Критерии  типологии изданий, предлагаемые исследователями, различны. Поэтому можно руководствоваться  тезисом, что целевое назначение издания определяется совокупностью  целей и задач, которые оно  решает. Базой для формирования этих целей является характер аудитории и, соответственно, характер потребностей аудитории.

     Исследователи отмечают также: «В силу огромного разнообразия типов и большого количества изданий  мир журнальной периодики описать  и классифицировать труднее, чем ежедневные газеты. Классификация журналов - трудное, деликатное и неблагодарное занятие, так как непрекращающаяся модификация их типов, причем как в области содержания, так и в оформлении, часто выводит то или иное издание за пределы той или иной категории». Очевидно, что похожие трудности испытывают ученые при классификации аудитории данных изданий.

     Вместе  с тем, как показала практика, читательская аудитория претерпела определенные изменения. По сравнению с устоявшимися аудиторными группами, такими как интеллигенция, рабочая прослойка, пенсионеры, молодежь, характерный для советского периода, возникли новые. Прежде всего,  это деловая и политическая элита общества, предприниматели, большей частью молодые, которые стали основой формирующегося в стране среднего класса. Следовательно, произошла корректировка информационных интересов, появились новые проблемы, еще вчера не столь волнующие российскую прессу. К ним следует отнести проблемы экономики в свете рыночных преобразований, стоимости и качества жизни, правонарушений, представленных широким спектром: от финансовых до уголовных, вопросов семьи и воспитания подрастающего поколения, устройства быта как самоценности человека.

     Аудитория реально определяет спрос на газетно-журнальную продукцию, непосредственно воздействует на само существование любого издания, формирует его имидж на информационном рынке страны.

     Оборот  рынка рекламы в печатных СМИ  в 2005 году составил около 1 миллиарда  долларов, примерно треть от общего оборота рынка российской рекламы. По оценкам других экспертов, потребительский рынок - основной заказчик рекламы растет на 8-9% в год, обещая приток еще больших средств в рекламный бизнес. 

     Реклама в таком виде, как она выступала  на страницах первых глянцевых изданий, была принципиально новым явлением для нашей страны, в отличие, например, от США, где она, как замечает Л.М.Землянова, является «риторикой», формой выражения демократии, выполняющей воспитательно-убеждающую функцию, аналогичную той, которую в прежние времена выполнял фольклор. Рекламу представляют как сердцевину современной американской культуры и ее прототип. Вместе с тем можно без преувеличения говорить о том, что в западноевропейских странах нет такой сферы жизни, где не проявлялись бы более или менее укоренившиеся элементы американизма. Россия также не избежала ассимиляции отдельных социальных стандартов мышления и поведения американского образа жизни.

     Специалисты считают, что в российском обществе произошла рекламная революция, на современном этапе рекламный  процесс в России достиг принципиально нового - по сравнению с началом 90-х гг. ХХ в. - содержательно-технологического уровня. Вместе с тем наблюдается экспансия рекламы, которая охватывает все новые сферы действительности, нарастая в количестве и изменяясь в качестве. Особо проникающими свойствами обладает коммерческая реклама транснационального распространения, попадающая в русло глобального прогресса информационных и коммуникационных технологий.

     Вместе  с тем, печатные СМИ в России, являясь  наиболее многочисленным медийный сегментом, до сих пор не имеют универсального и всеобъемлющего инструмента для медиапланирования - ни на региональных, ни на местных рынках, ни тем более на общенациональном уровне. Единственный профессиональный инструмент, впервые внедренный более 10 лет назад, - регулярно обновляемая база данных Gallup Media - охватывает лишь часть издаваемой печатной прессы, хотя и достаточно широкого читательского охвата.

     Как и триста лет назад печатные СМИ  – зеркало своего времени, с которым  они движутся и развиваются. Не случайно, изучая какой-либо период истории, исследователи обращаются к комплектам газет и журналов в поисках на их страницах информации о фактах, событиях, выступлениях, характеризующих время, которое их привлекает. Печатные СМИ сохраняют аромат времени, которое они отображают. Это связано с важнейшим ее преимуществом по сравнению с другими СМИ - с материальностью бумажного листа. Бумага, на которой напечатана информация, а в будущем другие материальные заменители бумаги, обеспечивает долговременную сохранность содержания номера печатного периодического издания. 
 

Заключение

 

     В процессе развития общества в нем  возникают и функционируют множество  различных институтов. Со временем возникает и такой общественный институт, как средства массовой информации, состоящий из различных элементов. Первым из них по времени возникновения, как мы знаем, является газета. Каждый из этих институтов и их элементов занимает особое место в общественной системе, и каждый играет особую, специфичную роль.

