. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. – М.: Издательство ИМА-пресс, 2000.

7. Ковлер А. Избирательная кампания: организация и методы работы. – М., 1995.

8. Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. – СПб.: Питер, 2004.

9. Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – Киев, 2004.

10. Цулазде А.М. Формирование имиджа политика в России. – М.: 2002.

11. Зарубин В.Г. Введение в политологию. - М. – 2001. - с.

 

• www.napp.ru
• www. prinfo.ru
• http://www.kremlin.ru/appears/2003/09/20/1641_type63374type63376type63378_52516.shtml.
• http://tipolog.narod.ru/statyi/image_putin.html
• http://azps.ru/polspy/lib/plib6.htm 
• www.psycho.ru/biblio/influence/politinform.html

 

 

 

Политический  имидж  Путина В.В.: техника  формирования

    Сегодня  самым раскрученным российским  брендом  является Путин. Хотите  знать, в чем  секрет популярности  нынешнего российского президента? Все очень просто.         Никакой рекламы. Никакого административного ресурса. Никаких политических программ. Просто постоянные репортажи в новостях и ненавязчивые сообщения с мест событий. Вот Путин с шахтерами. А вот Путин со строителями. Путин с военными. Путин за штурвалом самолета. Путин в детском доме. Путин в монастыре зажигает свечку. Путин совершает паломничество по местам русской истории. Путин по телефону отвечает на вопросы россиян. Митинг молодежи в поддержку Путина. Часы с портретом Путина на циферблате. Коврики с портретом Путина на стенах. Бронзовые бюстики Путина в магазинах... Специалисты пишут: «Пропаганда — это не изречение некой истины, которая совершила бы переворот в сознании, какое-то озарение. Это огромное количество книг, брошюр, журнальных и газетных статей, телевизионных сюжетов, которые без конца повторяются и своей гигантской совокупностью незаметно, малыми дозами, изменяют мнения и настроения в сознании каждого человека».      Путин сегодня подается мягко и ненавязчиво. Зато Путин демонстрируется регулярно и по всем информационным каналам.    По  последним данным Фонда "Общественное мнение", деятельность Владимира  Путина на посту главы государства  на "отлично и хорошо" сейчас оценивают 43% опрошенных, на "удовлетворительно" – 44%, а "плохой" считают лишь 8% респондентов. Если бы президентские выборы состоялись в ближайшее воскресенье, половина россиян отдала бы свои голоса Путину. Его конкуренты остались далеко позади: за Зюганова проголосовали бы всего 12% опрошенных, за Жириновского – 6%.  Рейтинг Путина, согласно утверждениям социологов, практически не менялся в течение  года. Страна продолжает прощать своему президенту большие и малые неурядицы, отдавая должное его энергичности и деловитости. Можно только предполагать, видят ли избирателя за этими качествами Путина реальную отдачу для себя лично, но именно в такой форме социологи пока граждан не опрашивают.      Между тем, как показывает другой недавний опрос, на сей раз проведенный  ВЦИОМ, деятельность президента в июле одобряли 78% граждан – это больше, чем в июне. Всплеск популярности Путина эксперты объясняют широким освещением в СМИ антикоррупционной кампании в силовых структурах (она же – борьба с "оборотнями в погонах"). Рейтинг неодобрения деятельности президента в июле снизился до самой низкой величины за 8 месяцев и составил 19% (против 27% в мае и 22% в июне).

 Имидж  Путина в глазах россиян практически   не претерпевает изменений. По-прежнему  наибольшая группа опрошенных  выделяет среди его достоинств "сдержанность и рассудительность". А вот на второе место в  этом списке в июле впервые  попало "умение связно излагать  свои мысли". Рассмотрим  первую  предвыборную компанию В.В.Путина  на пост Президента РФ            Специалисты по PR технологиям утверждают, что это было виртуозное PR-творчество — пройтись по лезвию бритвы, соединить «правые» и «левые» ценности так, чтобы коммунистов не отвратили демократические заявления, а либералов — «левые», государственнические и даже националистические, создать имидж приемлемого для всех кандидата. Так как избиратель к 2000 году успел изрядно «полеветь» и разочароваться в либерально-реформаторском курсе Кремля, в лексиконе Путина появились новые слова (эта методика была опробована ещё на «Медведе»). Кремлёвские политтехнологи уже не пытались, как в 1996 году, противопоставить демократию и коммунизм (тоталитаризм) и побудить население выбрать демократию. Они поступили умнее, а именно — решили отнять, насколько возможно, голоса у традиционно левой, коммунистической части россиян. Их тактикой было — не обращать электорат «в свою веру», заставляя голосовать за нужного кандидата, а, напротив, оттолкнуться от известного из социологических исследований вкуса избирателей, предложить людям заведомо «аппетитную конфетку», исходить из реального спроса, а не навязывать новый вкус.

