PR-деятельность

  Содержание:

Введение…………………………………………………………………….3

1. Понятие ПР-деятельности…………………………………………………….4
2. Радиореклама как средство ПР-деятельности………………………………6
3. Телерклама как средство ПР-деятельности………………………………….8

Заключение…………………………………………………………………..10

Список литературы…………………………………………………………..12.

  Введение

    В промышленно развитых странах новостные  медиа – пресса, радио и телевидение – основные каналы для широкого распространения PR-информации. В странах, где преобладает один язык, существует многомиллионная аудитория радиослушателей, телезрителей и читателей. Это способствует повышению популярности журналов и появлению общенациональных газет. Но в странах, где разговаривают на нескольких языках или есть несколько этнических групп, читательская аудитория и аудитория радио- и телепередач может быть меньше (и намного, если в стране много неграмотных), установление, поэтому связей, контактов для PR-специалиста может быть более сложной задачей или потребовать применения особой тактики.

    Актуальность  темы заключается в том, что сегодня, когда качество информационных технологий и их использования все в большей степени определяют характер жизни общества, вопрос о взаимоотношении общества и СМИ, о степени свободы СМИ от общества, приобретает особое значение. Деятельность СМИ оказывает исключительно большое влияние на жизнь общества в целом, на социально-психологический и нравственный облик каждого из членов этого общества, потому что всякая новая информация, поступающая по каналам СМИ, соответствующим образом несет в себе ориентации и ценностные установки, которые закрепляются в сознании людей.

    Целью данной работы является выполнение следующих  задач: дать определение ПР, разобраться как работают радио и телевидение, какова их роль в ПР деятельности. 
 
 
 
 
 

1. Понятие ПР-деятельности

    Паблик  рилейшенз (Public relations, PR) - разновидность маркетинга, заключающаяся в стимулировании спроса на товар определенной фирмы путем формирования благоприятного общественного мнения об организации и ее продукции в целом.

    Понятие «ПР» (буквально - «публичные отношения», чаще переводят как «связи с общественностью») первоначально сформировалось в сфере бизнеса.

    Точное  и исчерпывающее определение  ПР дать крайне сложно из-за широты целей и действий, охватываемых этим понятием. Поэтому до сих пор нет четкой общепринятой формулировки.

    Например, Институт общественных отношений в  Великобритании считает, что пиар - это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью, где под «общественностью» понимаются работники данной организации, ее партнеры и потребители ее продукции. В Новом международном словаре Уэбстера ПР определяется как «содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей или обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена информацией и оценки общественной реакции». Наиболее лаконичное определение пиара, предложенное английским социологом Сэмом Блэком, гласит: «Пиар - искусство и наука достижения гармоний посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности».

    Основным  назначением пиара является достижение высокой общественной репутации  фирмы (или иной организации либо частного лица, нуждающегося в PR-услугах). Следует отличать пиар от рекламы: хотя и то и другое обеспечивает процесс  деловых коммуникаций, однако реклама  рассказывает о товаре, а пиар - о фирме-производителе.

    Основные  принципы, согласно которым должны строиться связи с общественностью, были сформулированы С.Блэком:

    открытость  информации;

    опора на объективные закономерности массового  сознания, а также отношений между людьми, организациями, фирмами и общественностью;

    решительный отказ от субъективизма, волюнтаристского подхода, нажима на общественность, манипулятивных попыток выдавать желаемое за действительное;

    уважение  индивидуальности, ориентация на человека, его творческие возможности;

    привлечение на работу специалистов высшей квалификации с максимальным делегированием полномочий вплоть до самых низовых исполнителей.

  Конечно, в реальной жизни далеко не всегда эти принципы реализуются в полной степени. Например, открытость информации редко означает желание поведать публике действительно всю информацию - ей сообщают то, что повышает имидж фирмы, но не спешат рассказывать о ее ошибках и просчетах. Хотя формально специалисты пиара осуждают трюки и манипулирование, фактически они часто занимаются именно навязыванием общественности своей точки зрения.

