Плакат в рекламе

Введение.

 Из такого большого разнообразия форм рекламы предметом своего исследования я выбрала тему плаката.

Плакат –  самый массовый вид графического искусства, выполняющий задачи наглядной  политической агитации или служащий средством информации, рекламы и инструктажа.

 Плакат можно  встретить на щитах, размещаемых  обычно в местах в местах  скопления людей, в транспортных  узлах, вдоль магистралей Основной  тип плаката - крупногабаритный. Перенос плаката с места на  место называется ротацией. Из  такого большого разнообразия форм рекламы предметом своего исследования я выбрала наружную рекламу.  
Наружная реклама стала частью нашей повседневной жизни. Мы встречаемся  
с рекламными плакатами везде: по пути на работу, и с работы, когда гуляем и  
ходим по магазинам. И просто не возможно в это время не обращать внимания  
на рекламные щиты. А в своей работе я попытаюсь рассмотреть, что представляет из себе плакат, какие были плакаты и ход развития плакатов. 
Сегодня плакат – наиболее распространенный вид наружной рекламы, у которого есть неоспоримые преимущества. Плакат – недорогое удовольствие, однако отклик, который можно получить от этого вида рекламы, намного превышает затраты на его изготовление. Именно поэтому яркий, привлекающий внимание дизайном и качеством полиграфии, плакат еще долго сохранит свои ведущие позиции на рекламном рынке.

Исторические  сведения.

Где и  когда появился плакат? 

Человечеству  плакат известен с давних времен. Еще  в Древнем Египте, Греции и Риме его широко использовали для сообщений  о спектаклях и коммерческих сделках. Иллюстративный плакат появился в 1830 г. и был вначале чаще всего черно-белым. До 1860-х годов плакат оставался монохромным и почти не отличался от других видов иллюстраций. Только в последние годы XIX века появился плакат, отличающийся от других видов иллюстраций.

 
Первый рекламный  печатный плакат был отпечатан в  типографии англичанина У. Кэкстона в 1477 году. Однако и в античности и средние века существовали предплакатные  формы наружной рекламы. В древнем  Риме бала широко распространена такая предплакатная форма как графити - от латинского «grafio» - «царапаю». Графити представляли собой рекламные тексты реже рисунки, которые нацарапывались или наносились краской на стены домов жителями античных городов. К примеру, на стене дома, расположенного на одной их оживленных улиц Помпей, была такая надпись: « Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни.  
Там Саринус держит винный погребок. Загляни туда. До свидания!» Другой предплакатной формой античности была настенная живопись. Так для анонсирования представлений на стене театров рисовали красочную протоафишу. Эта «афиша» помимо названия представления и даты содержала живописное

изображение самых  драматичных и зрелищных моментов театрального действа. 
В Х веке по Европе стала распространяться технология производства бумаги. Поначалу бумага стоила очень дорого, но к XVI веку она стала доступной по  
цене даже для простых граждан. Именно в этот момент в средневековой Европе и появилась такая предплакатная форма рекламы, как siquis (краткие рекламные объявления, написанные от руки на небольшом куске бумаги). Другой предтечей плаката была средневековая гравюра, которая изготавливалась методом ксилографии. В основе ксилографии лежал принцип высокой печати. Монолитная печатная форма изготавливалась из цельного куска дерева, с нее можно было напечатать до 2000 оттисков. Но производство печатной формы было  
очень трудоемким и занимало много времени. Изобретение Иоганном Гутенбергом в 1445 году устройства отливки металлических литер для наборной печатной формы и печатного станка, в разы ускорило процессы производства печатной формы и увеличило скорость печати до 100 оттисков в час. Эти нововведения позволили производить плакаты большими тиражами, что сделало их средством массовой информации. 
Первые рекламные плакатысодержали только текст, но с изобретением в конце XV века медной гравюры (разновидности глубокой печати) не афишах появились иллюстрации. Глубокая печать позволяла создавать полутоновые изображения, однако изготовление медной печатной формы было чрезвычайно трудоемким и дорогостоящим. Поэтому размеры рекламных плакатов были небольшими 22*25 см и 22*50 см.  
Настоящей революцией в истории печатных плакатов стало изобретение в 1796 году баварцем Алоизом Зенефельдом нового вида печати – литографии. Литографская печатная форма изготавливалась оперативно, а в качестве основы печатной формы использовался дешевый известняковый камень. В результате в XIX веке наружные плакаты стали по-настоящему 
широкоформатными. Самыми крупными плакатами того времени стали плакаты французского издателя Жана Рушона: «Прекрасная садовница» 
(270*220 см) и «Принц Евгений» (280*138 см). 
До середины XIX века афиши оставались одноцветными, печатались черной краской на белой или цветной бумаге. Многоцветные и полноцветные изображения на плакатах появились благодаря появлению таких способов печати как  
хромолитография (1831) и фотолитографии (1865). Именно эти технологии сделали рекламный плакат фактом искусства.  
Во второй половине XIX века в европейских странах нарастает «плакатный бум». Лидером этого движения закономерно стала французская школа графиков и живописцев. Оригинальные авторские рекламные плакаты создавались такими известными художниками как А.Тулуз-Лотрек (серия плакатов для кабаре «Мулен Руж»), Т. Стейнлейн (арт-кафе «Ша нуар»), А. Муха (афиши к  
спектаклям с участием Сары Бернар, реклама детского питания «Нестле») и  
др. 
Активное развитие плаката в России пришлось на последнюю четверть XIX и начало ХХ века. Настоящими произведениями искусства сти печатных плакатов стало изобретение в художниками, входившими в объединение «Мир искусства»: М. Врубелем, Е.Лансере, Л.Бакстом, К. Сомовым, Л.Билибиным. Плакаты мирискусников были выполнены в стиле модерн и отличались изысканной графикой, причудливостью линий и тонкими цветовыми переходами. 