  В программных  выступлениях В. В. Путина упор  делался на патриотизм, на объединение   всех граждан вокруг общенародной  цели. «Национальное достоинство», «национальный  суверенитет», «единый  командный  дух», «государственная  воля», «жёсткий государственный  контроль», «потенциал великой  державы», «ориентация на многополярный  мир», «восстановление геополитического  авторитета» — эти выражения  из предвыборной программы Путина  были бы неприемлемы для Ельцина  и давали основания считать  волевого премьера и скрытым  коммунистом. Ходили также слухи  о том, что В. Путин после  своей инаугурации якобы намерен  возродить в России институт  монархии. Тем не менее политтехнологи  Кремля не хотели «переборщить»  с социалистической и патриотической  риторикой и стремились объединить  её с правой: «чем сильнее государство,  тем свободнее личность», «демократия  — это диктатура закона» (в  последней фразе — суть право-левого  синтетического продукта под  названием «Путин» Кроме того, в программе Путина присутствовало  много общих фраз, рассчитанных  на заведомое одобрение каждого:  «Если  и искать лозунг для  моей предвыборной позиции, то  он очень простой. Это  —  достойная жизнь. Достойная   в том самом смысле, какой её  хотят видеть и в какую верят  большинство моих сограждан. Как  вижу нашу жизнь и я сам,  будучи русским человеком». Фактически  Путин много говорил, но мало  сказал, оставшись «тёмной лошадкой»  для большинства населения. Он  не определил свои позиции  по конкретным вопросам в экономической,  социальной, политической сферах. Это  был продуманный расчёт — конкретная  позиция не смогла бы объединить  большинство населения, для такого  объединения нужна именно патетическая  выигрышная риторика, в которую  по желанию можно вложить любое  содержание.        Если  говорить о реальных делах Путина как премьер-министра и и. о. президента, влиявших на исход выборов, то это  прежде всего демонстрация жёсткой (государственнической) позиции по чеченскому вопросу. Знаменитая фраза  о том, что террористов следует «мочить даже в сортирах», была, разумеется, сказана не случайно. Народ, устав от вуалирующей риторики и государственной импотенции позднеельцинского периода, ждал брутального патерналистского лидера, жёсткого и справедливого — и этому ожиданию, казалось, соответствовал Путин. Поэтому его рейтинг, составлявший, по прикидкам социологов, в начале сентября 1999-го всего 1%, уже в середине сентября вырос до 4%, в начале октября достиг 15% .Имидж Путина сконструировали почти идеально, создали из ожиданий народа и прогнозов специалистов по политическим коммуникациям. Он не ассоциировался с поколением политиков ельцинского типа, он казался совершенно иным. «Он не похож на тех политиков, которые обычно присутствовали все эти 10 лет на политической сцене, — говорит видный творец политиков Александр Ослон.  Главный мотив — он как мы». Владимир Путин должен был понравиться даже традиционным оппозиционерам — коммунистам, он должен был персонифицировать в себе симпатии и ожидания всех основных электоральных групп, не ассоциируясь с личностью Ельцина и с ельцинской эпохой вообще. Не случайно в своём первом послании Федеральному собранию (весна 2000 г.) В. В. Путин ни разу не употребил слово «демократия», предпочитая выражения вроде «возрождения великой державы».

 Немало  времени было уделено и освещению   выигрышных личных качеств Владимира   Путина: он не курит, почти не  пьёт, активно  занимается спортом  (причём не шахматами  и даже  не теннисом, а боевым самбо   и дзюдо — подходящее занятие   для лидера великой державы), опускается  в глубины океана на подводной  лодке, летает на сверхзвуковых  истребителях. Согласно соцопросам, значительное число российских  женщин весьма положительно оценили  имидж Путина как сексуального  партнёра и мужа. И так далее,  и так далее.           Эмоционально, но образно и наглядно пишет о создании имиджа политика Путина А. Проханов: «Его клонировали, как овцу Долли. Взяли пункцию из печени Ельцина. Ввели в поджелудочную железу Березовского. Поставили колбочку в кафельный бокс под сияющий экран ОРТ. Залили волшебным раствором, чей рецепт удалось узнать от тёщи Глеба Павловского. Раствор состоит из щепотки гексогена, волоска ваххабита, шляпы Боярского, пуантов Васильева, перхоти Райкина, пота Карелина, слюны Аяцкова, наручников Гурова, тувинского бубна Шойгу и ночной туфли Собчака, добытой методами внешней разведки. Колбу с раствором, как чайник, накрыли оренбургским платком Зыкиной. Ворожба Чубайса и пение Кобзона привели к постепенному закипанию раствора. Как из белой пены Ионического моря родилась розовая прекрасная Афродита, так из булькающего, пузырящегося раствора родился Путин». 

¹ Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. – Ростов – н – Д., 1998.

² Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. – М.: Издательство ИМА-пресс, 2000.

³ Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – Киев, 2004.

⁴ Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология. Ростов-на-Дону, Издательство «Феникс»,1996.

⁵ Ковлер А. Избирательная кампания: организация и методы работы. – М., 1995.

⁶ Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. – СПб.: Питер, 2004.

⁷ Чумиков А.Н.,  Бочаров М. П.  Связи с общественностью:  теория и практика: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2004.