    Цель ПР- установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности.

  Со  средствами массовой информации общество сталкивается ежедневно (газеты, журналы, радио ТВ), каждое из них формирует то или иное мнение. Основные задачи СМИ передача информации потребителям, которая происходит различными путями (газета, радио, ТВ).  
 
 
 

2. Радиореклама как средство ПР-деятельности

    Преимущество  радио перед другими  средствами  массовой  информации:  24-х часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио  слушают  в жилых и  производственных  помещениях,  на  кухне,  прогуливаясь  на  чистом воздухе,  в  автомобиле.  Поэтому  рекламные   объявления,   размещенные   в соответствующих радиопрограммах, охватывают  значительный  процент  заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся –  на  работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость.

      Радиореклама,  по  данным социологов,   по   запоминаемости ненамного отстает от телевизионной. Радио охватывает такие категории  людей,  до  которых  не  доходит  ТВ  и  пресса, например,  автомобилистов  и  отдыхающих  на  природе,  треть  всех  передач среднестатистический человек слушает вне дома.  Мобильность,  гибкость  и дешевизну радио высоко  ценят   рекламодатели.   Эффективность   минутного радиоспота  составляет  примерно  75%   эффективности   стандартного   30-ти секундного телеролика. Притом, что цена радиорекламы в 5-6 раз  меньше  цены на рекламу телевизионную.

      Согласно американским  взглядам,  современное  «посттелевизионное»   радио адресуется слушателям, в основном занятым другими видами  деятельности.  Оно претендует на остаток внимания активного человека, образуя  фон  его  работы или  отдыха.  Но  именно  потому,  что  оно  рассчитано  на  невнимательного человека, считают американские теоретики и практики рекламы, фигурирующие  в нем сообщения  должны  быть  интереснее,  изобретательнее,  изощреннее,  чем прежде, в «золотой век» радио.

    Слово  -  основной  строительный  материал  аудиоспота.  С его   помощью описывается  товар  или  услуга.  Другая  функция  слова  в  радиорекламе - привлечь внимание, создавать и поддерживать интерес, стимулируя  желательный отклик.  Теплоты  человеческого  голоса  часто  вполне   достаточно,   чтобы эффективно донести до слушателя суть рекламного послания.

    К преимуществам радиорекламы в целом  можно отнести следующие ее характеристики: радиореклама - эффективное средство рекламирования товаров, как массового спроса, так и промышленного назначения; с помощью радиорекламы можно воздействовать на нужную категорию покупателей; большой контингент радиослушателей составляют женщины и учащаяся молодежь. Именно эти группы людей могут стать активными покупателями рекламируемого товара;  
радио является наиболее удобным средством информации, в том числе рекламной, для путешествующих и людей, отдыхающих вне дома; с помощью радиорекламы можно создать привлекательный образ товара, воздействуя на эмоциональную сторону восприятия радиослушателей (потенциальных покупателей);  радиореклама намного проще в изготовлении, чем телереклама, и стоит дешевле.

    К недостаткам радиорекламы можно  отнести следующие: для эффективной рекламы по радио необходимо тщательно выбирать подходящее время, учитывая тот фактор, что радиослушатели часто переходят в категорию телезрителей; требуется большое число повторений рекламного ролика или сообщения для достижения цели - завоевания покупателя; в связи с расширением рекламного рынка стоимость рекламы по радио имеет тенденцию к возрастанию;   ограниченность   элементов воздействия на слушателя; невозможность показать  товар; повторить услышанное.

      Радиореклама воздействует только  на  слух  и  создаетсвой  «театр воображения», оперируя всего тремя элементами: словом,  шумовыми эффектами и музыкой.

    Следовательно, слушать сообщение -  более эффективно,  чем читать.  Во-первых, произнесенное слово дольше хранится в мозгу, позволяя лучше следить за  мыслью.  Во-вторых,   тембр   человеческого   голоса   сообщает   словамэмоциональность, недостижимую никаким изображением. 
 