Общее сведения. 

Плакат - красочная  или черно-белая поверхность форматом от 1/4 до 2 листов, которая средствами графики или художественной фотографии выражает рекламную или агитационную идею (с минимальным текстовым  сопровождением). 

Плакат - листовое изделие различных форматов. Обычно в виде плаката изготавливаются  настенные календари, афиши, рекламные  фотографии новых товаров, корпоративная  наружная реклама (в том числе "стикер" - плакат на самоклеящейся бумаге) и  т.п. Возможна различная послепечатная обработка плакатов, покрытие УФ-лаком (сплошным или выборочным), покрытие офсетным лаком (глянцевым или матовым), ламинация (глянцевая или матовая), установка пикколо, приклейка двустороннего скотча.

Оригиналы плакатов создаются художниками в расчете на полиграфическое производство.

Строго определенные функции плаката диктуют выбор  изобразительных средств, приема работы, определяют особый изобразительный  язык плаката и его размеры. Плакаты  быстро сменяют друг друга и, воздействуют сравнительно короткое время, должны отличаться четким и ясным языком. Плакат должен привлечь внимание зрителя на большом расстоянии. Зрителю в предельно краткий срок должно стать ясно, к чему плакат призывает, какова его цель.

Именно такими задачами продиктованы относительно большие размеры плакатов. Во имя краткости, доходчивости и выразительности в плакате применяется особенно острая типизация образа и широко используется такие условно-декоративные приемы как обобщение изображения, упрощение цветовых отношений, отказ от второстепенных деталей, символические обозначения. Текст должен быть предельно кратким и понятным с первого прочтения. Он не должен механически приставляться к изображению, а органически входить в

него. Характер шрифта должен соответствовать содержанию плаката, хорошо читаться.

Эффективные, сильные  плакаты – это плакаты, с которых  информация воспринимается за несколько  секунд, без искажения смысла. Сила плаката заключается в образах, в визуальной информации. Эффектные  плакаты содержат визуальный ряд и текстовую часть, которая не повторяет изображение, а поддерживает его. Формула запоминающегося плаката - лаконичная фраза и яркий образ.

ВИДЫ ПЛАКАТОВ.

Политический  плакат – является одной из самых  действенных форм политической агитации, воплощает изобразительные средства политические задачи и лозунги.

Необычайно широка тематика политических плакатов: они  посвящены борьбе замир, направлены на разоблачение врагов и т.д.Многие плакаты создаются в честь  революционных праздников, международных  событий и т.д.

Информационно-рекламный  плакат – решает задачи информации, оповещение о разнообразных культурно-просветительных  мероприятиях или задачи рекламы  –ознакомления потребителей с товарами, услугами. Особыми качествами наделены театральные плакаты и кино-плакаты. Выполняя задачи рекламирования спектаклей или кинофильмов, они должны отражать присущие данному зрелищу стиль, творческое устремления его авторов.

