Плюсы и минусы рекламы

- Малое количество частот: границы FM-диапазона (88-108 Мгц), требования ряда специальных городских служб (пожарные, авиадиспетчеры, милиция и т.д.), а также необходимость размещения FM-станций не ближе, чем на 0,4 Мгц друг от друга, чтобы избежать наложений, физически ограничивают количество радиостанций и, следовательно, количество предлагаемых программ в отдельно взятом регионе.

- Малый радиус действия: как известно, ультракороткие волны  распространяются только в пределах  прямой видимости, что значительно  сокращает зону покрытия, т.е.  аудиторию и, как следствие,  доходы.

- Низкое качество основного  парка радиоприемников и несовершенство  радиосвязи в городах: сложное  экономическое положение большинства  российских радиослушателей не  всегда позволяет им приобрести  высококачественные радиоприемники, обеспечивающие необходимую частоту  звука, сравнимую, например, с  компакт-дисками. Кроме этого  огромное количество источников  радиоизлучения в городах создает  здесь фон из различных радиопомех  и радиошумов, что, вместе с  плохой настройкой и малой  мощностью ряда передатчиков, тоже  не всегда способствует получению  удовольствия от прослушивания  некоторых программ.

Плюсы и минусы ТВ рекламы.

Преимущества рекламы на ТВ

Несомненным преимуществом  рекламы на ТВ является массовый охват  и избирательность аудитории, особенно, если предлагаемый товар или услуга имеют целевую направленность (например, реклама стирального порошка  в женском ток-шоу; автомобилей  в политических программах и т.п.). Внимание к подаваемой информации позволяет рекламодателю демонстрировать свой товар или услугу во всех ракурсах. Если рекламный бюджет, выделенный под товар или услугу позволяет выделить средства на создание одновременно серии рекламных роликов, то творческий потенциал телевизионной рекламы существенно расширяется.

Картинка, звук, движение, цвет, а в настоящее время все  большее использование компьютерных технологий позволяют создателям рекламы  использовать неограниченные возможности. Не стоит забывать и о престижности рекламы на ТВ. Потребитель привык доверять тому, что ему показывают, поэтому при наличии средств  и возможностей для выхода товары или услуги на новый уровень телевизионная  реклама может стать отличным вариантом вложения средств в раскрутку продвигаемого на рынке предмета рекламы. Телевидение обладает доминирующей ролью в комплексе СМИ. Трудно соизмерить реальное соотношение мощи TV и сбыта рекламируемого товара. Притягательность телевидения создает этому СМИ неоспоримые преимущества.

Недостатки рекламы на ТВ

Но в то же время реклама  на телевидении имеет и свои недостатки. Это достаточно высокая стоимость  как изготовления рекламных роликов (особенно с применением специальных  компьютерных или постановочных  или выездных средств); недостаточная  избирательность (если требуется охватить очень узкую аудиторию, то телеэфир неэффективен); продолжительность показа достаточна коротка, поэтому контакт зрителя с рекламным роликом имеет ограничения по времени. Плохую роль в запоминании товара или услуги может сыграть рекламное окружение, это могут быть товары с аналогичными характеристиками. Так же во время рекламных роликов высока вероятность переключения TV на другой канал, поэтому основная часть рекламного блока скрыта от потенциального потребителя.

Но не смотря на некоторые недостатки рекламы на ТВ, все же она имеет больше достоинств, чем недостатков. Популяризация телевидения в последние годы позволяет говорить о том, что телевизионная реклама не только как средство продвижения товара или услуги на рынке, но и как своеобразный вид искусства позволит многим рекламируемым товарам найти своего потребителя.

Плюсы и минусы ярмарок и выставок

Плюсы:

               • укрепить позиции товаров  в рядах потенциальных потребителей  посредством разъяснения и демонстрации  их качественных особенностей  и свойств;

               • улучшить имидж предприятия  - участника;

               • продемонстрировать свою продукцию  в действии с представлением  потребителю возможностей участвовать  в этих демонстрациях, чтобы  убедиться лично в достоинствах  товара;

               • установить контакты с постоянными  и новыми потребителями и конкурентами;

               • подобрать необходимую информацию  о товарах на рынке;

               • заключить договора на сделки и т.д.;

               • участвовать в симпозиумах  и конференциях, организуемых Оргкомитетом  выставок и ярмарок;

               • продемонстрировать рекламные  фильмы и распространить рекламную  литературу и т.д.