     Печатные  СМИ возникают как средство удовлетворения потребности людей в общении. Это межличностное - индивидуальное и коллективное - общение. Становясь средством масштабного коллективного общения, пресса раскрывает возможность аккумуляции массовых настроений, инициации различных состояний общества в целом и его частей, а также информирования об этих состояниях. Она способствует определению общественных позиций людей, оформлению массового сознания, его изменений. Вместе с другими СМИ она становится не только средством формирования мнения личности и общественного мнения, но и его выражения.

     На  протяжении почти трех столетий газеты и журналы в России остаются незаменимым  источником информации для многих миллионов  людей. С ускорением технического прогресса  сама пресса и ее положение в обществе серьезно изменились. Двадцатый век принес человечеству несколько новых средств массовой информации. В двадцать первом веке печатные СМИ по-прежнему востребованы в обществе и выступают важнейшим инструментом воздействия на массовое сознание, вкусы и интересы людей. Однако появление у печатных СМИ в ходе общественного развития серьезных конкурентов: радио, телевидение, Интернет, актуализирует задачу более глубокого исследования процессов, происходящих на медиарынке.

Список  литературы

 

1. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» №108-ФЗ от 18.07.95. // Собрание законодательства РФ, 24.07.1995. № 30. Ст. 2864.

2. Абов Е. У рекламного сообщества нет универсального и всеобъемлющего инструмента для медиа-планирования печатных СМИ». //Новости СМИ. 2004. № 9.

3. Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты: Автореферат дисс…канд. филолог. наук. – Ростов-на-Дону, 2004.

4. Белинский В. Г. Полное собрание сочинений, Т. VIII, Изд. Академии Наук СССР, - М., 1955; 1957. Т. IX.

5. Газетный мир. - М., 1971.

6. Дубин Б., Рейтблат А. Государственная информация и массовая коммуникация. // Отечественные записки. - 2003. - № 4.

7. Есин Б. И. Русская дореволюционная газета. - М., 1971.

8. Жданова С.П. Рекламный процесс как фактор развития транснационального общения. Дис… канд.филос. наук. Саранск, 2001.

9. Жукова А.В. Женская пресса как фактор социализации личности. // Дис. … канд. филол. наук.- СПб, 1999.

10. Жулев П. Современный читатель из народа // Русская школа. - 1912. - № 9.

11. Система средств массовой информации России. /Под. ред. Я.Н. Засурского. Изд-во Моск. ун-та, 2001.

12. Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика. - М., 1995.

13. Иваницкий В. Поезд ушел. Бурное развитие СМИ в России привело к индустриальному кадровому кризису. //Эксперт. 19 декабpя 2005. #48 (494).

14. История мировой журналистики. /Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. - третье изд. дополн. и исправл. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Дону, 2003. - 432 с.

15. Канаев Д.А. Обзор рекламного рынка Санкт-Петербурга. //http://www.marketing.spb.ru/mass/pri/2001/03.htm

16. Назейкин А. Не соперники, а союзники // Журналист. 2002. № 5. С. 62–63.

17. Наше Отечество. Опыт политической истории. Т. 2. - М., 1991.

18. О государственной поддержке социально значимых проектов в печатных СМИ Российской Федерации из средств федерального бюджета на 2006 год. //Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. - http://www.fapmc.ru/events/news/id/708611.htmlhttp://www.fapmc.ru/events/news/id/708611.html .

19. Печать Российской Федерации в 2001 году: Статистический сборник. М., 2002.

20. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие. – Финансы и статистика, 1999. - 320 с.

21. Система средств массовой информации России. /Под. ред. Я.Н. Засурского. Изд-во Моск. ун-та, 2001.

22. Средства массовой информации и пропаганды. М.: Политиздат, 1984.

23. Суворин А.С. Дневник. – М., 1992.

24. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: пер. с англ. – СПб.: Изда-тельство «Питер», 1999. - 736 с. – (Серия «Теория и практика менеджмента»)

25. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб.: Питер, 2001.

26. Цвик В.Л. Реклама как вид журналистики: Учебное пособие/ Институт современного искусства. - М., 2001. - 135 с.

27. Шарончикова Л.В. Печать Франции (80-90-е гг). - М., 1999.

28. Экономика для всех: Популярный словарь. / Сост. и ред. Т.Н. Ершова.- М., 1997.

29. материалы сайта [http://www.burjuazia.ru/about.shtmilhttp://www.burjuazia.ru/about.shtmil ]

30. Материалы сайте http://www.indexmarket.ru/news/?content=news&id=961http://www.indexmarket.ru/news/?content=news&id=961 .

31. Материалы сайта [http://www.burjuazia.ru/about.shtmilhttp://www.burjuazia.ru/about.shtmil . 

   
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение : 1

     По  данным http://www.mediastat.ru/market_volume/http://www.mediastat.ru/market_volume/ , ситуация на рекламном рынке России в последние годы выглядит следующим образом (табл. 1).

     Таблица 1.

Объемы  рекламы в средствах ее распространения в 2008-2010 гг.