Учебно-инструктивный  плакат – преследует цели пропаганды научных знаний, методов труда, различных  правил и т.д. В отличие от других видов плаката, содержит значительное количество текста, целую серию рисунков и предназначается для более длительного использования.

Современному  плакату предшествовали гравюры  и рисунки большого размера, расходившиеся  по рукам, расклеивавшиеся на стенах, выставлявшиеся в витринах. 

Советский плакат во время Великой Отечественной  войны.

 
В двадцатом  веке политическому плакату нигде  в мире не придавалось такого большого значения, как в СССР. Плакат требовала  ситуация: революция, гражданская война, колоссальное строительство, война против фашизма. Власть ставила перед народом великие задачи. Необходимость непосредственной и быстрой коммуникации – все это послужило основой для развития советского плаката. Он обращался к миллионам, часто решая с ними проблемы жизни и смерти.

В годы Великой  Отечественной войны ощущался высокий  национальный подъем, единство народов  СССР. Во всех отраслях экономики и  культуры, а так же военной промышленности были достигнуты высокие результаты, общество мобилизовалось и работало для победы. Художники вместе со всем народом встали в воинский строй. Молодые мастера направились в военкоматы, чтобы записаться добровольцами в Красную Армию.

Плакат в годы Великой Отечественной добился  больших успехов. Этот период по масштабам сделанного сопоставим с развитием плакатного искусства времен Октябрьской революции и гражданской войны, но создано плакатных листов было в сотни раз больше, многие плакаты стали классикой советского искусства. По своему духу, по способности мобильного отклика на события сегодняшнего дня, плакат оказался одним из самых эффективных средств для выражения чувств всего населения, для призыва к действию, к защите Родины, для оповещения срочных новостей фронта и тыла. Наиболее важную информацию необходимо было передать при помощи самых простых и действенных средств и при этом в короткие сроки.

У каждого периода  войны были свои задачи, все они  требовали безотлагательного решения. Плакат служил средством передачи информации в те районы, в которых не было линий связи, которые были оккупированы, но где действовали советские партизаны. Плакаты приобрели необычайную популярность. Их содержание пересказывалось из уст в уста, становилось народной молвой.

«...Ночь. На подмогу  разведчикам приходят местные жители. Тихо, крадучись во мгле по деревенским улицам и проулкам, осторожно обходя немецкие караулы и патрули, бесстрашные патриоты расклеивают, а в том случае, когда это не удается, раскладывают на земле цветные полотнища советских плакатов и «Окон ТАСС». Плакаты клеят на заборы, сараи, дома, где стоят немцы.

Распространяемые  в глубоком тылу немцев плакаты - это  весточка великой Родины, напоминание  о том, что друзья близко. Население, лишенное советского радио, советской  печати, сплошь и рядом узнает правду о войне из этих неизвестно откуда появившихся плакатов...» - так рассказывает о плакате ветеран Великой Отечественной войны.

Не все плакаты  были выполнены качественно, но в  основном художники проявляли требовательность к себе и созданным ими произведениям. Если плакаты не всегда отвечали эстетическим требованиям, то несомненно они несли большое и искреннее чувство, потому что перед лицом смерти и страданий нельзя было солгать.

Крупнейшими центрами массового издания плакатов в 1941-1945 годах были Московское и Ленинградское отделение государственного издательства «Искусство». Печатались плакаты и в крупных городах Сибири, Дальнего Востока, Поволжья, Средней Азии, Закавказья, издавались политорганами РККА и ВМФ, редакциями газет. Так же часто плакаты изготавливались от руки и по трафарету, что ускоряло их выпуск, но делало невозможным распространение в тысячах экземпляров.

В жанре плакатного искусства в годы Великой Отечественной  Войны работали многие художники, которые  ни до войны ни после войны не занимались плакатом.

Художники-плакатисты оперативно откликнулись на события  первых дней войны. В течение недели массовыми тиражами было выпущено пять плакатных листов, а в издательствах  готовились к печати еще свыше  пятидесяти. Уже к вечеру 22 июня 1941 года Кукрыниксы (М. Куприянов, П.Крылов, Н.Соколов) создали эскиз плаката «Беспощадно разгромим и уничтожим врага». (рис.1). Позже первый плакат Великой Отечественной войны не раз воспроизводился в печати, издавался в Англии, Америке, Китае, Иране, Мексике и других странах.