Роль фирменного стиля в формировании имиджа предприятия

    Гибкость  подразумевает возможность внесения дополнений как в основополагающие элементы, так и, соответственно, в  их носители, или дальнейшей их стилизации согласно новейшим требованиям рекламного дизайна в будущем. Необходимость соответствия фирменного стиля данному критерию обусловлена возможностью выхода предприятия на новые рынки, появлением новых стандартов оформления деловой документации или производимой продукции. Проект должен допускать некоторые модифицирующие изменения, не теряя при этом своей смысловой нагрузки.

    Оставшееся  после такой «фильтрации» проекты  следует подвергнуть изучению их адекватности, то есть достаточности  предоставляемого комплектов фирменного стиля инструментария для обеспечения всесторонних рекламных коммуникаций компании.

    На  данной стадии возможно обращение к  специальным аналитическим технологиям  для повышения объективности  оценок. Например, к экспертной оценке или фокус-групповому исследованию, однако, грамотный специалист по рекламе способен и, более того, профессионально обязан произвести предписанный анализ и объективную оценку самостоятельно. Кроме того, соблюдение технологии креативной стратегии определяет создание соответствующего конкретному предприятию фирменного стиля, который непременно будет отвечать всем качественным критериям.

    Итак, вариант фирменного стиля, прошедший  все стадии его оценки, может быть представлен на заключение о принятии заказчику. Для представления следует  подготовить описание фирменного стиля, когда в текстовой форме изъясняется соответствие предлагаемого проекта необходимому уровню всех критериев фирменного стиля; декларируются закономерности возможной модификации элементов и носителей. Такое описание обладает статусом документа и прилагается к проекту фирменного стиля для утверждения заказчиком. Таким образом, вербальное описание процедуры креативной стратегии может быть представлено как заявление о фирменном стиле торговой марки. 
 
 
 
 
 
 
 

    Заключение

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям компании и мероприятиям; делают лучше запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независящими наблюдателями не только продуктов компании, но и всей её деятельности; также разрешают противопоставлять свои продукты и деятельность товарам и деятельности соперников.

Фирменный стиль - это характерный для данной компании язык, типичное удостоверение  личности компании, его опознавательный символ, визитная карточка. Все функции фирменного стиля, так или иначе, соединены с созданием вида компании, который должен запоминаться и быть симпатичным для основного типа его потребителей.

Посреди главных функций фирменного стиля - функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Неизменные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки либо употребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именованием и образом компании. Но ежели настоящий и искусственно сделанный образы находятся в противоречии, то рекламные мероприятия могут принести больше вреда, чем полезности.

Фирменный стиль, обычно, подразумевает разработку знаков компании (торговый символ, логотип, фирменный блок, слоган, фирменный цвет, фирменный набор шрифтов, корпоративный герой, неизменный коммуникант и т.д.).

    Фирменный стиль - своего рода визитная карточка фирмы. Можно сказать, что это индивидуальное направление в названии, дизайне помещений, форме персонала, рекламе, в кадровой политики, логотипе, оформление документации, сувенирной продукции. Почему индивидуальное направление? Просто потому, что фирменный стиль по возможности должен разрабатываться с учетом конкретных фирменных позиций фирмы при этом необходимо не забывать об эксклюзивности. Надо придумать что-то новое в фирменном стиле, то чего еще нет у конкурентов. Удачно разработанный, интересный, своего рода эксклюзивный фирменный стиль - еще одно конкурентное преимущество.

    На  первый взгляд разработка фирменного стиля дело пустяковое и не потребует  больших затрат времени и энергии. Такое мнение ошибочно. В результате спешки и не полной отдачи сил для  разработки стиля появляются либо скопированные стили, неудачно скопированные стили, стили без смысловой увязки - т.е. стиль не выдержан в одном направлении, а постоянно меняется. К разработке стиля надо подходить с большой ответственностью и отдачей.  

    Список  литературы