Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Апреля 2013 в 01:45, курсовая работа
Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия – товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сути торговая реклама – это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видов услуг, предпринятое для привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров, с другой, сочетая свою информативность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Из этого можно заключить, что сама по себе реклама – одновременно и работа, и искусство.
ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………………………… 3.
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Что такое реклама?.............................................. 4.
Эффективная реклама — что это такое?.......................... 5.
АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Методы оценки эффективности рекламной кампании. . . . . . . . . 7.
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ .. . . . . . . . . . 11.
ЗАМЕРЫ ТОРГОВОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ . . . . . . . . . . . . . . . . . 12.
ЗАМЕРЫ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ . . . . . . . . . . . . . 13.
МЕТОДЫ ОЦЕНКИ РЕКЛАМЫ В РАЗЛИЧНЫХ СРЕДСТВАХ РЕКЛАМЫ. . . . . 16.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23.
Cписок Используемой Литературы . . . . . . . . . . . . . . . . 24.