Достоинства и недостатки сувенирной рекламы

Достоинства

1. Вручение клиентам сувениров способствует созданию атмосферы доброжелательства и доверия.
2. Подаренные предметы могут храниться долгое время.
3. Рекламное сообщение может попадаться на глаза неоднократно в течении дня.
4. Реклама может быть увязана с полезным, нужным клиенту предметом.
5. Название фирмы, несомненно, врезается клиенту в память.

Недостатки

1. Клиент может выбросить сувенир.
2. Такая реклама может оказаться дорогостоящей.
3. В качестве рекламы могут использоваться только очень короткие сообщения.

Плюсы и минусы прямой почтовой рекламы

Преимущества

1. Рекламодатель сам выбирает получателя рекламного обращения.
2. Рекламодатель полностью контролирует сроки и частоту обращения.
3. Допустимы отправления самого разного формата, с использованием цвета и запаха, с приложением образцов и поощрительных приложений.
4. Использующий "директ-мейл" рекламодатель побуждает клиента к ответным действиям, посылая ему, скажем, карандашик или талон с обратным адресом.
5. Исключается бесполезное тиражирование.
6. Реклама может носить характер личного обращения.

Недостатки

1. Прямая почтовая реклама порой обходится недёшево.
2. Возникают трудности с составлением списка адресатов.
3. Исключено использование литературных и развлекательных приёмов для привлечения аудитории.
4. Нередко клиенты не глядя выбрасывают почтовую рекламу в мусорную корзину.

Достоинства и недостатки наружной рекламы

Достоинства

1. Наружная реклама бросается в глаза потенциальным клиентам как раз тогда, когда они направляются по магазинам.
2. Коммуникация обычно проста и не занимает много времени.
3. Легко обеспечивает повторяемость воздействия.

Недостатки

1. Сообщения слишком кратки.
2. Законом установлено слишком много ограничений.
3. Рекламодателю не всегда удаётся контролировать места расположения рекламных знаков.

Плюсы и минусы наружной рекламы

Плюсы

наружную рекламу нельзя выключить/переключить

для считывания рекламных  сообщений не нужны дополнительные устройства

аудитория наружной рекламы  возрастает по мере роста автомобилизации/мобильности  населения

самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ)

Минусы

сложность таргетирования

статичность рекламного изображения (кроме экранов, которых немного) и отсутствие звука

неоднозначно воспринимается публикой — например, есть мнение, что  некоторые конструкции портят внешний  вид зданий

Преимущества и недостатки интернет рекламы

 

 

Средство распространения	Факторы, воздействующие на стоимость размещения рекламы	Преимущества	Недостатки
Газеты	Скидки за объем и частоту  публикаций. Число цветов, место  расположения, тираж	— большой тираж; — быстрая реакция на события; — оперативность в изменениях; — сравнительно низкая стоимость	— короткий срок жизни объявления; — низкое качество печати; —  высокая конкуренция с аналогичными объявлениями в рекламном блоке
Журналы	Стоимость печати. Тип аудитории. Скидки за объемы. Размер объявления. Место  расположения Число цветов. Тираж.	— высокое полиграфическое качество; — фактор престижа; — более долгий срок службы объявления; — 2— 3-е чтение	— небольшой тираж; — низкая оперативность  в изменении макета; — высокая стоимость; — меньший географический охват территории распространения
Радио	Время эфира. Размер аудитории. Продолжительность объявления скидки за размер и частоту	— оперативность; — относительно невысокие  цены; — оперативное внесение корректировок; — высокая избирательность	— отсутствует визуальность; — непостоянная аудитория (часто  переключаются на другой канал); —трудно анализировать эффект
Наружная реклама	— место размещения рекламной  конструкции; — длительность экспозиции рекламного материала	— крупная графика — особый психологический  эффект воздействия; — фактор престижа; — работает 24 часа в сутки	— эффективна передача небольшого объема информации; — короткое и быстрое  чтение; — относительно высокая  стоимость изготовления в аренды
Телевидение	Время эфира. Продолжительность  ролика. Размер аудитории. Скидки за размеры  и частоту показа	— большие технические  возможности передачи информации (движение, текст, изображение, звук); — большая  аудитория; — сильное психологическое  воздействие	— высокая стоимость изготовления и размещения видео-спота; — мало времени для передачи сообщения; — негативное отношение  к прерыванию программ; — возможность  купить самое популярное время ограничена