Принципы создания фирменного стиля организации на примере фирмы "Nivea"

Цель данной курсовой работы заключается в том, чтобы рассмотреть каким образом и с помощью каких основных элементов создается эффективный фирменный стиль. Задачами является рассмотрение сущности и функций фирменного стиля, определение наилучших методов его создания и продвижения, на примере всемирно известного бренда «NIVEA».

ВВЕДЕНИЕ
1. Фирменный стиль, актуальность темы----------------------------4
1.1 История развития фирменного стиля--------------------------4
1.2 Понятие фирменного стиля, его задачи и функции---------5
1.3 Репутация и имидж--------------------------------------------------7
1.4 Элементы фирменного стиля-------------------------------------9
1.5 Товарный знак-------------------------------------------------------13
1.6 Создание фирменного стиля и его внедрение---------------16
2. Анализ фирменного стиля компании «NIVEA»
2.1 История компании------------------------------------------------------21
2.2 Элементы фирменного стиля----------------------------------------21
2.3 Рекламная кампания---------------------------------------------------23
2.4 «NIVEA» в России------------------------------------------------------25
2.5 Бренд «NIVEA» на мировом рынке---------------------------------25
3.ЗАКЛЮЧЕНИЕ-----------------------------------------------------------27