 
 

3. Телевидение как средство ПР-деятельности

    Телевидение - единственное среди всех СМИ - позволяет  рекламодателю облечь свою информацию в форму, содержащую зрительные образы, слова и музыку. Одновременное визуальное, звуковое воздействие и движение обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в события, происходящие на экране. Таким образом, используя звук и изображение, телевидение за то же время передает больше информации, чем радио. Главное достоинство телевидения как средства ПР-деятельности - это возможность демонстрации товара. Телевизионная реклама может показать не только сам товар, но и способы его применения, продемонстрировать ощущения, которые зритель сможет сам испытать, купив предлагаемый товар. Существенную роль играет и фактор престижа, так как сам факт использования рекламодателем такого дорогостоящего рекламоносителя, как телевидение, у многих потребителей ассоциируется с понятием надежности, солидности и честности фирмы. Учитывая величину зрительской аудитории телевидения, телевизионная реклама в ПР-деятельности, может быть менее затратной (по расчетам на тысячу человек), чем другие виды рекламы. Телевидение обладает возможностью избирательно действовать на определенную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах. Массовые телевизионные аудитории отличаются в зависимости от времени суток, когда транслируется реклама, дня недели и характера телепрограммы. Это дает рекламодателю возможность рассчитать место рекламы в сетке вещания и ее наибольшую эффективность, Телевидение оказывает сильное эмоциональное воздействие на зрителя в привычной комфортной или домашней обстановке, что особенно важно для проекционной рекламы. Она имеет несравнимый с другими каналами распространения рекламы творческий потенциал, который ограничивается лишь способностями арт-директоров, дизайнеров и других создателей рекламы.

    Из  всего вышесказанного следует, что  телевидение аккумулирует большинство преимуществ всех видов рекламоносителей, вместе с тем она имеет и свои специфические недостатки.

    Характеристики  телевизионного канала как канала осуществления ПР -деятельности, определенные в разряд преимуществ, в то же самое время ограничивают его применение и универсальность. Предпочтительна использовать его в тех случаях, когда рекламируется глобальных товар, товар массового спроса, и при этом нацелена на широкую аудиторию, то есть, когда рекламная кампания носит национальный характер. Если же речь идет о товаре, применение которого или число потребителей которого ограничено, то использование телевидения не целесообразно, так как ведет к высоким затратам при незначительном эффекте рекламной коммуникации. Основной недостаток телевидения заключается в высокой стоимости изготовления и размещения рекламного продукта. Это делает ее недоступной для продавцов, имеющих небольшие рекламные бюджеты.

    Одна  из характеристик телевизионной рекламы - непродолжительность или краткость трансляции. Поэтому для передачи большого количества информации такой вид коммуникации не подходит. От этого также зависит и эффективность процесса запоминания рекламного содержания. Уровень запоминаемости повышается пропорционально времени трансляции рекламы в эфире.

    Существенным  фактором эффективности является местоположение рекламы или так называемое рекламное  окружение. Недостатком в этом случае является то, что рекламный ролик  очень редко позиционируется  отдельно от другой рекламы. Обычно он размещается в рекламном блоке, что значительно снижает силу его воздействия на зрителя.

    Кроме того, существенным для многих потребителей является и психологический фактор вторжения в личную жизнь, отчего реклама многим кажется навязчивой. Формирующееся таким образом негативное к ней отношение вредит не только рекламодателю, но и рекламе в широком смысле.  
 
 
 

    Заключение

    В достижении главной цели ПР-установление двустороннего общения для выявления  общих интересов или общих  представлений и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности, средства массовой информации незаменимы. Именно поэтому необходимоприйти к выводу, как работает каждый из видов СМИ, как он воздействует на сознание общества и какое мнение формирует, какую аудиторию охватывает, что выгоднее использовать с финансовой точки зрения.