Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Января 2013 в 20:06, доклад
Реклама-это любая оплачиваемая форма неперсональной презентации и продвижения идей, товаров и услуг осуществляемая конкретным заказчиком.
PR-планируемое продолжительное усилие, направленное на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимодействие между организацией и общественностью
44.Реклама-это любая оплачиваемая форма неперсональной презентации и продвижения идей, товаров и услуг осуществляемая конкретным заказчиком.
PR-планируемое продолжительное усилие, направленное на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимодействие между организацией и общественностью.
Общее между Рекламой и PR
1.Объект- это общественность. 2.Общие средства-влияние на общественность
Различия
PR |
реклама |
1.Для размещения используют редакционное место |
1.На платных площадях |
2.Журналист может |
2.Контролирует способ сообщения инф. |
3.Продвижение не товара, а фирмы и не на рынке, а в обществе |
3.Четкий расчет на продажу |
4.Затраты покрываются из стратегического бюджета |
4.Включает в себя издержки производства, цена товара зависит от цены рекламы |
5.Инф. PR не ассоциируется у покупателя с процессом оплаты |
5.Процесс покупки и потребления |
Сущность рекламы: 1.Изучение потребителей, товара или услуги, к-ые предстоит рекламировать. 2.Стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений. 3.Составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления и их производства.
Цели:1.Создать осведомленность. 2.Предоставить информацию. 3.Убедить. 4.Напомнить.5.Склонить к решению о покупке.
Виды:1.Информативная реклама-используется
для информирования потребителей о новых
продуктах с целью создания первоначального
спроса. 2.Побудительная(увещательная)-